醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研方法考核試卷

醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研方法考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研方法的掌握程度，包括調(diào)研方法的選擇、實施步驟和數(shù)據(jù)分析等方面。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研的首要步驟是：（）

A.確定調(diào)研目標

B.收集資料

C.設計調(diào)研方案

D.分析數(shù)據(jù)

2.下列哪項不屬于市場調(diào)研的基本方法？（）

A.實地調(diào)研

B.電話調(diào)研

C.網(wǎng)絡調(diào)研

D.調(diào)研問卷設計

3.在醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，定性調(diào)研與定量調(diào)研的區(qū)別主要在于：（）

A.調(diào)研對象

B.調(diào)研目的

C.調(diào)研方法

D.調(diào)研結(jié)果

4.調(diào)研問卷設計時，問題應該具有：（）

A.簡單明了

B.全面性

C.客觀性

D.以上都是

5.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集過程中，以下哪種方法最適用于收集消費者意見？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

6.下列哪項不是醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中常見的調(diào)研工具？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波士頓矩陣

D.市場份額分析

7.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，市場細分的基礎是：（）

A.產(chǎn)品類型

B.地理區(qū)域

C.消費者特征

D.以上都是

8.在進行市場調(diào)研時，以下哪項不屬于調(diào)研結(jié)果的呈現(xiàn)方式？（）

A.報告

B.圖表

C.電視節(jié)目

D.演講

9.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，市場趨勢分析的主要目的是：（）

A.了解市場現(xiàn)狀

B.預測市場未來

C.分析競爭對手

D.以上都是

10.以下哪種調(diào)研方法適用于收集醫(yī)療器械批發(fā)商的銷售數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)挖掘

11.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場調(diào)查的目的不包括：（）

A.了解市場需求

B.評估市場潛力

C.確定競爭對手

D.提高企業(yè)知名度

12.在醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，以下哪項不是影響調(diào)研質(zhì)量的因素？（）

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研人員

C.調(diào)研時間

D.調(diào)研經(jīng)費

13.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行競爭對手分析時，主要關(guān)注的是：（）

A.競爭對手的產(chǎn)品

B.競爭對手的價格

C.競爭對手的營銷策略

D.以上都是

14.以下哪種調(diào)研方法適用于收集醫(yī)療器械批發(fā)商的采購數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)挖掘

15.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場細分時，通?？紤]的因素不包括：（）

A.產(chǎn)品類型

B.地理區(qū)域

C.消費者特征

D.市場容量

16.在進行醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研時，以下哪項不是調(diào)研報告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研結(jié)論

17.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場趨勢分析時，主要關(guān)注的是：（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場競爭

D.市場需求

18.以下哪種調(diào)研方法適用于收集醫(yī)療器械批發(fā)商的市場反饋？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)挖掘

19.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場細分時，通常考慮的因素不包括：（）

A.產(chǎn)品類型

B.地理區(qū)域

C.消費者特征

D.市場技術(shù)

20.在進行醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研時，以下哪項不是調(diào)研報告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研建議

21.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場趨勢分析時，主要關(guān)注的是：（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場競爭

D.市場創(chuàng)新

22.以下哪種調(diào)研方法適用于收集醫(yī)療器械批發(fā)商的銷售數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)挖掘

23.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場細分時，通?？紤]的因素不包括：（）

A.產(chǎn)品類型

B.地理區(qū)域

C.消費者特征

D.市場價格

24.在進行醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研時，以下哪項不是調(diào)研報告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研過程

25.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場趨勢分析時，主要關(guān)注的是：（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場競爭

D.市場政策

26.以下哪種調(diào)研方法適用于收集醫(yī)療器械批發(fā)商的采購數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)挖掘

27.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場細分時，通?？紤]的因素不包括：（）

A.產(chǎn)品類型

B.地理區(qū)域

C.消費者特征

D.市場渠道

28.在進行醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研時，以下哪項不是調(diào)研報告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研預算

29.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場趨勢分析時，主要關(guān)注的是：（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場競爭

D.市場風險

30.以下哪種調(diào)研方法適用于收集醫(yī)療器械批發(fā)商的銷售數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)挖掘

