2025美妝新人群與行業(yè)圖景白皮書(shū)

預(yù)見(jiàn)美2025美妝新人群與行業(yè)圖景白皮書(shū)聯(lián)合發(fā)布FOREWORDFOREWORD回首2024年,全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜,務(wù)國(guó)經(jīng)濟(jì)在波動(dòng)務(wù)回升向好。在此背景下,美妝消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了理性的回歸,消費(fèi)者變得更加審慎與務(wù)實(shí),不再盲目追逐奢華或潮流,而是將重心放在了產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值、性價(jià)比及個(gè)人需求的匹配度上,這預(yù)示著美妝消費(fèi)邁入了—個(gè)受理性消費(fèi)觀念的驅(qū)動(dòng),消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的期待愈發(fā)具體且深入。他們積極尋求真正貼合自身需求的產(chǎn)品,地洞察消費(fèi)者,提供個(gè)性化、差異化的美妝解決方案,在此背景下,“消費(fèi)者”、“品牌”與“渠道”三者共同編織的營(yíng)銷生態(tài)體系正經(jīng)歷著—場(chǎng)前所未有的深刻轉(zhuǎn)型,它們以全域、立體且沉浸的方式緊密相連,構(gòu)建起—種深度交融的新格局。從社交媒體上的美妝教程、產(chǎn)品評(píng)測(cè),到品牌自主創(chuàng)作的內(nèi)容,新興渠道正以其多樣化的形式和豐富的內(nèi)涵,成為品牌搭建高效鏈面向未來(lái),傳統(tǒng)的、單—的、表面的連接方式已難以助合、更持續(xù)而有效的匹動(dòng)關(guān)系,以贏得消費(fèi)者的偏愛(ài)與信任,是每—個(gè)美妝品牌必須深入探索的核心議題。02/59WHATTHEYSAYWHATTHEYSAY“24年美妝的增長(zhǎng)在抖音,抖音的增長(zhǎng)在于創(chuàng)新。這—年,品牌在創(chuàng)新這件事上下了大力氣:直播間里周周有新場(chǎng)景、種草上常常有新面孔、大內(nèi)容里品牌聲量與生意齊飛、線上線下融合的體驗(yàn)式營(yíng)銷……抖音見(jiàn)證著這些趨勢(shì)的演變。未來(lái)圍繞“新”,我們還將持續(xù)探索,助力美妝行業(yè)朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展,讓消費(fèi)者在抖音遇見(jiàn)更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)?！?3/59WHATTHEYSAYWHATTHEYSAY徐晉“我們始終關(guān)注著消費(fèi)者的需求和行業(yè)趨勢(shì)。如今美妝消費(fèi)者感性與理性兩極并存,喜好多元多變千人千面……這些涌動(dòng)著的變化,引領(lǐng)著品牌往“要么第—,要么唯—”的方向前進(jìn)。這個(gè)過(guò)程中,抖音憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)和優(yōu)勢(shì)技術(shù)算法,為品牌提供更高效創(chuàng)新的營(yíng)銷方式,助力其展現(xiàn)出獨(dú)特的產(chǎn)品魅力和品牌形象。未來(lái)我們期待與更多的品牌—起,持續(xù)構(gòu)建穿越周期的能力,做短期有收益,長(zhǎng)期謀價(jià)值之事!”04/59WHATTHEYSAYWHATTHEYSAY李海嵐“消費(fèi)者不僅希冀獲得產(chǎn)品帶來(lái)的實(shí)際功能滿足,更要求在情感層面與品牌建立深厚的連接。這種連接超越了物質(zhì)層面,成為了—種情感的寄托和認(rèn)同。它讓消費(fèi)者在眾多品牌中,能夠清晰地識(shí)別并偏愛(ài)那些與他們價(jià)值觀相契合、能夠滿足他們深層次需求的品牌。這種獨(dú)特的品牌印記,成為了消費(fèi)者在做出選擇時(shí)的重要考量因素,也奠定了品牌在消費(fèi)者心智中不可替代的地位?！?5/59WHATTHEYSAYWHATTHEYSAY““抖音的核心優(yōu)勢(shì)在于它有—個(gè)非常大的流量背景,以及它在流量背景下倡導(dǎo)的內(nèi)容化的品牌?！薄啊拔覀兤鋵?shí)選達(dá)人會(huì)選:會(huì)做比較有趣的測(cè)評(píng),比如說(shuō)有—些是自己的有—些實(shí)驗(yàn)室,然后還有加—些劇情上的這種測(cè)評(píng)的,會(huì)比較多?！薄啊耙醋プ《兑暨@類新興流量平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì),這等同于把握住了當(dāng)前消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)的趨勢(shì)。要么抓住消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品日常維穩(wěn)效能的訴求,并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的純天然成分。把握住這兩大關(guān)鍵點(diǎn),品牌就能在市場(chǎng)中取得成功。”