《短視頻編劇：選題構(gòu)想＋腳本制作＋劇本策劃＋鏡頭拍攝》課件匯 第1-5章 選題方向：從賬號定位出發(fā) - 了解劇本：創(chuàng)作優(yōu)劇本的基礎(chǔ)

第1章選題方向：從賬號定位出發(fā)1.1定位的流程和方法1.2選題的方向和抓取1.3選題的技巧和原則學(xué)習(xí)目標(biāo)1.1定位的流程和方法1.1.1明確問題1.1.2了解流程1.1.3掌握方法學(xué)習(xí)目標(biāo)1.1.1明確問題《定位》（Positioning）理論創(chuàng)始人杰克?特勞特（JackTrout）曾說過：“所謂定位，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌?！逼鋵?，簡單來說，定位包括以下3個關(guān)鍵問題。（1）你是誰？（2）你要做什么事情？（3）你和別人有什么區(qū)別？但是，對于賬號定位來說，則需要在此基礎(chǔ)上對問題進(jìn)行一些擴(kuò)展。1.1.2了解流程很多人做短視頻其實都是一股子熱情，看著大家都去做也跟著去做，根本沒有考慮過自己做這個賬號的目的，到底是為了漲粉還是變現(xiàn)。以漲粉為例，蹭熱點是非?？斓臐q粉方式，但這樣的賬號變現(xiàn)能力就會降低。因此，創(chuàng)作者需要先想清楚自己做短視頻的目的是什么，如引流漲粉、推廣品牌、打造IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)）、帶貨變現(xiàn)等。當(dāng)創(chuàng)作者明確了賬號定位的目的后，即可開始做賬號定位，基本流程如下。（1）分析行業(yè)數(shù)據(jù)：在進(jìn)入某個行業(yè)之前，先找出這個行業(yè)中的頭部賬號，看看他們是如何將賬號做好的，可以通過專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析工具，如蟬媽媽、新抖、飛瓜數(shù)據(jù)等，找出行業(yè)的最新玩法、熱點內(nèi)容、熱門商品和創(chuàng)作方向。（2）分析自身屬性：對于平臺上的頭部賬號來說，其點贊量和粉絲量都非常高，它們通常擁有良好的形象、才藝和技能，普通人很難模仿，創(chuàng)作者需要從自身已有的條件和能力出發(fā)，找出自己擅長的領(lǐng)域，保證內(nèi)容的質(zhì)量和更新頻率。（3）分析同類賬號：深入分析同類賬號的短視頻題材、腳本、標(biāo)題、運鏡、景別、構(gòu)圖、評論、拍攝和剪輯方法等方面，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點，并找出不足之處或能夠進(jìn)行差異化創(chuàng)作的地方，以此來超越同類賬號。1.1.3掌握方法短視頻的賬號定位就是為賬號運營確定一個方向，為內(nèi)容創(chuàng)作指明方向。創(chuàng)作者做賬號定位，可以從以下3個方面出發(fā)，如根據(jù)自身的專長做定位、根據(jù)觀眾的需求做定位、根據(jù)內(nèi)容稀缺度做定位，如右圖所示。1.2選題的方向和抓取1.2.1參考選題方向1.2.2遵循選題準(zhǔn)則1.2.3參考熱門話題學(xué)習(xí)目標(biāo)1.2.1參考選題方向選題方向是指為短視頻創(chuàng)作選擇確定一個指向標(biāo)，這個指向標(biāo)可以幫助創(chuàng)作者策劃短視頻的內(nèi)容。創(chuàng)作者在選題時要學(xué)會抓住觀眾痛點，即短視頻觀眾的核心需求，這是創(chuàng)作者必須為他們解決的問題。對于觀眾的需求問題，創(chuàng)作者可以去做一些調(diào)研，在設(shè)置問題時最好是采用場景化的描述方法。對于剛接觸短視頻的新手而言，可以參考以下6類選題方向，具體介紹如下表所示。1.2.2遵循選題準(zhǔn)則從短視頻創(chuàng)作的目標(biāo)出發(fā)，大多數(shù)短視頻發(fā)布都是為了獲取一定的利益，最為直接的便是獲得經(jīng)濟(jì)利益。而要實現(xiàn)這一直接目標(biāo)，創(chuàng)作者需在短視頻選題上多下功夫。在參考選題方向、遵循選題原則的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者在選題時還可以按照以下3個準(zhǔn)則進(jìn)行。1．以內(nèi)容確定目標(biāo)人群2．確定好運營的目標(biāo)3．選題貼近大眾生活1.2.3參考熱門話題有了一個好的選題是一個優(yōu)質(zhì)視頻的基礎(chǔ)，往往一個熱門的選題能夠給視頻帶來非常高的初始熱度，下面就為大家來介紹一下怎么選擇熱門選題。在短視頻平臺中會存在各式各樣的話題，所以選題方向眾多。在思考如何選題的情況下，可以參考已有的熱門話題，然后將話題融進(jìn)自己的短視頻當(dāng)中去。1．女性向話題2．學(xué)習(xí)技能類話題3．出行攻略類話題4．生活記錄類話題1.3選題的技巧和原則1.3.1事件精小1.3.2立意深刻1.3.3角度新穎1.3.4凝聚情感1.3.5故事性原則1.3.6震撼性原則1.3.7價值性原則學(xué)習(xí)目標(biāo)1.3.1事件精小在選題時，事件精小主要指的是事件短小、精煉。在拍攝短視頻時，由于在一些平臺上發(fā)布視頻時會有時長的限制，所以短視頻的時長很短，一般只有幾分鐘，如右圖所示。因此，創(chuàng)作者在選題的時候，最好選取一些小的事件。事件涵蓋繁雜、內(nèi)容龐大、人物繁瑣且多，創(chuàng)作這種短視頻的話，往往會因為時長過短，而達(dá)不到自己想要表達(dá)出的效果，讓故事流于表面，沒有深層的內(nèi)涵，而且大部分故事都會因此而丟失主題。