乳品企業(yè)全球市場(chǎng)策略考核試卷

乳品企業(yè)全球市場(chǎng)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)乳品企業(yè)全球市場(chǎng)策略的理解和掌握程度，包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌建設(shè)、渠道拓展等方面，以考察考生在實(shí)際操作中的應(yīng)用能力和決策水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場(chǎng)拓展的首要步驟是：（）

A.了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)法規(guī)

B.評(píng)估企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)

C.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

2.以下哪個(gè)因素不是影響乳品全球市場(chǎng)消費(fèi)的主要因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.健康觀念

C.地理位置氣候

D.企業(yè)品牌知名度

3.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常不會(huì)考慮的因素是：（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者宗教信仰

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

4.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)組合策略適用于乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

5.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種方式最為有效？（）

A.參與國(guó)際展覽會(huì)

B.境外廣告宣傳

C.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

D.以上都是

6.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪種渠道模式最為常見(jiàn)？（）

A.直接銷(xiāo)售

B.分銷(xiāo)商銷(xiāo)售

C.電子商務(wù)

D.以上都是

7.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.市場(chǎng)推廣

D.銷(xiāo)售渠道建設(shè)

8.以下哪個(gè)因素不是影響乳品全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)規(guī)模

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者偏好

9.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略最為合適？（）

A.差異化競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.合作競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

10.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種渠道拓展方式最為有效？（）

A.建立海外生產(chǎn)基地

B.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合資公司

C.利用電子商務(wù)平臺(tái)

D.以上都是

11.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略適用于乳品企業(yè)？（）

A.全部市場(chǎng)進(jìn)入

B.部分市場(chǎng)進(jìn)入

C.分階段市場(chǎng)進(jìn)入

D.以上都是

12.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)管理方法最為重要？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理

C.信用風(fēng)險(xiǎn)管理

D.以上都是

13.以下哪個(gè)因素不是乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中需要考慮的文化差異？（）

A.飲食習(xí)慣

B.宗教信仰

C.語(yǔ)言溝通

D.企業(yè)文化

14.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種定價(jià)策略最為合適？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)定價(jià)

D.以上都是

15.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪種促銷(xiāo)方式最為有效？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.廣告宣傳

C.推廣活動(dòng)

D.以上都是

16.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.市場(chǎng)推廣

D.銷(xiāo)售渠道建設(shè)

17.以下哪個(gè)因素不是影響乳品全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)規(guī)模

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者偏好

18.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略最為合適？（）

A.差異化競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.合作競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

19.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種渠道拓展方式最為有效？（）

A.建立海外生產(chǎn)基地

B.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合資公司

C.利用電子商務(wù)平臺(tái)

D.以上都是

20.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略適用于乳品企業(yè)？（）

A.全部市場(chǎng)進(jìn)入

B.部分市場(chǎng)進(jìn)入

C.分階段市場(chǎng)進(jìn)入

D.以上都是

21.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)管理方法最為重要？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理

C.信用風(fēng)險(xiǎn)管理

D.以上都是

22.以下哪個(gè)因素不是乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中需要考慮的文化差異？（）

A.飲食習(xí)慣

B.宗教信仰

C.語(yǔ)言溝通

D.企業(yè)文化

23.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種定價(jià)策略最為合適？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)定價(jià)

D.以上都是

24.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪種促銷(xiāo)方式最為有效？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.廣告宣傳

C.推廣活動(dòng)

D.以上都是

25.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中需要考慮的？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.財(cái)務(wù)預(yù)算

D.銷(xiāo)售渠道建設(shè)

26.以下哪個(gè)因素不是影響乳品全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)規(guī)模

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者偏好

27.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略最為合適？（）

A.差異化競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.合作競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

28.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種渠道拓展方式最為有效？（）

A.建立海外生產(chǎn)基地

B.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合資公司

C.利用電子商務(wù)平臺(tái)

D.以上都是

29.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略適用于乳品企業(yè)？（）

A.全部市場(chǎng)進(jìn)入

B.部分市場(chǎng)進(jìn)入

C.分階段市場(chǎng)進(jìn)入

D.以上都是

30.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)管理方法最為重要？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理

C.信用風(fēng)險(xiǎn)管理

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品企業(yè)在進(jìn)行全球市場(chǎng)分析時(shí)，需要考慮的因素包括：（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.政策法規(guī)

D.文化差異

E.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

2.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪些渠道策略是可行的？（）

A.利用國(guó)際分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

B.建立電子商務(wù)平臺(tái)

C.與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商合作

D.自建銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

E.通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

3.乳品企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.跨文化品牌定位

B.國(guó)際化廣告宣傳

C.與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合

D.突出產(chǎn)品差異化

E.舉辦國(guó)際活動(dòng)

