《吉利汽車品牌宣貫》課件

《吉利汽車品牌宣貫》歡迎來到吉利汽車品牌宣貫PPT課件吉利汽車發(fā)展簡史11986吉利集團成立21997吉利汽車正式成立32010收購沃爾沃汽車42020成為全球最大的汽車制造商之一吉利品牌理念與定位品牌理念為用戶創(chuàng)造美好出行生活品牌定位科技、時尚、環(huán)保的中國汽車品牌吉利品牌標(biāo)識解析11.吉利英文標(biāo)識采用簡潔的英文字母，彰顯品牌國際化22.吉利中文標(biāo)識采用方正字體，體現(xiàn)品牌穩(wěn)重和科技感33.吉利品牌顏色采用藍(lán)色，代表科技、環(huán)保、希望和未來吉利品牌視覺系統(tǒng)介紹品牌標(biāo)識品牌名稱、logo、色彩、字體品牌形象廣告、宣傳片、活動、代言人品牌體驗產(chǎn)品、服務(wù)、銷售、售后吉利品牌色彩系統(tǒng)藍(lán)色科技、環(huán)保、希望白色純潔、簡約、現(xiàn)代紅色激情、活力、自信吉利品牌字體系統(tǒng)品牌主字體方正黑體，簡潔、穩(wěn)重、科技感品牌輔字體HelveticaNeue，簡潔、現(xiàn)代、國際化吉利品牌標(biāo)語與Slogan1愿景成為全球領(lǐng)先的汽車品牌2使命為用戶創(chuàng)造美好出行生活3價值觀創(chuàng)新、卓越、責(zé)任、共贏4品牌口號科技吉利，造福人類吉利品牌文化理念1創(chuàng)新持續(xù)突破技術(shù)邊界2卓越追求產(chǎn)品和服務(wù)的極致3責(zé)任承擔(dān)社會責(zé)任，貢獻社會4共贏與合作伙伴共同發(fā)展吉利品牌形象宣傳視覺1產(chǎn)品展示汽車的科技、性能和設(shè)計2用戶展現(xiàn)用戶使用吉利汽車的感受3品牌傳遞吉利品牌的核心價值吉利品牌廣告語創(chuàng)意策略情感共鳴激發(fā)用戶的情感共鳴，建立親密關(guān)系科技創(chuàng)新突出汽車的科技創(chuàng)新，展現(xiàn)領(lǐng)先優(yōu)勢品質(zhì)生活傳遞吉利汽車帶來的品質(zhì)生活體驗吉利品牌營銷傳播渠道吉利品牌直營店形象設(shè)計科技感采用現(xiàn)代簡約的設(shè)計風(fēng)格，體現(xiàn)品牌科技感體驗式提供良好的用戶體驗，提升品牌好感度吉利品牌4S店形象設(shè)計統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)遵循吉利品牌形象標(biāo)準(zhǔn)，保持一致性個性化根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c，進行個性化設(shè)計吉利品牌活動策劃與執(zhí)行1主題策劃確定活動主題，吸引用戶參與2內(nèi)容設(shè)計設(shè)計活動內(nèi)容，豐富用戶體驗3傳播推廣利用線上線下渠道，擴大影響力吉利品牌公益與社會責(zé)任環(huán)保行動積極參與環(huán)保行動，保護地球環(huán)境教育捐贈支持教育事業(yè)，培養(yǎng)未來人才扶貧助困幫助貧困地區(qū)，改善生活水平吉利品牌全球化戰(zhàn)略布局1中國市場鞏固國內(nèi)市場優(yōu)勢2歐洲市場拓展歐洲高端市場3北美市場進軍北美汽車市場4東南亞市場開拓東南亞新興市場吉利品牌形象數(shù)字化推廣1官網(wǎng)打造品牌官方網(wǎng)站2微信建立品牌微信公眾號3微博運營品牌微博賬號4抖音發(fā)布品牌抖音短視頻吉利品牌形象管理標(biāo)準(zhǔn)1標(biāo)識規(guī)范品牌logo的使用2色彩統(tǒng)一品牌色彩應(yīng)用3字體規(guī)范品牌字體使用4形象統(tǒng)一品牌形象宣傳吉利品牌形象評估與監(jiān)督用戶調(diào)查定期進行用戶調(diào)查，了解用戶反饋市場分析分析市場競爭情況，制定品牌策略品牌監(jiān)測監(jiān)控品牌形象傳播，及時調(diào)整策略吉利品牌案例分享1案例背景吉利汽車推出全新車型，需要提升品牌知名度策略實施通過線上線下廣告投放，進行品牌宣傳效果評估成功提升品牌知名度，銷量大幅提升吉利品牌案例分享2案例背景吉利汽車需要提升用戶忠誠度策略實施開展用戶體驗活動，提升用戶滿意度效果評估用戶忠誠度顯著提升，品牌口碑良好吉利品牌案例分享31案例背景吉利汽車需要拓展海外市場2策略實施通過海外展會、廣告投放等方式進行品牌推廣3效果評估成功進入海外市場，品牌影響力不斷提升吉利品牌形象數(shù)字矩陣官網(wǎng)品牌官方網(wǎng)站微信品牌微信公眾號微博品牌微博賬號抖音品牌抖音短視頻吉利品牌形象傳播生態(tài)1品牌中心品牌形象管理中心2傳播渠道官網(wǎng)、社交媒體、廣告等3用戶群體潛在用戶、目標(biāo)用戶、忠實用戶4傳播效果品牌知名度、用戶好感度、銷售業(yè)績吉利品牌形象識別手冊1標(biāo)識使用品牌logo的規(guī)范使用2色彩應(yīng)用品牌色彩的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)3字體規(guī)范品牌字體的使用規(guī)則4形象宣傳品牌形象宣傳的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)吉利品牌形象宣貫計劃1目標(biāo)提升品牌知名度，增強品牌影響力2內(nèi)容品牌理念、視覺系統(tǒng)、營銷傳播等3渠道線下培訓(xùn)、線上宣傳、媒體報道等4評估定期評估宣貫效果，進行調(diào)整優(yōu)化吉利品牌形象宣貫培訓(xùn)培訓(xùn)內(nèi)容品牌理念、視覺系統(tǒng)、營銷策略等培訓(xùn)形式理論講解、案例分析、互動討論等培訓(xùn)效果提升員工對品牌的認(rèn)知和理解吉利品牌形象宣貫效果評估指標(biāo)品牌知名度、用戶好感度、銷量等方法用戶調(diào)查、市場分析、數(shù)據(jù)監(jiān)測等結(jié)論評估宣貫效果，發(fā)現(xiàn)不足，優(yōu)化策略吉