事件精小才能讓故事更為深入，創(chuàng)作者在編寫的時候才能將故事更完整地敘述出來，這樣既不影響故事的主線發(fā)展，又將其適應(yīng)了短視頻這一體裁。1.3.2立意深刻目前，市面上不乏一些人氣火爆的影視作品，但是有一些作品在網(wǎng)上卻褒貶不一，被“貶”的那些作品，主要就是立意這一問題沒有做好，所以受到了極大的質(zhì)疑和抨擊。在寫作中，立意主要是指文章作品的主題、文意，但是立意所涵蓋的內(nèi)容又大于主題。立意表現(xiàn)的是作品的思想深度，是衡量一個作品是否優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵因素。短視頻創(chuàng)作者在選題的時候，要從自身想表達(dá)的立意出發(fā)，挑選出最為合適的選題，方便之后的創(chuàng)作與改編。在創(chuàng)作劇本時，創(chuàng)作者就要考慮該短視頻劇本的立意，不能想到什么就去寫什么、拍什么，即使這個視頻受到了很多人的喜愛與歡迎，但是它所能維持的熱度和時間是極為有限的，因為它既不能讓人印象深刻，又不能引人思考、發(fā)人深省。1.3.3角度新穎這里的角度新穎指的是區(qū)別于市面上絕大部分的講述角度，從不同的、新穎的角度去講述作品。創(chuàng)作者在選題的時候，可以從新穎的角度去觀察，給人一種不落俗套的敘述方式，讓別人更能感受到作品中的情感，發(fā)現(xiàn)平常沒有發(fā)現(xiàn)的事物。比如，短視頻創(chuàng)作者通過旁觀者的角度來觀看家庭中的親子關(guān)系，孩子感受到的家庭是父嚴(yán)母慈的景象，孩子也很害怕父親，不敢跟其過多交流，但其實父親是非常愛自己的孩子的，就是不想跨出交流的步伐。面對這種情況，短視頻創(chuàng)作者就可以采用以小見大的角度，表現(xiàn)出現(xiàn)代生活下，家庭關(guān)系的緊張，父子之間的溝通交流存在一定的問題，從一個家庭反映出整體社會下的狀況。1.3.4凝聚情感除了上面說的三點之外，創(chuàng)作者在選題的時候，還需要關(guān)注情感方面的內(nèi)容。記得小時候?qū)懽魑牡臅r候，記敘文能略勝過議論文的前提，往往都是文章中的情感描寫到位了。一個優(yōu)質(zhì)的短視頻，其中必須有能夠引起人共鳴、引發(fā)情感交流的內(nèi)容，這樣的短視頻才能夠讓觀眾對自身的賬號及其短視頻產(chǎn)生情感的寄托，進(jìn)而成為你的粉絲。比如，創(chuàng)作者可以從親情這一角度出發(fā)，制作出一個溫馨的故事，前面是父母突然不關(guān)心你，后面解開謎團(tuán)，講述前面不關(guān)心你的原因，然后升華情感，將父母對你的愛淋漓盡致地體現(xiàn)出來，讓觀眾在看到這條短視頻時，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。1.3.5故事性原則故事性原則，是指短視頻在選題上要側(cè)重故事性，要能夠吸引觀眾的注意力，牢牢抓住觀眾，產(chǎn)生情感的牽絆，讓觀眾能夠?qū)υ撘曨l念念不忘。比如，創(chuàng)作者可以選擇市井煙火氣味非常濃厚的話題，像早上去菜市場買菜，和賣菜的老板產(chǎn)生爭執(zhí)，最后因為你幫助了老板一件事，使其對你道歉，然后你們倆一起坐在粉店門口吃早餐。這個故事雖然平常、普遍，但是正因為它的平常，能讓更多的人感同身受，引起觀眾對這件事情的思考，如“世界上還是好人多”“果然還是善良好”“善良的人終會有好報的”等。1.3.6震撼性原則震撼性原則區(qū)別于故事性原則，主要是指短視頻的選題需要具備震撼感，能夠讓觀眾體會到美學(xué)層面的震撼，從而凈化心靈、升華情感。右圖所示為具有震撼性原則的短視頻示例。該短視頻中，作者去了博物館，在博物館中拍攝了許多文物，讓觀眾感受到文化之博大、文化之精深，觀看了這個短視頻的觀眾，能夠從心里面產(chǎn)生對文物的感嘆，在觀看的同時，仿佛可以透過這一件件的文物，感受到當(dāng)時那個年代。1.3.7價值性原則價值性原則是指創(chuàng)作者在選題的時候，突出價值，通過揭露陰暗面，批判社會現(xiàn)實，從而引發(fā)對自身、社會的思考。右圖所示為具有價值性原則的短視頻示例。該短視頻中，通過對職場霸凌行為的講述，將其照進(jìn)現(xiàn)實，對現(xiàn)實生活中這種行為進(jìn)行了一定的審視與批判，能讓觀眾有一定的思考意義。第2章選題策劃：選擇直擊觀眾的主題2.1短視頻選題的5個維度2.2短視頻選題的參考思路2.3內(nèi)容拍攝要求和題材2.4內(nèi)容的生產(chǎn)方法學(xué)習(xí)目標(biāo)2.1短視頻選題的5個維度2.1.1高頻關(guān)注點2.1.2選題難易程度2.1.3建立差異化2.1.4不同的敘述視角2.1.5行動成本的高低學(xué)習(xí)目標(biāo)2.1.1高頻關(guān)注點短視頻創(chuàng)作者在擬選擇一個話題時，需要從效益性出發(fā)，考慮這個話題是否是短視頻觀眾的高頻關(guān)注點，這關(guān)系到短視頻發(fā)布后的粉絲數(shù)、點贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等利益轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。因此，短視頻創(chuàng)作者在選題時，應(yīng)盡量靠近觀眾的高頻關(guān)注點。