房地產(chǎn)營銷策劃 -湖南漣源博盛生態(tài)園年度營銷方案

湖南漣源博盛生態(tài)園年度營銷方案（一季度）市場分析MARKETANALYSIS景區(qū)分析SCENICANALYSISMARKETINGSTRATEGY預(yù)算排期BUDGETSCHEDULINGLIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING市場市場宏觀背景旅游休閑趨勢LIANYUANBOSHENGECOLOGICALLIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING市場宏觀婁底的旅游客源市場從傳統(tǒng)的全省各城市逐漸向外省但是，隨著疫情形勢的變化，預(yù)估4月份開始會(huì)全面復(fù)蘇，個(gè)人旅行與公司差旅會(huì)有大比率增長，旅游消費(fèi)需婁底市各市縣擴(kuò)散客源LIANYUANBOSHENGECOLOGICALLIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING主要為80、90后年輕旅游者，以家庭為SIGNIFICANCESIGNIFICANCE意義OBJECTIVE目的通過輕松休閑的活動(dòng)，遠(yuǎn)離生活、工作LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING景區(qū)客源問題景區(qū)活動(dòng)問題LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING博盛生態(tài)園交通發(fā)展致使游客增長幅度較慢，旅游客源分布橋頭河通用機(jī)場項(xiàng)目2022橋頭河通用機(jī)場項(xiàng)目2022年5月正式開工建設(shè)LIANYUANBOSHENGECOLOGICALLIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING以婁底為核心的周邊商圈新化冷江雙峰知曉率較低在景區(qū)宣傳上由于前期宣傳效果與最終呈現(xiàn)效果存在差異，導(dǎo)致游客對景區(qū)口碑褒貶兩極分化重點(diǎn)以婁底各縣市為核心，輻射婁底市周邊城市加大線上主流媒體多元化炒作與高效能轉(zhuǎn)化LIANYUANBOSHENGECOLOGICALLIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING景區(qū)內(nèi)原開展過的空中飛人、草坪音樂節(jié)、燈光秀、愛心隧道、夜游太空、篝火晚會(huì)、花燈展等活動(dòng)游客對景區(qū)收費(fèi)頗有微詞免費(fèi)引流和公益活動(dòng)較少建議景區(qū)增強(qiáng)節(jié)假日主題性及引流活動(dòng)吸引游客參與，利用公益話題加大力度進(jìn)行宣傳，傳播與樹立景區(qū)良好口碑LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING景區(qū)活動(dòng)策略景區(qū)宣傳策略LIANYUANBOSHENGECOLOGICALLIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING活動(dòng)內(nèi)容博盛花YOUNG愛（2023年4-5月）逃離城市計(jì)劃（2023年7月-8月）博盛國風(fēng)藝術(shù)節(jié)（2023年10-11月）博盛情暖冬季（2023年12-2024年1月）年度主題活動(dòng)鋪陳規(guī)劃活動(dòng)策略年度主題活動(dòng)鋪陳規(guī)劃3.公益熒光跑/4.超級英雄秀5.百鳥朝鳳展/6.馬戲嘉年華7.海洋生物展/蟲蟲螢光夜LIANYUANBOSHENGECOLOGICALLIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題愛美食愛美景愛運(yùn)動(dòng)愛英雄愛萌寵愛生物愛看戲愛電音愛情花LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題萬味美食節(jié)活動(dòng)說明：景區(qū)規(guī)劃設(shè)立美食區(qū)，組織全球各地美食單位，開展全球美食節(jié)，并組織邀請市、縣區(qū)特色餐飲商戶上山設(shè)攤，讓來賓品嘗全球異國風(fēng)味兼容大江南北的萬味美食...LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題博盛攝影展活動(dòng)說明：線上招募攝影愛好者進(jìn)行博盛攝影大賽線上評選，線下景區(qū)攝影展，攝影展現(xiàn)場直播及頒獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置--獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置現(xiàn)金/證書/景區(qū)住宿游玩套餐優(yōu)惠等...LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