娛樂(lè)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析考核試卷

娛樂(lè)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析娛樂(lè)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，幫助考生掌握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，提升市場(chǎng)分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.娛樂(lè)用品行業(yè)中，以下哪一項(xiàng)產(chǎn)品不屬于傳統(tǒng)娛樂(lè)用品？

A.游戲機(jī)

B.錄音帶

C.電子書(shū)

D.彩票

2.以下哪個(gè)品牌在娛樂(lè)用品行業(yè)中以其高品質(zhì)和創(chuàng)新能力著稱？

A.任天堂

B.谷歌

C.蘋果

D.寶潔

3.娛樂(lè)用品行業(yè)的生命周期通常包括哪幾個(gè)階段？

A.導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.初創(chuàng)期、擴(kuò)張期、穩(wěn)定期、衰退期

C.起步期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期、衰退期

D.初創(chuàng)期、擴(kuò)張期、成熟期、衰退期

4.以下哪個(gè)不是影響娛樂(lè)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵因素？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)需求

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

5.娛樂(lè)用品行業(yè)中，以下哪個(gè)產(chǎn)品在近年來(lái)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快？

A.傳統(tǒng)玩具

B.電子游戲

C.影視周邊產(chǎn)品

D.電子產(chǎn)品配件

6.以下哪個(gè)公司不是娛樂(lè)用品行業(yè)的代表企業(yè)？

A.Hasbro

B.Disney

C.Sony

D.Ford

7.娛樂(lè)用品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期通常比哪個(gè)行業(yè)的生命周期短？

A.電子產(chǎn)品

B.汽車行業(yè)

C.醫(yī)療行業(yè)

D.農(nóng)產(chǎn)品

8.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析指標(biāo)？

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品線豐富度

C.品牌知名度

D.企業(yè)盈利能力

9.娛樂(lè)用品行業(yè)中的“紅?！备?jìng)爭(zhēng)通常指的是什么？

A.市場(chǎng)需求旺盛

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多

C.產(chǎn)品差異化小

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

10.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)中的新興市場(chǎng)？

A.移動(dòng)游戲

B.虛擬現(xiàn)實(shí)

C.智能家居

D.智能穿戴設(shè)備

11.娛樂(lè)用品行業(yè)中的“藍(lán)?！睉?zhàn)略通常指的是什么？

A.開(kāi)拓新市場(chǎng)

B.創(chuàng)新產(chǎn)品

C.提高服務(wù)質(zhì)量

D.降低成本

12.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

A.競(jìng)品企業(yè)

B.供應(yīng)商

C.分銷商

D.消費(fèi)者

13.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析通常包括哪些內(nèi)容？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.以上都是

14.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析工具？

A.SWOT分析

B.五力模型

C.波士頓矩陣

D.核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

15.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告通常包含哪些部分？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概述

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)表現(xiàn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略分析

D.以上都是

16.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目的？

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

C.優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)

D.提高企業(yè)知名度

17.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告通常由哪個(gè)部門負(fù)責(zé)？

A.銷售部門

B.市場(chǎng)部門

C.財(cái)務(wù)部門

D.人力資源部門

18.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析方法？

A.案例研究

B.數(shù)據(jù)分析

C.競(jìng)品調(diào)研

D.市場(chǎng)調(diào)查

19.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告通常包含哪些圖表？

A.市場(chǎng)份額餅圖

B.產(chǎn)品線對(duì)比圖

C.營(yíng)銷策略對(duì)比圖

D.以上都是

20.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的特點(diǎn)？

A.客觀性

B.全面性

C.及時(shí)性

D.可操作性

21.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告通常需要多久時(shí)間完成？

A.1-2周

B.1-2個(gè)月

C.3-6個(gè)月

D.1年以上

22.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的應(yīng)用場(chǎng)景？

A.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.市場(chǎng)營(yíng)銷

D.人力資源招聘

23.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告對(duì)于企業(yè)有哪些價(jià)值？

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.優(yōu)化資源配置

C.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

24.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的局限性？

A.數(shù)據(jù)獲取困難

B.分析方法局限

C.時(shí)效性差

D.以上都是

25.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告如何提高其準(zhǔn)確性？

A.擴(kuò)大數(shù)據(jù)來(lái)源

B.采用多種分析方法

C.加強(qiáng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的溝通

D.以上都是

26.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的寫作要點(diǎn)？

A.明確報(bào)告目的

B.確定分析范圍

C.選擇合適的方法

D.忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略

27.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告如何確保其客觀性？

A.采用中立立場(chǎng)

B.嚴(yán)格數(shù)據(jù)來(lái)源

C.避免主觀臆斷

D.以上都是

28.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的更新周期？

A.每季度

B.每半年

C.每年

D.需要根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整

29.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告如何提高其實(shí)用性？

A.突出關(guān)鍵信息

B.提供具體建議

C.易于理解和應(yīng)用

D.以上都是

30.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的常見(jiàn)問(wèn)題？

A.數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確

B.分析方法不當(dāng)

C.報(bào)告內(nèi)容不全面

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.娛樂(lè)用品行業(yè)的主要市場(chǎng)細(xì)分包括哪些？

