桐城師范高等專(zhuān)科學(xué)?！稄V告策劃學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)桐城師范高等專(zhuān)科學(xué)?！稄V告策劃學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)2、廣告中的用戶(hù)評(píng)價(jià)對(duì)于消費(fèi)者決策有較大影響。對(duì)于一款在線購(gòu)物平臺(tái)，以下哪種用戶(hù)評(píng)價(jià)方式更可信？（）A.文字評(píng)價(jià)B.視頻評(píng)價(jià)C.帶有圖片的評(píng)價(jià)D.實(shí)名評(píng)價(jià)3、廣告中的情感營(yíng)銷(xiāo)能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施要點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的情感需求B.過(guò)度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點(diǎn)C.建立情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度D.以真誠(chéng)的態(tài)度傳遞情感4、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買(mǎi)決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色5、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對(duì)于一個(gè)主打年輕時(shí)尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個(gè)性獨(dú)特的藝術(shù)家D.以上都是6、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對(duì)于一款針對(duì)兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是7、在廣告效果的評(píng)估中，除了消費(fèi)者的反饋，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動(dòng)B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)8、廣告中的價(jià)值觀傳遞能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。對(duì)于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價(jià)值觀更應(yīng)在廣告中強(qiáng)調(diào)？（）A.時(shí)尚潮流B.環(huán)保理念C.個(gè)性化D.高端品質(zhì)9、對(duì)于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，其他學(xué)科知識(shí)不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)整D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主10、廣告中的視覺(jué)隱喻運(yùn)用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，以下哪種視覺(jué)隱喻更能體現(xiàn)其獨(dú)特性？（）A.用飛翔的鳥(niǎo)象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索11、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類(lèi)型最能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會(huì)公益方面的貢獻(xiàn)12、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來(lái)源地C.提供第三方檢測(cè)報(bào)告D.以上都是13、公益廣告對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀的傳播具有重要意義。如果要?jiǎng)?chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動(dòng)？（）A.展示美麗的自然風(fēng)景被破壞B.強(qiáng)調(diào)個(gè)人在環(huán)保中的責(zé)任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評(píng)破壞環(huán)境的企業(yè)和行為14、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時(shí)，以下哪種擬人化方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.賦予產(chǎn)品人類(lèi)的性格特點(diǎn)B.讓產(chǎn)品與用戶(hù)進(jìn)行對(duì)話C.用人類(lèi)的動(dòng)作來(lái)展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)可愛(ài)的形象15、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款汽車(chē)廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車(chē)的銷(xiāo)售量D.廣告的投放成本16、廣告文案的撰寫(xiě)需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫(xiě)原則的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無(wú)需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和理解水平17、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對(duì)于一款新上市的飲料來(lái)說(shuō)最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場(chǎng)份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍18、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對(duì)于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫(xiě)體B.簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書(shū)字體19、廣告中的視覺(jué)沖擊力可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案20、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動(dòng)廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.具有較強(qiáng)的針對(duì)性和個(gè)性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動(dòng)性較弱，用戶(hù)參與度低D.能夠?qū)崟r(shí)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放21、在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)群體是關(guān)鍵。對(duì)于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個(gè)特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶(hù)？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過(guò)一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動(dòng)D.以上都是22、廣告中的動(dòng)畫(huà)元素能夠吸引兒童和年輕消費(fèi)者。以下關(guān)于廣告動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，不正確的是（）A.角色形象可愛(ài)B.情節(jié)簡(jiǎn)單有趣C.動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)不受限制D.傳遞積極的價(jià)值觀23、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時(shí)，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過(guò)程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價(jià)值24、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號(hào)B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故25、對(duì)于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營(yíng)養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問(wèn)題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對(duì)胎兒發(fā)育沒(méi)有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對(duì)高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要26、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素27、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息28、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程中，與制作團(tuán)隊(duì)的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細(xì)的創(chuàng)意說(shuō)明和要求B.及時(shí)給予制作團(tuán)隊(duì)反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)29、廣告的色彩運(yùn)用對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色30、廣告中的場(chǎng)景營(yíng)造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告場(chǎng)景營(yíng)造的要點(diǎn)，不正確的是（）A.貼近生活，真實(shí)可信B.與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾相匹配C.場(chǎng)景過(guò)于復(fù)雜，分散消費(fèi)者注意力D.突出產(chǎn)品在場(chǎng)景中的作用二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的拈連手法，如何巧妙地將適用于甲事物的詞語(yǔ)用于乙事物，創(chuàng)造出新穎而富有表現(xiàn)力的廣告語(yǔ)言。2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象更新風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)，分析品牌在更新形象過(guò)程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，以及如何通過(guò)廣告進(jìn)行有效應(yīng)對(duì)。3、（本題5分）分析廣告中的列錦手法在突出畫(huà)面感和營(yíng)造意境方面的效果，論述如何運(yùn)用列錦手法提升廣告的藝術(shù)感染力。4、（本題5分）論述廣告中的故事敘述手法，怎樣通過(guò)故事引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴？5、（本題5分）論述廣告心理學(xué)在廣告策劃中的應(yīng)用，包括如何利用消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和動(dòng)機(jī)來(lái)設(shè)計(jì)更具說(shuō)服力的廣告。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用情感觸發(fā)器的方法和效果，分析如何通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感按鈕引發(fā)強(qiáng)烈的反應(yīng)和行動(dòng)。2、（本題5分）解釋廣告中競(jìng)品分析的目的和內(nèi)容，包括競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、市場(chǎng)份額、廣告策略等，以及如何通過(guò)競(jìng)品分析為自身廣告策略提供參考。3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容提升品牌形象。4、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌故事傳播渠道和策略，以及如何根據(jù)不同渠道特點(diǎn)優(yōu)化品牌故