市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)三星電子產(chǎn)品廣告路演活動(dòng)方案

PAGEPAGE5三星電子路演活動(dòng)策劃書(shū)2008年2月目錄：活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)方式活動(dòng)執(zhí)行綱領(lǐng)活動(dòng)地點(diǎn)市場(chǎng)分析檔期安排活動(dòng)流程應(yīng)急時(shí)間處理、危機(jī)公關(guān)處理十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算十二、附錄五10：05（25分鐘）15：05（25分鐘）游戲1之限時(shí)傳火炬（樂(lè)隊(duì)伴奏）六10：30（5分鐘）15：30（5分鐘）藝術(shù)體操表演七10：35（15分鐘）15：35（15分鐘）舞蹈情景?。喝恰傲鞴庖绮省卑?0：50（15分鐘）15：50（15分鐘）游戲2之滿(mǎn)天星（樂(lè)隊(duì)伴奏）九11：05（10分鐘）16：05（10分鐘）拉丁舞+芭蕾舞十11：15（10分鐘）16：15（10分鐘）三星寶貝模特展示三星產(chǎn)品十一11：25（15分鐘）16：25（15分鐘）游戲3之幸運(yùn)羅盤(pán)（樂(lè)隊(duì)伴奏）十一11：40（5分鐘）16：40（5分鐘）樂(lè)隊(duì)演出十二11：4516：45主持人結(jié)束語(yǔ)3、三星數(shù)碼寶貝針對(duì)三星產(chǎn)品的特性，我們引入三星數(shù)碼寶貝這個(gè)概念。選用相貌出眾、大方自信的男女模特各5名，此10名三星數(shù)碼寶貝身著印有三星LOGO或產(chǎn)品圖樣的旗袍（烘托三星的高貴品質(zhì)），通過(guò)編碼分成4組，以便現(xiàn)場(chǎng)安排任務(wù)。在當(dāng)天的活動(dòng)中，三星數(shù)碼寶貝貫穿整個(gè)活動(dòng)的始終。從正式節(jié)目開(kāi)幕半小時(shí)前開(kāi)始，他們要向周?chē)职l(fā)傳單、介紹產(chǎn)品、向顧客宣傳三星電子產(chǎn)品，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望；引導(dǎo)受眾觀看路演以及參與游戲，協(xié)助主持人的工作，在整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中擔(dān)任活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛的工作；當(dāng)臺(tái)上表演節(jié)目時(shí)，部分?jǐn)?shù)碼寶貝還將參與專(zhuān)業(yè)表演。（二）、節(jié)目活動(dòng)內(nèi)容及規(guī)則：三星電子路演節(jié)目安排表時(shí)間項(xiàng)目要求或規(guī)則道具或物料人員安排9：10（20分鐘）14：10（20分鐘）開(kāi)場(chǎng)前準(zhǔn)備所有人員到位，后勤人員準(zhǔn)備，演出人員著裝完畢，舞臺(tái)搭建完畢，音響等設(shè)備調(diào)整完畢傳單三星數(shù)碼寶貝及部分演出人員和后勤人員9：30（15分鐘）14：30（15分鐘）樂(lè)隊(duì)開(kāi)場(chǎng)泡泡機(jī)、噴霧機(jī)樂(lè)隊(duì)5名成員以及幕后工作人員兩名，音響調(diào)音師一名9：45（5分鐘）14：45（5分鐘）主持人出場(chǎng)————主持人1名9：50（15分鐘）14：50（15分鐘）街頭籃球服裝道具由演員自備印有三星logo的發(fā)帶街舞表演隊(duì)10：05（10分鐘）15：05（10分鐘）跆拳舞跆拳道組合共5人10：15（25分鐘）15：15（25分鐘）游戲1之限時(shí)傳火炬游戲規(guī)則見(jiàn)附錄①“跨欄”（4個(gè)②火炬（40把）③籃子（6個(gè)）主持人1名數(shù)碼寶貝6名10：40（5分鐘）15：40（5分鐘）藝術(shù)體操表演印有三星logo的服裝藝術(shù)體操表演隊(duì)10：45（15分鐘）15：45（15分鐘）舞蹈情景?。