4.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪些風(fēng)險(xiǎn)管理措施是必要的？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理

C.貨幣風(fēng)險(xiǎn)管理

D.法律合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)控制

E.企業(yè)聲譽(yù)保護(hù)

5.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些競(jìng)爭(zhēng)策略可以考慮？（）

A.差異化競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.合作競(jìng)爭(zhēng)

D.市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)

E.品牌聯(lián)合

6.乳品企業(yè)在進(jìn)行全球市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)潛力

B.企業(yè)資源

C.政策法規(guī)

D.文化適應(yīng)性

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

7.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪些定價(jià)策略可以采用？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)定價(jià)

D.成本定價(jià)

E.市場(chǎng)滲透定價(jià)

8.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些促銷(xiāo)手段是有效的？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.推廣活動(dòng)

D.人員銷(xiāo)售

E.直郵營(yíng)銷(xiāo)

9.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.個(gè)人偏好

E.社會(huì)環(huán)境

10.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些渠道拓展方式是常見(jiàn)的？（）

A.建立海外分銷(xiāo)中心

B.與國(guó)際物流公司合作

C.利用跨境電商平臺(tái)

D.與當(dāng)?shù)爻泻献?/p>

E.自建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

11.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪些策略有助于提升品牌知名度？（）

A.國(guó)際參展

B.國(guó)際合作

C.跨文化營(yíng)銷(xiāo)

D.媒體合作

E.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

12.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些風(fēng)險(xiǎn)管理措施是關(guān)鍵的？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范

C.法律合規(guī)審查

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理

E.人力資源風(fēng)險(xiǎn)控制

13.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪些競(jìng)爭(zhēng)策略有助于保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.定價(jià)策略

C.渠道拓展

D.品牌建設(shè)

E.客戶關(guān)系管理

14.乳品企業(yè)在進(jìn)行全球市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)需求

B.政策法規(guī)

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)實(shí)力

E.文化適應(yīng)性

15.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪些定價(jià)策略可以考慮？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)定價(jià)

D.成本定價(jià)

E.市場(chǎng)滲透定價(jià)

16.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些促銷(xiāo)手段是有效的？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.推廣活動(dòng)

D.人員銷(xiāo)售

E.直郵營(yíng)銷(xiāo)

17.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.個(gè)人偏好

E.社會(huì)環(huán)境

18.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些渠道拓展方式是常見(jiàn)的？（）

A.建立海外分銷(xiāo)中心

B.與國(guó)際物流公司合作

C.利用跨境電商平臺(tái)

D.與當(dāng)?shù)爻泻献?/p>

E.自建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

19.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，以下哪些策略有助于提升品牌知名度？（）

A.國(guó)際參展

B.國(guó)際合作

C.跨文化營(yíng)銷(xiāo)

D.媒體合作

E.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

20.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些風(fēng)險(xiǎn)管理措施是關(guān)鍵的？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范

C.法律合規(guī)審查

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理

E.人力資源風(fēng)險(xiǎn)控制

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展前，首先要進(jìn)行_______，以了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

2.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常會(huì)考慮的因素包括_______、_______、_______等。

3.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，為了適應(yīng)不同地區(qū)的文化差異，需要進(jìn)行_______。

4.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，通常會(huì)采用_______、_______、_______等營(yíng)銷(xiāo)組合策略。

5.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，可以選擇_______、_______、_______等市場(chǎng)進(jìn)入策略。

6.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，需要建立_______、_______、_______等風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制。

7.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，為了提高品牌知名度，可以采取_______、_______、_______等品牌建設(shè)策略。

8.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，選擇_______、_______、_______等渠道模式較為常見(jiàn)。

9.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，為了滿足不同地區(qū)的需求，需要開(kāi)發(fā)_______、_______、_______等多樣化的產(chǎn)品。

10.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，可以采取_______、_______、_______等競(jìng)爭(zhēng)策略。

11.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，需要關(guān)注_______、_______、_______等政策法規(guī)。

12.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，為了提高市場(chǎng)占有率，可以采取_______、_______、_______等定價(jià)策略。

13.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，為了提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，可以采取_______、_______、_______等促銷(xiāo)手段。

14.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，為了建立穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道，需要與_______、_______、_______等合作伙伴建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。

15.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，需要加強(qiáng)_______、_______、_______等質(zhì)量控制。

16.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，為了降低運(yùn)輸成本，可以采取_______、_______、_______等物流管理策略。

17.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，為了提高資金利用效率，需要實(shí)施_______、_______、_______等財(cái)務(wù)策略。

18.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，為了應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，需要建立_______、_______、_______等應(yīng)急處理機(jī)制。

19.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需要加強(qiáng)_______、_______、_______等法律保護(hù)。

