鄭州汽車工程職業(yè)學院《商業(yè)攝影》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州汽車工程職業(yè)學院《商業(yè)攝影》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能2、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本3、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是4、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護5、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格6、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是7、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類8、在傳媒領域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡搜索引擎廣告D.戶外廣告牌9、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受10、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大11、在電視廣告的創(chuàng)意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示12、在當今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論13、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意14、在影視傳播領域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片15、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）解釋在影視制作的前期籌備中，如何進行劇本打磨、場地勘察、設備準備等工作確保順利開機。2、（本題5分）分析娛樂節(jié)目在傳播中的社會責任，如何避免過度娛樂化和低俗化傾向？3、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何應對國際政治經(jīng)濟形勢變化對行業(yè)發(fā)展的影響？4、（本題5分）娛樂新聞在傳媒中占據(jù)一定份額，討論娛樂新聞應如何在滿足公眾娛樂需求的同時，堅守新聞倫理和社會責任。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）海洋文化的傳播對于推動海洋經(jīng)濟和海洋保護具有重要意義。請全面論述媒體在海洋文化傳播中的策略、形式以及如何提升公眾的海洋意識。2、（本題5分）結(jié)合實例，詳細探討媒體在促進社會公平正義方面的輿論監(jiān)督作用和傳播策略。3、（本題5分）媒體在工匠精神的弘揚和傳承中發(fā)揮著積極作用。請詳細論述媒體如何通過報道和宣傳，激發(fā)社會對工匠精神的尊重和追求。4、（本題5分）在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)廣播電視面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇。請詳細論述傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型策略、創(chuàng)新節(jié)目形式以及與新媒體的融合發(fā)展路徑。5、（本題5分）綜藝節(jié)目作為一種受歡迎的娛樂形式，不斷創(chuàng)新和發(fā)展。請全面論述綜藝節(jié)目的類型、特點和發(fā)展趨勢，并分析其對社會文化的影響。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多困難，發(fā)行量和廣告收入持續(xù)下滑。分析其轉(zhuǎn)型失敗的原因，研究傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化浪潮中如何實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，找到新的盈利模式和發(fā)展路徑。2、（本題10分）一家廣告公司為某汽車品牌設計了一則戶外廣告，廣告創(chuàng)意獨特，吸引了路人的目光。分析該廣告的創(chuàng)意來源、表現(xiàn)形式以及對汽車品牌形象的塑造作用。3、（本題10分）某電視劇在海外市場取得了不錯的成績，受到當?shù)赜^眾的喜愛。研究該劇的海外傳