市場(chǎng)調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)分析考核試卷

市場(chǎng)調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方法的理解以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的分析能力，通過(guò)試卷內(nèi)容，檢驗(yàn)學(xué)生是否能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)進(jìn)行有效分析，并提出相應(yīng)的策略建議。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)查的目的是什么？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

C.增加企業(yè)利潤(rùn)

D.提升員工素質(zhì)

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的基本類(lèi)型？

A.概念調(diào)查

B.產(chǎn)品調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

D.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的主要用戶(hù)群體是？

A.中老年讀者

B.青少年讀者

C.職場(chǎng)人士

D.農(nóng)村居民

4.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的主要收入來(lái)源是？

A.廣告收入

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)

C.電子書(shū)銷(xiāo)售

D.讀者打賞

5.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作特點(diǎn)是？

A.短小精悍

B.長(zhǎng)篇巨著

C.文風(fēng)嚴(yán)肅

D.題材單一

6.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局是？

A.多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)

B.少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)

C.獨(dú)占市場(chǎng)

D.完全競(jìng)爭(zhēng)

7.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的壁壘主要是什么？

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.知識(shí)壁壘

8.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的生命周期是？

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.以上都是

9.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的規(guī)模是如何測(cè)量的？

A.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站數(shù)量

B.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量

C.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)數(shù)量

D.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收入

10.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)是？

A.持續(xù)增長(zhǎng)

B.停滯不前

C.逐漸減少

D.波動(dòng)不定

11.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的政策環(huán)境是？

A.支持性政策

B.中立政策

C.限制性政策

D.禁止性政策

12.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的技術(shù)環(huán)境是？

A.不斷進(jìn)步

B.暫無(wú)變化

C.倒退

D.無(wú)法預(yù)測(cè)

13.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的文化環(huán)境是？

A.傳統(tǒng)文化主導(dǎo)

B.現(xiàn)代文化主導(dǎo)

C.混合文化

D.無(wú)法確定

14.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為是？

A.穩(wěn)定的

B.多變的

C.無(wú)法預(yù)測(cè)

D.以上都是

15.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)者滿(mǎn)意度是？

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法判斷

16.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)是？

A.強(qiáng)烈

B.微弱

C.不存在

D.無(wú)法確定

17.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的渠道競(jìng)爭(zhēng)是？

A.強(qiáng)烈

B.微弱

C.不存在

D.無(wú)法確定

18.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新是？

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法判斷

19.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是？

A.強(qiáng)烈

B.微弱

C.不存在

D.無(wú)法確定

20.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的促銷(xiāo)策略是？

A.多樣化

B.單一化

C.不重要

D.無(wú)法確定

21.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的用戶(hù)參與度是？

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法判斷

22.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的口碑傳播是？

A.強(qiáng)烈

B.微弱

C.不存在

D.無(wú)法確定

23.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的法律風(fēng)險(xiǎn)是？

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法判斷

24.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)安全是？

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法判斷

25.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的版權(quán)保護(hù)是？

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法判斷

26.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的商業(yè)模式是？

A.多樣化

B.單一化

C.不重要

D.無(wú)法確定

27.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的盈利能力是？

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法判斷

28.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展是？

A.可能

B.不可能

C.不確定

D.無(wú)法判斷

29.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是？

A.多

B.少

C.無(wú)

D.無(wú)法判斷

30.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的市場(chǎng)威脅是？

A.多

B.少

C.無(wú)

D.無(wú)法判斷

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查的方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的特點(diǎn)包括？

A.用戶(hù)群體年輕化

B.內(nèi)容題材多樣化

C.傳播速度快

D.盈利模式單一

3.以下哪些因素影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的增長(zhǎng)？

A.互聯(lián)網(wǎng)普及率

B.用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣

C.政策法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

4.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者包括？

A.傳統(tǒng)出版企業(yè)

B.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)

C.自由職業(yè)作家

D.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者

5.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的壁壘可能包括？

A.技術(shù)門(mén)檻

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

C.市場(chǎng)準(zhǔn)入限制

D.資金投入要求

6.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的生命周期包括哪些階段？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

7.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境因素？

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)因素

D.技術(shù)因素

8.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為特征包括？

A.個(gè)性化需求

B.高度參與性

C.信息獲取便捷

D.消費(fèi)意愿強(qiáng)烈

9.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略包括？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道創(chuàng)新

D.促銷(xiāo)策略

10.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的渠道模式包括？

A.線上渠道

B.線下渠道

C.O2O模式

D.自建渠道

11.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的價(jià)格策略包括？

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.價(jià)值定價(jià)

D.隨機(jī)定價(jià)

12.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的促銷(xiāo)策略包括？

A.廣告宣傳

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.KOL合作

D.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

13.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的用戶(hù)參與形式包括？

A.作品評(píng)論

B.網(wǎng)絡(luò)投票

C.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

D.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作

14.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)可能來(lái)源于？

A.作品抄襲

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

C.版權(quán)歸屬不明

D.版權(quán)管理不善

15.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)包括？

A.網(wǎng)絡(luò)攻擊

B.數(shù)據(jù)泄露

C.網(wǎng)絡(luò)詐騙

D.網(wǎng)絡(luò)病毒

16.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新包括？

A.電子書(shū)訂閱

B.廣告分成

C.知識(shí)付費(fèi)

D.IP授權(quán)