20.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，為了提升企業(yè)形象，需要開(kāi)展_______、_______、_______等公關(guān)活動(dòng)。

21.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，為了吸引消費(fèi)者，可以推出_______、_______、_______等創(chuàng)新產(chǎn)品。

22.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，為了提高品牌忠誠(chéng)度，可以實(shí)施_______、_______、_______等客戶關(guān)系管理。

23.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，為了應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)，需要采取_______、_______、_______等外匯風(fēng)險(xiǎn)管理措施。

24.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，為了提升品牌價(jià)值，可以實(shí)施_______、_______、_______等品牌增值策略。

25.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要關(guān)注_______、_______、_______等社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研是第一步，也是最重要的一步。（）

2.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，品牌建設(shè)可以不考慮當(dāng)?shù)匚幕町?。（?/p>

3.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場(chǎng)拓展時(shí)，可以通過(guò)建立海外生產(chǎn)基地來(lái)降低成本。（）

4.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，產(chǎn)品差異化策略比價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略更重要。（）

5.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，定價(jià)策略應(yīng)該完全根據(jù)成本來(lái)確定。（）

6.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，銷(xiāo)售渠道的選擇不會(huì)影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。（）

7.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)管理主要是關(guān)注財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，廣告宣傳是提升品牌知名度的唯一手段。（）

9.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策只受價(jià)格影響。（）

10.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作可以降低市場(chǎng)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)。（）

11.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)行。（）

12.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，文化差異不會(huì)對(duì)市場(chǎng)推廣活動(dòng)產(chǎn)生影響。（）

13.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量是決定市場(chǎng)成功的關(guān)鍵因素。（）

14.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，可以通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)增加利潤(rùn)。（）

15.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)進(jìn)入策略應(yīng)該與企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略相一致。（）

16.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該集中在產(chǎn)品發(fā)布初期。（）

17.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，物流配送速度對(duì)消費(fèi)者滿意度影響不大。（）

18.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，可以通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低成本。（）

19.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，品牌聯(lián)合可以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

20.乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展中，環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展不是重要考慮因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.乳品企業(yè)如何制定有效的全球市場(chǎng)進(jìn)入策略？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際情況，從市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌建設(shè)、渠道拓展等方面進(jìn)行闡述。

2.在全球市場(chǎng)拓展中，乳品企業(yè)如何應(yīng)對(duì)文化差異帶來(lái)的挑戰(zhàn)？請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的應(yīng)對(duì)措施。

3.請(qǐng)分析乳品企業(yè)全球市場(chǎng)拓展中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并討論相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)策略。

4.結(jié)合當(dāng)前乳品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，探討乳品企業(yè)未來(lái)在全球市場(chǎng)拓展中應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域和潛在機(jī)遇。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某乳品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，但面臨以下挑戰(zhàn)：當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)乳制品的接受程度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)對(duì)乳制品進(jìn)口有嚴(yán)格的限制。請(qǐng)針對(duì)以下問(wèn)題進(jìn)行分析和解答：

（1）該乳品企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以了解東南亞市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況？

（2）針對(duì)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)限制，該乳品企業(yè)應(yīng)采取哪些策略來(lái)降低市場(chǎng)進(jìn)入的障礙？

（3）該乳品企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整其產(chǎn)品策略、定價(jià)策略和渠道策略，以適應(yīng)東南亞市場(chǎng)的特點(diǎn)？

2.案例題：

某乳品企業(yè)在全球市場(chǎng)拓展過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的口味和包裝有不同偏好。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

（1）該乳品企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行產(chǎn)品差異化，以滿足不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的需求？

（2）在調(diào)整產(chǎn)品策略時(shí)，該乳品企業(yè)應(yīng)如何平衡成本控制和市場(chǎng)適應(yīng)性？

（3）該乳品企業(yè)如何通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)提升其在全球市場(chǎng)的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.A

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.A

17.C

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.E

24.D

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.消費(fèi)者年齡、消費(fèi)者性別、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

3.跨文化品牌定位

4.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略

5.全部市場(chǎng)進(jìn)入、部分市場(chǎng)進(jìn)入、分階段市場(chǎng)進(jìn)入

6.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理、信用風(fēng)險(xiǎn)管理

7.跨文化品牌定位、國(guó)際化廣告宣傳、與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合

8.直接銷(xiāo)售、分銷(xiāo)商銷(xiāo)售、電子商務(wù)

9.產(chǎn)品多樣化、口味適應(yīng)、包裝設(shè)計(jì)

10.差異化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、合作競(jìng)爭(zhēng)

11.政策法規(guī)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者偏好

12.成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、目標(biāo)定價(jià)

13.廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、推廣活動(dòng)

14.當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商、