農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)考核試卷

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)的掌握程度，檢驗(yàn)其運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力，以及策劃方案的創(chuàng)新性和可行性。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的首要步驟是（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略

D.策劃執(zhí)行與評(píng)估

2.下列不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容的是（）。

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)品分析

C.政策法規(guī)

D.天氣預(yù)報(bào)

3.農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃中，品牌定位的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品知名度

B.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

D.提高企業(yè)盈利能力

4.下列哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最符合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)（）。

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

B.電視廣告

C.地方特色節(jié)慶

D.傳單派發(fā)

5.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，產(chǎn)品策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品組合優(yōu)化

C.產(chǎn)品生命周期管理

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

6.下列哪種營(yíng)銷(xiāo)組合策略屬于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略（）。

A.價(jià)格調(diào)整

B.渠道拓展

C.推廣活動(dòng)

D.人員培訓(xùn)

7.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，渠道策略的關(guān)鍵是（）。

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道建設(shè)

D.渠道合作

8.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，價(jià)格策略的制定應(yīng)考慮（）。

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

9.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，促銷(xiāo)策略的實(shí)施要點(diǎn)包括（）。

A.確定促銷(xiāo)目標(biāo)

B.選擇促銷(xiāo)方式

C.制定促銷(xiāo)預(yù)算

D.以上都是

10.下列哪種促銷(xiāo)方式適用于農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售（）。

A.電視廣告

B.微信公眾號(hào)推廣

C.傳單派發(fā)

D.線下路演

11.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，品牌推廣的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.建立品牌形象

C.提升品牌美譽(yù)度

D.以上都是

12.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括（）。

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.競(jìng)品調(diào)研

C.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研

D.以上都是

13.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，策劃執(zhí)行的關(guān)鍵是（）。

A.制定執(zhí)行計(jì)劃

B.明確執(zhí)行責(zé)任

C.確保執(zhí)行效果

D.以上都是

14.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，評(píng)估方案應(yīng)包括（）。

A.營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估

B.成本效益評(píng)估

C.目標(biāo)達(dá)成評(píng)估

D.以上都是

15.下列哪種營(yíng)銷(xiāo)方式適用于農(nóng)產(chǎn)品線下銷(xiāo)售（）。

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

B.地方特色節(jié)慶

C.傳單派發(fā)

D.線上直播

16.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，產(chǎn)品策略應(yīng)考慮（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.產(chǎn)品包裝

D.以上都是

17.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，渠道策略應(yīng)考慮（）。

A.渠道類(lèi)型

B.渠道寬度

C.渠道長(zhǎng)度

D.以上都是

18.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，價(jià)格策略應(yīng)考慮（）。

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

19.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，促銷(xiāo)策略應(yīng)考慮（）。

A.促銷(xiāo)方式

B.促銷(xiāo)預(yù)算

C.促銷(xiāo)效果

D.以上都是

20.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，品牌推廣應(yīng)考慮（）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.以上都是

21.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括（）。

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.競(jìng)品調(diào)研

C.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研

D.以上都是

22.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，策劃執(zhí)行的關(guān)鍵是（）。

A.制定執(zhí)行計(jì)劃

B.明確執(zhí)行責(zé)任

C.確保執(zhí)行效果

D.以上都是

23.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，評(píng)估方案應(yīng)包括（）。

A.營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估

B.成本效益評(píng)估

C.目標(biāo)達(dá)成評(píng)估

D.以上都是

24.下列哪種營(yíng)銷(xiāo)方式適用于農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售（）。

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

B.微信公眾號(hào)推廣

C.傳單派發(fā)

D.線上直播

25.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，產(chǎn)品策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品組合優(yōu)化

C.產(chǎn)品生命周期管理

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

26.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，渠道策略的關(guān)鍵是（）。

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道建設(shè)

D.渠道合作

27.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，價(jià)格策略的制定應(yīng)考慮（）。

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

28.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，促銷(xiāo)策略的實(shí)施要點(diǎn)包括（）。

A.確定促銷(xiāo)目標(biāo)

B.選擇促銷(xiāo)方式

C.制定促銷(xiāo)預(yù)算

D.以上都是

29.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，品牌定位的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品知名度