喝恰傲鞴庖绮省痹斠?jiàn)附錄二特制三星數(shù)碼相機(jī)，筆記本，MP3服裝三個(gè)數(shù)碼寶貝。11：00（15分鐘）16：00（15分鐘）游戲2之滿(mǎn)天星游戲規(guī)則見(jiàn)附錄印有三星logo的氣球30個(gè)主持人1名數(shù)碼寶貝6名11：15（10分鐘）16：15（10分鐘）拉丁舞與芭蕾舞舞者4名，其中男女各2名11：25（10分鐘）16：25（10分鐘）三星寶貝模特展示三星產(chǎn)品男女模特身著與產(chǎn)品特色相稱(chēng)的服裝。三星產(chǎn)品，特色服裝三星數(shù)碼寶貝11：35（15分鐘）16：35（15分鐘）游戲3之幸運(yùn)羅盤(pán)主持人1名數(shù)碼寶貝3名11:50(15分鐘)16：50（15分鐘）音樂(lè)情景劇之愛(ài)情篇書(shū)一本、足球一個(gè)、相機(jī)一部演員4名12：05（5分鐘）17：05（5分鐘）樂(lè)隊(duì)收尾樂(lè)隊(duì)以激昂的音樂(lè)收尾，用積極的音樂(lè)促進(jìn)消費(fèi)與熱愛(ài)12：1017：10閉幕主持人臺(tái)詞以三星的優(yōu)越為基準(zhǔn)，代表三星集體恭祝大家主持人1名獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：游戲1之限時(shí)傳火炬獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置————優(yōu)勝者獎(jiǎng)mp3一個(gè)（共2個(gè)，上下午）————參與者獎(jiǎng)印有三星logo的太陽(yáng)帽一個(gè)（共4個(gè)）游戲2之滿(mǎn)天星獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置————優(yōu)勝者獎(jiǎng)mp3一個(gè)（共2個(gè)，上下午）————參與者獎(jiǎng)印有三星logo運(yùn)動(dòng)包的一個(gè)（共8個(gè)）游戲3之幸運(yùn)羅盤(pán)————特等獎(jiǎng)一個(gè)mp4（共2個(gè)）————其余小禮物印有三星logo的太陽(yáng)鏡、太陽(yáng)傘、T恤衫、運(yùn)動(dòng)包若干。（三）活動(dòng)后期

物料的回收、整理、保護(hù)1、后勤人員負(fù)責(zé)將可回收物料收回（噴繪、LOGO背膠、服裝、一部分游戲道具等）運(yùn)輸人員負(fù)責(zé)將物料運(yùn)回公司，以便后期操作。音響、泡泡機(jī)等設(shè)備的歸還，文藝人員的補(bǔ)貼費(fèi)用的發(fā)放2、由于本次活動(dòng)一套道具需要在3個(gè)城市使用，因此在運(yùn)輸與使用中格外注意按規(guī)定要求使用道具，不野蠻裝卸。3、保存好各種小道具的原包裝，在各個(gè)城市反復(fù)使用；做好防風(fēng)防雨的準(zhǔn)備。物料的交接、清點(diǎn)運(yùn)輸填好交接表，仔細(xì)清點(diǎn)數(shù)量，交接記錄存檔保留。十一、應(yīng)急事件的處理遇到下雨天氣，按如下安排：應(yīng)先妥善保存好各類(lèi)易受潮的物品，及時(shí)將該類(lèi)物品放置到安全的地方。如下小雨的話(huà)及時(shí)聯(lián)系工作人員確認(rèn)活動(dòng)是否繼續(xù)，如微雨的話(huà)，工作人員可邊撐傘邊給大眾講解。所有道具器材的存放，人員的遣還，場(chǎng)地的保護(hù)等問(wèn)題都應(yīng)及時(shí)解決關(guān)于危機(jī)公關(guān)的處理辦法在活動(dòng)過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，例如：臺(tái)下觀眾氣氛不夠熱烈、演出設(shè)備臨時(shí)出現(xiàn)故障、演員臨時(shí)缺席、游戲道具不足等問(wèn)題解決辦法：一、臺(tái)下觀眾氣氛問(wèn)題可適當(dāng)?shù)恼?qǐng)部分后勤或者內(nèi)部人員充當(dāng)“托”，可在游戲環(huán)節(jié)積極參與，在帶動(dòng)氣氛的基礎(chǔ)上“加油添醋”二、演出設(shè)備出現(xiàn)故障時(shí)可由樂(lè)隊(duì)臨時(shí)上臺(tái)演出，“以不變應(yīng)萬(wàn)變”三、演員臨時(shí)缺席的情況下可咨詢(xún)其伙伴能否將就演出，如不能夠的話(huà)則刪除此節(jié)目，演員費(fèi)用不算。