第三章國(guó)際營(yíng)銷政治法律環(huán)境(國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷)

國(guó)際企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)可能會(huì)面臨的政治環(huán)境有哪些？政治法律環(huán)境對(duì)國(guó)際企業(yè)的影響有什么特點(diǎn)？如何評(píng)估這些政治環(huán)境？如何防范呢？剛性、直接性、突變性2/3/20251案例：可口可樂(lè)可口可樂(lè)公司自1979年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其旗下的可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)等碳酸飲料在中國(guó)市場(chǎng)取得較大的成功。隨著碳酸飲料市場(chǎng)的日趨成熟、競(jìng)爭(zhēng)加劇，可口可樂(lè)開(kāi)始開(kāi)發(fā)果汁飲料和原葉茶飲料市場(chǎng)，并相繼推出美汁源、果粒橙，但市場(chǎng)反應(yīng)和市場(chǎng)業(yè)績(jī)都一般。公司曾對(duì)外表示，需要通過(guò)收購(gòu)來(lái)加強(qiáng)和拓寬無(wú)氣飲料的業(yè)務(wù)。目的在于為了擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)范圍，占領(lǐng)果汁飲料市場(chǎng)。2008年09月03日，可口可樂(lè)以24億美元作為條件，向匯源發(fā)出收購(gòu)其全部股份的要約，并于9月19日向商務(wù)部提交了收購(gòu)匯源的相關(guān)申請(qǐng)材料。2/3/202522009年，中華人民共和國(guó)商務(wù)部發(fā)布了該部門的公告2009年第22號(hào)，即商務(wù)部關(guān)于禁止可口可樂(lè)公司收購(gòu)中國(guó)匯源公司審查決定的公告，商務(wù)部以如下三點(diǎn)作為該收購(gòu)案審查不通過(guò)的依據(jù)：1、集中完成后，可口可樂(lè)公司有能力將其在碳酸軟飲料市場(chǎng)上的支配地位傳導(dǎo)到果汁飲料市場(chǎng)，對(duì)現(xiàn)有果汁飲料企業(yè)產(chǎn)生排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果，進(jìn)而損害飲料消費(fèi)者的合法權(quán)益。2、品牌是影響飲料市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，集中完成后，可口可樂(lè)公司通過(guò)控制“美汁源”和“匯源”兩個(gè)知名果汁品牌，對(duì)果汁市場(chǎng)控制力將明顯增強(qiáng)，加之其在碳酸飲料市場(chǎng)已有的支配地位以及相應(yīng)的傳導(dǎo)效應(yīng)，集中將使?jié)撛诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入果汁飲料市場(chǎng)的障礙明顯提高。3、集中擠壓了國(guó)內(nèi)中小型果汁企業(yè)生存空間，抑制了國(guó)內(nèi)企業(yè)在果汁飲料市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)和自主創(chuàng)新的能力，給中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)格局造成不良影響，不利于中國(guó)果汁行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。2/3/20253第三章國(guó)際營(yíng)銷的政治法律環(huán)境第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境研究1第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估及對(duì)策2第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境32/3/20254國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境研究政治環(huán)境：是指影響和制約企業(yè)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的各種政治因素。母國(guó)（Parent/HomeCountry）東道國(guó)（HostCountry）國(guó)際性（International)2/3/20255第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境研究一、政治體制及政策方針二、政府的角色和行為目標(biāo)三、政治干預(yù)四、政治穩(wěn)定性2/3/20256一、政治體制及政策方針（一）政治體制及政策出臺(tái)政治體制是指一個(gè)國(guó)家的政權(quán)形式及其相關(guān)的政治制度。代議制（共和制/君主立憲制）政策、法規(guī)透明度較高，決策較民主。集權(quán)制（君主制/獨(dú)裁制）透明度差，政策穩(wěn)定性較差2/3/202572/3/202582/3/20259一、政治體制及政策方針（二）政黨體系及其綱領(lǐng)文獻(xiàn)多黨制—政局不穩(wěn)定、政策不連續(xù)日本（自民黨、民主黨、公明黨、日本共產(chǎn)黨、社民黨、保守新黨等）二黨制—兩黨輪流執(zhí)政

