新媒體文案寫(xiě)作（微課版）課件 第6章 其他新媒體文案的寫(xiě)作實(shí)現(xiàn)

新媒體文案寫(xiě)作：策劃、創(chuàng)意、編輯與傳播（微課版）第6章其他新媒體文案的寫(xiě)作實(shí)現(xiàn)知識(shí)目標(biāo)熟悉各類型新媒體文案的寫(xiě)作。掌握產(chǎn)品文案的寫(xiě)作。掌握品牌文案的寫(xiě)作。掌握海報(bào)文案的寫(xiě)作。掌握軟文的寫(xiě)作。掌握H5文案的寫(xiě)作。掌握AIGC文案的寫(xiě)作。素養(yǎng)目標(biāo)樹(shù)立文化自信，傳承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。6.1產(chǎn)品文案寫(xiě)作3好的產(chǎn)品文案不僅能展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，還能激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。下面將從產(chǎn)品文案組成部分、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的提煉方法、產(chǎn)品文案的寫(xiě)作技巧3個(gè)方面對(duì)產(chǎn)品文案的寫(xiě)作進(jìn)行講解。6.1產(chǎn)品文案寫(xiě)作4隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂(lè)的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論（1）你在購(gòu)物前，會(huì)看產(chǎn)品文案嗎？你會(huì)關(guān)注產(chǎn)品文案中的哪些內(nèi)容？（2）你為什么會(huì)關(guān)注這些內(nèi)容？這些內(nèi)容有哪些吸引你的地方？6.1.1產(chǎn)品文案的組成部分5產(chǎn)品文案是一種比較常見(jiàn)的文案形式，一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品文案需要全面展示產(chǎn)品的相關(guān)信息，如產(chǎn)品全貌、產(chǎn)品基本屬性、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品資質(zhì)證書(shū)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)惠信息和其他信息等。產(chǎn)品文案中必須包括產(chǎn)品全貌，以便用戶對(duì)產(chǎn)品形成整體的觀感，從而加深對(duì)產(chǎn)品的了解。產(chǎn)品全貌01產(chǎn)品基本屬性包括品牌、材質(zhì)、顏色、重量、尺寸等。02產(chǎn)品基本屬性產(chǎn)品細(xì)節(jié)常以圖片展現(xiàn)，展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)能讓這類用戶對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)更加放心。03產(chǎn)品細(xì)節(jié)產(chǎn)品資質(zhì)證書(shū)的添加、品牌實(shí)力的展示、防偽查詢方式的展示等都是打消用戶疑慮的有效方式。產(chǎn)品資質(zhì)證書(shū)04找到自己產(chǎn)品與用戶需求相匹配的其他同類產(chǎn)品沒(méi)有的獨(dú)家賣點(diǎn)，并加以強(qiáng)調(diào)。產(chǎn)品賣點(diǎn)05很多用戶追求實(shí)惠，重視產(chǎn)品的性價(jià)比。因此，產(chǎn)品的打折促銷、滿減、滿贈(zèng)等優(yōu)惠信息也需展示在產(chǎn)品文案中。產(chǎn)品優(yōu)惠信息0607其他信息產(chǎn)品文案中還可能包括辨別真?zhèn)蔚姆椒āa(chǎn)品使用方法、售后服務(wù)、附贈(zèng)服務(wù)、使用反饋等。66.1.2產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的提煉方法在對(duì)產(chǎn)品文案的具體內(nèi)容進(jìn)行填充時(shí)，新媒體文案寫(xiě)作人員需要先提煉產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上才能更好地展示產(chǎn)品特點(diǎn)，促使用戶購(gòu)買產(chǎn)品。在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，新媒體文案寫(xiě)作人員如何提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，才能達(dá)到提高銷量的效果呢？