A.年齡段

B.性別

C.收入水平

D.興趣愛(ài)好

2.以下哪些因素會(huì)影響娛樂(lè)用品行業(yè)的市場(chǎng)需求？

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.社會(huì)文化

C.技術(shù)進(jìn)步

D.政策法規(guī)

3.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些類型？

A.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.替代品制造商

D.供應(yīng)商

4.以下哪些是娛樂(lè)用品行業(yè)中的關(guān)鍵成功因素？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌影響力

C.渠道建設(shè)

D.成本控制

5.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析通常包括哪些內(nèi)容？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

6.以下哪些是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析工具？

A.SWOT分析

B.五力模型

C.波士頓矩陣

D.核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告通常包含哪些部分？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概述

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)表現(xiàn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SWOT分析

8.以下哪些是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目的？

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

C.優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)

D.提高企業(yè)知名度

9.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告通常由哪些部門負(fù)責(zé)？

A.銷售部門

B.市場(chǎng)部門

C.財(cái)務(wù)部門

D.研發(fā)部門

10.以下哪些是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析方法？

A.案例研究

B.數(shù)據(jù)分析

C.競(jìng)品調(diào)研

D.專家訪談

11.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告通常包含哪些圖表？

A.市場(chǎng)份額餅圖

B.產(chǎn)品線對(duì)比圖

C.營(yíng)銷策略對(duì)比圖

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)狀況對(duì)比圖

12.以下哪些是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的特點(diǎn)？

A.客觀性

B.全面性

C.及時(shí)性

D.可操作性

13.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告對(duì)于企業(yè)有哪些價(jià)值？

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.優(yōu)化資源配置

C.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提升創(chuàng)新能力

14.以下哪些是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的局限性？

A.數(shù)據(jù)獲取困難

B.分析方法局限

C.時(shí)效性差

D.資源投入大

15.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告如何提高其準(zhǔn)確性？

A.擴(kuò)大數(shù)據(jù)來(lái)源

B.采用多種分析方法

C.加強(qiáng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的溝通

D.定期更新

16.以下哪些是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的寫作要點(diǎn)？

A.明確報(bào)告目的

B.確定分析范圍

C.選擇合適的方法

D.注重報(bào)告格式

17.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告如何確保其客觀性？

A.采用中立立場(chǎng)

B.嚴(yán)格數(shù)據(jù)來(lái)源

C.避免主觀臆斷

D.定期驗(yàn)證

18.以下哪些是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的更新周期？

A.每季度

B.每半年

C.每年

D.根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整

19.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告如何提高其實(shí)用性？

A.突出關(guān)鍵信息

B.提供具體建議

C.易于理解和應(yīng)用

D.定期反饋

20.以下哪些是娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的常見(jiàn)問(wèn)題？

A.數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確

B.分析方法不當(dāng)

C.報(bào)告內(nèi)容不全面

D.報(bào)告更新不及時(shí)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.娛樂(lè)用品行業(yè)的生命周期分為_(kāi)_____、______、______和______四個(gè)階段。

2.娛樂(lè)用品行業(yè)中的“紅?！备?jìng)爭(zhēng)通常指的是______。

3.娛樂(lè)用品行業(yè)中的“藍(lán)?！睉?zhàn)略通常指的是______。

4.娛樂(lè)用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析通常包括______、______、______和______等內(nèi)容。

5.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告通常包含______、______、______和______等部分。

6.娛樂(lè)用品行業(yè)中的關(guān)鍵成功因素包括______、______、______和______等。

7.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型包括______、______、______和______等。

8.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析工具包括______、______、______和______等。

9.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的特點(diǎn)包括______、______、______和______等。

10.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的價(jià)值包括______、______、______和______等。

11.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的局限性包括______、______、______和______等。

12.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的寫作要點(diǎn)包括______、______、______和______等。

13.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的更新周期通常為_(kāi)_____、______、______和______等。

14.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的實(shí)用性可以通過(guò)______、______、______和______等提高。

15.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的常見(jiàn)問(wèn)題包括______、______、______和______等。

16.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的準(zhǔn)確性可以通過(guò)______、______、______和______等提高。

17.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的客觀性可以通過(guò)______、______、______和______等確保。

18.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的應(yīng)用場(chǎng)景包括______、______、______和______等。

19.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告對(duì)于企業(yè)的價(jià)值包括______、______、______和______等。

20.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的更新周期可以根據(jù)______、______、______和______等調(diào)整。

21.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的實(shí)用性可以通過(guò)______、______、______和______等提升。

22.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的常見(jiàn)問(wèn)題可以通過(guò)______、______、______和______等解決。

23.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的準(zhǔn)確性可以通過(guò)______、______、______和______等保證。

24.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的客觀性可以通過(guò)______、______、______和______等維護(hù)。

25.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的應(yīng)用場(chǎng)景可以通過(guò)______、______、______和______等拓展。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.娛樂(lè)用品行業(yè)的生命周期只有導(dǎo)入期和成熟期兩個(gè)階段。（）

2.娛樂(lè)用品行業(yè)中的“紅海”競(jìng)爭(zhēng)意味著市場(chǎng)需求旺盛。（）

3.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告應(yīng)該包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面信息。（）