美國(guó)（共和黨/民主黨）、英國(guó)（保守黨/工黨）前者：傾向于政府禁令少干預(yù)經(jīng)濟(jì)，主張企業(yè)自主地開(kāi)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；而后者傾向于搞所謂的福利社會(huì)，主張政府對(duì)經(jīng)濟(jì)要有足夠的參與。英國(guó)工黨曾上臺(tái)后進(jìn)口關(guān)稅提高了15%,

一黨制—政局較穩(wěn)定、政策較連續(xù)墨西哥舉例說(shuō)明？2/3/202510二、政府的角色和行為目標(biāo)(一)政府在經(jīng)濟(jì)中的作用

所有者——政府直接壟斷經(jīng)營(yíng)

參與者購(gòu)買者——政府是最大的買主合作者——政府是唯一的合伙人

規(guī)范者－－政府不直接參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，只是為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)制定規(guī)范2/3/202511二、政府的角色和行為目標(biāo)(二)政府的行為目標(biāo)自我保護(hù)目標(biāo)安全目標(biāo)（如基礎(chǔ)設(shè)施、國(guó)防工業(yè)、重要原材料供應(yīng)等）繁榮目標(biāo)聲譽(yù)目標(biāo)意識(shí)形態(tài)目標(biāo)（如民族意識(shí)）2/3/202512三、政治干預(yù)（一）沒(méi)收、征用和國(guó)有化沒(méi)收（Confiscation）：是指政府強(qiáng)迫外國(guó)企業(yè)交出其財(cái)產(chǎn)，不給予企業(yè)任何經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。征用（Expropriation）：是指政府強(qiáng)迫企業(yè)交出財(cái)產(chǎn)，給予企業(yè)一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，但決不是出于企業(yè)自愿的一樁交易。國(guó)有化（Nationalization）：是指政府將企業(yè)的資產(chǎn)收歸國(guó)有，由政府接管。前兩者外國(guó)企業(yè)交出資產(chǎn)后不一定由政府接管。2/3/202513舉例：20世紀(jì)60-80年代--1937，墨西哥政府接管所有外國(guó)人經(jīng)營(yíng)的鐵路系統(tǒng)；1938年，又接管整個(gè)石油工業(yè)。--1953，危地馬拉政府接管所有外國(guó)人在本國(guó)的香蕉園；--1960，古巴政府將所有工業(yè)收歸國(guó)有；1962年，有接管了美國(guó)公司擁有的發(fā)電廠。--1969，秘魯政府沒(méi)收了美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)石油公司在該國(guó)資產(chǎn)；--1979，伊朗政府沒(méi)收了所有外來(lái)投資；--1983，法國(guó)政府將所有銀行收歸國(guó)有。。。。。2/3/202514資料信息：1960-1980年期間所有接管事件中：--49%發(fā)生在拉美國(guó)家，30%發(fā)生在阿拉伯國(guó)家，13%在非洲；11%在東南亞1960-1974年期間：2/3接管事件在10個(gè)國(guó)家：阿根廷、智利、秘魯、阿爾及利亞、利比亞、伊朗等2/3/202515總結(jié)：--沒(méi)收、征用和國(guó)有化是國(guó)際企業(yè)面臨的最大政治風(fēng)險(xiǎn)。--沒(méi)收、征用和國(guó)有化風(fēng)險(xiǎn)最大的行業(yè)：公用事業(yè)和自然開(kāi)采。如：公共水電業(yè)、采礦、石油以及其他自然資源的開(kāi)發(fā)。--近30年來(lái)，沒(méi)收、征用和國(guó)有化這種現(xiàn)象越來(lái)越少。為什么越來(lái)越少的國(guó)家采取這種極端措施2/3/202516三、政治干預(yù)（二）本國(guó)化（Domestication）本國(guó)化：東道國(guó)政府通過(guò)對(duì)外國(guó)企業(yè)進(jìn)行多方限制，迫使其一步一步出售股權(quán)，最后由本國(guó)控制。

