發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)新興市場與增長戰(zhàn)略考核試卷

發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)新興市場與增長戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)新興市場的識(shí)別、分析及制定增長戰(zhàn)略的能力?？忌柽\(yùn)用所學(xué)知識(shí)，結(jié)合實(shí)際案例，展示其發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)和制定有效增長策略的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)市場被稱為“新興市場”？（）

A.發(fā)達(dá)市場

B.新興市場

C.歐洲市場

D.美國市場

2.新興市場的特征不包括下列哪項(xiàng)？（）

A.市場規(guī)模迅速擴(kuò)大

B.經(jīng)濟(jì)增長速度快

C.市場結(jié)構(gòu)復(fù)雜

D.消費(fèi)者需求穩(wěn)定

3.下列哪個(gè)因素不是影響新興市場增長的關(guān)鍵因素？（）

A.政治穩(wěn)定性

B.技術(shù)進(jìn)步

C.文化差異

D.資本充足

4.在進(jìn)入新興市場之前，企業(yè)首先應(yīng)該進(jìn)行什么分析？（）

A.市場調(diào)研

B.競爭分析

C.財(cái)務(wù)分析

D.法律法規(guī)分析

5.新興市場中的消費(fèi)者行為通常具有哪些特點(diǎn)？（）

A.消費(fèi)習(xí)慣相似

B.對(duì)價(jià)格敏感

C.品牌忠誠度高

D.信息獲取渠道單一

6.以下哪個(gè)策略不是新興市場進(jìn)入策略之一？（）

A.獨(dú)立品牌策略

B.聯(lián)合品牌策略

C.貼牌生產(chǎn)策略

D.直銷模式策略

7.新興市場中的供應(yīng)鏈管理面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？（）

A.供應(yīng)鏈效率低

B.物流成本高

C.法律法規(guī)復(fù)雜

D.以上都是

8.新興市場中的企業(yè)通常面臨哪些融資挑戰(zhàn)？（）

A.融資渠道少

B.融資成本高

C.融資條件苛刻

D.以上都是

9.以下哪個(gè)不是新興市場中的文化差異導(dǎo)致的營銷挑戰(zhàn)？（）

A.消費(fèi)者偏好差異

B.媒體消費(fèi)習(xí)慣差異

C.宗教信仰差異

D.語言差異

10.新興市場中的品牌建設(shè)策略應(yīng)該關(guān)注哪些方面？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.以上都是

11.以下哪個(gè)不是新興市場中的市場進(jìn)入壁壘？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)壁壘

C.法律法規(guī)壁壘

D.競爭者壁壘

12.新興市場中的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性要求通常較高，這主要受到哪個(gè)因素的影響？（）

A.收入水平

B.教育程度

C.媒體報(bào)道

D.文化背景

13.以下哪個(gè)不是新興市場中的市場細(xì)分策略？（）

A.按收入水平細(xì)分

B.按年齡細(xì)分

C.按地域細(xì)分

D.按宗教信仰細(xì)分

14.新興市場中的營銷溝通策略應(yīng)該考慮哪些因素？（）

A.文化差異

B.消費(fèi)者行為

C.媒體渠道

D.以上都是

15.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.外匯鎖定

B.增加本地貨幣收入

C.加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理

D.以上都是

16.以下哪個(gè)不是新興市場中的市場退出策略？（）

A.獨(dú)立銷售

B.合作經(jīng)營

C.聯(lián)合品牌

D.線上銷售

17.新興市場中的企業(yè)如何建立和維護(hù)良好的客戶關(guān)系？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.個(gè)性化服務(wù)

C.定期溝通

D.以上都是

18.以下哪個(gè)不是新興市場中的市場進(jìn)入時(shí)機(jī)選擇因素？（）

A.市場潛力

B.競爭環(huán)境

C.政治穩(wěn)定性

D.企業(yè)資源

19.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)本地化挑戰(zhàn)？（）

A.調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)

B.培養(yǎng)本地人才

C.建立本地供應(yīng)鏈

D.以上都是

20.以下哪個(gè)不是新興市場中的市場增長戰(zhàn)略？（）

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.財(cái)務(wù)增長

21.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)政策風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.跟蹤政策動(dòng)態(tài)

B.建立良好的政府關(guān)系

C.增加合規(guī)成本

D.以上都是

22.以下哪個(gè)不是新興市場中的市場進(jìn)入模式？（）

A.直接投資

B.聯(lián)合投資

C.合資經(jīng)營

D.貼牌生產(chǎn)