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研的目的包括：（）

A.了解市場需求

B.評估市場潛力

C.確定競爭對手

D.制定營銷策略

2.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研的步驟通常包括：（）

A.確定調(diào)研目標

B.設計調(diào)研方案

C.收集資料

D.分析數(shù)據(jù)

3.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來源可以包括：（）

A.公開資料

B.內(nèi)部記錄

C.問卷調(diào)查

D.訪談

4.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，定量調(diào)研的特點包括：（）

A.數(shù)據(jù)量化

B.可信度高

C.適用范圍廣

D.成本高

5.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，定性調(diào)研的方法包括：（）

A.訪談

B.案例研究

C.觀察法

D.專家小組

6.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場細分時可以考慮的因素有：（）

A.產(chǎn)品類型

B.地理區(qū)域

C.消費者年齡

D.收入水平

7.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行競爭對手分析時需要考慮的方面有：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格策略

C.營銷渠道

D.企業(yè)規(guī)模

8.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，市場趨勢分析的方法包括：（）

A.時間序列分析

B.相關(guān)分析

C.因素分析

D.趨勢預測

9.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場調(diào)研時，調(diào)研問卷的設計應遵循的原則有：（）

A.明確性

B.可行性

C.一致性

D.簡潔性

10.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集的方法包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

11.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場調(diào)研時，調(diào)研報告應包含的內(nèi)容有：（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研結(jié)論

12.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場細分時，常用的細分變量有：（）

A.地理區(qū)域

B.消費者人口統(tǒng)計

C.消費者心理

D.消費者行為

13.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行競爭對手分析時，需要收集的信息包括：（）

A.競爭對手的產(chǎn)品特性

B.競爭對手的市場份額

C.競爭對手的價格策略

D.競爭對手的營銷活動

14.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場趨勢分析時，常用的分析工具包括：（）

A.波士頓矩陣

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.生命周期分析

15.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場調(diào)研時，調(diào)研問卷的設計應注意的問題有：（）

A.問題清晰易懂

B.避免引導性問題

C.控制問卷長度

D.確保問題順序合理

16.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場細分時，可以采用的細分標準有：（）

A.產(chǎn)品功能

B.使用場合

C.消費者需求

D.市場容量

17.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行競爭對手分析時，需要關(guān)注競爭對手的動態(tài)包括：（）

A.產(chǎn)品更新

B.市場擴張

C.營銷策略變化

D.企業(yè)并購

18.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場趨勢分析時，可以采用的預測方法有：（）

A.專家意見法

B.時間序列預測

C.相關(guān)預測

D.模型預測

19.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場調(diào)研時，調(diào)研問卷的發(fā)放方式可以包括：（）

A.郵寄

B.現(xiàn)場發(fā)放

C.網(wǎng)絡調(diào)查

D.電話調(diào)查

20.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行市場細分時，可以采用的細分方法有：（）

A.單變量細分

B.多變量細分

C.交叉細分

D.混合細分

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研的目的是為了了解______、評估______和制定______。

2.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研通常分為______調(diào)研和______調(diào)研。

3.在醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，______是確定調(diào)研方向和內(nèi)容的關(guān)鍵步驟。

4.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

5.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研的定量調(diào)研方法包括______、______和______。

6.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研的定性調(diào)研方法包括______、______和______。

7.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研報告通常包括______、______和______三個部分。

8.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，市場細分是指將______劃分為具有相似特征的______。

9.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，競爭對手分析的主要內(nèi)容包括______、______和______。

10.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，市場趨勢分析可以幫助企業(yè)______和______。

11.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，進行實地調(diào)研時，應選擇______、______和______的地點。

12.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，問卷調(diào)查的設計應遵循______、______和______的原則。

13.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，訪談的對象應包括______、______和______。

14.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法包括______、______和______。

15.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，SWOT分析是一種______分析，用于評估企業(yè)的______、______、______和______。

16.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，PEST分析是一種______分析，用于評估企業(yè)的______、______、______和______。

17.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，市場細分的目的是為了更好地______和______。

18.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，競爭對手分析可以幫助企業(yè)______和______。

19.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，市場趨勢分析可以幫助企業(yè)______和______。

20.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，調(diào)研問卷的設計應確保問題______、______和______。

21.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，訪談的目的是為了______、______和______。

22.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的目的是為了______、______和______。

23.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，市場細分的結(jié)果可以用于______和______。