本國(guó)化的一般方法：（1）所有權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到本國(guó)國(guó)民手中；（2）提升一大批本國(guó)公民擔(dān)任外資企業(yè)的高級(jí)管理職務(wù)；（3）本國(guó)公民擁有更多的決策權(quán)；（4）更多的產(chǎn)品在本國(guó)生產(chǎn)，以取代進(jìn)口裝配；（5）設(shè)計(jì)特別的出口管制，以便控制外資企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)銷活動(dòng)。東道國(guó)一般會(huì)采取哪些方式本國(guó)化？2/3/202517注意：--本國(guó)化的風(fēng)險(xiǎn)也很大。例如：東道國(guó)要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售股權(quán)，但因?yàn)闀r(shí)間緊迫，往往價(jià)格不公平。如：要求有一定比例的高級(jí)管理職位給東道國(guó)國(guó)民擔(dān)任，但該國(guó)不一定有相應(yīng)或稱職的人才；如要求在東道國(guó)購(gòu)買原材料和零部件，但該國(guó)根本無(wú)法找到符合質(zhì)量要求的貨源。2/3/202518三、政治干預(yù)（三）限制措施外匯管制：外國(guó)公司在東道國(guó)所取得的利潤(rùn)和資本不能任意匯回母公司；原材料、機(jī)器設(shè)備和零部件等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需物品不能自由進(jìn)口。如巴西進(jìn)口限制：指東道國(guó)政府所采取的各種限制進(jìn)口的措施，如許可證制度、關(guān)稅、配額以及各種苛刻的進(jìn)口檢驗(yàn)制度等。2/3/202519三、政治干預(yù)稅收管制：有時(shí)東道國(guó)政府對(duì)外資企業(yè)進(jìn)行額外征稅或提前結(jié)束免稅期等一些歧視性稅收政策，目的是為了增加財(cái)政收入或?qū)ν鈬?guó)企業(yè)進(jìn)行警告。價(jià)格控制：東道國(guó)政府采取價(jià)格管制手段，限制外國(guó)企業(yè)漲價(jià)。勞工限制：東道國(guó)政府要求國(guó)際企業(yè)給予員工優(yōu)惠的待遇以及對(duì)企業(yè)的裁員和辭退員工進(jìn)行嚴(yán)格的限制。如墨西哥：要求國(guó)際企業(yè)給予優(yōu)惠待遇；禁止臨時(shí)解雇員工；使勞工有權(quán)分享外資企業(yè)利潤(rùn)。在法國(guó)、英國(guó)等國(guó)家，勞工限制措施也很多。2/3/202520三、政治干預(yù)（四）其他干預(yù)措施政府效率、廉潔程度在印度投資最大困難是如何對(duì)付腐敗，這是外國(guó)公司在印度投資最頭痛的問(wèn)題。