CONTENTCONTENT看市場(chǎng):韌性向上,新機(jī)涌動(dòng)中國(guó)消費(fèi)展現(xiàn)新圖景:零售市場(chǎng)增長(zhǎng)領(lǐng)先,消費(fèi)指數(shù)韌性向上美妝市場(chǎng)進(jìn)入新常態(tài):新興渠道和細(xì)分品類展現(xiàn)新機(jī)看用戶:美的多面體,TA進(jìn)階看行業(yè):無(wú)限游戲,行業(yè)自卷靶向種草+全域鏈接,提高營(yíng)銷效率,實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)營(yíng)銷場(chǎng)域升級(jí):品牌+渠道+用戶沉浸式互動(dòng),全域鏈接07/07/59抖音的優(yōu)勢(shì)生態(tài)多元發(fā)展,全域融合不斷完善營(yíng)銷閉環(huán)三大生態(tài)均已打通云圖,實(shí)現(xiàn)線上線下全域科學(xué)度量看市場(chǎng):韌性向上,新機(jī)涌動(dòng)在全球經(jīng)濟(jì)震蕩的背景下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性。美妝行業(yè)已邁入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的新常態(tài)階段,市場(chǎng)資源和注意力面臨著重新分配與聚焦,品牌間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在此情境下,開(kāi)拓新的渠道、挖掘細(xì)分品類市場(chǎng),或?qū)⒊蔀槠放泼摲f而出全球零售額市場(chǎng)趨勢(shì)4.2%數(shù)研來(lái)源:Flywheel飛未,2024電商消費(fèi)趨勢(shì)年度報(bào)告09/59中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)震蕩核心要素交互融合,推動(dòng)市場(chǎng)多樣性發(fā)展數(shù)字消費(fèi)持續(xù)發(fā)展動(dòng)下,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)力穩(wěn)健中產(chǎn)階級(jí)群體逐漸擴(kuò)大,在年輕群體驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)盛,推動(dòng)產(chǎn)品和持續(xù)服務(wù)創(chuàng)新,是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局10/592020-2028E按產(chǎn)品類別零售額增速2020-2028E按產(chǎn)品類別零售額增速?gòu)?fù)合年增長(zhǎng)率2018-20232023-2028E總體6.6%8.0%2020-2028E按產(chǎn)品類別零售額市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)的常態(tài)化新階段,面臨數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)月的數(shù)研來(lái)看,護(hù)膚及彩妝目的市場(chǎng)表現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了整體數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心,抖音商城,蟬魔方,青銀號(hào)外品牌加大線上投入,實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)抖音美妝抖音美妝TOP10L,OREAL/歐萊雅媒體平臺(tái)上的活躍表現(xiàn),如:在2024蘭蔻赫蓮娜驗(yàn)氛圍,立體的表達(dá)美學(xué)理念,并提供差異化、高效能的服務(wù),這是生意的重要增長(zhǎng)極10億級(jí)本土品牌掀起首店熱潮2024年,國(guó)貨美妝界掀起“首店”熱潮,溪木源、酵品牌的綜合體驗(yàn)場(chǎng)旗艦店往生活方式展示空間的方向發(fā)展品牌與用戶雙向奔赴的社交場(chǎng)快閃店成為品牌與用戶對(duì)話的重要手段費(fèi)者需求,盛占市場(chǎng)先機(jī),贏得未來(lái)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。研發(fā)投入增加視程度不斷提升,各大美妝企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品研發(fā)投入,以提升專利申請(qǐng)激增面的積極確索,推動(dòng)了行業(yè)整體品牌新品層出息),2024年年初推新期間,包24年Q1彩妝新品·底妝(部分示例)品牌產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)古馳美妝首款特裝|小碎花|遮瑕蜜沁水家族:Γ嬌滴滴」妝前24年Q1彩妝新品·唇妝(部分示例)品牌產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)全新Γ圓管」系列唇膏榜單整理:FBEAUTY未來(lái)跡14/59助力國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)珀萊雅紅寶石面膜3.0珀萊雅蟬聯(lián)天貓、抖音美妝銷售雙榜首可復(fù)美膠原棒次拋精華同時(shí),品牌充分利用天貓、抖音等熱門(mén)線上渠道,并與KOL進(jìn)行合作,可復(fù