24.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，競爭對手分析的結(jié)果可以用于______和______。

25.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，市場趨勢分析的結(jié)果可以用于______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研的目標是確定企業(yè)的銷售策略。（）

2.定量調(diào)研適用于收集大量的數(shù)據(jù)，而定性調(diào)研適用于收集深度的定性數(shù)據(jù)。（）

3.市場調(diào)研報告應該包含調(diào)研的背景、方法和結(jié)論，但不包括具體的調(diào)研數(shù)據(jù)。（）

4.市場細分是指將整個市場劃分為具有相似特征的消費者群體。（）

5.競爭對手分析是市場調(diào)研中最重要的部分，因為它可以幫助企業(yè)了解市場地位。（）

6.時間序列分析是一種基于歷史數(shù)據(jù)預測未來的方法。（）

7.SWOT分析可以幫助企業(yè)識別自身的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。（）

8.PEST分析主要用于分析企業(yè)所在國家的政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)環(huán)境。（）

9.調(diào)研問卷的設計應該盡量簡潔，避免長篇大論。（）

10.訪談是一種非結(jié)構(gòu)化的調(diào)研方法，通常用于收集定性數(shù)據(jù)。（）

11.觀察法是一種通過直接觀察研究對象行為來收集數(shù)據(jù)的方法。（）

12.實驗法是一種在受控條件下研究變量之間關(guān)系的方法。（）

13.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，市場趨勢分析的主要目的是了解市場現(xiàn)狀。（）

14.醫(yī)療器械批發(fā)商在進行市場細分時，應該考慮消費者的需求和偏好。（）

15.醫(yī)療器械批發(fā)商在進行競爭對手分析時，應該關(guān)注競爭對手的產(chǎn)品質(zhì)量和價格。（）

16.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析應該基于客觀的數(shù)據(jù)和事實。（）

17.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，市場細分的結(jié)果應該用于指導產(chǎn)品和營銷策略。（）

18.醫(yī)療器械批發(fā)商在進行市場調(diào)研時，應該注意保護受訪者的隱私。（）

19.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研中，調(diào)研報告的撰寫應該客觀、準確、清晰。（）

20.醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研的最終目的是為企業(yè)提供決策支持。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述醫(yī)療器械批發(fā)商進行市場調(diào)研的重要性和具體作用。

2.設計一套醫(yī)療器械批發(fā)商市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目標、方法、步驟和預期成果。

3.分析醫(yī)療器械批發(fā)商在市場調(diào)研中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應的應對策略。

4.結(jié)合實際案例，說明醫(yī)療器械批發(fā)商如何通過市場調(diào)研來提升市場競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某醫(yī)療器械批發(fā)商發(fā)現(xiàn)近年來市場上新型醫(yī)療器械的需求增長迅速，但公司產(chǎn)品線中此類產(chǎn)品占比不高。請分析該公司應如何進行市場調(diào)研，以確定是否應該擴大新型醫(yī)療器械的采購和銷售。

2.案例題：一家醫(yī)療器械批發(fā)商在市場上遇到了強勁的競爭對手，市場份額有所下降。請設計一個市場調(diào)研方案，幫助該批發(fā)商分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，并找出自身的改進空間。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.A

6.D

7.D

8.C

9.B

10.C

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場需求、市場潛力、營銷策略

2.定量調(diào)研、定性調(diào)研

3.確定調(diào)研目標

4.公開資料、內(nèi)部記錄、問卷調(diào)查、訪談

5.問卷調(diào)查、實驗研究、統(tǒng)計調(diào)查

6.訪談、案例研究、觀察法、專家小組

7.調(diào)研背景、調(diào)研方法、調(diào)研結(jié)果

8.整個市場、消費者群體

9.產(chǎn)品特性、市場份額、價格策略、營銷活動

10.了解市場現(xiàn)狀、預測市場未來

11.交通便利、目標客戶集中、調(diào)研條件合適

12.明確性、可行性、一致性

13.負責人、銷售人員、消費者

14.描述性統(tǒng)計、推斷性統(tǒng)計、預測性統(tǒng)計

15.SWOT分析、優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

16.PEST分析、政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)

17.滿足顧客需求、提高市場份額

18.確定競爭策略、制定應對措施

19.預測市場