而判斷一個話題是否為觀眾的高頻關(guān)注點，創(chuàng)作者可以通過分析同類視頻賬號、搜索同類內(nèi)容的視頻排名、進(jìn)行問卷調(diào)查、結(jié)合自己的生活經(jīng)驗等方式來進(jìn)行，詳細(xì)說明如右圖所示。2.1.2選題難易程度短視頻創(chuàng)作者在選題時，需要考慮擬選話題的可行性。一般而言，高質(zhì)量的視頻選題必定是具有一定難度的，它需要花費大量的時間、精力和金錢來制作，但是制作完成的效果也是與投入成正比的。從短視頻的價值來看，高難度的選題意味著高價值，而高價值的視頻內(nèi)容對于觀眾來說是極為認(rèn)可的，因為短視頻觀眾大多也是具有鑒賞力的，他通過觀看視頻，或多或少能夠察覺出這個視頻的制作程度、意義何在以及投入多少。2.1.3建立差異化差異化是指區(qū)別于同類事物的特征，如人的名字，則是用作區(qū)分不同的人之間的符號。或許名字還不夠具有差異化，因為縱觀全球，總有取相同的名字的人。那么，人的指紋呢？相比較而言，人的指紋是個人獨有的一個重要特征，雖然肉眼難以識別，但不可否認(rèn)指紋是具有差異化的一個事物。短視頻也如此，在短視頻平臺的“深?！敝校嗤囊曨l內(nèi)容輸出、相同的視頻賬號不可避免，而為保證個人的獨創(chuàng)性，短視頻創(chuàng)作者需要建立差異化。借助獨特的賬號名稱或是獨創(chuàng)的視頻風(fēng)格來取得與同類賬號的競爭優(yōu)勢，以增加賬號的識別度，有助于增加粉絲的黏性。2.1.4不同的敘述視角選擇以何種視角來進(jìn)行敘事，也是短視頻創(chuàng)作者在選題時需要考慮的問題，不同的視角會影響觀眾的觀看體驗，進(jìn)而影響短視頻的呈現(xiàn)效果。在短視頻的創(chuàng)作中，常用的視角有以下幾個，且不同的視角發(fā)揮著不同的作用。（1）第一視角：指站在粉絲的視角出發(fā)來制作視頻。創(chuàng)作者以這一視角制作視頻時，通常會在視頻中以“我們”自稱，代表創(chuàng)作者與觀眾是一體的，給觀眾的感受是較為親切，容易感染觀眾的情緒。第一視角比較適用于分享好物類的選題，站在觀眾的角度來分享，更具說服力。（2）第二視角：指短視頻創(chuàng)作者類似于運動場或競技場上裁判的角色，從這一視角出發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，基本處于中立的狀態(tài)，適合于制作比較客觀、少有主觀性思想的視頻選題，如產(chǎn)品測評。（3）第三視角：這一視角類似于觀影中的觀眾，屬于視頻內(nèi)容之外的“局外人”。第三視角比較適合劇情解說類視頻選題，可以營造出與觀眾一同觀影的效果。2.1.5行動成本的高低行動成本的高低影響短視頻價值的高低。所謂行動成本是指短視頻選題對于觀眾的影響大小，對技巧類的選題內(nèi)容影響較為明顯，具體指觀眾在觀看完技巧類的視頻之后，實踐其技巧所花費的時間成本。一般而言，行動成本越低，則意味著短視頻選題的效益越高。如短視頻創(chuàng)作選題為分享如何制作一道美食，其食材簡單、烹飪手法簡單且口味絕佳，則說明該視頻的行動成本較低，觀眾在觀看完之后會產(chǎn)生較大的興趣，而該視頻產(chǎn)生的效益會較高。2.2短視頻選題的參考思路2.2.1對標(biāo)競品2.2.2用戶的反饋2.2.3不同類型的熱點學(xué)習(xí)目標(biāo)2.2.1對標(biāo)競品對標(biāo)競品，主要是指分析同類賬號的數(shù)據(jù)來確定自己的選題。一般而言，創(chuàng)作者在決定進(jìn)入短視頻行業(yè)之前，多少會有大致的、想要制作的視頻內(nèi)容方向，如創(chuàng)作者以自己會演戲為特點，想要制作劇情類的視頻。對于這類創(chuàng)作者而言，運用對標(biāo)競品的方式，主要在于分析劇情類視頻中比較火爆、各方面數(shù)據(jù)比較好的頭部賬號，查找出其視頻火爆的原因，進(jìn)而確定出自己的選題方向。或許，還存在一些短視頻創(chuàng)作者可能對于選題沒有一丁點方向，不知道該如何下手。那么，對于這類創(chuàng)作者而言，運用對標(biāo)競品的方式，則在于分析各行各業(yè)或是自己所了解的、具有極大影響力的視頻賬號，查看其各方面的數(shù)據(jù)，從中尋找出比較受粉絲歡迎的主題作為自己的選題。需要注意的是，對標(biāo)競品這類選題方式只是充當(dāng)選題借鑒的作用，從短視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，創(chuàng)作者應(yīng)盡量保持獨創(chuàng)性或具有自己特色的內(nèi)容輸出。2.2.2用戶的反饋觀眾的反饋是表現(xiàn)觀眾想法、滿足觀眾需求的選題的有效來源。對于短視頻創(chuàng)作來說，觀眾的反饋可以從視頻的評論功能中得知。在制作視頻的初期，創(chuàng)作者可以從其他視頻創(chuàng)作者的賬號下尋找觀眾的反饋，若是創(chuàng)作者在自己所喜歡的、優(yōu)秀的視頻下找到了可以作為選題的觀眾的反饋，那么在無其他因素干擾的情況下，這個選題成功的幾率會很大。2.2.3不同類型的熱點不同類型的熱點實際上是借助當(dāng)下流行的元素來充當(dāng)選題，包括時事熱點、節(jié)日熱點和平臺活動3種類型，詳細(xì)介紹如下。1．時事熱點2．節(jié)日熱點3．平臺熱點（1）時事熱點指由社會、民生、娛樂等方面引發(fā)的熱門討論話題。這類熱點的特點是爆發(fā)性強(qiáng)、流量大，創(chuàng)作者可以從中提取核心的關(guān)鍵詞進(jìn)行選題創(chuàng)作，發(fā)布視頻來獲得高流量。