17.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的盈利模式包括？

A.廣告收入

B.電子書(shū)銷(xiāo)售

C.知識(shí)付費(fèi)

D.網(wǎng)絡(luò)直播

18.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)可能包括？

A.新的用戶(hù)群體

B.新的題材領(lǐng)域

C.新的傳播渠道

D.新的商業(yè)模式

19.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的市場(chǎng)威脅可能包括？

A.法律法規(guī)變化

B.競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.技術(shù)變革

D.經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

20.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展策略包括？

A.增強(qiáng)創(chuàng)新能力

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任

D.優(yōu)化商業(yè)模式

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)查的第一步是______。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的規(guī)?？梢酝ㄟ^(guò)______來(lái)衡量。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的主要用戶(hù)群體是______。

4.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的主要收入來(lái)源是______。

5.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作特點(diǎn)是______。

6.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局是______。

7.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的壁壘主要是由______造成的。

8.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的生命周期通常包括______、______、______和______。

9.影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素包括______、______、______和______。

10.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境因素包括______、______、______和______。

11.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為特征包括______、______、______和______。

12.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______、______和______。

13.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的渠道模式主要包括______、______和______。

14.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的價(jià)格策略包括______、______、______和______。

15.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的促銷(xiāo)策略包括______、______、______和______。

16.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的用戶(hù)參與形式包括______、______、______和______。

17.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)可能來(lái)源于______、______、______和______。

18.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______和______。

19.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新包括______、______、______和______。

20.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的盈利模式包括______、______、______和______。

21.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)可能包括______、______、______和______。

22.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的市場(chǎng)威脅可能包括______、______、______和______。

23.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展策略包括______、______、______和______。

24.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常包括______、______和______三個(gè)部分。

25.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析可以使用______、______和______等方法。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是為了確定企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模。（）

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的用戶(hù)群體主要集中在老年讀者。（）

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的收入主要來(lái)自于廣告和版權(quán)授權(quán)。（）

4.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作風(fēng)格通常比較單一。（）

5.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局是壟斷型的。（）

6.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的壁壘主要是由市場(chǎng)準(zhǔn)入限制造成的。（）

7.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的生命周期與實(shí)體書(shū)籍市場(chǎng)相似，都是長(zhǎng)周期。（）

8.影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素是互聯(lián)網(wǎng)的普及率。（）

9.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境因素包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)。（）

10.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為特征包括追求個(gè)性化和參與度高。（）

11.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)主要是通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)體現(xiàn)的。（）

12.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的渠道模式只有線上渠道，沒(méi)有線下渠道。（）

13.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的價(jià)格策略通常是采用成本加成定價(jià)法。（）

14.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的促銷(xiāo)策略中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是最重要的策略之一。（）

15.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的用戶(hù)參與形式主要是作品評(píng)論和社交互動(dòng)。（）

16.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自于作品抄襲和侵權(quán)。（）

17.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)包括網(wǎng)絡(luò)攻擊和數(shù)據(jù)泄露。（）

18.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新主要是通過(guò)IP授權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。（）

19.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的盈利模式中，電子書(shū)銷(xiāo)售是最主要的收入來(lái)源。（）

20.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展策略主要是通過(guò)增強(qiáng)創(chuàng)新能力和提高產(chǎn)品質(zhì)量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)分析中的作用和重要性。

2.結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其主要面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

3.針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提出一種有效的市場(chǎng)細(xì)分策略，并解釋其可行性。

4.請(qǐng)論述如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)分析，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作和推廣提供有針對(duì)性的建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)近期推出了一款新功能，允許用戶(hù)通過(guò)虛擬貨幣購(gòu)買(mǎi)作者的作品。請(qǐng)分析這一新功能對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的潛在影響，并評(píng)估其可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

2.案例題：某知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家因涉嫌抄襲其他作者的作品而被曝光。請(qǐng)分析這一事件對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的信譽(yù)、作者個(gè)人品牌及市場(chǎng)環(huán)境可能產(chǎn)生的負(fù)面影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.C

5.A

6.A

7.B

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

21.A,B,C,D

22.A,B,C,D

23.A,B,C,D

24.A,B,C,D

25.A,B,C,D

26.A,B,C,D

27.A,B,C,D

28.A

29.A,B,C,D

30.A,B,C,D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.明確調(diào)查目的

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量

3.青少年讀者

4.知識(shí)付費(fèi)

5.短小精悍

6.多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)

7.資金壁壘

8.引入期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期

9.互聯(lián)網(wǎng)普及率，用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣，政策法規(guī)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

10.政治因素，經(jīng)濟(jì)因素，社會(huì)因素，技術(shù)因素

11.個(gè)性化需求，高度參與性，信息獲取便捷，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈

12.產(chǎn)品差異化，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，渠道創(chuàng)新，促銷(xiāo)策略

13.線上渠道，線下渠道，O2O模式

14.成本加成定價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)，價(jià)值定價(jià)，滲透定價(jià)

15.廣告宣傳，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，KOL合作，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

16.作品評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)投票，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作

17.作品抄襲，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，版權(quán)歸屬不明，版權(quán)管理不善

18.網(wǎng)絡(luò)攻擊，數(shù)據(jù)泄露，網(wǎng)絡(luò)詐騙，網(wǎng)絡(luò)病毒

19.電子書(shū)訂閱，廣告分成，知識(shí)付費(fèi)，IP授