“u互動奧運季”系列活動推廣方案下發(fā)

12倫敦奧運——U互動推廣契機大事件娛樂性高關(guān)注U互動奧運推廣全省十八個分公司〔暫不包括汕尾、陽江〕3推廣目的推廣時間活動地點及范圍借勢本次奧運會，通過結(jié)合U互動產(chǎn)品進行一系列主題互動活動，整合現(xiàn)有媒體資源，線上線下活動聯(lián)動，教育消費者U互動產(chǎn)品知識，到達推廣和充分曝光品牌的目的。6月15日啟動-8月31日截止活動主題——U互動奧運季4U互動奧運季—我家有個嘉年華U互動奧運季—那些年，我們一起追過的奧運明星U互動奧運季—奇思妙想看奧運U互動奧運季—定格奧運的精彩瞬間U互動活動進度規(guī)劃5主題：

U互動奧運季——那些年，我們一起追的奧運明星預(yù)熱期升溫期U互動奧運季主題：

U互動奧運季——在家看奧運的奇招妙想線上活動線下活動6月15日6月30日7月25日奧運賽事期主題：

U互動奧運季——定格奧運精彩瞬間建立活動專區(qū)〔可投票〕8月25日主題：U互動奧運季—我家有個嘉年華6線下活動1U互動奧運季6月15日——12月31日7“開心廣場、百姓舞臺〞大事件內(nèi)容一致資源互補“U互動奧運季〞廣東省內(nèi)18個地級市〔暫不包括陽江、汕尾、深圳〕8合作目的合作時間合作范圍2021年6月-12月合作方式廣東廣電網(wǎng)絡(luò)作為活動“唯一指定活動視頻互動平臺提供商〞活動主題9省舞協(xié)廣東廣電網(wǎng)絡(luò)10活動分工分工舞協(xié)廣東廣電省舞協(xié)和省廣電網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)活動合作方案、總策劃和總體組織工作，并對各地級以上市舞協(xié)、廣電網(wǎng)絡(luò)分公司提出具體工作要求。全面負(fù)責(zé)活動策劃以及組織工作。

1、負(fù)責(zé)和各地級以上市活動承辦單位對接，做好協(xié)調(diào)、配合工作。

指導(dǎo)、協(xié)調(diào)各地級以上市活動承辦單位與當(dāng)?shù)貜V電網(wǎng)絡(luò)分公司進行對接。負(fù)責(zé)自有頻道宣傳：（1）高清互動平臺：開辟文化藝術(shù)專區(qū)，雙方共享文化藝術(shù)專區(qū)運營權(quán)；代碼、版權(quán)由廣東省文聯(lián)所有；廣東廣電網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)文化藝術(shù)專區(qū)采編、上載工作。（2）媒體資源：各地自有導(dǎo)視頻道、走馬字幕（3）終端渠道：營業(yè)廳網(wǎng)點、機頂盒郵件（4）新媒體資源：U互動官網(wǎng)、U互動官方微博指導(dǎo)、協(xié)調(diào)各地級以上市活動承辦單位做好活動評選現(xiàn)場組織工作。活動現(xiàn)場產(chǎn)品宣傳負(fù)責(zé)提供活動評選現(xiàn)場廣東廣電公司形象和業(yè)務(wù)專區(qū)。場地贊助：負(fù)責(zé)提供各地級以上市現(xiàn)場評審的場地支持11工作要求12線下活動2