透明國(guó)際即‘國(guó)際透明組織’，簡(jiǎn)稱TI，是研究腐敗問(wèn)題的最權(quán)威的國(guó)際性非政府組織。2/3/202521國(guó)際組織“透明國(guó)際”昨發(fā)表“2015年清廉指數(shù)”，香港排名下跌一級(jí)至全球中排行第十八位，創(chuàng)九年以來(lái)新低?！叭住蔽恢糜傻?、芬蘭及瑞典奪得，中國(guó)則排名八十三位。香港廉署指?jìng)€(gè)別前政府高官及上市公司高層涉貪被控，或影響公眾觀感?！巴该鲊?guó)際”（TransparencyInternational）每年均發(fā)布“清廉指數(shù)”（CorruptionPerceptionsIndex），調(diào)查按受訪者對(duì)某國(guó)家或地區(qū)廉潔程度的觀感評(píng)分，包括政府懲治貪官的力度、社會(huì)賄賂的普遍性，及市民對(duì)公共部門問(wèn)責(zé)的能力等，一百分為滿分。全球一百六十八個(gè)國(guó)家或地區(qū)中，香港與日本并列第十八位，比一四年跌一位，是連續(xù)第四年下降，惟評(píng)分則較前年微升一分至七十五分。2/3/202522廉署又引用其周年民意調(diào)查，指只有不足兩個(gè)百分點(diǎn)人士過(guò)去一年曾遇貪污，而廉署去年定罪率維持在八成以上，具阻嚇作用。調(diào)查又顯示，中國(guó)由一四年排名一百，去年跳升至八十三位，評(píng)分微升一分至三十七分。一向被指是香港“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的新加坡位居第八名，臺(tái)灣則排名三十。而朝鮮、索馬里則以八分“包尾”。該組織指，全球貪污問(wèn)題依然猖獗，有三分之二的調(diào)查國(guó)家清廉評(píng)分低于五十分，全球平均分為四十三，有六十四個(gè)國(guó)家排名上升，五十三個(gè)則下降。2/3/2025232/3/2025242/3/202525下面是世界十大最腐敗的國(guó)家索馬里朝鮮（與索馬里阿富汗并列175名）阿富汗蘇丹南蘇丹利比亞伊拉克烏茲別克斯坦土庫(kù)曼斯坦（與烏茲別克斯坦和敘利亞并列168位）敘利亞2/3/202526四、政治穩(wěn)定性（一）影響政治穩(wěn)定性的國(guó)內(nèi)因素政權(quán)更迭文化沖突（宗教、種族、民族矛盾、文化裂變等）政治沖突國(guó)民情感2/3/2025272/3/2025282/3/2025292/3/2025302/3/2025312/3/2025322/3/202533泰國(guó)政權(quán)更迭情況在東南亞主要5個(gè)發(fā)展中國(guó)家，泰國(guó)的政治發(fā)展問(wèn)題最為突出，其政府更迭及軍事政變的頻率之高也令人驚異。1932年至1991年，泰國(guó)共發(fā)生了19次政變，其中13次成功。同一時(shí)期，20位首相相繼組建了48屆內(nèi)閣，其中24屆內(nèi)閣屬軍人政府，8屆是軍人為主的政府，16屆為文官政府；其間共通過(guò)了15部憲法。從1932年到現(xiàn)在，泰國(guó)有80%的時(shí)間處在軍人的統(tǒng)治之下。2/3/202534民族主義例：如果你每買100元日貨，你就會(huì)1.為日本廠家增加40元毛利收入；2.為日本企業(yè)增加20元擴(kuò)張資本；3.送日本政府5元的稅收收入；4.給日本自慰隊(duì)增加10顆子彈；5.多印8頁(yè)反華教科書(shū)6.為小泉拜鬼支付汽油費(fèi)用2/3/2025352/3/202536民族主義民族主義是一種民族自豪感和團(tuán)結(jié)心只買本國(guó)貨限制進(jìn)口，限制性關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘2/3/202537（二）影響政治穩(wěn)定性的國(guó)外因素東道國(guó)的國(guó)際關(guān)系與鄰國(guó)的領(lǐng)土糾紛遭遇外來(lái)侵略或襲擊2/3/202538第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估及對(duì)策一、政治風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)二、政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估三、政治風(fēng)險(xiǎn)的防范對(duì)策2/3/202539一、政治風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)（一）政治風(fēng)險(xiǎn)在國(guó)際貿(mào)易中的表現(xiàn)東道國(guó)關(guān)閉本國(guó)市場(chǎng)，限制非本國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入；實(shí)行外匯管制，稅率變化無(wú)常；東道國(guó)單方面破壞契約，并拒絕賠償。（二）政治風(fēng)險(xiǎn)在國(guó)際投資中的表現(xiàn)沒(méi)收、無(wú)償征用、逐步實(shí)行國(guó)有化；利潤(rùn)無(wú)法匯回母國(guó)，正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受當(dāng)?shù)卣我飧深A(yù)；東道國(guó)與母國(guó)發(fā)生對(duì)照戰(zhàn)爭(zhēng)等嚴(yán)重事變，導(dǎo)致投資人遭受損失；東道國(guó)發(fā)生動(dòng)亂，革命或政府倒臺(tái)等政治突發(fā)事件，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)中斷或利潤(rùn)損失等（三）政治風(fēng)險(xiǎn)在國(guó)際信貸方面的表現(xiàn)債務(wù)國(guó)否認(rèn)債券，拒絕履約還款，債務(wù)國(guó)隨意終止還債，造成債權(quán)國(guó)利益受損；債務(wù)國(guó)政府單方面要求重議債務(wù)；債務(wù)國(guó)國(guó)際收支困難，隨意實(shí)習(xí)嚴(yán)格的外匯管制等2/3/202540注意：