（2）節(jié)日熱點指重大節(jié)日、節(jié)點，如中秋節(jié)、雙十一等。短視頻創(chuàng)作者可以借助這類熱點，提取其中的元素，作為視頻選題，以實現(xiàn)視頻的高關(guān)注度。比如，中秋節(jié)即將來臨之際，短視頻創(chuàng)作者可以從人文角度出發(fā)，講述一個關(guān)于家人團(tuán)圓的溫馨故事作為視頻的輸出內(nèi)容。（3）平臺熱點指各個平臺舉辦的活動、熱門話題、熱門音樂等。這類熱點的特點是發(fā)生的頻率高、容易模仿且有效時限較長。創(chuàng)作者可以融合自己的專業(yè)所長去參與相應(yīng)的活動作為視頻的選題，既輸出了視頻內(nèi)容，也能夠獲得更多的流量。2.3內(nèi)容拍攝要求和題材2.3.1確定劇本方向2.3.24大基本要求2.3.3模仿爆款內(nèi)容學(xué)習(xí)目標(biāo)2.3.1確定劇本方向短視頻平臺上的大部分爆款短視頻，都是經(jīng)過創(chuàng)作者精心策劃的，因此劇本策劃也是成就爆款短視頻的重要條件。創(chuàng)作劇本可以讓短視頻的劇情始終圍繞主題，保證內(nèi)容的方向不會產(chǎn)生偏差。在策劃短視頻劇本時，創(chuàng)作者需要注意以下幾個規(guī)則。（1）選題有創(chuàng)意。（2）劇情有落差。（3）內(nèi)容有價值。（4）情感有對比。（5）時間有把控。策劃劇本，就好像寫一篇作文，有主題思想、開頭、中間以及結(jié)尾，情節(jié)的設(shè)計就是豐富劇本的組成部分，也可以看成是小說中的情節(jié)設(shè)置。一篇成功的吸引人的小說必定是少不了跌宕起伏的情節(jié)的，短視頻的劇本也是一樣，因此在策劃時要注意3點，具體內(nèi)容如下所述。（1）構(gòu)思切中觀眾要害，讓觀眾產(chǎn)生興趣。（2）情節(jié)滿足觀眾需求，讓觀眾樂意買單。（3）內(nèi)容容易引發(fā)共鳴，觸動觀眾的情緒。2.3.24大基本要求究竟還有多少創(chuàng)作者并沒有深入了解短視頻及其平臺？快手和抖音等短視頻平臺只是為創(chuàng)作者搭建了一個平臺，但是具體的內(nèi)容創(chuàng)作還是需要靠創(chuàng)作者自己摸索。下面，就來對短視頻平臺目前最熱門的視頻做個總結(jié)，給大家提供一些參考和方向，希望能幫助短視頻創(chuàng)作者更少走彎路。首先對于上熱門，短視頻平臺官方都會提出一些基本要求，這是大家必須知道的基本原則，下面將介紹具體的內(nèi)容。1．個人原創(chuàng)內(nèi)容2．視頻內(nèi)容完整3．沒有產(chǎn)品水印4．高質(zhì)量的內(nèi)容2.3.3模仿爆款內(nèi)容如果創(chuàng)作者實在是沒有任何創(chuàng)作方向，也可以直接模仿當(dāng)下的爆款短視頻內(nèi)容。爆款短視頻通常都是大眾關(guān)注的熱點事件或者話題，模仿爆款就等于讓你的作品在無形之中產(chǎn)生了流量。比如，某個創(chuàng)作者就模仿“涂口紅的世界紀(jì)錄保持者”的演說風(fēng)格，在短視頻中添加了一些比較夸張的肢體語言和搞笑的臺詞，吸引了大量粉絲關(guān)注。短視頻達(dá)人的作品是經(jīng)過大量觀眾檢驗過的，都是觀眾比較喜歡的內(nèi)容形式，跟拍模仿能夠快速獲得這部分人群的關(guān)注。創(chuàng)作者還可以在抖音或快手等平臺上多看一些同領(lǐng)域的爆款短視頻，研究他們的拍攝內(nèi)容，然后進(jìn)行跟拍。另外，創(chuàng)作者在模仿爆款短視頻時，還可以加入自己的創(chuàng)意，對劇情、臺詞、場景和道具等進(jìn)行創(chuàng)新，帶來新的“槽點”，能夠讓模仿拍攝的短視頻甚至比原視頻更加火爆，這種情況屢見不鮮。2.4內(nèi)容的生產(chǎn)方法2.4.1根據(jù)定位原創(chuàng)視頻2.4.2根據(jù)模板嵌套內(nèi)容2.4.3加入創(chuàng)意適當(dāng)改編2.4.4緊跟平臺實事熱點2.4.5打造新意制造熱度學(xué)習(xí)目標(biāo)2.4.1根據(jù)定位原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)自身的賬號定位，策劃原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。很多人開始做原創(chuàng)短視頻時，不知道該策劃什么內(nèi)容，其實內(nèi)容的選擇沒那么難，大家可以從以下幾個方面入手。（1）記錄你生活中的趣事。（2）學(xué)習(xí)熱門的內(nèi)容等。（3）配表情系列，利用豐富的表情和肢體語言進(jìn)行表達(dá)。（4）旅行記錄，將你所看到的美景通過視頻展現(xiàn)出來。（5）根據(jù)自己所長，持續(xù)產(chǎn)出某方面的垂直型內(nèi)容。2.4.2根據(jù)模板嵌套內(nèi)容對于一些大家熟悉的橋段，或者已經(jīng)形成了模板的短視頻內(nèi)容。創(chuàng)作者只需在原有模板的基礎(chǔ)上嵌套一些自己拍攝或制作的內(nèi)容，便可以快速生產(chǎn)出屬于自己的原創(chuàng)短視頻。這種內(nèi)容打造方法的優(yōu)勢就在于，創(chuàng)作者只需將自身的視頻內(nèi)容嵌入到一定的模板中就能快速打造出一條新視頻，而且新增的內(nèi)容與模板中原有的內(nèi)容還能快速產(chǎn)生聯(lián)系。2.4.3加入創(chuàng)意適當(dāng)改編創(chuàng)作者也可以借用他人的素材，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新內(nèi)容的策劃。