冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略選擇分析考核試卷

冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略選擇分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，評(píng)估企業(yè)在此背景下的戰(zhàn)略選擇，以及評(píng)估考生對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括：（）

A.飲料品牌

B.快餐連鎖

C.便利店

D.以上都是

2.冷凍飲品市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要受哪些因素驅(qū)動(dòng)？（）

A.消費(fèi)者健康意識(shí)的提升

B.城市化進(jìn)程

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.以上都是

3.冷凍飲品行業(yè)的供應(yīng)鏈中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)成本影響最大？（）

A.生產(chǎn)環(huán)節(jié)

B.分銷環(huán)節(jié)

C.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)

D.采購(gòu)環(huán)節(jié)

4.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者購(gòu)買頻率

5.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)不是關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.價(jià)格策略

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者需求

6.冷凍飲品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期中，以下哪個(gè)階段企業(yè)需要加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

7.冷凍飲品企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是差異化策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.價(jià)格差異化

D.文化差異化

8.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮的因素？（）

A.資源共享

B.市場(chǎng)拓展

C.技術(shù)研發(fā)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系

9.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種類型不屬于多元化？（）

A.橫向多元化

B.縱向多元化

C.相關(guān)多元化

D.非相關(guān)多元化

10.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是國(guó)際化模式的類型？（）

A.跨國(guó)公司

B.出口

C.外貿(mào)

D.外包

11.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行并購(gòu)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是并購(gòu)的動(dòng)機(jī)？（）

A.市場(chǎng)擴(kuò)張

B.技術(shù)升級(jí)

C.節(jié)約成本

D.避稅

12.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行聯(lián)盟戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)？（）

A.降低成本

B.分享風(fēng)險(xiǎn)

C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.市場(chǎng)壟斷

13.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行綠色戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是綠色戰(zhàn)略的要素？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.資源節(jié)約

C.社會(huì)責(zé)任

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

14.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行創(chuàng)新戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是創(chuàng)新的類型？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)創(chuàng)新

D.組織創(chuàng)新

15.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是成本領(lǐng)先的關(guān)鍵？（）

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.生產(chǎn)效率

C.供應(yīng)鏈管理

D.產(chǎn)品差異化

16.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行差異化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是差異化成功的條件？（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.品牌認(rèn)知度

C.市場(chǎng)定位

D.成本控制

17.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行集中化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是集中化戰(zhàn)略的目標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額最大化

B.利潤(rùn)最大化

C.產(chǎn)品多樣化

D.競(jìng)爭(zhēng)力提升

18.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是多元化風(fēng)險(xiǎn)的來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.管理風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

19.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟時(shí)，以下哪個(gè)不是聯(lián)盟的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.合作伙伴選擇

B.利益分配

C.文化差異

D.競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

20.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是國(guó)際化成功的因素？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.文化適應(yīng)

C.政策支持

D.人才引進(jìn)

21.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行并購(gòu)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是并購(gòu)的挑戰(zhàn)？（）

A.文化和管理整合

B.法律合規(guī)

C.資金壓力

D.市場(chǎng)反應(yīng)

22.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行聯(lián)盟戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是聯(lián)盟的挑戰(zhàn)？（）

A.合作伙伴協(xié)調(diào)

B.目標(biāo)一致性

C.信息共享

D.利益沖突

23.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行綠色戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是綠色戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.成本增加

C.市場(chǎng)接受度

D.政策限制

24.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行創(chuàng)新戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是創(chuàng)新失敗的常見(jiàn)原因？（）

A.研發(fā)投入不足

B.市場(chǎng)調(diào)研不充分

C.管理層不支持

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿

25.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是成本領(lǐng)先的關(guān)鍵挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反擊

B.市場(chǎng)需求變化

C.技術(shù)更新?lián)Q代

D.品質(zhì)控制

26.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行差異化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是差異化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿

B.市場(chǎng)需求變化

C.成本上升

D.研發(fā)投入

27.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行集中化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是集中化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.客戶需求多樣化

C.管理難度增加

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅

28.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是多元化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)？（）

