動(dòng)物用藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷考核試卷

動(dòng)物用藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)動(dòng)物用藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論知識(shí)和實(shí)際操作能力，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、渠道策略、國(guó)際法規(guī)和營(yíng)銷策略等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定市場(chǎng)目標(biāo)

B.收集市場(chǎng)信息

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.制定營(yíng)銷計(jì)劃

2.以下哪種產(chǎn)品不屬于動(dòng)物用藥品？（）

A.抗生素

B.疫苗

C.飼料添加劑

D.洗發(fā)水

3.在國(guó)際市場(chǎng)上，以下哪種動(dòng)物用藥品的市場(chǎng)需求量最大？（）

A.獸用疫苗

B.獸用抗生素

C.獸用抗寄生蟲(chóng)藥

D.獸用非處方藥

4.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種策略不是產(chǎn)品定位策略的一部分？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.價(jià)格策略

D.促銷策略

5.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種渠道策略不是常見(jiàn)的？（）

A.直接銷售

B.分銷商渠道

C.混合渠道

D.線上銷售

6.國(guó)際動(dòng)物用藥品市場(chǎng)法規(guī)中，以下哪個(gè)組織不是負(fù)責(zé)獸藥監(jiān)管的？（）

A.世界動(dòng)物衛(wèi)生組織（OIE）

B.美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）

C.歐洲藥品管理局（EMA）

D.中國(guó)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局

7.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種促銷方式最直接？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.廣告宣傳

C.人員推銷

D.社交媒體營(yíng)銷

8.在國(guó)際市場(chǎng)上，以下哪種支付方式在動(dòng)物用藥品交易中較為常見(jiàn)？（）

A.電子貨幣

B.現(xiàn)金交易

C.銀行轉(zhuǎn)賬

D.支票

9.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種策略不是風(fēng)險(xiǎn)管理的策略？（）

A.質(zhì)量控制

B.法律合規(guī)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.財(cái)務(wù)規(guī)劃

10.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種產(chǎn)品特性不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.產(chǎn)品包裝

11.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.消費(fèi)者行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

12.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是促銷組合的要素？（）

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品

C.促銷

D.渠道

13.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的因素？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.文化因素

D.個(gè)人因素

14.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是影響產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.企業(yè)戰(zhàn)略

15.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是建立品牌忠誠(chéng)度的策略？（）

A.質(zhì)量保證

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.促銷活動(dòng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

16.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)類型？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

17.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的挑戰(zhàn)？（）

A.語(yǔ)言障礙

B.文化差異

C.法律法規(guī)

D.市場(chǎng)調(diào)研

18.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是影響國(guó)際營(yíng)銷決策的因素？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)

B.行業(yè)趨勢(shì)

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者偏好

19.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的成功關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.渠道建設(shè)

D.價(jià)格策略

20.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.技術(shù)領(lǐng)先

C.市場(chǎng)份額

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

21.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.直接出口

B.許可經(jīng)營(yíng)

C.設(shè)立合資企業(yè)

D.獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

22.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的退出策略？（）

A.關(guān)閉業(yè)務(wù)

B.轉(zhuǎn)讓股權(quán)

C.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)

D.分銷商合作

23.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的供應(yīng)鏈管理內(nèi)容？（）

A.物流管理

B.供應(yīng)商管理

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.質(zhì)量控制

24.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

25.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的營(yíng)銷溝通策略？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.口碑營(yíng)銷

26.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的營(yíng)銷定位策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.品牌定位

27.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

28.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的營(yíng)銷計(jì)劃內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.營(yíng)銷策略

C.行動(dòng)計(jì)劃

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

29.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

30.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種不是國(guó)際營(yíng)銷的營(yíng)銷成功標(biāo)志？（）

A.市場(chǎng)份額增長(zhǎng)

B.品牌知名度提升

C.銷售收入增加

D.營(yíng)銷成本降低

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.確定產(chǎn)品定位

2.動(dòng)物用藥品的產(chǎn)品定位策略包括哪些方面？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.品牌形象塑造

D.價(jià)格策略

3.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，常見(jiàn)的渠道策略有哪些？（）

A.直接銷售

B.分銷商渠道

C.混合渠道

D.代理制

4.以下哪些是影響動(dòng)物用藥品國(guó)際市場(chǎng)法規(guī)的因素？（）

A.國(guó)際貿(mào)易協(xié)定

B.國(guó)家法律法規(guī)