23.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)競爭壓力？（）

A.提高產(chǎn)品性價(jià)比

B.強(qiáng)化品牌建設(shè)

C.優(yōu)化營銷策略

D.以上都是

24.以下哪個(gè)不是新興市場中的市場增長動(dòng)力？（）

A.人口增長

B.城市化進(jìn)程

C.消費(fèi)升級(jí)

D.技術(shù)創(chuàng)新

25.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈中斷風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化供應(yīng)商

B.建立本地庫存

C.加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理

D.以上都是

26.以下哪個(gè)不是新興市場中的市場進(jìn)入障礙？（）

A.市場準(zhǔn)入門檻

B.技術(shù)壁壘

C.政治風(fēng)險(xiǎn)

D.品牌影響力

27.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者信任危機(jī)？（）

A.加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控

B.透明化生產(chǎn)過程

C.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

D.以上都是

28.以下哪個(gè)不是新興市場中的市場退出策略？（）

A.轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)

B.關(guān)閉市場

C.裁減人員

D.轉(zhuǎn)型升級(jí)

29.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格

B.增加本地貨幣收入

C.強(qiáng)化成本控制

D.以上都是

30.以下哪個(gè)不是新興市場中的市場增長策略？（）

A.市場細(xì)分

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場擴(kuò)張

D.財(cái)務(wù)重組

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.新興市場增長戰(zhàn)略中，以下哪些是關(guān)鍵成功因素？（）

A.本地化策略

B.風(fēng)險(xiǎn)管理

C.資本充足

D.市場調(diào)研

2.進(jìn)入新興市場時(shí)，企業(yè)應(yīng)該考慮哪些市場進(jìn)入模式？（）

A.貼牌生產(chǎn)

B.合資經(jīng)營

C.跨國并購

D.獨(dú)立銷售

3.以下哪些是新興市場中的消費(fèi)者行為特點(diǎn)？（）

A.對(duì)價(jià)格敏感

B.品牌忠誠度高

C.消費(fèi)習(xí)慣多樣

D.信息獲取渠道單一

4.新興市場中的供應(yīng)鏈管理面臨的主要挑戰(zhàn)有哪些？（）

A.物流成本高

B.供應(yīng)鏈效率低

C.法律法規(guī)復(fù)雜

D.供應(yīng)商質(zhì)量不穩(wěn)定

5.以下哪些因素會(huì)影響新興市場的品牌建設(shè)？（）

A.文化差異

B.消費(fèi)者行為

C.媒體渠道

D.政策法規(guī)

6.新興市場中的市場細(xì)分策略可以基于哪些因素？（）

A.地域

B.年齡

C.收入水平

D.消費(fèi)者偏好

7.以下哪些是新興市場中的市場增長動(dòng)力？（）

A.城市化進(jìn)程

B.人口增長

C.消費(fèi)升級(jí)

D.技術(shù)創(chuàng)新

8.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.外匯鎖定

B.貨幣多元化

C.增加本地貨幣收入

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理

9.以下哪些是新興市場中的市場退出策略？（）

A.轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)

B.關(guān)閉市場

C.裁減人員

D.轉(zhuǎn)型升級(jí)

10.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)本地化挑戰(zhàn)？（）

A.調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)

B.培養(yǎng)本地人才

C.建立本地供應(yīng)鏈

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

11.以下哪些是新興市場中的市場進(jìn)入壁壘？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)壁壘

C.法律法規(guī)壁壘

D.競爭者壁壘

12.新興市場中的營銷溝通策略應(yīng)該考慮哪些因素？（）

A.文化差異

B.消費(fèi)者行為

C.媒體渠道

D.市場競爭

13.以下哪些是新興市場中的市場增長戰(zhàn)略？（）

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.財(cái)務(wù)增長

14.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)政策風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.跟蹤政策動(dòng)態(tài)

B.建立良好的政府關(guān)系

C.增加合規(guī)成本

D.調(diào)整經(jīng)營策略

15.以下哪些是新興市場中的市場退出時(shí)機(jī)選擇因素？（）

A.市場潛力

B.競爭環(huán)境

C.政治穩(wěn)定性

D.企業(yè)資源

16.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈中斷風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化供應(yīng)商

