重慶理工職業(yè)學(xué)院《媒介管理與經(jīng)營(yíng)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)重慶理工職業(yè)學(xué)院

《媒介管理與經(jīng)營(yíng)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的社會(huì)責(zé)任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對(duì)社會(huì)公共利益的關(guān)注？（）A.為追求經(jīng)濟(jì)利益，大量刊登虛假?gòu)V告B.積極報(bào)道社會(huì)問(wèn)題，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步C.只關(guān)注娛樂(lè)新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級(jí)趣味2、在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦的媒體3、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶(hù)C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶(hù)可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受4、影視劇中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺(jué)效果C.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場(chǎng)地、光線等D.場(chǎng)景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮合理性5、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是6、在電影的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種策略更能針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式7、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)問(wèn)題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址8、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到重視。以下哪種社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶(hù)關(guān)注和分享B.與用戶(hù)互動(dòng)，回復(fù)用戶(hù)的評(píng)論和私信C.舉辦線上活動(dòng)，提高用戶(hù)參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇9、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹(shù)立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過(guò)度的商業(yè)炒作10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，?duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶(hù)使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語(yǔ)言11、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說(shuō)服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來(lái)源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本12、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺(tái)規(guī)則13、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問(wèn)題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問(wèn)，直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對(duì)方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪14、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對(duì)面訪談D.郵寄問(wèn)卷15、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量16、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長(zhǎng)篇的理論闡述D.專(zhuān)家的講座17、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專(zhuān)家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)18、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無(wú)視負(fù)面輿情19、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考20、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在教育領(lǐng)域的傳播作用和創(chuàng)新實(shí)踐。2、（本題5分）動(dòng)漫作為一種新興的文化形式，動(dòng)漫傳媒的發(fā)展備受關(guān)注。請(qǐng)分析動(dòng)漫傳媒的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，以及如何推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。3、（本題5分）分析在新聞攝影的人文關(guān)懷中，如何在拍攝過(guò)程中尊重被拍攝者的權(quán)益和尊嚴(yán)，展現(xiàn)人性的溫暖。4、（本題5分）分析媒體在報(bào)道工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)應(yīng)關(guān)注的方面和重點(diǎn)，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？5、（本題5分）論述在體育新聞報(bào)道中，如何突出體育精神和人文關(guān)懷，不僅僅關(guān)注比賽成績(jī)，還展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)故事和體育事業(yè)的社會(huì)意義？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某新聞媒體在報(bào)道國(guó)際事件時(shí)，因文化差異和語(yǔ)言障礙導(dǎo)致部分內(nèi)容解讀不準(zhǔn)確。探討國(guó)際新聞報(bào)道中的文化適應(yīng)、語(yǔ)言翻譯問(wèn)題、信息核實(shí)難度，以及如何提高國(guó)際新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和客觀性。2、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一位網(wǎng)紅通過(guò)分享生活點(diǎn)滴積累了大量粉絲，但隨后被發(fā)現(xiàn)存在數(shù)據(jù)造假行為。分析這一現(xiàn)象背后的原因和影響，探討社交媒體如何加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)管，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。3、（本題5分）一部以鄉(xiāng)村生活為主題的紀(jì)錄片，因真實(shí)展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的變遷和農(nóng)民的生活而受到關(guān)注，但在敘事節(jié)奏上被認(rèn)為過(guò)于緩慢，分析紀(jì)錄片的主題表達(dá)、敘事技巧和觀眾審美差異，探討鄉(xiāng)村題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播策略。4、（本題5分）某時(shí)尚博主通過(guò)社交媒體分享穿搭心得和時(shí)尚見(jiàn)解，積累了大量粉絲，并與品牌開(kāi)展合作。研究時(shí)尚博主的個(gè)人品牌塑造、內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格、商業(yè)合作模式，以及社交媒體對(duì)時(shí)尚傳播的影響。5、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的政務(wù)賬號(hào)通過(guò)及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息、與民眾互動(dòng)，提升了政府的公信力和服務(wù)水平。分析政務(wù)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略和效果，探討社交媒體在政務(wù)公開(kāi)和社會(huì)治理中的作用和發(fā)展方向。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）深入論述媒體在報(bào)道體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)