如果直接將視頻搬運過來，并進(jìn)行發(fā)布，那么短視頻不僅沒有原創(chuàng)性，還存在侵權(quán)的風(fēng)險。因此，創(chuàng)作者在策劃短視頻時，可以適當(dāng)參考他人的熱門素材，但一定要增加自身的原創(chuàng)內(nèi)容，避免侵權(quán)。需要特別注意的是，盡量不要參考他人在其他平臺中已經(jīng)發(fā)布過的視頻，更不要將他人在其他平臺中發(fā)布的視頻照搬過來直接發(fā)布。在很多平臺中，已經(jīng)發(fā)布的作品都會被自動打上水印。如果創(chuàng)作者直接參考，那么參考的視頻上同樣會顯示出原視頻的水印。2.4.4緊跟平臺實事熱點模仿就是根據(jù)已發(fā)布的視頻依葫蘆畫瓢地打造自己的短視頻，這種方法常用于已經(jīng)形成熱點的內(nèi)容。因為一旦熱點形成，那么模仿與熱點相關(guān)的內(nèi)容，會更容易獲得觀眾的關(guān)注、點贊和分享。比如，2023年抖音發(fā)起了“跟著抖音一站式度假”的挑戰(zhàn)，很快就火了起來，讓很多想出門旅游又沒有時間出門的觀眾在自己所在的城市，通過打卡不同地域的美食，來體驗一站式度假并發(fā)布視頻。2.4.5打造新意制造熱度短視頻創(chuàng)作者還可以在他人發(fā)布的視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行延伸，從而產(chǎn)出新的原創(chuàng)內(nèi)容，這個方法的重點在于創(chuàng)作者要對原視頻有發(fā)散思維，而且參照的對象也以熱點內(nèi)容為佳。比如，有一段時間一句“去做風(fēng)吧，不被定義的風(fēng)”的治愈系文案在抖音平臺突然火了起來，許多人對這一句文案記憶深刻。于是，許多創(chuàng)作者在短視頻中開始結(jié)合這句臺詞，根據(jù)自身情況，充分發(fā)揮想象力，從而打造了關(guān)于“不被定義文學(xué)”的短視頻。這種短視頻大多具有幽默搞笑的成分，往往能快速吸引一些觀眾的圍觀。第3章腳本策劃：拍攝準(zhǔn)備的重要一環(huán)3.1短視頻腳本的基本內(nèi)容3.2短視頻腳本的優(yōu)化技巧3.3短視頻腳本的4個要素3.4鏡頭腳本的相關(guān)內(nèi)容學(xué)習(xí)目標(biāo)3.1短視頻腳本的基本內(nèi)容3.1.1短視頻腳本是什么3.1.2短視頻腳本的作用3.1.3短視頻的腳本類型3.1.4腳本的前期準(zhǔn)備工作學(xué)習(xí)目標(biāo)3.1.1短視頻腳本是什么腳本是拍攝短視頻的主要依據(jù)，能夠提前統(tǒng)籌安排好短視頻拍攝過程中的所有事項，如什么時候拍、用什么設(shè)備拍、拍什么背景、拍誰以及怎么拍等。在創(chuàng)作一個短視頻的過程中，所有參與前期拍攝和后期剪輯的人員都需要遵從腳本的安排，包括攝影師、演員、道具師、化妝師、剪輯師等。如果短視頻沒有腳本，會很容易出現(xiàn)各種問題，如拍到一半發(fā)現(xiàn)場景不合適，或者道具沒準(zhǔn)備好，或者演員少了等各種問題，就又需要花費大量時間和資金去重新安排和做準(zhǔn)備。這樣，不僅會浪費時間和金錢，而且也很難做出想要的短視頻效果。3.1.2短視頻腳本的作用短視頻腳本主要用于指導(dǎo)所有參與短視頻創(chuàng)作的工作人員的行為和動作，從而提高工作效率，并保證短視頻的質(zhì)量。3.1.3短視頻的腳本類型短視頻的時間雖然很短，但只要創(chuàng)作者足夠用心，精心設(shè)計短視頻的腳本和每一個鏡頭畫面，讓短視頻的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，就能夠獲得更多上熱門的機(jī)會。短視頻腳本一般分為分鏡頭腳本、拍攝提綱和文學(xué)腳本3種。1．分鏡頭腳本的寫法2．拍攝提綱的寫法3．文學(xué)腳本的寫法3.1.4腳本的前期準(zhǔn)備工作創(chuàng)作者在正式開始創(chuàng)作短視頻腳本前，需要做好前期準(zhǔn)備工作，即將短視頻的整體拍攝思路確定好，同時制定一個基本的創(chuàng)作流程，具體內(nèi)容如下所述。（1）內(nèi)容定位（2）主題策劃（3）選定時間（4）選定地點（5）選定BGM（6）拍攝參照3.2短視頻腳本的優(yōu)化技巧3.2.1站在用戶的角度思考3.2.2注重審美和畫面感3.2.3設(shè)置沖突和轉(zhuǎn)折3.2.4模仿精彩的腳本學(xué)習(xí)目標(biāo)3.2.1站在用戶的角度思考要想拍出真正優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，創(chuàng)作者需要站在觀眾的角度去思考腳本內(nèi)容的策劃。比如，自己作為觀眾想看到什么樣的內(nèi)容，當(dāng)前哪些內(nèi)容比較受觀眾的歡迎等。在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容比技術(shù)更重要，即便是簡陋的拍攝場景和服裝道具，但只要內(nèi)容足夠有吸引力，可以抓住觀眾的目光，那么你的短視頻就能火。技術(shù)是可以慢慢練習(xí)的，但內(nèi)容卻需要創(chuàng)作者有一定的創(chuàng)作靈感，就像是音樂創(chuàng)作，好的歌手不一定是好的音樂人，但是好的作品會經(jīng)久流傳。比如，抖音上充斥著各種“五毛特效”，但這些短視頻的內(nèi)容是經(jīng)過精心設(shè)計的，所以仍然獲得了觀眾的喜愛，至少可以認(rèn)為這些創(chuàng)作者更加懂觀眾的痛點。