A.資金壓力

B.管理難度增加

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

29.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行聯(lián)盟戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是聯(lián)盟的挑戰(zhàn)？（）

A.合作伙伴選擇

B.利益分配

C.文化差異

D.競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

30.冷凍飲品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是國(guó)際化成功的因素？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.文化適應(yīng)

C.政策支持

D.人才引進(jìn)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括：（）

A.飲料品牌

B.快餐連鎖

C.便利店

D.運(yùn)動(dòng)品牌

2.影響冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素有：（）

A.消費(fèi)者健康意識(shí)

B.城市化進(jìn)程

C.消費(fèi)者收入水平

D.政策法規(guī)

3.冷凍飲品行業(yè)的供應(yīng)鏈管理涉及以下哪些環(huán)節(jié)？（）

A.生產(chǎn)

B.分銷

C.采購(gòu)

D.售后服務(wù)

4.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括：（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.消費(fèi)者地域

5.冷凍飲品企業(yè)品牌定位的考慮因素有：（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)文化

6.冷凍飲品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期包括哪些階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

7.冷凍飲品企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的方法有：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.價(jià)格差異化

D.品牌差異化

8.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟的動(dòng)機(jī)有：（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.分享技術(shù)

C.降低成本

D.提高風(fēng)險(xiǎn)承受能力

9.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行多元化戰(zhàn)略的類型包括：（）

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.橫向多元化

D.縱向多元化

10.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略的模式有：（）

A.出口

B.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

C.外包

D.海外并購(gòu)

11.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)戰(zhàn)略的動(dòng)機(jī)有：（）

A.市場(chǎng)擴(kuò)張

B.技術(shù)升級(jí)

C.資源整合

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅

12.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)盟戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)包括：（）

A.降低成本

B.分享風(fēng)險(xiǎn)

C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高市場(chǎng)占有率

13.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行綠色戰(zhàn)略的要素有：（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.資源節(jié)約

C.產(chǎn)品安全

D.社會(huì)責(zé)任

14.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新戰(zhàn)略的類型有：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.管理創(chuàng)新

15.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素有：（）

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.生產(chǎn)效率

C.供應(yīng)鏈管理

D.產(chǎn)品差異化

16.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行差異化戰(zhàn)略成功的條件包括：（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.品牌認(rèn)知度

C.市場(chǎng)定位

D.成本控制

17.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行集中化戰(zhàn)略的目標(biāo)包括：（）

A.市場(chǎng)份額最大化

B.利潤(rùn)最大化

C.產(chǎn)品多樣化

D.競(jìng)爭(zhēng)力提升

18.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行多元化戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.管理風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

19.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)盟戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)包括：（）

A.合作伙伴選擇

B.利益分配

C.文化差異

D.競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

20.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)包括：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.文化適應(yīng)

C.政策支持

D.人才引進(jìn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)集中度和______是衡量市場(chǎng)吸引力的重要指標(biāo)。

2.冷凍飲品企業(yè)的______是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素之一。

3.冷凍飲品行業(yè)的供應(yīng)鏈管理中，______環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和成本控制至關(guān)重要。

4.冷凍飲品企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以通過(guò)______、______和______等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

5.冷凍飲品企業(yè)的品牌定位應(yīng)基于對(duì)______、______和______的深入分析。

6.冷凍飲品行業(yè)的______階段是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵時(shí)期。

7.冷凍飲品企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略可以通過(guò)______、______和______等方式實(shí)現(xiàn)。

8.冷凍飲品行業(yè)的______戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

9.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要目的是為了______、______和______。

10.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行多元化戰(zhàn)略的類型可以分為_(kāi)_____和______。

11.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略的常見(jiàn)模式有______、______和______。

12.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)戰(zhàn)略的動(dòng)機(jī)通常包括______、______和______。

13.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)盟戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在于______、______和______。

14.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行綠色戰(zhàn)略的目的是為了______、______和______。

15.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新戰(zhàn)略的類型包括______、______和______。

16.冷凍飲品企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于______、______和______。