B.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

D.提高企業(yè)盈利能力

30.下列不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容的是（）。

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)品分析

C.政策法規(guī)

D.天氣預(yù)報(bào)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容有哪些？（）

A.消費(fèi)者行為

B.競(jìng)品情況

C.市場(chǎng)環(huán)境

D.產(chǎn)品特性

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃中，品牌定位的原則包括（）。

A.市場(chǎng)需求導(dǎo)向

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)資源分析

D.品牌個(gè)性塑造

3.以下是哪些屬于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

4.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是有效的促銷(xiāo)方式？（）

A.電視廣告

B.線下活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.公關(guān)活動(dòng)

5.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，渠道策略的選擇應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.成本效益

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

6.以下是哪些屬于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格策略的制定因素？（）

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.消費(fèi)者心理

7.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是品牌推廣的渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)媒體

B.電視媒體

C.地方展會(huì)

D.社交媒體

8.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

9.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是策劃執(zhí)行的控制要點(diǎn)？（）

A.明確執(zhí)行計(jì)劃

B.跟蹤進(jìn)度

C.調(diào)整策略

D.評(píng)估效果

10.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是評(píng)估方案的內(nèi)容？（）

A.營(yíng)銷(xiāo)效果

B.成本效益

C.目標(biāo)達(dá)成

D.市場(chǎng)反饋

11.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則？（）

A.功能性

B.個(gè)性化

C.環(huán)保性

D.藝術(shù)性

12.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是農(nóng)產(chǎn)品渠道拓展的策略？（）

A.建立合作伙伴關(guān)系

B.拓展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

C.提高渠道效率

D.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

13.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格策略的類(lèi)型？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.需求導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

14.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是品牌推廣的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.建立品牌形象

C.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

D.提升品牌忠誠(chéng)度

15.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.明確調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

16.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.銷(xiāo)售額

B.客戶(hù)滿(mǎn)意度

C.媒體曝光度

D.品牌認(rèn)知度

17.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的執(zhí)行過(guò)程？（）

A.策劃制定

B.資源配置

C.實(shí)施執(zhí)行

D.效果評(píng)估

18.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的策略？（）

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌合作

19.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是農(nóng)產(chǎn)品渠道管理的任務(wù)？（）

A.渠道選擇

B.渠道建設(shè)

C.渠道維護(hù)

D.渠道評(píng)估

20.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪些是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格策略的調(diào)整因素？（）

A.成本變化

B.市場(chǎng)需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.政策法規(guī)變化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的第一步是進(jìn)行______。

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的核心是______。

3.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的______策略是指根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品組合。

4.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的______策略包括價(jià)格折扣和促銷(xiāo)活動(dòng)。

5.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的______策略是指選擇合適的渠道來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。

6.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的______策略是指通過(guò)廣告、促銷(xiāo)等手段來(lái)推廣產(chǎn)品。

7.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______。

8.農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的______是指通過(guò)故事講述來(lái)增強(qiáng)品牌形象。

9.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，渠道策略的______是指確定渠道的寬度。

10.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，價(jià)格策略的______是指根據(jù)成本和市場(chǎng)需求來(lái)定價(jià)。

11.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，促銷(xiāo)策略的______是指選擇合適的促銷(xiāo)方式。

12.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，品牌推廣的______是指通過(guò)廣告和公關(guān)活動(dòng)來(lái)提高品牌知名度。

13.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的______是指收集一手?jǐn)?shù)據(jù)。

14.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，渠道策略的______是指選擇合適的銷(xiāo)售渠道。

15.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，價(jià)格策略的______是指根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格來(lái)定價(jià)。

16.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，促銷(xiāo)策略的______是指制定促銷(xiāo)預(yù)算。

17.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，品牌推廣的______是指通過(guò)社交媒體等渠道傳播品牌信息。

18.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的______是指分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和市場(chǎng)表現(xiàn)。

19.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，渠道策略的______是指管理渠道合作伙伴的關(guān)系。

20.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，價(jià)格策略的______是指根據(jù)消費(fèi)者的心理預(yù)期來(lái)定價(jià)。