中國(guó)企業(yè)海外投資中遭遇的六大非市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)類型1、東道國(guó)政治動(dòng)亂風(fēng)險(xiǎn)2、政策與法律風(fēng)險(xiǎn)3、文化差異風(fēng)險(xiǎn)4、合同條款風(fēng)險(xiǎn)5、項(xiàng)目?jī)r(jià)值風(fēng)險(xiǎn)6、企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)2/3/202541二、政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估（一）政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方法1.實(shí)地考察法2.專家分析法

3.德?tīng)柗品?/p>

4.數(shù)量分析法

2/3/202542二、政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估（二）政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估內(nèi)容企業(yè)外部因素：--企業(yè)母國(guó)與東道國(guó)的關(guān)系；--企業(yè)所在行業(yè)及提供的產(chǎn)品；--企業(yè)規(guī)模及地址；--企業(yè)的知名度；--東道國(guó)的政治狀況2/3/2025432/3/202544案例：華為在美國(guó)市場(chǎng)屢遭政治風(fēng)險(xiǎn)2/3/202545企業(yè)內(nèi)部因素：--企業(yè)的行為；--企業(yè)對(duì)東道國(guó)的貢獻(xiàn)；--經(jīng)營(yíng)的當(dāng)?shù)鼗?-子公司對(duì)母公司的依賴性2/3/202546三、政治風(fēng)險(xiǎn)的防范對(duì)策（一）政治風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生前的對(duì)策尋求當(dāng)?shù)睾献髡咴诋?dāng)?shù)厝谫Y股權(quán)多國(guó)籍化減少固定資產(chǎn)的投資及時(shí)調(diào)整有關(guān)業(yè)務(wù)保持子公司對(duì)母公司的依賴性積極開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)；投保政治風(fēng)險(xiǎn)2/3/202547三、政治風(fēng)險(xiǎn)的防范對(duì)策（二）政治風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后的對(duì)策理性地與東道國(guó)政府進(jìn)行談判其它途徑：積極尋找補(bǔ)償；尋求母國(guó)支持；尋求國(guó)際社會(huì)支持2/3/202548第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境一、各國(guó)的法律體系差異二、母國(guó)的相關(guān)法規(guī)三、市場(chǎng)國(guó)的相關(guān)法規(guī)四、國(guó)際法與國(guó)際慣例五、國(guó)際營(yíng)銷糾紛及其解決2/3/202549國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境國(guó)際營(yíng)銷法律環(huán)境的三個(gè)層次：本國(guó)的政治法律因素東道國(guó)的政治法律因素國(guó)際的政治法律因素國(guó)美黃光裕事件的美國(guó)人看法2/3/202550一、各國(guó)的法律體系差異各國(guó)的法律體系差異大陸法系：成文法（大部分國(guó)家使用）（是一個(gè)由成文法規(guī)構(gòu)成的無(wú)所不包的法律體系，大陸法系石由羅馬人創(chuàng)造的）普通法系：慣例法其基礎(chǔ)是傳統(tǒng)、過(guò)去的慣例，以及法律通過(guò)對(duì)成文法和過(guò)去判例的解釋所確立的法律先例。英國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞等兩種法律體系有較大差別：例如工業(yè)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)：大陸法系--注冊(cè)優(yōu)先普通法系--使用優(yōu)先2/3/202551二、母國(guó)的相關(guān)法規(guī)出口管制出口產(chǎn)品管制--戰(zhàn)略物資，如軍火等--高科技產(chǎn)品及技術(shù)資料，如宇航技術(shù)、通訊設(shè)備等--實(shí)行‘自動(dòng)’出口限制的商品--古董、藝術(shù)品等市場(chǎng)管制價(jià)格管制出口管制的主要手段是出口許可證。出口管制的目的是：防止國(guó)內(nèi)物資短缺、保障國(guó)家安全和推行國(guó)家對(duì)外政策等。