17.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行差異化戰(zhàn)略成功的條件包括______、______和______。

18.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行集中化戰(zhàn)略的目標(biāo)通常是為了實(shí)現(xiàn)______、______和______。

19.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行多元化戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源于______、______和______。

20.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)盟戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)包括______、______和______。

21.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)主要涉及______、______和______。

22.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)包括______、______和______。

23.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行綠色戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)在于______、______和______。

24.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新戰(zhàn)略失敗的常見(jiàn)原因包括______、______和______。

25.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的關(guān)鍵挑戰(zhàn)是______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度通常較高。（）

2.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者收入是唯一需要考慮的因素。（）

3.冷凍飲品企業(yè)品牌定位的核心是創(chuàng)造差異化的品牌形象。（）

4.冷凍飲品行業(yè)的引入期是產(chǎn)品生命周期的最高峰階段。（）

5.冷凍飲品企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，可以不考慮成本因素。（）

6.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟時(shí)，合作伙伴的選擇不受限制。（）

7.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，可以不考慮與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的相關(guān)性。（）

8.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)，出口是最常見(jiàn)的國(guó)際化模式。（）

9.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)戰(zhàn)略時(shí)，目標(biāo)公司的選擇應(yīng)以規(guī)模為主要依據(jù)。（）

10.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)盟戰(zhàn)略時(shí)，利益分配是最重要的考慮因素。（）

11.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行綠色戰(zhàn)略時(shí)，主要目標(biāo)是降低生產(chǎn)成本。（）

12.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新戰(zhàn)略時(shí)，研發(fā)投入越多，創(chuàng)新成功的概率越高。（）

13.冷凍飲品企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，可以通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低成本。（）

14.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行差異化戰(zhàn)略時(shí)，可以忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略。（）

15.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行集中化戰(zhàn)略時(shí)，市場(chǎng)份額最大化是唯一目標(biāo)。（）

16.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，面臨的風(fēng)險(xiǎn)通常比集中化戰(zhàn)略低。（）

17.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)盟戰(zhàn)略時(shí)，合作伙伴之間的文化差異不會(huì)影響合作效果。（）

18.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)，政策支持是國(guó)際化成功的關(guān)鍵因素之一。（）

19.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)戰(zhàn)略時(shí)，文化和管理整合是最大的挑戰(zhàn)之一。（）

20.冷凍飲品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行綠色戰(zhàn)略時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)新是唯一的挑戰(zhàn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析冷凍飲品行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其主要特點(diǎn)。

2.結(jié)合冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，闡述一家企業(yè)如何通過(guò)差異化戰(zhàn)略在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.請(qǐng)討論冷凍飲品行業(yè)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)策略。

4.分析冷凍飲品行業(yè)企業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟或多元化戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某冷凍飲品企業(yè)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但面臨國(guó)際品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)分析該企業(yè)如何利用現(xiàn)有資源和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略，以拓展國(guó)際市場(chǎng)。

2.案例題：某冷凍飲品企業(yè)因忽視環(huán)保問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到消費(fèi)者抵制。請(qǐng)針對(duì)這一案例，分析企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整其綠色戰(zhàn)略，以恢復(fù)消費(fèi)者信心并提升品牌形象。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.C

6.B

7.D

8.A

9.D

10.C

11.D

12.C

13.A

14.D

15.A

16.D

17.A

18.A

19.D

20.A

21.C

22.B

23.B

24.A

25.D

二、多選題

1.ABD

2.ABD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABD

6.ABCD

7.ABD

8.ABC

9.ABCD

10.ABD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)吸引力

2.產(chǎn)品特性

3.生產(chǎn)環(huán)節(jié)

4.消費(fèi)者年齡、消費(fèi)者性別、消費(fèi)者地域

5.目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)文化

6.成長(zhǎng)期

7.產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、品牌差異化

8.成本領(lǐng)先

9.擴(kuò)大市場(chǎng)份額、分享技術(shù)、降低成本

10.相關(guān)多元化、非相關(guān)多元化

11.出口、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、海外并購(gòu)