重慶文理學(xué)院《影視廣告創(chuàng)意與表達(dá)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)重慶文理學(xué)院

《影視廣告創(chuàng)意與表達(dá)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的比較廣告在使用時(shí)需要謹(jǐn)慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問(wèn)題？（）A.客觀地對(duì)比產(chǎn)品的性能和價(jià)格B.貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象C.基于權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)測(cè)進(jìn)行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)2、在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，事件營(yíng)銷(xiāo)具有較高的關(guān)注度。以下哪種事件更適合作為廣告營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會(huì)D.慈善活動(dòng)3、在廣告策劃中，要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略。對(duì)于一家新開(kāi)業(yè)的健身房，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略最值得關(guān)注？（）A.價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是4、對(duì)于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，其他學(xué)科知識(shí)不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)整D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主5、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。對(duì)于一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩(shī)詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是6、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關(guān)于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對(duì)比強(qiáng)烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩7、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段，不斷強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值和個(gè)性B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時(shí)推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和期望C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性8、廣告中的代言人選擇對(duì)品牌形象有重要影響。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，以下哪種類(lèi)型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動(dòng)員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特9、廣告中的文案節(jié)奏對(duì)閱讀體驗(yàn)有影響。對(duì)于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以10、廣告中的視覺(jué)沖擊力對(duì)于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺(jué)元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫(xiě)實(shí)畫(huà)面和柔和的光線(xiàn)C.簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩11、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。當(dāng)推廣一款神秘的新產(chǎn)品時(shí)，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點(diǎn)C.故意制造錯(cuò)誤信息引發(fā)猜測(cè)D.邀請(qǐng)消費(fèi)者猜測(cè)產(chǎn)品的價(jià)格12、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶(hù)參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線(xiàn)廣告中最受歡迎？（）A.在線(xiàn)游戲B.問(wèn)卷調(diào)查C.評(píng)論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)13、廣告中的品牌個(gè)性要鮮明獨(dú)特。對(duì)于一個(gè)主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個(gè)性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅(jiān)定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是14、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯(cuò)誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評(píng)估廣告投放的效果15、口碑營(yíng)銷(xiāo)在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔谩Ｈ绻Ｍㄟ^(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請(qǐng)名人光顧C(jī).舉辦大型的開(kāi)業(yè)慶典D.鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)16、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點(diǎn)需要深入了解消費(fèi)者的需求。當(dāng)推廣一款智能家居產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)訴求點(diǎn)更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價(jià)格17、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對(duì)于一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理區(qū)域應(yīng)作為重點(diǎn)投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部?jī)?nèi)陸地區(qū)18、廣告中的信息傳遞要簡(jiǎn)潔明了。對(duì)于一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費(fèi)者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問(wèn)答式D.以上都可以19、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息20、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)特性和辨識(shí)度。以下哪種設(shè)計(jì)元素對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性貢獻(xiàn)最大？（）A.獨(dú)特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡(jiǎn)潔的字體21、廣告的語(yǔ)言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更恰當(dāng)？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情22、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測(cè)D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)23、在廣告策劃中，要考慮社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)傳播的影響。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料，在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行廣告宣傳，以下哪種結(jié)合方式更巧妙？（）A.邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍代言B.推出奧運(yùn)主題包裝C.舉辦與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)D.以上都是24、視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)對(duì)于傳播效果有一定影響。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪個(gè)時(shí)長(zhǎng)的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒25、廣告文案的撰寫(xiě)需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡(jiǎn)潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言傳達(dá)核心信息B.避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子和段落C.簡(jiǎn)潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費(fèi)者注意力二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的傳播媒介選擇和組合策略，以及如何實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。2、（本題5分）請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾?，包括?duì)吸引受眾注意力、傳遞信息、塑造品牌形象等方面的作用，并舉例說(shuō)明。3、（本題5分）在評(píng)估一個(gè)新的醫(yī)療技術(shù)的安全性和有效性時(shí)，以下哪種研究方法最為可靠？A.動(dòng)物實(shí)驗(yàn)B.小規(guī)模的臨床試驗(yàn)C.大規(guī)模的隨機(jī)對(duì)照臨床試驗(yàn)D.專(zhuān)家的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和意見(jiàn)4、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用情感觸發(fā)器的方法和效果，分析如何通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感按鈕引發(fā)強(qiáng)烈的反應(yīng)和行動(dòng)。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）情感訴求是廣告打動(dòng)消費(fèi)者的重要方式之一。深入分析各種情感訴求，如喜悅、悲傷、恐懼、憤怒等在廣告中的運(yùn)用效果和心理機(jī)制，并結(jié)合具體案例探討如何有效地引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。2、（本題5分）分析廣告中的品牌文化傳播中的障礙和解決策略。3、（本題5分）針對(duì)某一地區(qū)（如城市、農(nóng)村、沿海、內(nèi)陸）的廣告市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)文化進(jìn)行分析，研究如何制定具有地域針對(duì)性的廣告策略。4、（本題5分）分析廣告中的個(gè)性化服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)在提升用戶(hù)滿(mǎn)意度中的作用和方法。5、（本題5分）分析廣告中的品牌形