市場營銷第3章試題

第三章市場營銷環(huán)境一、單選題1.市場營銷學認為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括_______。A人口環(huán)境和經濟環(huán)境B自然環(huán)境和文化環(huán)境C直接環(huán)境和間接環(huán)境D政治環(huán)境和法律環(huán)境2.企業(yè)的直接環(huán)境包括供應商、營銷中介、目標顧客、競爭者、公眾和_______。A企業(yè)內部環(huán)境B國外消費者C制造商D社會文化3.財務公司是營銷中介企業(yè)中的_______機構。A中間商B物流C營銷服務D金融4.咖啡生產廠商與茶葉生產廠商之間的競爭關系是_______。A欲望競爭B類別競爭C產品形式競爭D品牌競爭5.根據恩格爾定律，隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重會______。A上升B下降C大體不變D時升時降6.影響汽車、住房以及奢侈品等商品銷售的主要因素是_______。A個人可支配收入B個人可任意支配收入C消費者儲蓄和信貸D消費者支出模式7.麥當勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的紙巾，這一措施體現的觀念是_______。A市場營銷觀念B關系市場營銷觀念C綠色市場營銷觀念D大市場營銷觀念8.消費者支出模式主要受_______影響。A消費者收入B消費者家庭C消費者性格D消費者職業(yè)9.認識與分析營銷環(huán)境的目的是_______。A防患于未然B尋求企業(yè)發(fā)展空間C增強企業(yè)適應能力D發(fā)現機會和識別威脅10.錄像機與組合音響之間的競爭關系屬于______。A欲望競爭B類別競爭C產品形式競爭D品牌競爭11.通過市場調查發(fā)現，保健品市場的興起是由于人們的觀念變化而引起的，這一因素屬于間接環(huán)境中的______因素。A經濟B政治C社會D技術12.中國消費者協會成立于_______。A1968年5月B1985年1月C1985年3月D1998年3月13.開往北京的列車有普快、新空快車、特快、直達快車，這些列車之間的競爭關系是______。A欲望競爭B類別競爭C產品形式競爭D品牌競爭14.威脅水平高和機會水平都高的業(yè)務屬于A理想業(yè)務B冒險業(yè)務C成熟業(yè)務D困難業(yè)務15.威脅水平高而機會水平低的業(yè)務屬于______。A理想業(yè)務B冒險業(yè)務C成熟業(yè)務D困難業(yè)務二、多選題1.企業(yè)的目標顧客包括_______。A消費者市場B生產者市場C國際市場D中間商市場E政府市場2、可持續(xù)發(fā)展理論不僅為世界各國所采納，而且導致了下述某些觀念的蓬勃發(fā)展_______。A綠色產業(yè)B綠色景區(qū)C綠色消費D綠色店堂E綠色市場營銷3、企業(yè)進行經濟環(huán)境分析時，要著重分析的主要因素有_______。A人口出生率B消費者收入水平C消費者文化素養(yǎng)D消費者支出模式E消費者儲蓄和信貸情況的變化4、影響消費支出模式的因素主要有_______。A消費者收入B市場供求C家庭生命周期階段D產品質量E消費者家庭所在地點5、社會購買力受以下因素的影響_______。A消費者收入B價格水平C儲蓄水平D信貸水平E購買欲望6、人均收入在很大程度反映了一個國家_______。A教育與文化程度B現代化程度C人均消費水平D對某一產品的需求量E人民的實際購買力7、請分辨以下競爭形式中哪些屬于同行業(yè)競爭_______。A產品形式競爭B類別競爭C品牌競爭D欲望競爭8、企業(yè)競爭環(huán)境包括的層次有_______。A欲望競爭B寡頭競爭C品牌競爭D產品形式競爭E類別競爭9、市場營銷環(huán)境的特點大致有_______。A適應性B復雜性C客觀性D動態(tài)性E不可控性10購買行為的實現必須具備。A消費欲望B購買力C成年資格D商品E都不是11對環(huán)境威脅的分析一般著眼于。