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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁聊城大學(xué)《新媒體研究前沿》
2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個(gè)小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在媒體的品牌建設(shè)中,以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度?()A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.忽視受眾反饋,堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作2、在影視評論中,以下哪種觀點(diǎn)對于評價(jià)一部電視劇的制作水平更具參考價(jià)值?()A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格3、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中,以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢?()A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖4、對于電視新聞節(jié)目制作來說,以下哪個(gè)因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵?()A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量5、在傳媒行業(yè)中,社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效:()A.發(fā)布有趣的內(nèi)容,吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動,回復(fù)用戶的評論和私信C.舉辦線上活動,提高用戶參與度D.以上方式都很有效,應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇6、在媒體策劃中,要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品,以下哪個(gè)渠道可能最為有效:()A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊7、在輿情監(jiān)測和分析中,以下哪個(gè)指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要?()A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道8、在廣告文案創(chuàng)作中,情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對于一款家用醫(yī)療器械,以下哪種訴求方式更能打動消費(fèi)者?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證9、在媒體的內(nèi)容合作中,以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)?()A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源10、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代,以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播:()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、在輿情監(jiān)測中,當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí),以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)?()A.立即刪除所有負(fù)面評論B.沉默不語,等待輿情自然消退C.及時(shí)公開透明地回應(yīng),并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負(fù)面信息12、當(dāng)報(bào)道一則國際政治新聞時(shí),以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢:()A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象,不做深入分析13、對于廣告創(chuàng)意來說,以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴,從而提高廣告效果?()A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素14、在新聞采訪中,記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對象不愿意配合回答問題時(shí),記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問,直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿,轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合,施加壓力D.直接放棄采訪15、在新聞攝影作品的評價(jià)中,除了技術(shù)和構(gòu)圖,作品的社會價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價(jià)值?()A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影二、簡答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)探討媒體在報(bào)道消費(fèi)市場和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)時(shí)的責(zé)任和策略,引導(dǎo)理性消費(fèi)?2、(本題5分)探討在媒體融合的背景下,如何整合不同媒體平臺的優(yōu)勢資源,打造全方位、多層次的傳播矩陣?3、(本題5分)在媒體的品牌建設(shè)中,品牌形象的塑造至關(guān)重要,闡述如何通過定位、傳播和維護(hù)來打造獨(dú)特而有影響力的媒體品牌?三、論述題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)媒體在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳和教育中承擔(dān)著重要責(zé)任。請?jiān)敿?xì)論述媒體如何通過報(bào)道和活動,提高公眾的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和法律素養(yǎng)。2、(本題5分)結(jié)合具體案例,探討媒體在促進(jìn)康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的傳播策略和作用,以及如何滿足殘疾人、老年人等群體的康復(fù)需求。3、(本題5分)詳細(xì)論述媒體在報(bào)道物流行業(yè)智能化和供應(yīng)鏈創(chuàng)新中的作用和途徑,如何提升物流效率,降低物流成本。4、(本題5分)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展是應(yīng)對市場競爭和技術(shù)變革的必然選擇。請全面論述傳媒創(chuàng)新的類型、動力和策略,以及如何營造有利于傳媒創(chuàng)新的環(huán)境和機(jī)制。5、(本題5分)深入論述媒體在公共衛(wèi)生事件中的輿論引導(dǎo)作用,分析媒體在疫情防控、疾病預(yù)防、健康知識普及等方面的表現(xiàn)和作用,提出改進(jìn)策略。四、案例分析題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)分析某新聞事件的深度報(bào)道記者的采訪過程。探討深度報(bào)道記者的職業(yè)素養(yǎng)和采訪技巧。2、(本題10分)某電影的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)
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