產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的提煉方法如下。新媒體文案寫(xiě)作人員可以找到相同或相似的產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)它們進(jìn)行比較來(lái)找出核心的差異化賣點(diǎn)。新媒體文案寫(xiě)作人員提煉出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)后，還需要進(jìn)行分析，并選擇合適的方式進(jìn)行表達(dá)新媒體文案寫(xiě)作人員要提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，首先要查找產(chǎn)品的相關(guān)資料，從中找出那些與眾不同的賣點(diǎn)。新媒體文案寫(xiě)作人員必須了解和研究用戶，搜集用戶現(xiàn)在關(guān)心什么、到底有什么重要的需求等信息，根據(jù)用戶的需求來(lái)創(chuàng)作產(chǎn)品文案。查找產(chǎn)品資料整理與產(chǎn)品相關(guān)的用戶需求對(duì)比分析同類產(chǎn)品歸納和表達(dá)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)76.1.3產(chǎn)品文案的寫(xiě)作技巧新媒體文案寫(xiě)作人員只把圖片和賣點(diǎn)展示出來(lái)，不一定能夠吸引用戶并激發(fā)其購(gòu)買欲望，還要撰寫(xiě)一則優(yōu)秀的產(chǎn)品文案，并運(yùn)用一些寫(xiě)作技巧。1．抓住用戶痛點(diǎn)新媒體文案寫(xiě)作人員可以設(shè)身處地地從用戶的角度來(lái)尋找痛點(diǎn)，思考用戶必須購(gòu)買這款產(chǎn)品的理由，以用戶的痛點(diǎn)塑造產(chǎn)品的賣點(diǎn)，增強(qiáng)用戶的認(rèn)同感并激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。例如，母嬰用品的痛點(diǎn)就是安全和環(huán)保問(wèn)題等。86.1.3產(chǎn)品文案的寫(xiě)作技巧2．圖片清晰、美觀圖片是一種視覺(jué)表現(xiàn)能力很強(qiáng)的表達(dá)形式，在產(chǎn)品文案中使用圖片可以更加清晰、明確地將產(chǎn)品特點(diǎn)展示出來(lái)。3．從用戶的視角撰寫(xiě)新媒體文案寫(xiě)作人員要從用戶的視角撰寫(xiě)產(chǎn)品文案，使用用戶認(rèn)同的語(yǔ)氣、用戶喜好的顏色等。96.1.3產(chǎn)品文案的寫(xiě)作技巧4．利用對(duì)比產(chǎn)品質(zhì)量、材質(zhì)和服務(wù)等都可以作為對(duì)比的對(duì)象，新媒體文案寫(xiě)作人員應(yīng)該對(duì)可能引起用戶關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行對(duì)比，從側(cè)面突出自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。5．應(yīng)用第三方評(píng)價(jià)第三方評(píng)價(jià)是指有經(jīng)驗(yàn)的用戶對(duì)購(gòu)物過(guò)程和使用效果進(jìn)行的評(píng)價(jià)，是許多用戶在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物時(shí)會(huì)查看的內(nèi)容。106.1.3產(chǎn)品文案的寫(xiě)作技巧6．展現(xiàn)產(chǎn)品的非使用價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值可分為使用價(jià)值和非使用價(jià)值，其中使用價(jià)值是產(chǎn)品的固有屬性，而非使用價(jià)值是產(chǎn)品使用價(jià)值之外的附加價(jià)值。7．給予用戶保證在當(dāng)今的快節(jié)奏生活中，用戶對(duì)于高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)有著更高的期待。他們不僅關(guān)心產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，還關(guān)心產(chǎn)品的使用壽命和售后服務(wù)方面的保障。6.2品牌文案寫(xiě)作11為提高品牌知名度，搶占一定的市場(chǎng)份額，提高銷量，吸引新用戶，維護(hù)老用戶，以及培養(yǎng)更多忠實(shí)用戶，品牌各出奇招，除了靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量取勝，還運(yùn)用了大量的營(yíng)銷手段。其中，品牌文案的寫(xiě)作尤為重要。