3.2.2注重審美和畫面感短視頻的拍攝和攝影類似，都非常注重審美，審美決定了作品的高度。如今，隨著各種智能手機(jī)的攝影功能越來越強(qiáng)大，進(jìn)一步降低了短視頻的拍攝門檻，不管是誰，只要拿起手機(jī)就能拍攝短視頻。另外，各種剪輯軟件也越來越智能化，即使前期拍攝的畫面未到達(dá)預(yù)期，經(jīng)過后期剪輯處理，都能變得好看，就像抖音上神奇的“化妝術(shù)”一樣。比如，剪映App中的“一鍵成片”功能，就內(nèi)置了很多模板和效果，我們只需要導(dǎo)入拍好的視頻或照片素材，即可輕松做出同款短視頻效果。3.2.3設(shè)置沖突和轉(zhuǎn)折在策劃短視頻的腳本時，創(chuàng)作者可以設(shè)計一些反差感強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)折場景，通過這種高低落差的安排，能夠形成比較明顯的對比效果，為短視頻帶來新意，同時也可以讓觀眾擁有更好的視聽體驗。短視頻中的沖突和轉(zhuǎn)折能夠讓觀眾產(chǎn)生驚喜感，同時對劇情加深印象，以此能夠刺激他們?nèi)c贊和轉(zhuǎn)發(fā)。3.2.4模仿精彩的腳本如果創(chuàng)作者在策劃短視頻的腳本內(nèi)容時，很難找到創(chuàng)意，也可以去翻拍和改編一些經(jīng)典的影視作品。創(chuàng)作者在尋找翻拍素材時，可以參考豆瓣電影平臺上各類影片的排行榜。3.3短視頻腳本的4個要素3.3.1立意3.3.2風(fēng)格3.3.3節(jié)奏3.3.4框架學(xué)習(xí)目標(biāo)3.3.1立意立意是短視頻腳本中最為關(guān)鍵的一個部分，只有確定好了腳本的立意，就不至于出現(xiàn)“文不對題、思想混亂”等的現(xiàn)象。如果說標(biāo)題是內(nèi)容的總括的話，那么立意則是內(nèi)容的精神內(nèi)核。只有做好了立意，才能更好地提升該腳本的深度，提高短視頻的質(zhì)量。立意，簡而言之，就是指表達(dá)，如在創(chuàng)作短視頻腳本的時候，你想要表達(dá)什么。而做好表達(dá)，其最后的目的是讓觀眾理解你表達(dá)的東西，然后通過表達(dá)出來的內(nèi)容產(chǎn)生情感上的共鳴。觀眾跟你產(chǎn)生了情感上的共鳴，才會更加對你的短視頻內(nèi)容感興趣，從而提高短視頻的數(shù)據(jù)。3.3.2風(fēng)格我們在抖音、快手等短視頻平臺刷視頻的時候，可以看到很多不同風(fēng)格的賬號及短視頻，甚至同一類的賬號其短視頻風(fēng)格卻不同。那么，創(chuàng)作者應(yīng)該如何來選擇短視頻腳本的風(fēng)格呢？賬號定位不同，風(fēng)格也應(yīng)不同，如去演繹一些讓人悲憤、傷心的社會現(xiàn)實事件，那么其風(fēng)格一定不能是歡快、搞笑的。3.3.3節(jié)奏因為時間的限制，所以觀眾不會在同一個視頻上花費過多的時間，如果前3秒內(nèi)該視頻沒有吸引到觀眾，那么觀眾就會直接劃過該視頻。要想吸引觀眾，短視頻的前3秒內(nèi)容是非常重要的。除此之外，該視頻的整體節(jié)奏也需要快，質(zhì)量也要好，即情節(jié)完整、表述清晰、情感到位等。但是，要想視頻節(jié)奏快、質(zhì)量好，又要控制視頻的時長，創(chuàng)作者可以怎么編寫腳本呢？首先就是，省略一些不重要的情節(jié)，將故事主線集中在男女主的身上；其次，可以有反轉(zhuǎn)，但是不能拖沓，即可以對男女主的第一次見面留一個鋪墊，將其放到最后進(jìn)行講解；最后，情感升華要有層次，情感要逐步遞進(jìn)，不能男女主一上來直接就愛死愛活。3.3.4框架框架主要是指短視頻的腳本框架，即短視頻前面講什么，中間講什么，后面講什么。下面，就來為大家詳細(xì)介紹建立一個爆款短視頻內(nèi)容框架的技巧。1．黃金3秒2．結(jié)構(gòu)化3．升華價值3.4鏡頭腳本的相關(guān)內(nèi)容3.4.1鏡頭腳本的基本元素3.4.2影視鏡頭3.4.3鏡頭的常用拍攝角度學(xué)習(xí)目標(biāo)3.4.1鏡頭腳本的基本元素在鏡頭腳本中，創(chuàng)作者需要認(rèn)真設(shè)計每一個鏡頭。下面主要從6個基本要素來介紹鏡頭腳本的策劃。3.4.2影視鏡頭影視鏡頭有多種拍攝手法，鏡頭語言也就是用鏡頭表達(dá)內(nèi)容和情感。從鏡頭主體視角上看，有客觀鏡頭也有主觀鏡頭。客觀鏡頭多用于綜藝、新聞等電視節(jié)目中，用客觀性角度拍攝畫面，讓觀眾產(chǎn)生旁觀者的視角，如觀察人物和欣賞風(fēng)景，畫面自然，貼近現(xiàn)實生活。主觀鏡頭則可以讓觀眾代入現(xiàn)場感，這種擬人化的視角，能讓觀眾產(chǎn)生一系列的心理感應(yīng)，比如恐怖片中的鏡頭，大部分都是主觀鏡頭。拍攝短視頻時，我們也可以采用影視鏡頭，來提高短視頻的整體質(zhì)量。無論是客觀鏡頭，還是主觀鏡頭，都需要用到運動鏡頭來表達(dá)，也就是用運動鏡頭拍攝到的運動畫面，如用推鏡頭、拉鏡頭等鏡頭拍攝的運動畫面。3.4.3鏡頭的常用拍攝角度根據(jù)鏡頭拍攝角度的不同，可以得到8種基本的影視鏡頭，讓你在拍攝視頻的時候，選擇更加豐富。