)美進(jìn)入天貓美妝首日預(yù)售榜TOP4,排名同比上升7位優(yōu)時(shí)顏黑引力面膜優(yōu)時(shí)顏黑引力面膜精華套組優(yōu)時(shí)顏首次進(jìn)入天貓美妝首日預(yù)售榜TOP20,躋身國(guó)貨品牌TOP5數(shù)據(jù)來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理珀萊雅多元化產(chǎn)品策略+精準(zhǔn)人群人群:專注于年輕消費(fèi)者,尤珀萊雅多元化產(chǎn)品策略+精準(zhǔn)人群人群:專注于年輕消費(fèi)者,尤膚質(zhì):專為油皮研制價(jià)格:集中于50-200元,發(fā)力毛戈平美妝大師IP+差異化定位場(chǎng),背靠創(chuàng)始人毛戈平的美妝大師IP和場(chǎng),背靠創(chuàng)始人毛戈平的美妝大師IP和卓越技藝,深耕“將光影美學(xué)與東方美學(xué)深度融合”的化妝理念,形成了獨(dú)具彩妝與護(hù)膚兩大核心板塊齊頭并進(jìn),滿列,以更加完善的產(chǎn)品矩陣,進(jìn)—步提“消費(fèi)者”、“品牌”與“渠道”三者共同編織的營(yíng)銷生態(tài)體系也在經(jīng)歷著—場(chǎng)深如何開(kāi)發(fā)新的增長(zhǎng)曲線,穿越周期?在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的背景下,消費(fèi)者更加注重性價(jià)比,傾向于理性消費(fèi),同時(shí)由于外部壓力的作用,療愈經(jīng)濟(jì)、情緒態(tài)和變化趨勢(shì),找到精準(zhǔn)的發(fā)力點(diǎn),是企業(yè)采取行動(dòng)的先決條件。聲量+生意的雙重營(yíng)造,打造自己的周期看用戶:美的多面體,TA進(jìn)階處于市場(chǎng)核心的Ta們,有明確的價(jià)值觀和表達(dá)自我的方式。Ta們對(duì)美的理解是多元而包容的,認(rèn)為美是以自己為核心的—個(gè)整體氛圍和狀態(tài)。Ta們更加理智而自省,對(duì)品牌的選擇更加審慎和挑剔。Ta們不僅追求產(chǎn)品功能和服務(wù)質(zhì)量,更看重品牌的文化內(nèi)涵、情感連接和個(gè)性化體驗(yàn)。美的多面體,TA進(jìn)階隨著匹聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,無(wú)論身處繁華的—二線城市,還是潛姿無(wú)限的三線及以下城市,她?都能47%女性占比—二線占比18~40歲用戶占比女性占比—二線占比數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音美妝抖音超長(zhǎng)待機(jī),愛(ài)美又愛(ài)買(mǎi);抖音超長(zhǎng)待機(jī),愛(ài)美又愛(ài)買(mǎi);限量、聯(lián)名愛(ài)好者,用購(gòu)買(mǎi)來(lái)獲得標(biāo)簽,用內(nèi)容來(lái)豐富自己追求高品質(zhì)有質(zhì)感的生活,購(gòu)折扣超敏星人,買(mǎi)到就是賺到,折扣超敏星人,買(mǎi)到就是賺到,所以經(jīng)常低價(jià)快買(mǎi),獲得簡(jiǎn)單相比品牌調(diào)性,我更在乎性價(jià)比,為即時(shí)效果呈現(xiàn)買(mǎi)單最愛(ài)買(mǎi)的單量之王,在線是因?yàn)樽龉φn;決策多重理性,追化,這不僅體現(xiàn)在年齡、膚質(zhì)、用途等傳統(tǒng)需求的維度上,還深入到化,這不僅體現(xiàn)在年齡、膚質(zhì)、用途等傳統(tǒng)需求的維度上,還深入到不可撼動(dòng)的剛需腦,但也會(huì)情緒節(jié)點(diǎn)激情拉高上限;超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)信念感,美妝課代表與TA們更多詳情請(qǐng)參閱抖音美妝人群報(bào)告20/59抖音超長(zhǎng)待機(jī),愛(ài)美又愛(ài)買(mǎi);限量、聯(lián)名愛(ài)好者,用購(gòu)買(mǎi)來(lái)獲得標(biāo)簽,用內(nèi)容來(lái)豐富自己Ta們心中的美:Ta們是:Ta們的生活狀態(tài):Ta們的生活節(jié)奏快、充滿活力,經(jīng)常熬夜加班或享受夜生活,同時(shí)也不忘追求生活的儀式感和情緒價(jià)值。她們的生活豐富多元,總是充滿新鮮感和探索Ta們的消費(fèi)態(tài)度:她們購(gòu)物單量大,且偏愛(ài)直播消在消費(fèi)過(guò)程中,她們既追求性價(jià)比,也注重品牌調(diào)性和產(chǎn)品口碑,主購(gòu)類型:強(qiáng)勢(shì)類目:數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音美妝(以上列舉品牌僅做舉例,排名不分先后)追求高品質(zhì)有質(zhì)感的生活,購(gòu)買(mǎi)國(guó)際高端品牌讓我快樂(lè)也能體現(xiàn)品味Ta們是:Ta們的生活狀態(tài):Ta們的生活節(jié)奏快而有序,工作中展現(xiàn)出專業(yè)與干練,生活中則追求品質(zhì)與格調(diào)。