——我家有個嘉年華U互動奧運季6月15日——8月31日POINT1：增加體驗POINT2：了解業(yè)務(wù)POINT3:擴大影響讓消費者從實際體驗中感受產(chǎn)品的獨特擴大品牌的影響范圍，引起更多消費者關(guān)注讓消費者全面了解產(chǎn)品的功能賣點，積累潛在用戶2、U互動奧運季---我家有個嘉年華13動畫魔幻互動游戲未來達人活動主題：U互動奧運季之我家有個嘉年華消費者領(lǐng)取時光護照/時光遙控器，進入會場開始體驗，通過完成體驗的程度獲得相應(yīng)的獎勵——時光魔盒一個，或者報裝優(yōu)惠。142、U互動奧運季---我家有個嘉年華嘉年華問答專區(qū)〔銷售咨詢〕嘉年華之產(chǎn)品體驗活動形式奧運主題節(jié)目表演體育競賽大家來找茬猜時移動作未來達人活動咨詢產(chǎn)品咨詢資料收集PART1：奧運主題節(jié)目表演PART2：嘉年華之產(chǎn)品體驗PART3：嘉年華問答專區(qū)〔銷售咨詢〕2、U互動奧運季---我家有個嘉年華15活動布置形式：消費者領(lǐng)取活動印章劵，每參加一個活動可得印章一枚，參與所有活動者可獲得時光魔盒一個。時光魔盒：內(nèi)含活動宣傳資料和紀(jì)念品一份。創(chuàng)意設(shè)計：此兩個區(qū)域采用“時光魔盒〞的概念進行包裝，活動劵設(shè)計參考遙控器或護照外觀。時光魔盒咨詢〔促銷〕區(qū)運營管理區(qū)咨詢〔促銷〕區(qū)觀眾區(qū)舞臺表演區(qū)物資管理區(qū)產(chǎn)品體驗區(qū)1產(chǎn)品體驗區(qū)2活動劵〔遙控器或護照〕162、U互動奧運季---我家有個嘉年華活動形式嘉年華之產(chǎn)品體驗--時移互動游戲產(chǎn)品體驗區(qū)——時移/回看/點播互動游戲——猜時移動作：表演人員十秒之內(nèi)做出十個動作，提問觀眾某一秒對應(yīng)動作目的：通過肢體動作的形式將時移優(yōu)勢具象化，簡單容易操作，增添與消費者互動的趣味性。1S2S3S4S互動游戲——大家來找茬：主持人播放一段片段，并提出相關(guān)問題，由觀眾作答。問題如：剛剛短片中出現(xiàn)了幾個蘋果？目的：通過問答形式，讓消費者自主回憶，真正將時移優(yōu)勢突顯出來。17嘉年華之產(chǎn)品體驗——親子競賽，跑贏奧運產(chǎn)品體驗區(qū)218體感游戲—參照wii，讓參賽人員通過電視機玩體育競賽游戲競賽游戲—在小區(qū)內(nèi)開展各項易操作、氣氛熱烈的親子競賽：如籃球、射門比賽、跑步比賽等如：未來足球明星，奧運我最大等乒乓球人機對抗賽—參照wii，讓參與者通過電視機玩乒乓球體感游戲，并進行比賽。嘉年華之產(chǎn)品體驗——角色扮演，未來達人產(chǎn)品體驗區(qū)——未來達人形式：小朋友角色扮演一個未來主人翁的一天，體驗U互動資訊360、電視閱讀、游戲地帶、財經(jīng)證劵、電視購彩、電視銀行、自助效勞等功能。目的：通過孩子角色扮演的互動，更深入淺出地突出產(chǎn)品的功能。觀眾區(qū)未來電視主播：閱讀資訊360播報新聞給未來自己的一封信：把想對以后長大了的自己說的話寫來，通過電視郵箱寄出。未來證劵專家：體驗證劵炒股功能……可以滿足孩子參與大人世界的渴望，家長從孩子身上又可以收獲成就感。產(chǎn)品體驗區(qū)21920活動場地要求各地市成熟、聚人氣的社區(qū)活動分工2、U互動奧運季---我家有個嘉年華分工職能人員統(tǒng)籌、策劃宣傳品設(shè)計、新媒體配合、活動模板總部市場部執(zhí)行場地布置、現(xiàn)場活動內(nèi)容組織、后勤安排、當(dāng)?shù)孛襟w、招商各分公司21前期預(yù)熱：線上活動1——那些年，我們一起追的奧運明星U互動奧運季6月05日——6月30日U互動奧運季

——那些年，我們一起追的奧運明星22活動內(nèi)容：U互動表白體：“________!想當(dāng)年，在電視前看奧運___比賽時的第一眼就喜歡上了你，喜歡你的_____喜歡你的_______，甚至________，你就是我當(dāng)年心中的奧運冠軍！〞U互動奧運季

——那些年，我們一起追的奧運明星活動推廣流程23預(yù)熱期：征集選拔期：投票傳播期：發(fā)布具有吸引力的活動帖作為活動預(yù)熱?還記得守在電視機前看奧運的時期嗎?活動開始，征集作品，邀請紅人轉(zhuǎn)發(fā)活動，從作品中選出優(yōu)秀作品前10名前10名設(shè)置投票，同步在minisite展示，票數(shù)前6名將獲得U互動提供的豐厚獎品6月5日——6月10日6月11日——6月21日6月21日——6月30日24升溫階段：線上活動2——在家看奧運的奇招妙想U互動奧運季7月1日——7月28日U互動奧運季

——在家看奧運的奇招妙想看奧運也可以不那么單調(diào)乏味因工作加班，瑣事耽誤，常錯過精彩節(jié)目及比賽的開場，無法及時收看直播！老公要看排球賽，老婆要看體操賽，怎么辦？大家來聊聊如何在家看奧運的奇招妙想，同好友一起分享，擴散傳播。25活動內(nèi)容：其中植入產(chǎn)品利益點〔時移、回看、高清、點播、3D〕，告知網(wǎng)友如何更好地看奧運以#U互動奧運季#為主題，大膽分享在家看奧運的奇思妙想，@U互動，并@三位好友，發(fā)表微博。穿泳裝看奧運！邊奧運邊干家務(wù)也不怕錯過精彩叫上一大幫朋友看奧運喝小酒開party！U互動奧運季