由其他演員小組帶位多出一個(gè)節(jié)目四、游戲道具不足的情況下可視時(shí)間情況而定，如果時(shí)間條件允許則可暫停游戲，又后勤人員去購(gòu)買(mǎi)其余物品，下個(gè)節(jié)目先頂上，給觀眾一種“欲知后事如何，請(qǐng)聽(tīng)下回分解”的神秘感。五、如在游戲1之限時(shí)傳火炬中制作不出“火炬道具”模型時(shí)，可將火炬改為鼓棒，主持人宣讀問(wèn)題，參與觀眾在聽(tīng)完題目后以最快的速度跑向場(chǎng)地的另一方，用鼓棒敲擊鼓面，最快者答題，答對(duì)者切最快到達(dá)者獲得獎(jiǎng)品以及小組出賽權(quán)。每組四名觀眾參加比賽，每組中選出第一名參加決賽，冠軍獲得mp3一臺(tái)。六、如在游戲3之幸運(yùn)羅盤(pán)中弓箭無(wú)法有效的射中圓盤(pán)時(shí)，可改用飛鏢投擲，為了保持游戲的安全性，應(yīng)將圓盤(pán)放置在背景無(wú)人處前。參與者背對(duì)觀眾投擲。十三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量單價(jià)/元金額/元場(chǎng)地租用福州大利嘉城50005000廈門(mén)大正電腦城廈門(mén)假日電子城泉州頤高電子城泉州益華電腦城舞臺(tái)搭建舞臺(tái)背景幕布加工一套50005000搭臺(tái)背景架音響設(shè)備炮炮機(jī)一套30003000噴霧機(jī)人員主持人2名8001600數(shù)碼寶貝（模特隊(duì)）男5名女5名4004000（男1.75m以上）（女1.65m以上）街頭籃球隊(duì)（3名街舞2名街球人員）共5名3501750藝術(shù)體操表演隊(duì)4人3501400拉丁舞表演隊(duì)6人3502100芭蕾舞演員1人400400樂(lè)隊(duì)5人3501750音樂(lè)情景劇5人2001000舞蹈情景劇少年跆拳道5人2001000餐補(bǔ)費(fèi)用演員43人后勤部7人20元/人1000道具印有三星logo的發(fā)帶10個(gè)11110“跨欄”4個(gè)75300充氣火炬（飛鏢備用）10把880籃子2個(gè)510印有三星logo的白色T恤20件三星自備印有三星數(shù)碼相機(jī)各1件,共3件50150筆記本MP3圖樣的白色T恤印有三星logo的氣球30個(gè)130直徑1米的圓盤(pán)1個(gè)5050玩具弓箭1把5050固定圓盤(pán)的架子1個(gè)5050折扣優(yōu)惠券100.55租用服裝（模特產(chǎn)品展示）10套三星自備現(xiàn)場(chǎng)人員飲用水10箱24240問(wèn)題卡20張0.510宣傳單、海報(bào)2000張/場(chǎng)海報(bào)10張300300600書(shū)一本足球30元另兩樣自備30足球一個(gè)相機(jī)一部獎(jiǎng)品mp3，mp44個(gè)MP32個(gè)MP4三星自備印有三星logo的運(yùn)動(dòng)包三星自備三星運(yùn)動(dòng)包三星自備印有三星logo的太陽(yáng)帽若干三星自備游戲中可折扣的三星產(chǎn)品三星自備印有三星logo的太陽(yáng)傘若干三星自備演員,主持人化裝費(fèi)501000稅收12%31715*12%=3805.8總計(jì)35520.8十四、附錄一游戲具體規(guī)則要求游戲1之限時(shí)傳火炬要求與規(guī)則可一人一組或兩人一組進(jìn)行比賽②參與者把一個(gè)氣球拋向空中，保持氣球不落地。然后自主選擇的一個(gè)一個(gè)的增加氣球的數(shù)量，參與者允許用身體的任何部位拍打氣球，保持氣球不落地。在2分鐘內(nèi)支持氣球越多者為勝。勝者獲得獎(jiǎng)勵(lì)，其余參與者有小禮物。③90秒內(nèi)，氣球落地者就結(jié)束比賽。游戲2之滿(mǎn)天星要求與規(guī)則一組3名觀眾參與。②選手在規(guī)定