（1）正面鏡頭（2）斜角鏡頭（3）側(cè)面鏡頭（4）背面鏡頭（5）過肩鏡頭（6）仰拍鏡頭（7）俯拍鏡頭（8）平拍鏡頭第4章腳本寫作：指導(dǎo)短視頻的全流程4.1短視頻腳本的3重轉(zhuǎn)換4.2短視頻腳本的編寫流程4.3短視頻腳本應(yīng)確定的東西學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1短視頻腳本的3重轉(zhuǎn)換4.1.1對話方式轉(zhuǎn)化4.1.2對話語境轉(zhuǎn)化4.1.3產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1.1對話方式轉(zhuǎn)化首先，我們可以轉(zhuǎn)換對話方式，即將公共化的對話方式轉(zhuǎn)換成為私人化的對話方式。畢竟，有針對性的話語更能令人印象深刻。一般來說，短視頻的目標(biāo)觀眾不會只有一個人，而是一群人，但是短視頻的對話語境可以私人化一些，有針對性一些。因此有針對性的話語，更能夠吸引觀眾的注意，也更能增強(qiáng)他們對短視頻的記憶。而且，如果一句話對每個人都說的時候，這句話在一定程度上便會成為一句廢話。那么，怎么進(jìn)行對話方式轉(zhuǎn)變呢？下面我們以某個精華護(hù)膚品為例，為大家介紹轉(zhuǎn)變的基本步驟。1．梳理賣點2．列出用戶屬性3．打造對話環(huán)境4.1.2對話語境轉(zhuǎn)化有的創(chuàng)作者喜歡使用太長的語句和專業(yè)性強(qiáng)的詞匯，但是這些語句和詞匯的使用存在著許多的弊端，如讀起來不順暢、增加用戶的閱讀、理解的成本等。因此，創(chuàng)作者在撰寫短視頻腳本時，不要過多使用專業(yè)性強(qiáng)、復(fù)雜的詞匯。如果一定要使用一些專業(yè)詞匯的話，創(chuàng)作者可以在視頻中簡單地寫明或者說明這個專業(yè)詞匯的具體含義。比如，化妝品中可能會添加玻色因這一成分，但是很多用戶根本就不了解這個成分是什么，有什么作用。那么，我們怎么解釋說明呢？一般來說，我們只要將其作用、價值說出來就可以了，如“玻色因是保濕抗衰的明星成分，很多大牌都在用！”短視頻的腳本還包括了畫面描述的部分。一般在文學(xué)作品中，形容詞的使用能夠讓文章更加的生動形象且飽滿，但是在短視頻腳本中，在描述畫面的時候盡量不要使用形容詞，因為在短視頻腳本中，用動詞能更直觀地構(gòu)建一個畫面，也更有利于導(dǎo)演對腳本的理解，精準(zhǔn)地掌握腳本中的含義。4.1.3產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化在任何短視頻中，轉(zhuǎn)化是非常重要的，因此在腳本中，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化也是非常重要的一部分。在大多數(shù)的產(chǎn)品短視頻中，很多創(chuàng)作者都會在介紹了產(chǎn)品的基本信息以及賣點后，便開始催用戶下單。雖然說這種方式有一定的效果，但是不夠出彩。一個價值的東西用戶才會去買，因此創(chuàng)作者可以嘗試做好價值轉(zhuǎn)化，學(xué)會管理用戶的“心理賬戶”。當(dāng)你做好了價值轉(zhuǎn)化，管理好了用戶的“心理賬戶”，說不定你會有意想不到的收獲。“心理賬戶”是營銷學(xué)中的一個概念。一般來說，貴與便宜是相對的概念，兩者可以相互自由轉(zhuǎn)換。而創(chuàng)作者要想提高銷量，就需要管理好用戶的“心理賬戶”，讓他們覺得買的東西是值得的，錯過了就沒有了，這樣哪怕是貴的他們也會覺得便宜。4.2短視頻腳本的編寫流程4.2.1確認(rèn)主題4.2.2搭建框架4.2.3細(xì)節(jié)填充4.2.4模仿精彩的腳本學(xué)習(xí)目標(biāo)4.2.1確認(rèn)主題短視頻腳本編寫流程的第一步，就是確認(rèn)短視頻主題，如講述親情的、講述愛情的、講述友情的等。每一個短視頻都有不同的創(chuàng)作者想要表達(dá)的主題，確認(rèn)好主題后，就可以展開腳本的編寫了。需要注意的是，主題一定要明確，不能含糊不清，不然觀眾在看完短視頻后，還不知道你這個短視頻講了什么東西。4.2.2搭建框架確認(rèn)好主題之后，接下來就是通過主題來搭建框架，創(chuàng)作者可以用一個跟主題相關(guān)的故事情節(jié)來串聯(lián)好腳本，從而構(gòu)建出整體的故事框架。如果創(chuàng)作者怕搭建不好框架的話，就可以選擇最常使用的內(nèi)容框架，具體內(nèi)容如下所述。（1）總分總式：開頭闡述主題；中間進(jìn)行論證；結(jié)尾升華主題。（2）解決問題式：即先提出問題；然后再去分析問題；最后解決問題。（3）2W1H式：即What、Why、How。What是指問題是什么；Why是指發(fā)生這件事的原因；How即我們應(yīng)該怎么去做。需要注意的是，框架一定要完整，不能只有前面、中間的部分，而沒有結(jié)尾的部分，這會使得短視頻腳本看起來頭重腳輕。4.2.3細(xì)節(jié)填充搭建完框架之后，創(chuàng)作者要做的就是進(jìn)行細(xì)節(jié)的填充，就是對腳本的大概框架中的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化。俗話說：“細(xì)節(jié)決定成敗”，意思就是講究細(xì)節(jié)能夠決定故事（事件）的走向，決定這個短視頻腳本是否會受到觀眾的喜愛與歡迎。由此可以看出，細(xì)節(jié)是短視頻腳本成功的關(guān)鍵因素。對腳本進(jìn)行細(xì)節(jié)填充，主要是指對故事的背景、脈絡(luò)、人物性格、人物背景、地點、關(guān)鍵物品、景別、鏡頭等內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。細(xì)節(jié)可以增強(qiáng)故事的情節(jié)性，讓原本單調(diào)的內(nèi)容框架有了明確的人物、情節(jié)等內(nèi)容，為內(nèi)容增添了色彩，使其的故事性更加完整。