消費者行為學(原書第7版)新版

消費者行為學(原書第7版)新版《消費者行為學(原書第7版)》新版是由東北財經(jīng)大學出版社于2022年出版的書籍，作者是榮曉華。本書以新時期“就業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“與生涯對接”和“人才競爭”為導向，立足現(xiàn)代教材編寫理念，充分吸收和借鑒了本學科研究的新成果，并結(jié)合作者數(shù)十年的教學經(jīng)驗，為讀者提供了一本兼具理論深度和實踐指導意義的教材。新版內(nèi)容安排如下：1.導論：闡述了消費者行為學作為一門學科的重要意義，包括其學科起源、特色、學科背景以及方法論。還深入探討了市場細分的概念及其在消費者行為研究中的應用。2.個體消費者心理與行為學：這一部分從消費者的感知、需要和動機入手，全面分析了消費者的學習過程、態(tài)度形成、個性特點、自我意識以及生活方式等對購買決策和行為的影響。這些分析不僅揭示了消費者行為的內(nèi)在心理機制，還幫助讀者理解如何將這些原理應用于市場營銷策略中。消費者行為學(原書第7版)新版《消費者行為學(原書第7版)》新版在內(nèi)容編排上更加貼近現(xiàn)代社會的需求，尤其是針對就業(yè)創(chuàng)業(yè)、生涯對接以及人才競爭等主題進行了深入探討。新版內(nèi)容不僅涵蓋了消費者行為學的基本理論，還融入了最新的研究成果和教學經(jīng)驗，使其更具實用性和前瞻性。新版的主要章節(jié)內(nèi)容：1.消費者購買決策：這一章節(jié)詳細分析了消費者在購買過程中的決策機制，包括信息搜索、評估選擇以及最終購買等環(huán)節(jié)。通過深入剖析這些環(huán)節(jié)，幫助讀者理解消費者行為背后的心理和情感因素。2.社會與文化環(huán)境的影響：新版特別強調(diào)了社會和文化因素對消費者行為的影響。從家庭、朋友、社會階層到文化背景，這些因素都在不同程度上塑造了消費者的價值觀、信仰和行為習慣。通過了解這些影響因素，企業(yè)可以更好地制定符合目標市場的營銷策略。3.消費者行為與市場營銷：這一章節(jié)探討了消費者行為理論在市場營銷實踐中的應用。通過分析消費者行為數(shù)據(jù)，企業(yè)可以更準確地預測市場趨勢、優(yōu)化產(chǎn)品設計和制定有效的促銷策略。同時，新版還介紹了最新的市場調(diào)研方法和數(shù)據(jù)分析工具，幫助讀者掌握實踐中的關鍵技能。4.消費者行為與可持續(xù)發(fā)展：在當前全球關注可持續(xù)發(fā)展的背景下，新版還增加了關于消費者行為與環(huán)境保護、社會責任等方面的內(nèi)容。通過探討消費者在綠色消費、循環(huán)經(jīng)濟等方面的行為特點，引導讀者思考如何在滿足消費者需求的同時，推動社會的可持續(xù)發(fā)展。新版的特點：理論與實踐相結(jié)合：新版在內(nèi)容編排上注重理論與實踐的平衡，既有深入的理論分析，又有豐富的案例研究，幫助讀者更好地理解消費者行為學的基本原理和應用方法。貼近社會需求：新版特別關注就業(yè)創(chuàng)業(yè)、生涯對接以及人才競爭等主題，為讀者提供了實用的指導和建議。內(nèi)容更新及時：新版充分吸收了最新的研究成果和教學經(jīng)驗，使內(nèi)容更加貼近現(xiàn)代社會的需求和發(fā)展趨勢。新版的目標讀者：市場營銷專業(yè)的學生和研究人員企業(yè)營銷人員和市場調(diào)研人員對消費者行為學感興趣的讀者新版特色亮點1.就業(yè)創(chuàng)業(yè)與生涯對接指導新版特別強調(diào)消費者行為學在就業(yè)創(chuàng)業(yè)和生涯規(guī)劃中的應用。通過分析消費者行為趨勢和市場變化，為讀者提供職業(yè)選擇、創(chuàng)業(yè)機會以及個人發(fā)展的指導。例如，書中詳細探討了如何通過消費者行為分析預測市場趨勢，從而幫助創(chuàng)業(yè)者在激烈的市場競爭中找到切入點。2.跨學科視角的融合新版內(nèi)容在保持消費者行為學核心理論的基礎上，融入了心理學、社會學、經(jīng)濟學等多學科知識。這種跨學科視角不僅拓寬了讀者對消費者行為的理解，還幫助讀者掌握如何綜合運用不同學科的理論解決實際問題。例如，通過心理學理論分析消費者的情感需求，再結(jié)合社會學視角理解文化背景的影響，從而設計出更符合目標市場的產(chǎn)品和服務。3.數(shù)字化與網(wǎng)絡營銷的深入探討4.可持續(xù)發(fā)展與綠色消費新版在可持續(xù)發(fā)展背景下，特別關注綠色消費和環(huán)保行為。書中詳細分析了消費者在綠色產(chǎn)品選擇中的決策因素，以及企業(yè)如何通過環(huán)保營銷策略吸引綠色消費者。例如，書中提到企業(yè)可以通過強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保認證、社會責任感等方式，提升品牌形象并吸引更多環(huán)保意識較強的消費者。實用案例分析新版在內(nèi)容編排上注重理論與實際案例的結(jié)合，通過大量真實案例幫助讀者理解抽象的理論知識。例如：案例1：共享單車的消費者行為分析書中分析了共享單車在不同城市推廣過程中的消費者行為差異，探討了價格、便利性和環(huán)保意識等因素對消費者使用意愿的影響。通過這個案例，讀者可以學習如何從消費者行為角度評估新產(chǎn)品在市場中的接受程度。案例2：社交媒體上的消費者互動新版特別關注社交媒體對消費者行為的影響。書中分析了消費者在社交媒體上的互動行為，如點贊、評論、分享等，以及這些行為對品牌形象和產(chǎn)品銷售的影響。通過這個案例，讀者可以了解如何利用社交媒體進行有效的品牌傳播和消費者互動。學習建議與資源推薦1.學習建議結(jié)合實踐學習：建議讀者在學習理論的同時，結(jié)合自身實際或身邊案例進行分析，以加深對理論知識的理解。多角度思考：嘗試從心理學、社會學、經(jīng)濟學等多學科視角分析消費者行為，培養(yǎng)跨學科思維。關注行業(yè)動態(tài)：通過閱讀行業(yè)報告、市場調(diào)研數(shù)據(jù)等，了解最新的消費者行為趨勢。2.資源