6.2品牌文案寫(xiě)作12隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂(lè)的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論（1）你了解的知名品牌有哪些？（2）搜索你喜歡的品牌，分析其是如何通過(guò)官方網(wǎng)站或微信公眾號(hào)介紹自己的。136.2.1品牌文案認(rèn)知品牌文案是針對(duì)企業(yè)品牌文化寫(xiě)作的，是用于樹(shù)立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)品牌和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種文案。如果品牌文案不夠出眾，就無(wú)法達(dá)到宣傳企業(yè)品牌的目的。品牌文案對(duì)于品牌樹(shù)立在用戶心目中的形象是至關(guān)重要的。品牌文案需要清晰地展現(xiàn)出品牌的風(fēng)格，為用戶塑造一個(gè)清晰的品牌形象，準(zhǔn)確覆蓋和把握目標(biāo)用戶及其心態(tài)變化，同時(shí)清楚地表達(dá)產(chǎn)品的功能屬性。146.2.2品牌文案的寫(xiě)作流程企業(yè)通過(guò)創(chuàng)作屬于自己的品牌文案、傳播自己的品牌文化，可以獲得更多的用戶關(guān)注，提高品牌曝光度和受歡迎程度。下面介紹品牌文案的寫(xiě)作流程。新媒體文案寫(xiě)作人員在完成上述兩項(xiàng)準(zhǔn)備工作后，就可以進(jìn)行品牌文案初稿撰寫(xiě)工作了。完成品牌文案的初稿以后，新媒體文案寫(xiě)作人員需要對(duì)初稿進(jìn)行整體的閱讀，修改其中的錯(cuò)誤，保證沒(méi)有錯(cuò)別字、語(yǔ)法錯(cuò)誤等。在撰寫(xiě)品牌文案之前，新媒體文案寫(xiě)作人員需要對(duì)品牌本身進(jìn)行深入的了解與分析。了解了品牌的相關(guān)信息后，新媒體文案寫(xiě)作人員就要從中提煉出一個(gè)品牌核心宣傳點(diǎn)，也就是確定品牌主題。修改完初稿后，新媒體文案寫(xiě)作人員再對(duì)品牌文案的配圖進(jìn)行設(shè)計(jì)排版，這樣就確定了最終的稿件。收集整理確定品牌主題撰寫(xiě)初稿修改初稿定稿發(fā)布156.2.2品牌文案的寫(xiě)作流程新媒體文案寫(xiě)作人員需收集整理的品牌文案資料如下表所示。收集資料166.2.2品牌文案的寫(xiě)作流程根據(jù)寫(xiě)作方法的不同，品牌文案可分為定位型品牌文案、故事型品牌文案、理念型品牌文案和內(nèi)容型品牌文案4類。品牌文案分類定位型品牌文案重點(diǎn)在于表現(xiàn)品牌帶給用戶的差異化價(jià)值。定位型品牌文案故事型品牌文案常常從品牌的發(fā)展歷程、產(chǎn)品來(lái)歷、創(chuàng)始人等角度。理念型品牌文案一般適用于在某些產(chǎn)品層面極難形成差異化優(yōu)勢(shì)時(shí)，通過(guò)獨(dú)特的品牌理念來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)容型品牌文案主要通過(guò)創(chuàng)作用戶感興趣的文案內(nèi)容來(lái)傳遞品牌的定位及理念。內(nèi)容型品牌文案0102故事型品牌文案03理念型品牌文案04176.2.3品牌文案的寫(xiě)作技巧優(yōu)秀的品牌文案能夠賦予品牌特殊的情感，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與理解，傳遞品牌理念和產(chǎn)品訴求。下面介紹品牌文案的寫(xiě)作技巧。新媒體文案寫(xiě)作人員可以從理性表達(dá)和感性推動(dòng)兩個(gè)角度來(lái)撰寫(xiě)品牌文案。理性表達(dá)是要以用戶的思維模式思考用戶關(guān)注的信息是什么。好的品牌文案簡(jiǎn)潔有力，信息傳達(dá)形象、準(zhǔn)確而直白。很多品牌文案只用一句話就能把產(chǎn)品寫(xiě)得很有誘惑力。不同的品牌文案可以引發(fā)用戶不同的思考，不同的用戶閱讀同一個(gè)品牌文案時(shí)產(chǎn)生的思考也不同。在新的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境下，品牌與用戶的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生改變，一味展現(xiàn)高格調(diào)的傳播內(nèi)容已不再適用?？勺x性是指品牌文案吸引人的程度，以及品牌文案所具有的閱讀和欣賞價(jià)值。如何將品牌文案寫(xiě)得生動(dòng)有趣，引起用戶的共鳴，這是大部分品牌在思考的問(wèn)題。引發(fā)獨(dú)特的思考接地氣從兩個(gè)角度撰寫(xiě)簡(jiǎn)潔有力增強(qiáng)可讀性6.3海報(bào)文案寫(xiě)作18海報(bào)是一種具有沖擊力的宣傳工具，能將企業(yè)和用戶直接聯(lián)系到一起。