B.建立本地庫存

C.加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理

D.轉(zhuǎn)移生產(chǎn)地

17.以下哪些是新興市場中的市場進(jìn)入時(shí)機(jī)選擇因素？（）

A.市場潛力

B.競爭環(huán)境

C.政治穩(wěn)定性

D.企業(yè)資源

18.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)文化差異帶來的挑戰(zhàn)？（）

A.本地化策略

B.培養(yǎng)跨文化人才

C.適應(yīng)不同消費(fèi)者行為

D.加強(qiáng)品牌溝通

19.以下哪些是新興市場中的市場增長策略的關(guān)鍵要素？（）

A.市場調(diào)研

B.競爭分析

C.財(cái)務(wù)規(guī)劃

D.風(fēng)險(xiǎn)管理

20.新興市場中的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)融資挑戰(zhàn)？（）

A.多元化融資渠道

B.降低融資成本

C.加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)合作

D.增強(qiáng)財(cái)務(wù)透明度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.新興市場通常具有_______、_______和_______等特點(diǎn)。

2.新興市場的消費(fèi)者行為特點(diǎn)包括_______、_______和_______。

3.新興市場中的市場進(jìn)入模式包括_______、_______、_______和_______。

4.新興市場中的供應(yīng)鏈管理面臨的主要挑戰(zhàn)是_______、_______和_______。

5.新興市場中的品牌建設(shè)策略應(yīng)該關(guān)注_______、_______和_______。

6.新興市場中的市場細(xì)分策略可以基于_______、_______、_______和_______等因素。

7.新興市場中的市場增長動(dòng)力包括_______、_______、_______和_______。

8.新興市場中的匯率風(fēng)險(xiǎn)可以通過_______、_______和_______等方式來應(yīng)對(duì)。

9.新興市場中的市場退出策略包括_______、_______、_______和_______。

10.新興市場中的本地化挑戰(zhàn)可以通過_______、_______和_______等方式來應(yīng)對(duì)。

11.新興市場中的市場進(jìn)入壁壘包括_______、_______、_______和_______。

12.新興市場中的營銷溝通策略應(yīng)該考慮_______、_______、_______和_______等因素。

13.新興市場中的市場增長戰(zhàn)略包括_______、_______、_______和_______。

14.新興市場中的政策風(fēng)險(xiǎn)可以通過_______、_______和_______等方式來應(yīng)對(duì)。

15.新興市場中的市場退出時(shí)機(jī)選擇因素包括_______、_______、_______和_______。

16.新興市場中的供應(yīng)鏈中斷風(fēng)險(xiǎn)可以通過_______、_______和_______等方式來應(yīng)對(duì)。

17.新興市場中的市場進(jìn)入時(shí)機(jī)選擇因素包括_______、_______、_______和_______。

18.新興市場中的文化差異挑戰(zhàn)可以通過_______、_______和_______等方式來應(yīng)對(duì)。

19.新興市場中的市場增長策略的關(guān)鍵要素包括_______、_______、_______和_______。

20.新興市場中的融資挑戰(zhàn)可以通過_______、_______和_______等方式來應(yīng)對(duì)。

21.新興市場中的消費(fèi)者信任危機(jī)可以通過_______、_______和_______等方式來應(yīng)對(duì)。

22.新興市場中的市場退出策略的選擇應(yīng)該考慮_______、_______和_______等因素。

23.新興市場中的通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)可以通過_______、_______和_______等方式來應(yīng)對(duì)。

24.新興市場中的市場增長戰(zhàn)略的實(shí)施需要_______、_______和_______的配合。

25.新興市場中的企業(yè)成功進(jìn)入并增長的關(guān)鍵在于_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.新興市場中的消費(fèi)者普遍對(duì)價(jià)格敏感。（）

