第六章生產(chǎn)者價格研究報告

第六章生產(chǎn)者價格第一節(jié)生產(chǎn)者價格概述第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格第三節(jié)工業(yè)消費品生產(chǎn)者價格第四節(jié)工業(yè)生產(chǎn)資料生產(chǎn)者價格第一節(jié)生產(chǎn)者價格概述一、生產(chǎn)者價格的含義及其特點二、生產(chǎn)者價格的定價程序1、收集生產(chǎn)者定價所需要的各種信息2、選擇定價目標●追求利潤最大化●保持或擴大市場占有率●應付或防止競爭●取得預期收益●保持良好企業(yè)形象3、選擇定價策略●心理定價策略●利潤量度定價策略●階段定價策略●折扣定價策略●折扣定價策略4、選擇定價方法并制定生產(chǎn)者價格5、審時度勢調整價格三、生產(chǎn)者定價的一般方法（一）成本導向定價法1、完全成本定價法加工成本利潤率=要求提供的總利潤加工新增成本總額×100%3、目標成本定價法委托加工的應稅消費品價格=原材料成本+加工費1－消費稅率產(chǎn)品價格=目標成本×（1+目標成本利潤率）1－消費稅率目標成本=固定成本總額+目標產(chǎn)量×單位產(chǎn)品變動成本目標產(chǎn)量=固定成本總額目標產(chǎn)量+單位產(chǎn)品變動成本目標成本利潤率=目標利潤總額目標成本×目標產(chǎn)量×100%4、邊際成本定價法邊際成本=實際總成本－計劃總成本實際總產(chǎn)量－計劃總產(chǎn)量=總成本增量產(chǎn)量增量邊際成本是企業(yè)在原有基礎上，多生產(chǎn)一個產(chǎn)品所支付的追加成本例題：某企業(yè)生產(chǎn)A產(chǎn)品，正常產(chǎn)量每月1萬件，總成本12萬元。當企業(yè)經(jīng)過優(yōu)化組合后，產(chǎn)量增加到2萬件時，總成本為20萬元。某客戶以14元訂購1萬件，再以原價7折訂購邊際產(chǎn)品1萬件。企業(yè)按10%繳納消費稅。求正常產(chǎn)品和邊際產(chǎn)品每件各得利潤多少元。正常產(chǎn)品每件可得利潤邊際產(chǎn)品每件可得利潤=14×0.7－20×104－12×1042×104－1×104－14×0.7×10%=0.82（元）=14－14×10%－12=0.6（元）5、損益平衡定價法——保本定價法商品銷售量Q×保本單價P0×