海報(bào)通過(guò)文字、圖片和視頻等元素向用戶傳遞重要的企業(yè)和產(chǎn)品信息，提升用戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知，從而激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。6.3海報(bào)文案寫(xiě)作19隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂(lè)的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論（1）常見(jiàn)的海報(bào)文案類型有哪些？（2）上網(wǎng)搜索海報(bào)文案，分析其構(gòu)成要素有哪些。206.3.1海報(bào)文案的常見(jiàn)類型海報(bào)按其應(yīng)用領(lǐng)域不同，大致可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等，不同類型的海報(bào)對(duì)應(yīng)著不同的海報(bào)文案。電影海報(bào)主要起到吸引觀眾注意力、提高電影票房收入的作用，與文化海報(bào)等有幾分類似。公益海報(bào)帶有一定的思想性，這類海報(bào)具有對(duì)公眾的特定教育意義。商業(yè)海報(bào)是指宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類展覽等的宣傳海報(bào)。商業(yè)海報(bào)文化海報(bào)電影海報(bào)公益海報(bào)216.3.2海報(bào)文案的構(gòu)成要素海報(bào)的基本內(nèi)容是“圖片+文字”：二者相輔相成，圖片會(huì)使海報(bào)更加美觀，可以吸引用戶的注意力；文字則用來(lái)表現(xiàn)或突出主題，能傳遞產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)。海報(bào)文案的組成部分一般包括主標(biāo)題、副標(biāo)題、附加內(nèi)容，有的海報(bào)文案中還會(huì)添加產(chǎn)品賣點(diǎn)或促銷信息。海報(bào)文案的組成部分主標(biāo)題副標(biāo)題附加內(nèi)容素養(yǎng)課堂226.3.3海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧23要使用戶關(guān)注海報(bào)文案，文案必須要有價(jià)值，觸及用戶最關(guān)心的問(wèn)題。下面介紹海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧。海報(bào)文案可以借美好的情感來(lái)烘托主題，新媒體文案寫(xiě)作人員只要真實(shí)而生動(dòng)地反映這種情感就能獲得以情動(dòng)人的效果，達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。直接展示是一種常用的海報(bào)文案寫(xiě)作技巧，它是指將某個(gè)產(chǎn)品或主題直接明了地展示出來(lái)。直接展示以情托物6.4軟文的寫(xiě)作24要想寫(xiě)作一篇優(yōu)秀的軟文，首先應(yīng)該掌握與軟文相關(guān)的一些知識(shí)，如軟文的基本類型、軟文的撰寫(xiě)要求、軟文的寫(xiě)作技巧。6.4軟文的寫(xiě)作25隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂(lè)的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論（1）從網(wǎng)上找一些熱門(mén)的軟文，分析其有哪些特點(diǎn)。（2）如何寫(xiě)出一篇優(yōu)秀的軟文？6.4.1軟文的基本類型26軟文是指企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的新媒體文案寫(xiě)作人員負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的文字廣告。根據(jù)主題、目的和內(nèi)容的不同，軟文大致可以分為以下幾種。

