上海工商外國語職業(yè)學院《廣告圖形創(chuàng)意》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁上海工商外國語職業(yè)學院《廣告圖形創(chuàng)意》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片2、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動，回復(fù)用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇3、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道4、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達5、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持6、在公共關(guān)系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感7、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員8、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色9、在廣播劇制作中，音效的運用可以增強劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是10、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)11、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布，不進行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容，忽略其他信息12、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是13、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰14、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息15、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報道熱點話題時，應(yīng)該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）隨著短視頻平臺的興起，其內(nèi)容創(chuàng)作和傳播呈現(xiàn)出一些新特點。分析這些特點以及對傳媒業(yè)的影響。2、（本題5分）自媒體的興起給傳媒行業(yè)帶來了新的活力，但也存在內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題。請分析自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，并提出規(guī)范自媒體發(fā)展的建議。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性是廣告成功的關(guān)鍵。請談?wù)剰V告創(chuàng)意的創(chuàng)新性體現(xiàn)在哪些方面，并結(jié)合實際案例說明如何實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述影視評論在引導觀眾審美和推動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，以及如何提高影視評論的質(zhì)量和影響力。2、（本題5分）全面論述媒體在促進民族團結(jié)進步中的作用，分析媒體如何通過宣傳民族政策、展示民族文化、促進民族交流，增強各民族之間的團結(jié)和凝聚力。3、（本題5分）詳細論述在文化旅游融合發(fā)展的熱潮中，傳媒如何打造特色品牌和提升游客體驗。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌形象塑造至關(guān)重要。請論述品牌形象塑造在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進行有效的品牌形象塑造。5、（本題5分）詳細論述媒體在報道工業(yè)綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟中的角色和策略，如何推動工業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家教育培訓機構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用了虛假的學員案例，被監(jiān)管部門查處。研究此類虛假宣傳行為對行業(yè)的危害，以及如何加強教育培訓行業(yè)的廣告監(jiān)管。2、（本題10分）一家電視臺的新聞節(jié)目在報道突發(fā)事件時，表現(xiàn)出了高效的反應(yīng)能力和專業(yè)