《益達(dá)廣告系列》課件

益達(dá)廣告系列這套PPT課件將帶領(lǐng)大家一起回顧益達(dá)廣告的經(jīng)典案例，探討其背后的創(chuàng)意理念以及廣告策略。課件目標(biāo)了解益達(dá)廣告系列的發(fā)展歷程分析益達(dá)廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)和策略從益達(dá)廣告中汲取啟示，提升廣告策劃能力課程大綱1益達(dá)品牌介紹品牌歷史、發(fā)展歷程、核心價(jià)值2益達(dá)廣告發(fā)展歷程歷年經(jīng)典廣告案例分析3益達(dá)廣告的特點(diǎn)創(chuàng)意風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)策略、傳播效果4益達(dá)廣告的啟示對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的啟發(fā)和借鑒為什么選擇益達(dá)廣告?品牌知名度益達(dá)作為知名口香糖品牌，其廣告系列享有廣泛的受眾和影響力。創(chuàng)意出眾益達(dá)廣告以其獨(dú)特的創(chuàng)意和新穎的風(fēng)格，在消費(fèi)者心中留下了深刻印象。營(yíng)銷(xiāo)效果顯著益達(dá)廣告通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，成功提升了品牌知名度和市場(chǎng)份額。益達(dá)品牌介紹益達(dá)是箭牌公司旗下的著名口香糖品牌，于1985年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。它以其獨(dú)特的薄荷清涼感和多元化的口味，迅速成為了中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的口香糖品牌。益達(dá)口香糖一直致力于為消費(fèi)者提供清新爽口、愉悅心情的體驗(yàn)。多年來(lái)，益達(dá)不斷創(chuàng)新，推出多種口味和包裝，滿足不同消費(fèi)者的需求。益達(dá)廣告發(fā)展歷程1985年第一支益達(dá)廣告誕生,標(biāo)志著益達(dá)正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。1996年徐光宇出演益達(dá)廣告,為品牌增添了一份親切感。2000年"益達(dá)太給力"廣告橫空出世,迅速成為經(jīng)典。2006年"益達(dá)智斗王"廣告創(chuàng)意獨(dú)特,引發(fā)了廣泛討論。1985年第一支益達(dá)廣告經(jīng)典口號(hào)第一支廣告以“益達(dá)，好口香糖”為口號(hào)，簡(jiǎn)單直接地突出了產(chǎn)品定位。人物形象廣告中的卡通形象鮮活可愛(ài)，成為了益達(dá)品牌早期重要的記憶點(diǎn)。1996年徐光宇出演廣告1996年，益達(dá)廣告首次采用明星代言，邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的演員徐光宇出演。廣告中，徐光宇以清新陽(yáng)光的形象，展現(xiàn)了益達(dá)帶來(lái)的清新感受。這支廣告獲得了巨大成功，不僅提高了益達(dá)的知名度，也為益達(dá)樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象。2000年"益達(dá)太給力"廣告廣告主題以“益達(dá)太給力”為口號(hào)，展現(xiàn)益達(dá)口香糖帶來(lái)的清新爽口體驗(yàn)。廣告創(chuàng)意采用幽默風(fēng)趣的廣告風(fēng)格，通過(guò)人物互動(dòng)和夸張表情，傳遞益達(dá)口香糖的“給力”感受。廣告效果迅速引起消費(fèi)者共鳴，成為當(dāng)年膾炙人口的經(jīng)典廣告，鞏固了益達(dá)口香糖在消費(fèi)者心目中的地位。2006年"益達(dá)智斗王"廣告2006年，益達(dá)推出全新廣告系列“智斗王”，以幽默風(fēng)趣的劇情展現(xiàn)益達(dá)帶來(lái)的“智斗”體驗(yàn)。廣告中，通過(guò)人物之間妙趣橫生的對(duì)話和智力較量，將益達(dá)的“智斗”概念融入到日常生活中，讓人印象深刻。