C.地區(qū)性法規(guī)

D.企業(yè)內(nèi)部規(guī)定

5.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些促銷方式較為有效？（）

A.廣告宣傳

B.人員推銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

6.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些支付方式較為常見(jiàn)？（）

A.銀行轉(zhuǎn)賬

B.電子貨幣

C.信用卡支付

D.現(xiàn)金支付

7.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些是風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容？（）

A.質(zhì)量控制

B.法律合規(guī)

C.財(cái)務(wù)規(guī)劃

D.市場(chǎng)調(diào)研

8.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.產(chǎn)品包裝

9.在動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.消費(fèi)者行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

10.以下哪些是促銷組合的要素？（）

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品

C.促銷

D.渠道

11.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些是國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的因素？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.文化因素

D.個(gè)人因素

12.以下哪些是影響動(dòng)物用藥品產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.企業(yè)戰(zhàn)略

13.以下哪些是建立品牌忠誠(chéng)度的策略？（）

A.質(zhì)量保證

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.促銷活動(dòng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

14.以下哪些是國(guó)際營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)類型？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

15.以下哪些是國(guó)際營(yíng)銷的挑戰(zhàn)？（）

A.語(yǔ)言障礙

B.文化差異

C.法律法規(guī)

D.市場(chǎng)調(diào)研

16.以下哪些是影響國(guó)際營(yíng)銷決策的因素？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)

B.行業(yè)趨勢(shì)

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者偏好

17.以下哪些是國(guó)際營(yíng)銷的成功關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.渠道建設(shè)

D.價(jià)格策略

18.以下哪些是國(guó)際營(yíng)銷的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.直接出口

B.許可經(jīng)營(yíng)

C.設(shè)立合資企業(yè)

D.獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

19.以下哪些是國(guó)際營(yíng)銷的退出策略？（）

A.關(guān)閉業(yè)務(wù)

B.轉(zhuǎn)讓股權(quán)

C.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)

D.分銷商合作

20.以下哪些是國(guó)際營(yíng)銷的供應(yīng)鏈管理內(nèi)容？（）

A.物流管理

B.供應(yīng)商管理

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.質(zhì)量控制

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是______。

2.動(dòng)物用藥品的產(chǎn)品定位策略的核心是______。

3.在國(guó)際市場(chǎng)上，動(dòng)物用藥品的常見(jiàn)渠道策略包括______、______和______。

4.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)法規(guī)的制定受到______和______的影響。

5.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，常見(jiàn)的促銷方式有______、______和______。

6.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容包括______、______和______。

7.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，消費(fèi)者購(gòu)買決策受到______、______和______等因素的影響。

8.動(dòng)物用藥品的市場(chǎng)細(xì)分通?；赺_____、______和______等因素。

9.促銷組合的要素包括______、______、______和______。

10.國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的因素包括______、______、______和______。

11.影響動(dòng)物用藥品產(chǎn)品定價(jià)的因素有______、______、______和______。

12.建立品牌忠誠(chéng)度的策略包括______、______、______和______。

13.國(guó)際營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)類型包括______、______、______和______。

14.國(guó)際營(yíng)銷的挑戰(zhàn)主要包括______、______、______和______。

15.影響國(guó)際營(yíng)銷決策的因素有______、______、______和______。

16.國(guó)際營(yíng)銷的成功關(guān)鍵因素包括______、______、______和______。

17.國(guó)際營(yíng)銷的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______、______、______和______。

18.國(guó)際營(yíng)銷的退出策略包括______、______、______和______。

19.國(guó)際營(yíng)銷的供應(yīng)鏈管理內(nèi)容主要包括______、______、______和______。

20.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容通常包括______、______、______和______。

21.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)主要包括______、______、______和______。

22.國(guó)際營(yíng)銷的營(yíng)銷成功標(biāo)志包括______、______、______和______。

23.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，營(yíng)銷溝通策略包括______、______、______和______。

24.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，營(yíng)銷定位策略包括______、______、______和______。

25.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的唯一目的是為了銷售產(chǎn)品。（）

2.動(dòng)物用藥品的產(chǎn)品定位策略中，價(jià)格是決定產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因素。（）

3.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，所有渠道策略都適用于所有市場(chǎng)。（）

4.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)法規(guī)是由單個(gè)國(guó)家制定的。（）

