重慶警察學(xué)院《廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)重慶警察學(xué)院《廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過問卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過控制變量的方式來(lái)驗(yàn)證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息2、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個(gè)高流量平臺(tái)投放B.廣泛分散在多個(gè)平臺(tái)投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放3、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時(shí)，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價(jià)值？（）A.時(shí)間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確4、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會(huì)公益方面的貢獻(xiàn)5、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷變得越來(lái)越重要。如果要針對(duì)喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源最有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者的購(gòu)買記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別6、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍7、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素，以下哪種說(shuō)法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運(yùn)動(dòng)等是常見的慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素C.慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素是固定不變的，無(wú)法通過干預(yù)進(jìn)行改變D.只有老年人才會(huì)受到慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素的影響，年輕人不用擔(dān)心8、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達(dá)的效果。對(duì)于一款強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體9、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素10、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析11、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色12、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費(fèi)者：（）A.提出一個(gè)引人深思的問題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者無(wú)法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費(fèi)者探索13、在廣告投放中，考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略很重要。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在進(jìn)行大規(guī)模的價(jià)格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對(duì)策略更明智？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)B.推出更大力度的價(jià)格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)14、廣告中的情感共鳴點(diǎn)要能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。對(duì)于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個(gè)情感共鳴點(diǎn)更能打動(dòng)家長(zhǎng)？（）A.孩子的成長(zhǎng)B.家長(zhǎng)的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是15、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國(guó)家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢(shì)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的消費(fèi)者教育功能，以及如何通過品牌文化教育消費(fèi)者。2、（本題5分）廣告中的品牌聯(lián)合策略能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，請(qǐng)分析品牌聯(lián)合的形式、條件和風(fēng)險(xiǎn)，并結(jié)合案例說(shuō)明其效果。3、（本題5分）廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是品牌視覺形象的核心，請(qǐng)分析品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)原則和演變趨勢(shì)，并通過案例說(shuō)明其對(duì)品牌傳播的重要性。4、（本題5分）詳細(xì)闡述情感定位策略在廣告中的應(yīng)用，分析如何挖掘消費(fèi)者的情感需求，將品牌與情感聯(lián)系起來(lái)，以建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述廣告中的品牌定位調(diào)整策略，分析如何根據(jù)市場(chǎng)變化重新定位品牌。2、（本題5分）詳細(xì)論述廣告中的虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷，分析如何利用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)提供沉浸式廣告體驗(yàn)。3、（本題5分）論述在廣告中運(yùn)用游戲化元素的策略和效果，以及如何通過游戲化提高消費(fèi)者參與度和品牌記憶。4、（本題5分）探討廣告中的以靜制動(dòng)手法運(yùn)用，論述在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，如何通過穩(wěn)定、安靜的形象傳達(dá)品牌的可靠性和穩(wěn)定性。5、（本題5分）分析廣告中的傳統(tǒng)吉祥圖案元素，論述如何利用吉祥寓意傳達(dá)品牌對(duì)消費(fèi)者的美好祝福。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某運(yùn)動(dòng)品牌舉辦城市馬拉松賽事，并將其作為廣告宣傳的一部分。請(qǐng)分析這種賽事營(yíng)銷廣告策略對(duì)品牌推廣和社區(qū)互動(dòng)的效果。2、（本題10分）廣告中的情感品牌建設(shè)是提升品牌忠誠(chéng)度的重要途徑。深入分析情感品牌的內(nèi)涵和構(gòu)建策略，如建立情感連接、培養(yǎng)品牌依賴等，以及情感品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)