專訪型軟文主要采用訪談錄等形式，將企業(yè)創(chuàng)始人的成長(zhǎng)經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)過(guò)程、管理思想等作為內(nèi)容。新聞報(bào)道型軟文具備權(quán)威性，通常直接介紹企業(yè)實(shí)力、品牌形象。用戶體驗(yàn)型軟文一般以用戶的真實(shí)體驗(yàn)來(lái)傳播品牌或產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、正面形象、服務(wù)質(zhì)量等。科普型軟文是指科學(xué)地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳或介紹，讓用戶了解并熟悉產(chǎn)品所蘊(yùn)含的科技價(jià)值，進(jìn)而接受它。促銷型軟文往往直接配合促銷活動(dòng)使用，即利用低價(jià)、時(shí)間緊迫等因素來(lái)激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。新媒體文案寫(xiě)作人員利用某些熱門(mén)事件來(lái)創(chuàng)作軟文時(shí)，需要擁有敏銳的洞察能力，找到熱門(mén)事件與自身產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。用戶體驗(yàn)型科普型專訪型新聞報(bào)道型促銷型利用熱門(mén)事件型6.4.2軟文的撰寫(xiě)要求27軟文撰寫(xiě)有一定的要求，主要包括以下幾點(diǎn)。視角新穎是指新媒體文案寫(xiě)作人員要開(kāi)闊視野，多角度、多領(lǐng)域地發(fā)揮想象。軟文要生動(dòng)有趣。有些產(chǎn)品自帶一定的話題，新媒體文案寫(xiě)作人員在撰寫(xiě)軟文時(shí)比較容易找到“槽點(diǎn)”。新媒體文案寫(xiě)作人員在撰寫(xiě)軟文時(shí)要明確主題，精準(zhǔn)地反映企業(yè)品牌的主要特點(diǎn)。新媒體文案寫(xiě)作人員如果想打造品牌，就要寫(xiě)出定位精準(zhǔn)的軟文，從而吸引用戶。主題明確定位精準(zhǔn)視角新穎生動(dòng)有趣6.4.3軟文的寫(xiě)作技巧28軟文也是廣告，因此也符合廣告的一般特征，即切中用戶需求，向用戶傳播知識(shí)。為了更好地打動(dòng)用戶，軟文的撰寫(xiě)要掌握一定的技巧。新媒體文案寫(xiě)作人員要盡量突出產(chǎn)品最具優(yōu)勢(shì)的價(jià)值。決定軟文創(chuàng)意的往往就是寫(xiě)作視角。軟文的寫(xiě)作視角一般分為物的視角和人的視角。在類型眾多的軟文中，情感表達(dá)尤其重要。軟文要能抓住用戶情感上的弱點(diǎn)。一篇好的軟文一定是能被閱讀者輕松閱讀并理解的，寫(xiě)作語(yǔ)言通俗化就是要照顧到大多數(shù)閱讀者的理解能力。用情感打動(dòng)用戶寫(xiě)作語(yǔ)言通俗化滿足用戶需求選擇寫(xiě)作視角6.5H5文案的寫(xiě)作29H5文案即HTML5頁(yè)面文案，是一種以HTML5為技術(shù)基礎(chǔ)的交互式廣告文案。通過(guò)H5文案，企業(yè)可以在廣告中融入更多的交互元素，提高用戶參與度，從而提升營(yíng)銷效果。6.5.1H5文案的標(biāo)題擬定30在H5文案中，標(biāo)題是至關(guān)重要的組成部分。一個(gè)好的標(biāo)題能夠迅速吸引用戶，引起他們的閱讀興趣，從而引導(dǎo)他們進(jìn)一步了解H5文案的內(nèi)容，一般情況下，新媒體文案寫(xiě)作人員可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考。針對(duì)企業(yè)的目標(biāo)用戶群體擬定H5文案標(biāo)題。通過(guò)對(duì)用戶關(guān)注點(diǎn)的研究，新媒體文案寫(xiě)作人員能夠更好地確定標(biāo)題應(yīng)展現(xiàn)的內(nèi)容。12標(biāo)題要符合H5文案的特點(diǎn)，能夠與H5文案的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相匹配。3對(duì)于不同類型的H5文案，如產(chǎn)品介紹、活動(dòng)推廣、品牌宣傳等，應(yīng)采用不同的標(biāo)題擬定策略。46.5.2H5文案的內(nèi)容寫(xiě)作要點(diǎn)31隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，H5文案近年來(lái)越來(lái)越受到企業(yè)的青睞，成為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的有效手段。本節(jié)將講述H5文案的內(nèi)容寫(xiě)作要點(diǎn)。H5文案應(yīng)注重交互元素的設(shè)計(jì)，如點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)、滑動(dòng)翻頁(yè)等。這些交互元素能夠增強(qiáng)用戶的參與感，提高閱讀興趣。創(chuàng)意是H5文案的核心，一個(gè)好的創(chuàng)意可以吸引用戶的注意力，提高點(diǎn)擊率。H5文案的視覺(jué)效果設(shè)計(jì)，包括頁(yè)面中文字、圖片或按鈕等的排版設(shè)計(jì)，以及整體的顏色設(shè)計(jì)。