2010年"不是你我誰(shuí)"廣告益達(dá)廣告首次采用溫馨感人的情感路線，將“分享”和“陪伴”的主題融入廣告。廣告中的男女主角因彼此的陪伴而更加珍惜彼此，展現(xiàn)了真摯的情感和對(duì)生活的熱愛(ài)。2012年"益達(dá),愛(ài)上它"廣告該廣告以"愛(ài)上它"為主題，將益達(dá)與愛(ài)情聯(lián)系在一起，傳遞出一種積極向上、充滿正能量的愛(ài)情觀。廣告以一對(duì)情侶的甜蜜互動(dòng)為主線，展現(xiàn)了益達(dá)帶給人們的幸福和甜蜜，也體現(xiàn)了益達(dá)的品牌理念："讓生活充滿甜蜜"。2019年"益達(dá),大聲說(shuō)"廣告廣告主題倡導(dǎo)自信表達(dá),勇敢追夢(mèng)廣告代言人由實(shí)力演員鄧倫代言益達(dá)廣告的特點(diǎn)緊跟社會(huì)脈搏益達(dá)廣告善于捕捉時(shí)代熱點(diǎn)，將社會(huì)話題融入廣告內(nèi)容，引發(fā)觀眾共鳴。善用明星效應(yīng)邀請(qǐng)知名明星代言，提升廣告曝光度，增強(qiáng)品牌影響力。緊跟社會(huì)脈搏時(shí)代變遷益達(dá)廣告緊密關(guān)注時(shí)代發(fā)展，洞察社會(huì)變化，并將其融入廣告內(nèi)容。熱點(diǎn)話題從流行音樂(lè)到網(wǎng)絡(luò)文化，益達(dá)廣告借勢(shì)熱點(diǎn)，引起共鳴。消費(fèi)者需求益達(dá)廣告不斷更新廣告形式，滿足當(dāng)代消費(fèi)者的喜好。善用明星效應(yīng)品牌代言邀請(qǐng)知名藝人代言，提升品牌知名度和好感度廣告?zhèn)鞑ソ柚餍堑挠绊懥?，擴(kuò)大廣告覆蓋范圍目標(biāo)受眾吸引目標(biāo)受眾群體，提高品牌認(rèn)知度溝通娛樂(lè)雙重目標(biāo)傳遞品牌信息益達(dá)廣告通過(guò)幽默、創(chuàng)意的表達(dá)方式，將產(chǎn)品信息和品牌理念融入到娛樂(lè)內(nèi)容中，使消費(fèi)者在娛樂(lè)的同時(shí)自然地接受品牌信息。建立情感聯(lián)系通過(guò)生動(dòng)的情節(jié)和令人共鳴的角色，益達(dá)廣告與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，讓消費(fèi)者感受到品牌背后的溫暖和關(guān)懷。提升消費(fèi)者好感度益達(dá)廣告以輕松愉快的形式，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想，并提升對(duì)品牌的信任和好感。深度挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵新鮮口氣益達(dá)口香糖以其清新口氣而聞名，能有效去除口臭，帶來(lái)持久清新的體驗(yàn)。獨(dú)特口感益達(dá)口香糖擁有多種口味，滿足不同消費(fèi)者的喜好，從經(jīng)典的薄荷味到水果味，都能帶來(lái)愉悅的咀嚼體驗(yàn)。健康選擇益達(dá)口香糖采用天然成分，無(wú)糖配方，適合追求健康生活的消費(fèi)者，可以隨時(shí)享用，呵護(hù)口腔健康。廣告創(chuàng)意分析創(chuàng)意是核心益達(dá)廣告的成功離不開(kāi)巧妙的創(chuàng)意，這使其在眾多廣告中脫穎而出。多角度切入從幽默風(fēng)趣到情感共鳴，益達(dá)廣告從不同角度訴求消費(fèi)者。品牌形象鮮明創(chuàng)意始終圍繞益達(dá)品牌核心價(jià)值，并將其深入人心。1985年廣告-幽默風(fēng)趣輕松活潑廣告以輕松幽默的風(fēng)格，將嚼益達(dá)的樂(lè)趣展現(xiàn)得淋漓盡致。場(chǎng)景生動(dòng)廣告將生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景融入到劇情，例如朋友聚會(huì)、逛街等，增強(qiáng)觀眾代入感。1996年廣告-明星加持徐光宇,著名歌手，他的加入為益達(dá)廣告增添了明星效應(yīng)，吸引了更多關(guān)注。廣告展現(xiàn)了徐光宇與朋友分享益達(dá)的場(chǎng)景，傳遞了益達(dá)帶來(lái)的快樂(lè)和友誼。該廣告的成功，不僅提升了益達(dá)的品牌知名度，也為之后的廣告營(yíng)銷(xiāo)奠定了基礎(chǔ)。