5.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，廣告是唯一的促銷方式。（）

6.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，風(fēng)險(xiǎn)管理可以通過(guò)忽略潛在風(fēng)險(xiǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

7.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，消費(fèi)者購(gòu)買決策只受產(chǎn)品質(zhì)量影響。（）

8.動(dòng)物用藥品的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的地理位置、行業(yè)和購(gòu)買行為進(jìn)行。（）

9.促銷組合的四個(gè)要素是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。（）

10.國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的因素中，文化因素對(duì)動(dòng)物用藥品的市場(chǎng)接受度影響最大。（）

11.動(dòng)物用藥品的產(chǎn)品定價(jià)不受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格影響。（）

12.建立品牌忠誠(chéng)度不需要持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

13.國(guó)際營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)類型中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是最容易預(yù)測(cè)的。（）

14.國(guó)際營(yíng)銷的挑戰(zhàn)中，文化差異是所有國(guó)家都面臨的共同問(wèn)題。（）

15.影響國(guó)際營(yíng)銷決策的因素中，企業(yè)資源是企業(yè)唯一需要考慮的因素。（）

16.國(guó)際營(yíng)銷的成功關(guān)鍵因素中，產(chǎn)品質(zhì)量是最不重要的因素。（）

17.國(guó)際營(yíng)銷的市場(chǎng)進(jìn)入策略中，直接出口是最安全的策略。（）

18.國(guó)際營(yíng)銷的退出策略中，轉(zhuǎn)讓股權(quán)是企業(yè)唯一的選擇。（）

19.國(guó)際營(yíng)銷的供應(yīng)鏈管理中，物流管理是最不重要的部分。（）

20.動(dòng)物用藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，營(yíng)銷計(jì)劃不需要考慮市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述動(dòng)物用藥品在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研？請(qǐng)從調(diào)研目的、方法、內(nèi)容等方面進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

2.分析動(dòng)物用藥品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)格局，討論企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)可以采取哪些策略來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.闡述動(dòng)物用藥品在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，如何制定合適的定價(jià)策略？請(qǐng)結(jié)合成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素進(jìn)行分析。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析動(dòng)物用藥品在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理，以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某中國(guó)動(dòng)物用藥品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)前應(yīng)進(jìn)行哪些準(zhǔn)備工作，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。

案例背景：

-該企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)物用藥品在中國(guó)市場(chǎng)上具有較高的知名度和市場(chǎng)份額。

-美國(guó)對(duì)獸藥的質(zhì)量和安全性要求嚴(yán)格，且法規(guī)環(huán)境與中國(guó)存在差異。

-該企業(yè)在美國(guó)沒(méi)有銷售渠道和合作伙伴。

2.案例題：

某動(dòng)物用藥品企業(yè)推出了一款新型獸用疫苗，計(jì)劃在國(guó)際市場(chǎng)上推廣。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)在推廣過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略。

案例背景：

-該疫苗在臨床試驗(yàn)中表現(xiàn)出良好的效果，但尚未獲得所有目標(biāo)市場(chǎng)的官方批準(zhǔn)。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該疫苗的目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

-國(guó)際市場(chǎng)上的消費(fèi)者對(duì)新型產(chǎn)品的接受度存在不確定性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.A

4.D

5.D

6.D

7.C

8.C

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.C

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估市場(chǎng)潛力、確定產(chǎn)品定位

2.產(chǎn)品差異化、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、品牌形象塑造

3.直接銷售、分銷商渠道、混合渠道

4.國(guó)際貿(mào)易協(xié)定、國(guó)家法律法規(guī)、地區(qū)性法規(guī)、企業(yè)內(nèi)部規(guī)定

5.廣告宣傳、人員推銷、公關(guān)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

6.質(zhì)量控制、法律合規(guī)、財(cái)務(wù)規(guī)劃、市場(chǎng)調(diào)研

7.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、品牌知名度、產(chǎn)品包裝

8.地理位置因素、行業(yè)因素、消費(fèi)者購(gòu)買行為因素

9.價(jià)格、產(chǎn)品、促銷、渠道

10.政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、個(gè)人因素

11.生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格、企業(yè)戰(zhàn)略

12.質(zhì)量保證、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、促銷活動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新

13.政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

14.語(yǔ)言障礙、文化差異、法律法規(guī)、市場(chǎng)調(diào)研

15.宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)趨勢(shì)、企業(yè)資