——在家看奧運的奇招妙想活動推廣流程267月1日——7月5日7月5日——7月15日7月15日——7月25日預(yù)熱期：征集選拔期：投票傳播期：發(fā)布具有吸引力的活動帖作為活動預(yù)熱?看奧運也可以不那么單調(diào)乏味?活動開始，征集作品，邀請紅人轉(zhuǎn)發(fā)活動，從作品中選出優(yōu)秀作品前10名前10名設(shè)置投票，同步在minisite展示票數(shù)前6名將獲得U互動提供的豐厚獎品27——定格奧運精彩瞬間U互動奧運季7月28日——8月31日U互動奧運季——定格奧運的精彩瞬間28活動內(nèi)容1：配合線下U互動奧運全民運動活動，讓網(wǎng)友線下參與活動，線上分享，配合舉辦的廣場舞活動將訓(xùn)練花絮選手事跡上傳至微博，表達U互動的高清流暢記錄運動時精彩瞬間活動內(nèi)容2：也可以上傳奧運賽程的精彩瞬間，通過我們高清互動平臺的自定義模板和宣傳頻道，呈現(xiàn)全民娛樂的氣氛，同時作為線下活動的線上曝光配合宣傳。活動流程294、微博互動活動U互動奧運季——定格奧運的精彩瞬間上傳線下全民奧運共跳廣場舞時的動感精彩瞬間至微博分享競猜奧運各項賽程、奧運冠軍。“我心目中的奧運冠軍〞從中選出最動感的瞬間、最搞笑的瞬間、最沖動的瞬間.獲獎選手將獲得U互動神秘獎品7月15日——7月28日7月28日——8月31日U互動奧運季線上活動參與流程

30活動參與流程：進入微博活動頁面

參與活動，以#U互動奧運季#為關(guān)鍵詞，填寫U互動表白體，寫下當(dāng)年一起追的奧運明星的感受，@U互動，并@三位好友投票前10名網(wǎng)友送出U互動神秘獎品發(fā)送至微博，分享給好友，拉動好友來參與投票點擊廣告U互動奧運季線上活動獎項設(shè)置獎項設(shè)置31參與獎15名(隨機)最受歡迎獎6名(評選)U互動禮品卡〔回看功能〕投票獎15名(隨機)U互動禮品卡〔點播功能〕U互動禮品卡〔全功能〕32那些年我們一起追的奧運明星【那些年，我們一起追的奧運明星】那些年，我們一起在電視前關(guān)看奧運曾經(jīng)瘋狂喜歡過某個體育明星因為某個體育明星而愛上這個體育工程說說出自己當(dāng)年喜歡的體育明星，喚起當(dāng)年電視前的記憶#那些年，我們一起追的奧運明星##那些年，我們一起追的奧運明星#標(biāo)題活動簡介活動內(nèi)容展示網(wǎng)友參與同步展示微活動demo例：那些年，我們一起追的奧運明星33優(yōu)惠資費

——線下活動優(yōu)惠資費形式U互動奧運季1、報裝優(yōu)惠2、促銷3、禮品卡注：具體活動優(yōu)惠幅度由分公司根據(jù)具體實際情況自行調(diào)整34分工職能人員統(tǒng)籌、策劃銜接新媒體配合、活動模板總部市場部執(zhí)行現(xiàn)場活動圖片、影像等素材提供各分公司活動分工35宣傳推廣〔全程配合推廣〕新媒體推廣自有資源推廣線上、線下推廣新媒體推廣1

——MINISITE開設(shè)主題頁面，鏈接至微博活動，為活動引流36更換以奧運為主題的背景和專欄。增加包裝用戶對此活動了解，增加報名率開辟投票專欄和評論專區(qū)。新媒體推廣2

——U互動微博

更換奧運背景模板

37將線下的廣場舞剪輯制作成病毒視頻，擴散傳播38病毒視頻上傳至視頻網(wǎng)站分享到社交媒體剪輯成病毒視頻自有資源推廣1

——高清互動平臺設(shè)置專區(qū)39把活動和產(chǎn)品鏈接起來用于增加初期市民對此活動了解?？珊托旅襟w資源同步，擴大影響放映廣場舞宣傳片號召市民報名。后期可進行：如投票、傳照片、放映視頻、打分等功能。自有資源推廣2

——導(dǎo)視頻道40活動和產(chǎn)品緊密聯(lián)系在特定時間段開辟專欄，用于播放各地的實時賽況、精彩視頻、人物花絮等。不用開通高清互動也能收到移植新媒體內(nèi)容，擴大影響佛山新聞線上、線下推廣41廣泛曝光活動導(dǎo)流目標(biāo)受眾電臺聯(lián)動自有渠道營業(yè)廳電臺聯(lián)動：與當(dāng)?shù)仉娕_聯(lián)動，擴大影響范圍。終端：營業(yè)廳、機頂盒郵箱等自有渠道：直郵、導(dǎo)視頻道等。形成裂變傳播效應(yīng)42參與者X+[&{*^^)&^%$)Q@^0&^X+-#@$#@$+[&#@$Q@^$#@@$#USP+[&{*^^)&^%$)Q@^0&^X+-#@$#@$+[&#@$Q@^$#@@$#USP+[&