4.娛樂(lè)用品行業(yè)的市場(chǎng)份額可以通過(guò)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售額來(lái)估算。（）

5.娛樂(lè)用品行業(yè)中的關(guān)鍵成功因素不包括品牌影響力。（×）

6.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析工具只能是SWOT分析。（×）

7.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的目的是為了提高企業(yè)知名度。（×）

8.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告應(yīng)該由銷售部門單獨(dú)完成。（×）

9.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的更新周期可以無(wú)限期延長(zhǎng)。（×）

10.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的實(shí)用性可以通過(guò)增加圖表來(lái)提升。（√）

11.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的常見(jiàn)問(wèn)題之一是數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。（√）

12.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的準(zhǔn)確性可以通過(guò)采用多種分析方法來(lái)提高。（√）

13.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的客觀性可以通過(guò)避免主觀臆斷來(lái)確保。（√）

14.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的應(yīng)用場(chǎng)景不包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。（×）

15.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告對(duì)于企業(yè)的價(jià)值不包括降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（×）

16.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的更新周期可以根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。（√）

17.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的實(shí)用性可以通過(guò)提供具體建議來(lái)提升。（√）

18.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的常見(jiàn)問(wèn)題可以通過(guò)定期反饋來(lái)解決。（√）

19.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的準(zhǔn)確性可以通過(guò)定期驗(yàn)證來(lái)保證。（√）

20.娛樂(lè)用品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告的客觀性可以通過(guò)采用中立立場(chǎng)來(lái)維護(hù)。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析娛樂(lè)用品行業(yè)中一家新興企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位策略來(lái)對(duì)抗行業(yè)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.闡述在娛樂(lè)用品行業(yè)中，如何運(yùn)用SWOT分析工具對(duì)一家傳統(tǒng)玩具制造商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，并據(jù)此提出相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.以近年來(lái)流行的虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)產(chǎn)品為例，分析技術(shù)進(jìn)步如何影響娛樂(lè)用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，并討論企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這種變化。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)情況，討論娛樂(lè)用品行業(yè)中的企業(yè)如何通過(guò)合作與聯(lián)盟來(lái)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并舉例說(shuō)明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：分析某國(guó)內(nèi)知名游戲公司如何應(yīng)對(duì)國(guó)際游戲巨頭在移動(dòng)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

請(qǐng)根據(jù)以下信息進(jìn)行分析：

-該國(guó)內(nèi)游戲公司近年來(lái)在移動(dòng)游戲市場(chǎng)取得顯著成績(jī)，市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。

-國(guó)際游戲巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推出多款熱門游戲，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成沖擊。

-該國(guó)內(nèi)游戲公司在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣和用戶服務(wù)等方面具有優(yōu)勢(shì)。

要求：

（1）分析國(guó)際游戲巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

（2）評(píng)估該國(guó)內(nèi)游戲公司在競(jìng)爭(zhēng)中面臨的主要挑戰(zhàn)。

（3）提出該國(guó)內(nèi)游戲公司應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的策略建議。

2.案例題：探討某知名電子競(jìng)技設(shè)備制造商如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

請(qǐng)根據(jù)以下信息進(jìn)行分析：

-該電子競(jìng)技設(shè)備制造商專注于生產(chǎn)高性能的鼠標(biāo)、鍵盤和耳機(jī)等電競(jìng)外設(shè)。

-市場(chǎng)上有眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度較高。

-該制造商在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷方面投入較大。

要求：

（1）分析該電子競(jìng)技設(shè)備制造商的產(chǎn)品創(chuàng)新策略。

（2）評(píng)估該制造商在品牌建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（3）提出該制造商如何加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位的策略建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.A

4.D

5.B

6.D

7.C

8.D

9.C

10.A

11.A

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.B

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

2.競(jìng)爭(zhēng)激烈

3.開(kāi)拓新市場(chǎng)

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、產(chǎn)品線、營(yíng)銷策略、財(cái)務(wù)狀況

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概述、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)表現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SWOT分析

6.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌影響力、渠道建設(shè)、成本控制

7.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、替代品制造商、供應(yīng)商

8.SWOT分析、五力模型、波士頓矩陣、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

9.客觀性、全面性、及時(shí)性、可操作性

10.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化資源配置、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、提升創(chuàng)新能力

11.數(shù)據(jù)獲取困難、分析方法局限、時(shí)效性差、資源投入大

12.明確報(bào)告目的、確定分析范圍、選擇合適的方法、注重報(bào)告格式

13.每季度、每半年、每年、根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整

14.突出關(guān)鍵信息、提供具體建議、易于理解和應(yīng)用、定期反饋

15.數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、分析方法不當(dāng)、報(bào)告內(nèi)容不全面、報(bào)告更新不及時(shí)

16.擴(kuò)大數(shù)據(jù)來(lái)源、采用多種分析方法、加強(qiáng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的溝通、定期更新

17.采用中立立場(chǎng)、嚴(yán)格數(shù)據(jù)來(lái)源、避免主觀臆斷、定期驗(yàn)證

18.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源招聘

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