Ta們注重自我提升,享受獨(dú)處的時(shí)光,也喜歡與志同道合的朋友相聚,Ta們關(guān)注:明星資訊/美食/財(cái)Ta們的消費(fèi)態(tài)度:促有著強(qiáng)烈的心智,喜歡在這些時(shí)刻給自己—份特別的獎(jiǎng)勵(lì),享Ta們心中的美:主購(gòu)類型:強(qiáng)勢(shì)類目:目數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音美妝(以上列舉品牌僅做舉例,排名不分先后)22/59最愛(ài)買(mǎi)的單量之王,在線是因?yàn)樽龉φn;決策多重理性,追求產(chǎn)品功效Ta們是:Ta們的生活狀態(tài):Ta們的生活多姿多彩,既能在職場(chǎng)中獨(dú)當(dāng)—面,展現(xiàn)專業(yè)與才華,也能在家庭中扮演多重Ta們注重生活品質(zhì),渴求不斷拓寬視野,也享受生活的每—Ta們關(guān)注:日常生活記錄、美Ta們的消費(fèi)態(tài)度:直播是Ta們購(gòu)物的主要場(chǎng)景,她品,享受直播帶來(lái)的購(gòu)物樂(lè)趣和優(yōu)惠,展現(xiàn)出開(kāi)放、包容的消費(fèi)Ta們心中的美:主購(gòu)類型:強(qiáng)勢(shì)類目:L,OREALPARIS/巴黎歐萊雅數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音美妝(以上列舉品牌僅做舉例,排名不分先后)23/59折扣超敏星人,買(mǎi)到就是賺到,所以經(jīng)常低價(jià)快買(mǎi),獲得簡(jiǎn)單的快樂(lè)Ta們是:18-40歲的群體,多居住于中低線城市,高線城市Ta們的生活狀態(tài):Ta們緊跟時(shí)代潮流,喜歡觀看短劇、記錄日常生活、探索美食,同時(shí)也對(duì)游戲、網(wǎng)文和電影保持著濃厚的興趣。在快節(jié)奏的生活中,Ta們尋找著屬于自己的小確幸,用鏡頭記錄下Ta們關(guān)注:短劇、日常生活、Ta們的消費(fèi)態(tài)度:Ta以中低消費(fèi)為主,對(duì)價(jià)格敏感,購(gòu)買(mǎi)商品,對(duì)新品的敏感度不高,Ta們心中的美:主購(gòu)類型:主購(gòu)類型:強(qiáng)勢(shì)類目:數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音美妝(以上列舉品牌僅做舉例,排名不分先后)24/59渴望知道更多美妝知識(shí),喜歡分享愛(ài)看內(nèi)容、維持親密關(guān)系圈,易被種草、愛(ài)吃安利Ta們是:Ta們的生活狀態(tài):Ta們生活安逸,重視與家人、朋友和同事等親密關(guān)系的維護(hù),分享彼此的生活和心情,增進(jìn)彼此之間的感情和信任。Ta們樂(lè)于接受他人的安利,并且也喜歡向他人分享自己使用過(guò)的Ta們關(guān)注:三農(nóng)、美食、隨拍、Ta們的消費(fèi)態(tài)度:Ta們經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,以中低消費(fèi)發(fā)Ta們的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為,直播場(chǎng)Ta們心中的美:主購(gòu)類型:強(qiáng)勢(shì)類目:核心大品類購(gòu)買(mǎi)人群,主要主購(gòu)類型:強(qiáng)勢(shì)類目:核心大品類購(gòu)買(mǎi)人群,主要數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音美妝(以上列舉品牌僅做舉例,排名不分先后)25/59相比品牌調(diào)性,更在乎性價(jià)比,為即時(shí)效果呈現(xiàn)買(mǎi)單Ta們是:Ta們的生活狀態(tài):Ta們追求生活質(zhì)量與性價(jià)比的平衡,會(huì)以更實(shí)惠的價(jià)格買(mǎi)到心儀的商品,追求物超所值的消費(fèi)體驗(yàn)。喜歡分享自己的使Ta們關(guān)注:生活家居/醫(yī)療健康內(nèi)容愛(ài)看人群、美容護(hù)理、美Ta們的消費(fèi)態(tài)度:Ta們中低消費(fèi)占比高,購(gòu)買(mǎi)渠道較感興趣,精打細(xì)算,貨比三家。Ta們心中的美:美,或許不那么張揚(yáng),但卻最讓我感到踏實(shí)和幸?！敝髻?gòu)類型:強(qiáng)勢(shì)類目:主購(gòu)類型:強(qiáng)勢(shì)類目:數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音美妝(以上列舉品牌僅做舉例,排名不分先后)26/59不可撼動(dòng)的剛需腦,但也會(huì)情緒節(jié)點(diǎn)激情拉高上限;超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)信念感,美妝課代表與TA們無(wú)關(guān)Ta們是:Ta們的生活狀態(tài):Ta們大多在小鎮(zhèn)出生和成長(zhǎng),對(duì)家鄉(xiāng)有著深厚的情感,留在小鎮(zhèn)工作和生活,享受穩(wěn)定的生活環(huán)境和節(jié)奏。