（1－消費稅率R）=總固定成本CF+總變動成本（單位產(chǎn)品變動成本AVR

×Q）P0=CF+Q×AVRQ×

（1－R）當企業(yè)在預期的時間內希望獲得一定利潤時P=TPQ+CF+Q×AVRQ×

（1－R）T——預期銷售利潤率（二）需求導向定價法1、可銷價格倒推法消費者價格中間商價格出廠價格零售價格=批發(fā)價格×（1+批零差率）=零售價格1+批零差率×（1－銷進差率）出廠價格批發(fā)價格=出廠價格÷（1－銷進差率）2、需求差異定價法●以消費者收入為基準的差別定價●以式樣、用途為基準的差別定價●以地理位置為基準的差別定價●以時間為基準的差別定價3、需求心理定價法●零頭價格與整數(shù)價格●習慣價格●牌譽價格●系列價格4、需求彈性定價法Q需PQ需PQ需PP×Q=銷售額P1Q1P2Q2E＞1薄利多銷P1Q1P2Q2E=1平利銷售E＜1厚利限銷P1P2Q1Q2（三）競爭導向定價法1、隨行就市定價法——通行價格定價法2、相關商品比價法非標準品的價格=標準品價格×（1+非標準品成本差價率）或=標準品價格×（1+非標準品質量差率）非標準品成本差價率非標準品成本－標準品成本=標準品成本×100%非標準品質量差價率非標準品價格－標準品價格=標準品價格×100%3、競爭模仿定價法4、排他定價法5、投標定價法6、拍賣定價法第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格一、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格的形成特點1、由劣等地上生產(chǎn)商品所消耗的社會必要勞動時間來決定2、級差地租影響農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格2、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格中包含絕對地租生產(chǎn)成本級差地租平均利潤絕對地租生產(chǎn)價格市場價值優(yōu)等地中等地劣等地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格的構成二、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格的構成要素1、生產(chǎn)成本●以經(jīng)營劣等地的各個生產(chǎn)者生產(chǎn)產(chǎn)品的個別成本加權平均數(shù)為準●如實反映物化勞動消耗和活勞動消耗●價格中應該包括對土地資源消耗的補償●以正常年景的生產(chǎn)成本為準2、運銷費用4、農(nóng)業(yè)純收益3、農(nóng)業(yè)稅金三、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格的計算1、成本計算法農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格=完全成本×（1+成本收益率）1－稅率完全成本=生產(chǎn)成本+運銷費用2、比價法按歷史比價水平計算，即計算期與基期比價水平一致。交換品計算期收購價（P交1）被交換品計算期收購價（P被1）=交換品基期收購價（P交0）被交換品基期收購價（P被0）P交1=P交0×P被1P被0P交1=P交0×（1±被交換品計算期相對基期的調價幅度）=P交0×（1±P被1－P被0P被0）第三節(jié)消費工業(yè)品生產(chǎn)者價格一、消費工業(yè)品生產(chǎn)者價格的特點●受基礎產(chǎn)品價格影響大●有明顯的地區(qū)差異性●價格變動頻繁●受居民購買力水平及其結構影響大●價格形式以市場價為主二、消費工業(yè)品生產(chǎn)者價格中生產(chǎn)成本的核算消費工業(yè)品生產(chǎn)成本的構成有材料費、燃料動力費、生產(chǎn)工人工資、車間經(jīng)費、企業(yè)管理費、銷售費用等。有直接費用和間接費用，間接費用經(jīng)分攤計入價格。例題：某工廠某月支出銷售費用9760元，其中銷售甲產(chǎn)品200件，成本25000元；銷售乙產(chǎn)品250件，成本32500元；銷售丙產(chǎn)品125件，成本18750元。計算各個單位產(chǎn)品成本中的銷售費用。銷售費用分攤率=976025000+32500+18750×100%=12.8%單位甲產(chǎn)品應攤的銷售費用=25000×12.8%200=16（元）單位乙產(chǎn)品應攤的銷售費用=32500×12.8%250=16.6（元）單位丙產(chǎn)品應攤的銷售費用=18750×12.8%125=19.2（元）三、消費工業(yè)品生產(chǎn)者價格的計算1、順加法：以成本為基礎定價含消費稅消費工業(yè)品生產(chǎn)者價格=生產(chǎn)成本×（1+成本利潤率）1－消費稅率不含消費稅消費工業(yè)品生產(chǎn)者價格=生產(chǎn)成本×（1+成本利潤率）2、倒扣法：以市場價格為基礎，倒推出生產(chǎn)者價格消費工業(yè)品生產(chǎn)者價格=當?shù)嘏l(fā)價×（1－銷進差率）=當?shù)嘏l(fā)價÷（1+購銷差率）生產(chǎn)環(huán)節(jié)銷項增殖稅=生產(chǎn)者價格×增值稅率第三節(jié)工業(yè)生產(chǎn)資料生產(chǎn)者價格一、工業(yè)生產(chǎn)資料生產(chǎn)者價格的特點●對其他部門產(chǎn)品價格影響大●計劃性較強●價格的供給和需求彈性較小二、工業(yè)生產(chǎn)資料生產(chǎn)者價格的計算1、不需交納資源稅、消費稅的工業(yè)生產(chǎn)資料生產(chǎn)者價格=生產(chǎn)成本×（1+