4.2.4模仿精彩的腳本其實，自己去創(chuàng)作短視頻腳本，不僅要花費很多的時間、精力，而且還需要靈感，沒有靈感的話就創(chuàng)作不出好的腳本故事。所以，這時候去模仿別人精彩的腳本就派上用場了。那么，別人指的到底是誰呢？主要是指那些跟你賬號定位相差不大、粉絲多且活躍度高、內(nèi)容質(zhì)量高的短視頻博主。下面，就來為大家介紹模仿精彩腳本的相關(guān)技巧與方法。1．模仿精彩腳本的優(yōu)點2．模仿精彩腳本的技巧4.3短視頻腳本應(yīng)確定的東西4.3.1景別分類4.3.2撰寫內(nèi)容4.3.3演員臺詞4.3.4分鏡時長學(xué)習(xí)目標(biāo)4.3.1景別分類景別是短視頻腳本中不可缺少的東西，主要是指在焦距一定時，鏡頭與被拍攝者的距離不同，而造成被拍攝者在鏡頭中所呈現(xiàn)出的范圍大小有所區(qū)別。景別的劃分，一般可分為5種。（1）遠(yuǎn)景鏡頭（2）全景鏡頭（3）中景鏡頭（4）近景鏡頭（5）特寫鏡頭4.3.2撰寫內(nèi)容這里的內(nèi)容是指每一個腳本內(nèi)容應(yīng)該怎么樣表達(dá)出來，撰寫內(nèi)容即為拆分整個腳本，并將其分到不同鏡頭下面去，使每一個動作都有不同的畫面表達(dá)。下面就來詳細(xì)介紹撰寫內(nèi)容的相關(guān)技巧。首先，創(chuàng)作者需要有一個較為完整的腳本。然后，創(chuàng)作者就需要將這個完整的腳本拆分出來，并分配不同的鏡頭。4.3.3演員臺詞除了景別、內(nèi)容之外，短視頻腳本中還應(yīng)該有一個重要的東西，那就是演員的臺詞。雖然說演員可以通過眼睛、動作來表示很多的內(nèi)容，但是臺詞還是不可忽略的，因為有時候可能會有一部分觀眾理解不到演員的表演，這時候臺詞就能讓我們明確演員的表演。而且，說臺詞時的語氣、輕重都可以表現(xiàn)出不同的內(nèi)容與情緒，豐富人物的形象，所以臺詞必不可少的。如果短視頻中有很多演員的話，創(chuàng)作者在腳本中就更需要明確好每一個演員的臺詞，以此來讓觀眾分辨不同的角色，并使人物的形象更加立體，提高腳本的質(zhì)量。需要注意的是，短視頻的時長限制，所以演員的數(shù)量不宜太多（最少3個，最多5～6個），不然會讓觀眾眼花繚亂，而且會讓人忽略主角，主題表達(dá)也會不明確。而且，除了主角之外，大部分的人物形象不需要特別立體，有時候只充當(dāng)“助攻”的作用即可，這樣的短視頻才算得上是優(yōu)質(zhì)的。4.3.4分鏡時長分鏡時長是指每一個單獨鏡頭的時長，如這個分鏡頭的臺詞大概有多少秒，需要創(chuàng)作者提前標(biāo)注明白，下面詳細(xì)介紹分鏡的相關(guān)內(nèi)容。1．分鏡的優(yōu)點2．分鏡的注意事項第5章了解劇本：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)劇本的基礎(chǔ)5.1劇本基礎(chǔ)知識5.2短視頻劇本格式怎么寫？5.3短視頻的戲劇結(jié)構(gòu)學(xué)習(xí)目標(biāo)5.1劇本基礎(chǔ)知識5.1.1劇本的類型5.1.2劇本的結(jié)構(gòu)5.1.3劇本格式5.1.4劇本寫作入門5.1.5寫劇本常犯的錯誤學(xué)習(xí)目標(biāo)5.1.1劇本的類型很多人不太了解劇本有什么類型，其實劇本跟我們的生活息息相關(guān)，我們在日常生活中最常見到的有劇本的東西，就是平時看的影視劇，它們都是在有劇本的基礎(chǔ)上，才被拍攝出來的。簡單來說，影視劇有什么類型，劇本就有哪些類型。下面就來為大家詳細(xì)介紹。一般來說，生活中最為常見的劇本可以從兩個角度去分類，一個是應(yīng)用范圍，另一個就是題材，其詳細(xì)內(nèi)容如下所示。5.1.2劇本的結(jié)構(gòu)劇本的結(jié)構(gòu)跟我們平常見過的文章一樣，都是由段落構(gòu)成的，那種非常長的劇本，會使用不同的單位來區(qū)分。比如，在現(xiàn)代生活中，內(nèi)容較多的電視劇，會采用“集”為單位；而內(nèi)容較少的小品中，則是采用“上”“中”“下”等作為單位。大部分的劇本結(jié)構(gòu)可分為“起承轉(zhuǎn)折”，當(dāng)然不同創(chuàng)作者，會有不同的創(chuàng)作技巧，其劇本的結(jié)構(gòu)也就不同了。5.1.3劇本格式在影視行業(yè)中有通行的劇本規(guī)范格式，短視頻創(chuàng)作者在編寫劇本的時候，也可以按照這種格式來進(jìn)行創(chuàng)作。5.1.4劇本寫作入門要想寫好一個優(yōu)質(zhì)的故事，創(chuàng)作者在寫劇本的時候，要提前構(gòu)思好整個故事的大體框架、主題思想、情節(jié)走向、人物形象、人物關(guān)系等內(nèi)容。1．主題思想提到一個好的劇本，一定要有自己的主題思想，創(chuàng)作者要提前就想好自己想要寫一個什么樣的故事，是愛情類的、玄幻類的、懸疑類的、仙俠類的、家庭倫理類的，或者是歷史類的等，還有很多的故事種類。而且，創(chuàng)作劇本的時候，自己的態(tài)度是什么也很重要。比如，你想要寫一個愛情類的故事，但是女主是青樓女子，如果你是以淫穢的態(tài)度去寫，那么這個故事最終呈現(xiàn)出來將會是“男歡女愛大過天”，沒有實質(zhì)的價值。但是，如果你是懷著同情、批判的態(tài)度去寫的，那么最后呈現(xiàn)出來的將會是青樓女子的無奈，反映出的是時代背景下的悲劇。2．有沖突不管是情節(jié)沖突，還是人物沖突，都是劇本創(chuàng)作中不可缺