2/3/202552出口鼓勵(lì)稅收減免出口退稅出口信貸出口補(bǔ)貼等2/3/202553三、市場(chǎng)國(guó)的相關(guān)法規(guī)（一）與進(jìn)入市場(chǎng)有關(guān)的法律出口產(chǎn)品進(jìn)入：關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘其中非關(guān)稅壁壘包括：進(jìn)出口配額制、自動(dòng)限制出口、進(jìn)口許可證制、商品檢驗(yàn)制度、外匯管制、反傾銷法等。2/3/202554三、市場(chǎng)國(guó)的相關(guān)法規(guī)合約進(jìn)入：主要涉及專利使用權(quán)、商標(biāo)使用權(quán)和專有技術(shù)使用權(quán)等有關(guān)技術(shù)轉(zhuǎn)讓的法規(guī)和國(guó)際保護(hù)知識(shí)產(chǎn)品的有關(guān)規(guī)定等。投資進(jìn)入：主要是公司法、企業(yè)法、外商投資法等有關(guān)法規(guī)。2/3/202555三、市場(chǎng)國(guó)的相關(guān)法規(guī)（二）目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的法律產(chǎn)品決策方面：主要對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、品牌等方面的要求。分銷決策方面：與渠道中間商的契約關(guān)系。定價(jià)決策方面：價(jià)格控制方面，包括規(guī)定最高限價(jià)、最低限價(jià)或限制價(jià)格變動(dòng)等。促銷決策方面：對(duì)產(chǎn)品的各種促銷活動(dòng)的相應(yīng)法規(guī)，如企業(yè)的廣告宣傳、營(yíng)業(yè)推廣等促銷活動(dòng)作了嚴(yán)格的限定。2/3/202556舉例：產(chǎn)品決策方面：美國(guó)：向美國(guó)出口的汽車必須裝上放污染裝置；食品包裝要求對(duì)食品的成分及所含的微量元素進(jìn)行詳細(xì)標(biāo)注日本：日本要求護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品不得含有甲醛丹麥：包裝法規(guī)定軟飲料的瓶子必須可回收英國(guó)：禁止進(jìn)口法國(guó)牛奶的理由是法國(guó)牛奶是以公升為計(jì)量單位，不符合英國(guó)品脫為單位的食品計(jì)量法。2/3/202557舉例：與定價(jià)決策相關(guān)：加納：曾把生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)規(guī)定在25%~40%之間德國(guó)：要求企業(yè)詳細(xì)地申報(bào)其價(jià)格和利潤(rùn)方面的資料。比利時(shí)：規(guī)定藥品的最高限價(jià)，同時(shí)規(guī)定藥品的批發(fā)毛利率和零售毛利率分別不得超過(guò)12.5%和30%。阿根廷：規(guī)定制藥公司的標(biāo)準(zhǔn)利潤(rùn)率為11%可見(jiàn)：一般針對(duì)食品、藥品、日常用品等。2/3/2025582/3/2025592/3/2025602/3/2025612/3/202562四、國(guó)際法與國(guó)際慣例（一）國(guó)際條約與國(guó)際營(yíng)銷有關(guān)國(guó)際貨物買賣公約；有關(guān)產(chǎn)品責(zé)任的公約；有關(guān)保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的公約（二）國(guó)際組織與國(guó)際營(yíng)銷世界貿(mào)易組織（WTO）；國(guó)際貨幣基金組織（IMF）；國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）（三）國(guó)際慣例與國(guó)際營(yíng)銷國(guó)際貿(mào)易慣例國(guó)際商會(huì)／國(guó)際貿(mào)易術(shù)語(yǔ)解釋2/3/202563五、國(guó)際營(yíng)銷糾紛及其解決協(xié)商仲裁訴訟解決國(guó)際營(yíng)銷糾紛的根本方法是事先就充分重視國(guó)外的法律問(wèn)題。2/3/202564思考判斷產(chǎn)品政治敏感度1、該產(chǎn)品供應(yīng)是否需經(jīng)政治上的討論或立法機(jī)構(gòu)授權(quán)方可經(jīng)營(yíng)？2、是否有其他產(chǎn)業(yè)依賴該產(chǎn)品或以其作為再加工的原材料？3、該產(chǎn)品是否具有社會(huì)及政治敏感度？4、該產(chǎn)品對(duì)于該國(guó)的國(guó)防是否有重要影響？5、該產(chǎn)品對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是否重要？6、該產(chǎn)品是否必須利用當(dāng)?shù)刭Y源才能有效地營(yíng)運(yùn)？2/3/2025657、在近期內(nèi)是否有與該產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)？8、該產(chǎn)品與大眾傳播媒體是否有關(guān)？9、該產(chǎn)品是否屬于服務(wù)產(chǎn)品？1