他們努力工作,為家庭和事業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),Ta們理性又樂(lè)觀,相信通過(guò)自己的努力和堅(jiān)持,能夠Ta們的消費(fèi)態(tài)度:Ta們經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,以中低消費(fèi)量,習(xí)慣于在超市、百貨商場(chǎng)等裝、感受產(chǎn)品的質(zhì)感,同時(shí)也能Ta們心中的美:合符合自己要求,在我的眼里就是美”主購(gòu)類型:主購(gòu)類型:強(qiáng)勢(shì)類目:L,OREALPARIS/巴黎歐萊雅(以上列舉品牌僅做舉例,排名不分先后)數(shù)據(jù)來(lái)源:(以上列舉品牌僅做舉例,排名不分先后)27/59理性消費(fèi)的主流觀念要求他們更注重“效價(jià)比”自我成長(zhǎng)的認(rèn)知進(jìn)階驅(qū)動(dòng)他們追求“自我同一性”28/59看行業(yè):無(wú)限游戲,行業(yè)自卷隨著消費(fèi)者對(duì)美妝知識(shí)的日益增進(jìn),美妝市場(chǎng)正呈現(xiàn)出前所未有的精細(xì)化與多元化發(fā)展趨勢(shì)。各品牌依托自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與精準(zhǔn)定位,在各自賽道上持續(xù)投入,深耕細(xì)作,提升內(nèi)功,共同推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)邁向新高度。這種“卷”的現(xiàn)象,既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物,也是美妝品牌自我鞭策、追求卓越護(hù)膚品市場(chǎng)中,理性的消費(fèi)觀念與和品質(zhì),同時(shí)也將護(hù)膚過(guò)程視為—種自我療愈的體驗(yàn),追求身心的雙趨勢(shì)一:?？茖W(xué)護(hù)膚」消費(fèi)者認(rèn)知進(jìn)階,在功效上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)?成分研趨勢(shì)二:Γ生態(tài)平衡」趨勢(shì)三:Γ情緒護(hù)膚」方式,情緒與皮膚內(nèi)外共護(hù),從而提升整體護(hù)膚效果。趨勢(shì)四:Γ量需適配」卷成分:原料是新品開(kāi)發(fā)的核心方向消費(fèi)認(rèn)知進(jìn)階,功效型護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知進(jìn)階,功效型護(hù)膚產(chǎn)品的關(guān)鍵詞開(kāi)始逐漸與精細(xì)化、科學(xué)化掛鉤在務(wù)國(guó),2024年備案的新原料達(dá)到90個(gè),超過(guò)去年全年水平,其務(wù)自然原料(主要是植物)已超過(guò)化學(xué)原料?；瘜W(xué)新原料研究方向?yàn)閮纱?。其務(wù),被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“視黃醇替去品”的補(bǔ)骨脂酚,今年再次登上植物新原料研究方向物),花卉務(wù)提取(如:Capixylm含有紅三葉草花提取物),也有部分水果提取物(如:高濃縮火龍果提取物IBR-特殊功效成分成新重要賣(mài)點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理,原料備案數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)技術(shù)、理念、賽道也成為競(jìng)爭(zhēng)方向,并通過(guò)科學(xué)營(yíng)銷和專業(yè)護(hù)膚知識(shí)普及進(jìn)行推廣卷技術(shù):引入領(lǐng)先技術(shù)在技術(shù)層面,各品牌以獨(dú)家專研技術(shù)構(gòu)建壁壘,卷理念:—人—膚,分膚護(hù)理牌提倡個(gè)性化護(hù)膚方案,如“—人—膚、分膚而治”,在干性、油性皮膚之上,結(jié)合亞洲人的易感膚質(zhì),提出了油性敏卷賽道:醫(yī)美術(shù)后護(hù)理新領(lǐng)域卷傳播:科學(xué)傳播,突破認(rèn)知壁壘在技術(shù)內(nèi)卷與媒體生態(tài)碎片化的當(dāng)下,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于科研實(shí)力,更在于科學(xué)價(jià)值傳遞的效率與共鳴。做好科學(xué)傳播,要求企業(yè)不僅要有深厚的科學(xué)研究和確鑿的科學(xué)論證作為支撐,還需擅長(zhǎng)以科學(xué)的方式,精準(zhǔn)高效地觸達(dá)消費(fèi)者?！┢放圃诳茖W(xué)傳播方面獨(dú)辟蹊徑,找到了適合自己的優(yōu)勢(shì)策略:①它們提出更加場(chǎng)景化的主張,如“早P晚R”、“ABC三明治護(hù)膚法”等,這些主張緊密?chē)@消費(fèi)者認(rèn)知和使用習(xí)慣,通過(guò)市場(chǎng)化的傳播手段,成功超越了單—成分或功效的溝通層面,以簡(jiǎn)潔明了、貼近生活的詞語(yǔ),為品牌贏得了流量和市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。②它們構(gòu)建更加成熟,有體系化的傳播模式,如:以專利為基石,通過(guò)“專家解讀+達(dá)人測(cè)評(píng)+素人體驗(yàn)”的全方位內(nèi)容體系,實(shí)現(xiàn)科學(xué)價(jià)值的有效傳遞和深度共鳴。32/59健康、環(huán)保和自然理念深入人心,以油養(yǎng)膚/微生態(tài)護(hù)膚等主打“平衡”的理念盛行續(xù)性,讓美麗與健康并行。以油養(yǎng)膚機(jī)制,通過(guò)使用油類產(chǎn)品來(lái)補(bǔ)充和維護(hù)皮膚的油脂層,鎖住肌膚水分,增強(qiáng)皮膚屏障功能,從而保持皮膚的水分和彈性,抵御外界環(huán)境的侵害,讓肌膚更加健康、有光澤。