21.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，促銷(xiāo)策略的______是指評(píng)估促銷(xiāo)活動(dòng)的效果。

22.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，品牌推廣的______是指塑造品牌個(gè)性。

23.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的______是指對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行調(diào)研。

24.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，渠道策略的______是指評(píng)估渠道的績(jī)效。

25.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，價(jià)格策略的______是指根據(jù)成本和利潤(rùn)目標(biāo)來(lái)定價(jià)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃不需要考慮消費(fèi)者的需求和偏好。（）

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃中，品牌名稱(chēng)的選擇應(yīng)該完全基于企業(yè)內(nèi)部喜好。（）

3.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略主要關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格和包裝設(shè)計(jì)。（）

4.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略可以完全依賴(lài)于傳統(tǒng)的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)。（）

5.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)在線問(wèn)卷調(diào)查來(lái)完全獲取所需信息。（）

6.農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中，品牌形象一旦確立就無(wú)需進(jìn)行調(diào)整。（）

7.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的渠道策略只涉及產(chǎn)品的物流配送。（）

8.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，價(jià)格策略的制定可以不考慮成本因素。（）

9.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略應(yīng)該與產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)定位一致。（）

10.農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣可以通過(guò)贊助地方節(jié)慶活動(dòng)來(lái)提高品牌知名度。（）

11.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析可以完全依賴(lài)定性研究。（）

12.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，渠道策略的制定應(yīng)該優(yōu)先考慮成本效益。（）

13.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略應(yīng)該定期更新以保持新鮮感。（）

14.農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣可以通過(guò)合作伙伴關(guān)系來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。（）

15.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以完全依賴(lài)歷史數(shù)據(jù)。（）

16.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)格策略應(yīng)該根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格來(lái)制定。（）

17.農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中，品牌故事應(yīng)該與產(chǎn)品特性緊密相連。（）

18.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，渠道策略的執(zhí)行不需要與銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)密切配合。（）

19.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略應(yīng)該注重與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。（）

20.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，品牌推廣的效果可以通過(guò)市場(chǎng)占有率來(lái)衡量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程，并說(shuō)明每個(gè)步驟的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃中如何進(jìn)行有效的品牌定位和推廣。

3.針對(duì)某一特定農(nóng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一套營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略，并說(shuō)明選擇這些策略的理由。

4.請(qǐng)討論在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體手段提升營(yíng)銷(xiāo)效果，并舉例說(shuō)明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某地區(qū)盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)綠茶，但當(dāng)?shù)鼐G茶品牌知名度較低，銷(xiāo)售渠道單一，主要依賴(lài)傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售。請(qǐng)根據(jù)以下情況，設(shè)計(jì)一套針對(duì)該地區(qū)綠茶的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

（1）分析當(dāng)前綠茶市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者需求；

（2）提出綠茶品牌定位的建議；

（3）設(shè)計(jì)綠茶產(chǎn)品的包裝和定價(jià)策略；

（4）提出綠茶的銷(xiāo)售渠道拓展方案；

（5）制定綠茶的促銷(xiāo)活動(dòng)方案。

2.案例題：

某農(nóng)產(chǎn)品合作社種植的有機(jī)蔬菜品質(zhì)優(yōu)良，但受限于地理位置和銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品難以進(jìn)入大中城市市場(chǎng)。合作社希望擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，提高產(chǎn)品知名度。請(qǐng)根據(jù)以下情況，提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

（1）分析有機(jī)蔬菜市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和目標(biāo)消費(fèi)群體；

（2）制定有機(jī)蔬菜的品牌定位和形象塑造策略；

（3）設(shè)計(jì)有機(jī)蔬菜的差異化產(chǎn)品策略；

（4）提出有機(jī)蔬菜的銷(xiāo)售渠道拓展和合作建議；

（5）制定有機(jī)蔬菜的線上線下促銷(xiāo)組合策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.C

5.A

6.C

7.A

8.D

9.D

10.B

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.B

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.品牌定位

3.產(chǎn)品組合優(yōu)化

4.促銷(xiāo)

5.渠道

6.促銷(xiāo)

7.統(tǒng)計(jì)分析

8.品牌故事

9.