創(chuàng)意策略文案視覺(jué)效果設(shè)計(jì)文案交互元素的設(shè)計(jì)6.6AIGC文案的寫(xiě)作32隨著人工智能的飛速發(fā)展，我們正邁入一個(gè)全新的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，文案寫(xiě)作也正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。AIGC文案以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和廣闊的應(yīng)用前景，正在逐漸改變我們的生活和工作方式。6.6AIGC文案的寫(xiě)作33隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂(lè)的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論從網(wǎng)上找一些人工智能寫(xiě)作工具，利用這些工具寫(xiě)一篇文案。6.6.1AIGC概述34AIGC的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛。在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，AIGC可以自動(dòng)生成文本、圖像、視頻、音頻等多種形式的內(nèi)容，大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本，同時(shí)也提高了內(nèi)容的質(zhì)量，并豐富了內(nèi)容的多樣性。音頻生成是一種利用人工智能技術(shù)創(chuàng)建逼真音頻的技術(shù)。音頻生成技術(shù)可以分為兩種，分別是文本到音頻合成和音頻克隆。視頻生成已被用于視頻剪輯處理以生成預(yù)告片和宣傳視頻等。文本生成是一種強(qiáng)大的技術(shù)，它能夠模擬人類的書(shū)寫(xiě)風(fēng)格，生成自然、流暢的文本。圖像生成也是一種強(qiáng)大的技術(shù)，它為我們提供了全新的藝術(shù)表達(dá)方式，同時(shí)也為各行各業(yè)帶來(lái)了巨大的變革。文本生成圖像生成音頻生成視頻生成6.6.2AIGC文案生成案例35本小節(jié)將介紹一個(gè)智能家居品牌的廣告文案案例，展示使用聰明靈犀幫助企業(yè)自動(dòng)生成廣告文案的過(guò)程。聰明靈犀是一款計(jì)算機(jī)端的智能文案撰寫(xiě)工具，除了具備基本的聊天功能以外，還可以用來(lái)撰寫(xiě)各種類型的產(chǎn)品宣傳文案，具體操作步驟如下。

（1）下載并打開(kāi)聰明靈犀軟件，在主頁(yè)選擇“AI寫(xiě)作”，如圖6-19所示。6.6.2AIGC文案生成案例36

（2）進(jìn)入頁(yè)面后，單擊“新建對(duì)話”按鈕，隨即選擇相應(yīng)的寫(xiě)作類型，輸入文章主題或者關(guān)鍵詞及故事情節(jié)等其他要求，如圖6-20所示。此處在“請(qǐng)輸入文章主題或者關(guān)鍵詞”中輸入“智能家居，讓生活更美好”，在“請(qǐng)輸入故事情節(jié)等其他要求”中輸入“智能家居系統(tǒng)為您打造一個(gè)舒適、安全、智能的生活環(huán)境，還提供遠(yuǎn)程控制和自動(dòng)化控制功能，讓您無(wú)論身處何地，都能輕松掌控家中的一切?！痹O(shè)置好以上內(nèi)容后，單擊“開(kāi)始生成”按鈕，系統(tǒng)將自動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)作。6.6.2AIGC文案生成案例37

稍等片刻后，生成的文案就會(huì)直接呈現(xiàn)在右側(cè)頁(yè)面中，如圖6-21所示。本章實(shí)訓(xùn)——撰寫(xiě)女包相關(guān)文案38為了幫助讀者掌握產(chǎn)品文案和品牌文案的策劃與寫(xiě)作，下面以撰寫(xiě)一款女包的相關(guān)文案為實(shí)訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行鞏固練習(xí)?！緦?shí)訓(xùn)要求】（1）提煉女包賣點(diǎn)。（2）撰寫(xiě)女包產(chǎn)品屬性文案。（3）撰寫(xiě)品牌文案。本章實(shí)訓(xùn)——撰寫(xiě)女包相關(guān)文案39【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】（1）提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)。了解用戶的需求和痛點(diǎn)，從滿足需求的角度提煉賣點(diǎn)。提煉出的賣點(diǎn)應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，能夠吸引用戶的注意力，同時(shí)也要符合產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌形象。