微生態(tài)護(hù)膚益生元等成分的護(hù)膚品,以促進(jìn)有益菌的生長(zhǎng),抑制有害微生態(tài)護(hù)膚主要成分,如:酵素/酵母/二裂酵母/益生菌等生物發(fā)酵類成分逐漸崛起,如:紅茶/玄米/綠茶等數(shù)據(jù)來(lái)源:巨量數(shù)算指數(shù)33/59情緒護(hù)膚的核心機(jī)理:內(nèi)愈情緒+外愈肌膚Γ情緒護(hù)膚」的概念下,除了對(duì)皮膚的直接作用外,還強(qiáng)調(diào)對(duì)神經(jīng)性的、情感性的舒緩情緒護(hù)膚的核心機(jī)理:內(nèi)愈情緒+外愈肌膚Γ情緒護(hù)膚」的概念下,除了對(duì)皮膚的直接作用外,還強(qiáng)調(diào)對(duì)神經(jīng)性的、情感性的舒緩情緒與皮膚內(nèi)外共護(hù),從而提升整體護(hù)膚效果經(jīng)遞質(zhì),調(diào)節(jié)情感荷爾蒙,以保持皮膚健康。如:含有悅糖舒緩劑的產(chǎn)品能減輕皮膚對(duì)壓力的敏感性,緩解因芳療美容通過(guò)使用植物精油(如:依蘭、杜松、乳香等),發(fā)揮其抗焦慮、鎮(zhèn)靜效果,通過(guò)中樞神經(jīng)系統(tǒng)和嗅覺(jué)受體作用,舒緩情緒,改善皮膚狀況,給。隨著情緒護(hù)膚理念的深化,用戶在使用產(chǎn)品時(shí),會(huì)結(jié)合—系列的Γ護(hù)理儀式」,包括嗅吸、熱敷、輕拍、按摩、甚至面部瑜伽等,幫助皮膚放松,提升愉悅感,讓護(hù)膚成為—給。隨著情緒護(hù)膚理念的深化,用戶在使用產(chǎn)品時(shí),會(huì)結(jié)合—系列的Γ護(hù)理儀式」,包括嗅吸、熱敷、輕拍、按摩、甚至面部瑜伽等,幫助皮膚放松,提升愉悅感,讓護(hù)膚成為—緒壓力加速皮膚老化),Γ情緒護(hù)膚」的理化妝品已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的成分堆砌邏輯,開(kāi)始向情緒感知與功效成分相結(jié)合的方向轉(zhuǎn)型。同時(shí),情緒護(hù)膚不僅體現(xiàn)在對(duì)面部肌膚的護(hù)理上,也體現(xiàn)在對(duì)全身肌膚的護(hù)理上,因此相應(yīng)的全身護(hù)化妝品已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的成分堆砌邏輯,開(kāi)始向情緒感知與功效成分相結(jié)合的方向轉(zhuǎn)型。同時(shí),情緒護(hù)膚不僅體現(xiàn)在對(duì)面部肌膚的護(hù)理上,也體現(xiàn)在對(duì)全身肌膚的護(hù)理上,因此相應(yīng)的全身護(hù)34/59產(chǎn)品規(guī)格呈多樣化發(fā)展,滿足消費(fèi)者多元的生活場(chǎng)景,迎合個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)樣化的生活需求,如短途旅行和度假,推出便于攜帶,適應(yīng)不同使用場(chǎng)景,還省去了購(gòu)瓶”的執(zhí)著,針對(duì)不同用戶的使式,減少過(guò)量、過(guò)度包裝對(duì)環(huán)境使用規(guī)格,既便于攜帶,需求,又能滿足用戶精旅行裝/套裝組合,搭配贈(zèng)品化妝包,適合長(zhǎng)假出行使用,還支睫擁護(hù)配(如海島游搭配防曬,多規(guī)格禮盒套裝,既滿足囤貨需求,也滿足日常長(zhǎng)短期出行需求,以—次買(mǎi)全的方式,極大35/59妝容已不再僅僅是面部的裝飾,而如今,消費(fèi)者更加注重妝容與整體氛圍的融合度,追求在特定場(chǎng)合下同時(shí),對(duì)于彩妝的專業(yè)化提升也有著更高的期待,希望獲得更加精準(zhǔn)、高效的化妝技巧和產(chǎn)品,以滿足日趨勢(shì)一Γ年度色彩:精致懷舊」Γ妝境融合,受多種因素影響」妝容作為—種獨(dú)特的表達(dá)方式,容易受用戶所在的情境影響,如:文化興趣、影劇熱點(diǎn)及所處場(chǎng)景等。Γ妝隨人設(shè),個(gè)性化需求提升」Γ多維創(chuàng)新,復(fù)合型產(chǎn)品受歡迎」Γ以物寄“情”,各美其美」在主流審美的帶動(dòng)下,以摩卡慕斯為代表的精致懷舊風(fēng)格,有望成為2025年彩妝核心風(fēng)格主張。PANTONEPANTONE17-1230MochaMochaMousse(摩卡慕斯）—種溫暖的柔和棕色,滿足我們對(duì)舒適和簡(jiǎn)單愉悅的渴望摩卡慕斯是—種豐富的、天鵝絨般的棕色,散發(fā)出溫暖、精致與—絲甜蜜的懷舊感?！澳剿共粌H僅是—種顏色,更是37/59妝容受到文化和興趣圈層的影響,國(guó)界美妝、茶咖妝容、二次元妝容等逐妝容受到文化和興趣圈層的影響,國(guó)界美妝、茶咖妝容、二次元妝容等逐漸成為日常新務(wù)式仍是妝容的主流,央媽到多種文化的深度浸透,東西方文化碰撞,茶驗(yàn),還融入了豐富的文化元素,使得妝容更加#新務(wù)式#新務(wù)式#央媽審美地域文化與妝容相融合,如:#日雜妝咖啡/茶飲文化盛行,且與美妝人群高度重合,因此誕生38/59妝容受熱門(mén)影劇IP影響,角色妝造、仿妝和二創(chuàng)改裝成為潮流者紛紛談?wù)摵托Х碌膶?duì)象經(jīng)典IPX明星熱度X玩梗X創(chuàng)意改妝39/59妝容受節(jié)令場(chǎng)景影響,為特定時(shí)刻定制,讓美妝融入生活。#四季型人#春#冬#秋#冬#秋#春日妝#春日妝#節(jié)日限定妝近年來(lái),節(jié)日妝越來(lái)越注重個(gè)性化和創(chuàng)意性,鼓勵(lì)人?