2.新興市場的市場規(guī)模通常比發(fā)達(dá)市場小。（）

3.新興市場中的供應(yīng)鏈管理通常比發(fā)達(dá)市場更高效。（）

4.新興市場中的品牌忠誠度通常比發(fā)達(dá)市場高。（）

5.新興市場的政治穩(wěn)定性通常比發(fā)達(dá)市場差。（）

6.新興市場中的企業(yè)通常面臨較低的融資成本。（）

7.新興市場中的市場細(xì)分通常比發(fā)達(dá)市場更簡單。（）

8.新興市場中的消費(fèi)者通常對(duì)新產(chǎn)品持開放態(tài)度。（）

9.新興市場中的市場進(jìn)入壁壘通常比發(fā)達(dá)市場低。（）

10.新興市場中的營銷溝通策略通常與發(fā)達(dá)市場相似。（）

11.新興市場中的供應(yīng)鏈中斷風(fēng)險(xiǎn)通常比發(fā)達(dá)市場小。（）

12.新興市場中的企業(yè)通常需要更長時(shí)間的本地化適應(yīng)。（）

13.新興市場中的消費(fèi)者通常對(duì)品牌形象不太關(guān)注。（）

14.新興市場中的政策風(fēng)險(xiǎn)通常比發(fā)達(dá)市場小。（）

15.新興市場中的市場退出策略通常比發(fā)達(dá)市場復(fù)雜。（）

16.新興市場中的企業(yè)通常需要更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)承受能力。（）

17.新興市場中的消費(fèi)者通常對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求較高。（）

18.新興市場中的市場增長速度通常比發(fā)達(dá)市場慢。（）

19.新興市場中的企業(yè)通常需要更少的資金來啟動(dòng)業(yè)務(wù)。（）

20.新興市場中的企業(yè)通常比發(fā)達(dá)市場的企業(yè)更靈活。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家企業(yè)在進(jìn)入新興市場時(shí)可能面臨的主要挑戰(zhàn)，并闡述企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

2.請(qǐng)論述新興市場與成熟市場在消費(fèi)者行為和需求上的差異，并舉例說明企業(yè)如何針對(duì)這些差異制定有效的市場進(jìn)入策略。

3.闡述新興市場中供應(yīng)鏈管理的重要性，并分析企業(yè)在新興市場中如何構(gòu)建高效的供應(yīng)鏈體系。

4.請(qǐng)結(jié)合新興市場的特點(diǎn)，討論企業(yè)在制定增長戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)該考慮的關(guān)鍵因素，并給出具體的戰(zhàn)略建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國內(nèi)手機(jī)制造商計(jì)劃進(jìn)軍東南亞新興市場。請(qǐng)分析該企業(yè)在進(jìn)入這一市場時(shí)可能遇到的市場機(jī)會(huì)和威脅，并提出相應(yīng)的市場進(jìn)入策略。

2.案例題：一家國際化妝品品牌正在考慮進(jìn)入非洲新興市場。請(qǐng)分析該品牌在非洲市場可能面臨的文化和消費(fèi)習(xí)慣差異，以及如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略來適應(yīng)這些差異。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.C

4.A

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.B

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場規(guī)模迅速擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)增長速度快、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

2.對(duì)價(jià)格敏感、消費(fèi)習(xí)慣多樣、信息獲取渠道單一

3.貼牌生產(chǎn)、合資經(jīng)營、跨國并購、獨(dú)立銷售

4.物流成本高、供應(yīng)鏈效率低、法律法規(guī)復(fù)雜

5.品牌知名度、品牌忠誠度、品牌形象

6.地域、年齡、收入水平、消費(fèi)者偏好

7.城市化進(jìn)程、人口增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新

8.外匯鎖定、貨幣多元化、增加本地貨幣收入、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理

9.轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)、關(guān)閉市場、裁減人員、轉(zhuǎn)型升級(jí)

10.調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)、培養(yǎng)本地人才、建立本地供應(yīng)鏈

11.政治風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)壁壘、法律法規(guī)壁壘、競爭者壁壘

12.文化差異、消費(fèi)者行為、媒體渠道、市場競爭

13.市場滲透、市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、財(cái)務(wù)增長

14.跟蹤政策動(dòng)態(tài)、建立良好的政府關(guān)系、增加合規(guī)成本、調(diào)整經(jīng)營策略

15.市場潛力、競爭環(huán)境、政治穩(wěn)定性、企業(yè)資源

16.多元化供應(yīng)商、建立本地庫存、加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理

17.市場潛力、競爭環(huán)境、政治穩(wěn)定性、企業(yè)資源

18.本地化策略、培養(yǎng)跨文化人才、適應(yīng)不同消費(fèi)者行為、加強(qiáng)品牌溝通

19.市場調(diào)研、競爭分析、財(cái)務(wù)規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)管理

20.多元化融資渠道、降低融資成本、加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)合作、增強(qiáng)財(cái)務(wù)透明度

21.加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控、透明化生產(chǎn)過程、提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

22.市場潛力、競爭環(huán)境、企業(yè)資源

23.調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格、增加本地貨幣收入、強(qiáng)化成本控制

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