2000年廣告-直擊痛點(diǎn)廣告主題以“益達(dá)太給力”為主題，突出益達(dá)口香糖帶來(lái)的清新感受。創(chuàng)意亮點(diǎn)廣告以夸張的肢體語(yǔ)言和搞笑的臺(tái)詞，展現(xiàn)了人們?cè)诔酝觑埡罂谇坏膶擂螤顩r，并用益達(dá)口香糖來(lái)解決這一問(wèn)題。廣告效果廣告成功地將益達(dá)口香糖與“清新口氣”這一消費(fèi)者痛點(diǎn)緊密聯(lián)系起來(lái)，并獲得了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。2006年廣告-智慧對(duì)話智慧碰撞廣告以“益達(dá)智斗王”為主題，將益達(dá)與智斗的關(guān)聯(lián)性巧妙融合。幽默對(duì)話廣告以幽默風(fēng)趣的對(duì)話方式，展現(xiàn)益達(dá)在智斗中的作用，并體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。積極正能量廣告?zhèn)鬟f積極的正能量，讓觀眾在歡笑中感受到益達(dá)帶來(lái)的智斗魅力。2010年廣告-溫暖感性廣告主題廣告以"不是你我誰(shuí)"為主題,展現(xiàn)了朋友之間真摯的友誼和互相支持的溫暖。廣告創(chuàng)意廣告采用簡(jiǎn)單卻感人的畫(huà)面,通過(guò)朋友間的小互動(dòng),傳遞出益達(dá)"分享快樂(lè)"的品牌理念。2012年廣告-情感共鳴溫暖場(chǎng)景廣告以溫暖、溫馨的場(chǎng)景為背景，例如家人團(tuán)聚、朋友相約、情侶約會(huì)等。真情流露廣告用真情流露的語(yǔ)言和畫(huà)面，傳遞出人與人之間真摯的情感，讓人感同身受。情感共鳴廣告通過(guò)展現(xiàn)人們之間的情感交流，引發(fā)觀眾的情感共鳴，讓人們?cè)趶V告中找到自己的影子。2019年廣告-積極正能量傳遞樂(lè)觀精神廣告中年輕人的積極態(tài)度和樂(lè)觀精神，鼓舞著人們勇敢追夢(mèng)，充滿希望地面對(duì)未來(lái)。強(qiáng)調(diào)自信表達(dá)廣告用“益達(dá)，大聲說(shuō)”的口號(hào)鼓勵(lì)人們勇敢表達(dá)自我，展現(xiàn)自信和活力。倡導(dǎo)社會(huì)公益廣告與公益活動(dòng)結(jié)合，倡導(dǎo)積極參與社會(huì)公益，傳遞關(guān)愛(ài)和溫暖，呼吁人們共同創(chuàng)造美好。益達(dá)廣告的啟示堅(jiān)持品牌內(nèi)涵始終保持品牌核心價(jià)值，確保廣告內(nèi)容與品牌理念一致。緊跟時(shí)代潮流不斷創(chuàng)新廣告形式，融入當(dāng)下流行元素，保持廣告的時(shí)效性。注重情感化互動(dòng)通過(guò)故事、情感共鳴等方式，與消費(fèi)者建立情感連接。始終堅(jiān)持品牌內(nèi)涵益達(dá)品牌始終堅(jiān)持“清新口氣，自信笑容”的品牌內(nèi)涵。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)上，也貫穿于每一支廣告的創(chuàng)作。緊跟時(shí)代潮流變化多元化表達(dá)廣告創(chuàng)意不再局限于單一模式,而是通過(guò)多種形式和風(fēng)格,更貼近當(dāng)代年輕人的審美和喜好?？萍既诤线\(yùn)用新媒體技術(shù),結(jié)合短視頻、直播等形式,實(shí)現(xiàn)更具創(chuàng)意和互動(dòng)性的廣告?zhèn)鞑バЧＩ鐣?huì)責(zé)任廣告內(nèi)容更加注重社會(huì)責(zé)任,傳遞正能量和積極價(jià)值觀,贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴。注重情感化互動(dòng)廣告內(nèi)容要與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)情感共鳴。通過(guò)互動(dòng)方式，增強(qiáng)消費(fèi)者參與度，提升品牌記憶度。靈活運(yùn)用創(chuàng)新思維1跳出傳統(tǒng)思維挑戰(zhàn)固有模式，探索新的廣告表現(xiàn)形式，突破創(chuàng)意邊