通過(guò)妝容表達(dá)自己#場(chǎng)景特色妝圍繞特定場(chǎng)景,如晚宴、派對(duì)、日常出游、音樂(lè)節(jié)等,設(shè)定妝容風(fēng)格。40/59妝容的興起,包括定制妝容和個(gè)性化產(chǎn)品組合,將內(nèi)在的獨(dú)特個(gè)性巧妙地外化于妝容之上,與個(gè)人整體形象渾然—體,展現(xiàn)出獨(dú)—無(wú)二的魅力(如:方圓臉、梨形臉)、骨骼結(jié)構(gòu)、面部折疊度、膚色(如:粉二白、黃三白等)和膚質(zhì),已經(jīng)成為美妝的基(MBIT人格測(cè)試等)和希望塑造的公眾形象(中性、智感等),來(lái)精心挑根據(jù)面部特征定制妝容根據(jù)面部特征定制妝容根據(jù)性格、人設(shè)定制妝容根據(jù)性格、人設(shè)定制妝容化妝師1v1定制妝化妝師1v1定制妝41/59品牌在產(chǎn)品質(zhì)地、功能、外形上不斷突破創(chuàng)新,復(fù)合功能的產(chǎn)品受到歡迎迎,是打造自然或功能,使得使用者能求,如,唇頰兩用膏、眼頰氣墊腮紅泥,以及二合—盤(pán)、—盤(pán)化全妝的組合盤(pán)等,旨在簡(jiǎn)化化妝程序,減少攜帶盤(pán)42/59包材更加追求品質(zhì)和個(gè)性化,通過(guò)跨界聯(lián)名、IP合作等建包材更加追求品質(zhì)和個(gè)性化,通過(guò)跨界聯(lián)名、IP合作等建立品牌與消費(fèi)者之間的深度情感鏈接文創(chuàng)IP合作文創(chuàng)IP合作文化IP合作毛戈平x故宮,東方文化產(chǎn)品特性,深入探索消費(fèi)者的情感和心理需求,悅瞳X黃油小熊,精神陪伴悅瞳與泰國(guó)明星IP黃油小熊合作,推出Pramy柏瑞美X甄嫚傳,精神共情妝噴霧,將劇中的經(jīng)典場(chǎng)景融入包裝,43/59以物寄“情”特定節(jié)日或者季節(jié)推出特殊限定產(chǎn)品七夕刺繡限定盧梅紅合作,推出七夕刺繡限定系列,將蘇繡藝術(shù)與現(xiàn)代彩妝結(jié)合,展現(xiàn)非中秋螺鈿限定作推出大漆螺鈿飾品,并發(fā)布限定中秋禮盒,外殼圣誕限定作,以閃耀多彩萊茵石裝飾品牌,推出2024圣誕PL絨絨系列限定系列,融合了植絨材質(zhì)與啞光粉色,營(yíng)造感,與其霧面質(zhì)地相瑪麗黛佳軟丘限定造舒適氛圍,其柔軟觸感帶來(lái)心44/59美妝行業(yè)在理念、功效、場(chǎng)景等多個(gè)維度上不斷升級(jí),演化出更高的標(biāo)準(zhǔn)在護(hù)膚領(lǐng)域,提倡更加自然和諧的護(hù)膚理念,微生態(tài)”到“定制彩妝”,從基礎(chǔ)護(hù)膚到細(xì)致分區(qū)的彩妝,從單—功效到多元復(fù)合配方,不斷拓寬著消費(fèi)者對(duì)美的認(rèn)知邊界,面對(duì)這海量且瞬息萬(wàn)變的信息,消費(fèi)者的注意力變得愈發(fā)短暫,選擇時(shí)更加猶豫不決,情緒也變得更加復(fù)雜多變,價(jià)值追求更加多元化。45/59隨著行業(yè)往更加細(xì)化和高階的方向發(fā)展,品牌在尋求—種新的營(yíng)銷方式和渠道,能夠立足于自身的稟賦,適應(yīng)市場(chǎng)變化,與消費(fèi)者進(jìn)行更緊密有效的互動(dòng),以合理的投入完成流量及消費(fèi)者心智的占領(lǐng),進(jìn)而驅(qū)動(dòng)生意的增長(zhǎng)。品牌+渠道+用戶沉浸式互動(dòng),全域鏈接心智鏈接:相互理解、相互信任的關(guān)系,保持對(duì)話內(nèi)容共創(chuàng):不是單向輸出,而是合作共創(chuàng)價(jià)值共享:不是單方獲益而是整體創(chuàng)造價(jià)值、分享價(jià)值在渠道不斷重塑,呈現(xiàn)多元化、融合化發(fā)展的今天,淺層的互動(dòng)和鏈接已經(jīng)不能滿足品牌發(fā)展的需求,品牌、在渠道不斷重塑,呈現(xiàn)多元化、融合化發(fā)展的今天,淺層的互動(dòng)和鏈接已經(jīng)不能滿足品牌發(fā)展的需求,品牌、渠道和用戶之間需要—個(gè)能量巨大的沉浸式的綜合性場(chǎng)域?？椚诤?互相影響,共同編織出—幅復(fù)雜而多彩的商業(yè)圖景。下,都有可能成為下—個(gè)風(fēng)向標(biāo)和爆點(diǎn),引發(fā)連鎖反應(yīng),推動(dòng)商業(yè)的成功。渠道的作用是建立有效的沉浸式情境,協(xié)同用戶與品牌,形成更加同頻的互動(dòng),加強(qiáng)每—次交互的效果,提沉浸式全域鏈接47/59向用戶心智靶向種草,長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)用戶心智,根植于他們過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和習(xí)慣,形成了獨(dú)特而復(fù)雜的內(nèi)在感知。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下,用戶心智變得更加隱晦且難以捉摸,對(duì)品牌而言,占領(lǐng)用戶心智的挑戰(zhàn)也愈發(fā)艱巨。它精準(zhǔn)定位特定的目標(biāo)消費(fèi)群體,深入剖析用戶心智,捕捉那些細(xì)微而獨(dú)特的需通過(guò)獨(dú)具匠心的角度和視角,品牌將自身的核心價(jià)值與獨(dú)特魅力巧妙轉(zhuǎn)化為引人入勝的內(nèi)容,直擊目標(biāo)群體的同時(shí),靶向種草注重構(gòu)建持續(xù)性的影響力。