湖南化工職業(yè)技術學院《媒體策略》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《媒體策略》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿情監(jiān)測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息2、在品牌傳播中，公關活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責任C.頻繁發(fā)布廣告，強調產品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低3、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網絡文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道4、在網絡新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區(qū)的內容5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告6、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創(chuàng)作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景7、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求8、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率9、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣10、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數字化轉型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內容生產方式的陳舊11、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是12、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是13、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告14、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告15、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權威發(fā)布D.主觀判斷二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述在紀錄片的國際傳播中，如何通過跨文化傳播策略，讓中國紀錄片走向世界，展示中國形象和文化魅力。2、（本題5分）分析媒體在報道教育科技創(chuàng)新和在線教育發(fā)展時應關注的重點和趨勢，推動教育變革？3、（本題5分）電視節(jié)目在策劃和制作過程中需要考慮多種因素，如受眾需求、節(jié)目形式、內容創(chuàng)新等。請詳細論述如何打造一檔受歡迎的電視節(jié)目。4、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的知識產權保護中，如何加強法律監(jiān)管，打擊侵權行為。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面闡述在粉絲經濟盛行的時代，傳媒如何利用粉絲力量推動文化產品的傳播和消費，同時引導粉絲理性追星。2、（本題5分）深入論述媒體在報道汽車后市場服務和汽車文化培育中的責任和使命，如何促進汽車產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3、（本題5分）深入論述媒體在報道體育產業(yè)與相關產業(yè)融合發(fā)展中的作用和途徑，如何推動體育產業(yè)成為國民經濟的新增長點。4、（本題5分）深入探討在數字鄉(xiāng)村建設的進程中，傳媒如何縮小城鄉(xiāng)數字鴻溝，促進信息公平。5、（本題5分）社交媒體平臺上的意見領袖對公眾輿論的形成和引導具有重要作用。請深入論述意見領袖的影響力來源、作用機制以及如何規(guī)范其言論和行為。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某雜志舉辦的一場線下讀者見面會活動參與人數寥寥，活動效果不佳。分析該活動在策劃、宣傳和組織方面存在的問題，以及如何舉辦成功的線下傳媒活動，增強與讀者的互動和粘性。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的一個話題討論引發(fā)了網友對文化傳承的關注。分析該話題的引發(fā)原因、討論內容以及對文化傳承的促進作用。3、（本題10分）某廣播節(jié)目通過與聽眾的實時互動增強了粘性。分析互動環(huán)節(jié)的設計和效果，探討廣播節(jié)目如何利用互動提