題公益螢光跑活動(dòng)說明：整合體育局舉辦“博盛熒光閃耀公益健康熒光跑”，招募3000余名跑者以“奔跑”方式身體力行的向社會(huì)傳遞正能量，每位參賽者報(bào)名費(fèi)中的15元也作為善款定向捐贈(zèng)于指定公益項(xiàng)目...LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題超級英雄秀活動(dòng)說明：英雄歸來大型高空秀登陸，月光女神從天而降、精靈歌手、綠怪boss、高空和平鴿、宇航員+蜘蛛俠百米飛躍、有鳳來儀+科學(xué)宇航員等首秀節(jié)目燃爆夜晚...LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題百鳥朝鳳展活動(dòng)說明：景區(qū)設(shè)立百鳥專區(qū)，集齊各萌寵和高貴的“百鳥之王，千羽綻放，明艷動(dòng)人！小長假期間現(xiàn)場除了喂食、擁抱、拍照，和萌寵親密接觸，更有“網(wǎng)紅鸚鵡”贈(zèng)送！萌寵套圈、憤怒的小鳥等歡樂小游戲...LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題蟲蟲螢光夜活動(dòng)說明：景區(qū)設(shè)立專門的露營賞螢區(qū)，由景區(qū)螢火蟲專家?guī)ьI(lǐng)大家觀賞、拍攝螢火蟲，學(xué)習(xí)自然、生物、環(huán)保等科學(xué)知識，吸引2+4家庭親子旅客觀賞...LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題海洋生物展活動(dòng)說明：景區(qū)設(shè)立專門的海洋生物展館，以“海洋與人類”為主題，海獅表演、企鵝表演、水母/魚缸展、鱷魚表演、美人魚等表演，展館以展示、教育、科普、演出為主要功能，吸引家庭親子旅客觀賞…LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題馬戲嘉年華活動(dòng)說明：動(dòng)物明星帶著十八般武藝齊齊上陣，開啟奇幻盛宴，燃爆一城。獅熊猛獸齊聚，可愛萌寵上陣，精彩歡樂無限，震撼人心的演出...LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題鐵打愛情花活動(dòng)說明：打鐵花是夜間活動(dòng)，又形似煙花，出片率高、傳播便利，被愛稱為“最古老的天然煙花、火樹銀花、中國煙花”。它的高頻詞是浪漫、震撼、非遺傳承，活動(dòng)傳統(tǒng)氣息強(qiáng)，能激起觀眾和網(wǎng)友的分享欲...LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題啤酒電音節(jié)活動(dòng)說明：整合品牌啤酒以及潮玩電音網(wǎng)紅加入潮流陣營，秀出真正潮范?，F(xiàn)場更有獨(dú)家專屬潮音T恤DIY，吸引眾多“潮音合伙人”駐足打卡，成為了電音節(jié)上的閃耀焦點(diǎn)...LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING三點(diǎn)布網(wǎng)渠道宣傳推廣策略互聯(lián)網(wǎng)實(shí)體網(wǎng)人推網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)體網(wǎng)人推網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING小程序小程序直播微信互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)傳播對目標(biāo)客群進(jìn)行鎖定實(shí)體網(wǎng)LIANYUANLIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING實(shí)體網(wǎng)借用店面渠道流量達(dá)成聯(lián)動(dòng)宣傳根據(jù)各類人群特點(diǎn)的形式，根據(jù)各類人群特點(diǎn)的形式，邀請組團(tuán)+定制旅行人推網(wǎng)LIANYUANLIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING人推網(wǎng)以人傳人擴(kuò)大宣傳率達(dá)成推廣目的游客通過門票分享至朋友圈，截圖到小程序后臺給客服獲得提成回款。設(shè)置三人拼團(tuán)或多人拼團(tuán)成功，體驗(yàn)項(xiàng)目門游客通過門票分享至朋友圈，截圖到小程序后臺給客服獲得提成回款。設(shè)置三人拼團(tuán)或多人拼團(tuán)成功，體驗(yàn)項(xiàng)目門票砍價(jià)優(yōu)惠購買。LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)排期LIANYUANBOSHENGECOLOGICALPLIANYUANBOSHENGECOLOGICALPARKMARKETINGPLANNING6馬戲嘉年華每天2場7海洋生物展每天3場8蟲蟲螢光夜每天3場9鐵打愛情花每天2場美食電音節(jié)1萬