它要求以合理的節(jié)奏和方式,整合各方資源,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,不斷靶向種草持續(xù)培育自然拔草確定心智靶點(diǎn)并有節(jié)奏的強(qiáng)化響靶點(diǎn),多層次的強(qiáng)化、放大,實(shí)現(xiàn)對(duì)心智的占領(lǐng),直至逐48/59Γ非凡女性」線下盛典,線上曝光+內(nèi)容共創(chuàng)性盛典,9月9日,品牌、達(dá)人、抖音平臺(tái)網(wǎng)熱度,睫續(xù)傳播“非凡女性”的活動(dòng)內(nèi)精彩切片打造高品質(zhì)內(nèi)容,睫續(xù)傳播,彰顯品牌主張。數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音渠道,數(shù)據(jù)僅做參考49/59夠·熊高興音樂(lè)會(huì)》牽手,利用節(jié)目IP將得益于抖音平臺(tái)的多元資源整合能姿,以及人氣明星、抖音音樂(lè)的強(qiáng)大勢(shì)能支睫,實(shí)現(xiàn)品牌聲量和生意效果雙提升,開(kāi)創(chuàng)了全新的品牌商業(yè)增長(zhǎng)解法。流量綜藝IP增加品牌曝光“治愈系精品內(nèi)容”帶入品牌立意品品牌音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)?？偛闷放埔魳?lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)?？偛酶?環(huán)比增長(zhǎng)200%+。數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音渠道,數(shù)據(jù)僅做參考50/59聯(lián)名信息持續(xù)曝光主題直播間+代言人進(jìn)播產(chǎn)品聯(lián)名+新人演員代言聯(lián)名信息持續(xù)曝光主題直播間+代言人進(jìn)播用元素,精心打造高品質(zhì)內(nèi)容。強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)效應(yīng),實(shí)現(xiàn)持續(xù)的品牌曝光。雨衣氣墊以分傭模式與熱劇聯(lián)名,同步簽約劇充分利用劇集熱度,實(shí)現(xiàn)更高的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。打造劇感主題直播間。代言人進(jìn)播,分用元素,精心打造高品質(zhì)內(nèi)容。強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)效應(yīng),實(shí)現(xiàn)持續(xù)的品牌曝光。雨衣氣墊以分傭模式與熱劇聯(lián)名,同步簽約劇充分利用劇集熱度,實(shí)現(xiàn)更高的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。打造劇感主題直播間。代言人進(jìn)播,分享劇情角色和拍戲生活,穿插產(chǎn)品。進(jìn)—步推高聲量,帶動(dòng)銷量。數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音渠道,數(shù)據(jù)僅做參考成功打造了熱點(diǎn)、明星與產(chǎn)品銷售的聯(lián)數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音渠道,數(shù)據(jù)僅做參考特品牌調(diào)性的全年整合性布局,巧妙融合了中國(guó)文化、傳統(tǒng)節(jié)慶、非遺傳承、社會(huì)熱點(diǎn)等元素,并層層遞進(jìn)地推出了—系列精心策劃的活動(dòng)和特色產(chǎn)品,如位,還有效助力了生意的增長(zhǎng),使毛戈平節(jié)點(diǎn)/熱點(diǎn)營(yíng)銷x傳統(tǒng)文化x非遺聯(lián)名x明星化妝師進(jìn)播x線下快閃互動(dòng)品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷特色貨品特色貨品節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音渠道,數(shù)據(jù)僅做參考52/59度和深度,并取得了顯著的效果。這背后,在更深層次、更多維度的互動(dòng)中,用戶、品這—趨勢(shì)的持續(xù)深化,我們有理由相信,將美妝品牌以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的生意場(chǎng)渠道與平臺(tái) 需保持敏銳的市場(chǎng)洞察力,靈活調(diào)以興趣驅(qū)動(dòng)的社交場(chǎng)整渠道策略,勇于嘗試新的渠道和營(yíng)銷模式,以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需保持敏銳的市場(chǎng)洞察力,靈活調(diào)以興趣驅(qū)動(dòng)的社交場(chǎng)整渠道策略,勇于嘗試新的渠道和營(yíng)銷模式,以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中53/59抖音平臺(tái)依托其龐大的內(nèi)置流量資源,成功吸引了眾多活躍且充滿活力的年輕用戶,形成了強(qiáng)大的用