市場(chǎng)調(diào)查在汽車(chē)零部件行業(yè)的應(yīng)用考核試卷

市場(chǎng)調(diào)查在汽車(chē)零部件行業(yè)的應(yīng)用考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查在汽車(chē)零部件行業(yè)應(yīng)用的理解和掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告撰寫(xiě)等方面的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.汽車(chē)零部件行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟是：

A.收集數(shù)據(jù)

B.制定調(diào)查計(jì)劃

C.分析數(shù)據(jù)

D.編制報(bào)告

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的目的是？

A.了解市場(chǎng)需求

B.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.提高生產(chǎn)效率

D.分析消費(fèi)者偏好

3.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法是定量調(diào)查？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.案例研究

4.汽車(chē)零部件產(chǎn)品生命周期中，市場(chǎng)調(diào)查最關(guān)鍵的階段是：

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

5.以下哪項(xiàng)不是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的因素？

A.地理位置

B.收入水平

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.產(chǎn)品質(zhì)量

6.在進(jìn)行汽車(chē)零部件市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法不屬于定量預(yù)測(cè)方法？

A.時(shí)間序列分析

B.因素分析

C.專(zhuān)家意見(jiàn)法

D.比較分析法

7.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)占有率”是指：

A.某個(gè)品牌的市場(chǎng)份額

B.某個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量

C.某個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額

D.某個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率

8.以下哪項(xiàng)不是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.電話(huà)調(diào)查

B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

D.郵寄問(wèn)卷

9.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法不屬于定性調(diào)查？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.案例研究

D.專(zhuān)家訪(fǎng)談

10.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)中，以下哪個(gè)部分不是必要內(nèi)容？

A.引言

B.調(diào)查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論

11.在進(jìn)行汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種因素不會(huì)對(duì)調(diào)研結(jié)果產(chǎn)生影響？

A.調(diào)研樣本的選擇

B.調(diào)研時(shí)間的安排

C.調(diào)研人員的素質(zhì)

D.汽車(chē)行業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境

12.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力的評(píng)估？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.案例研究

D.專(zhuān)家意見(jiàn)法

13.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法適用于對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的研究？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)

14.以下哪項(xiàng)不是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中“市場(chǎng)細(xì)分”的意義？

A.有助于制定市場(chǎng)策略

B.提高市場(chǎng)份額

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.增加產(chǎn)品多樣性

15.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法適用于對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的研究？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.案例研究

D.行業(yè)報(bào)告分析

16.以下哪項(xiàng)不是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.因子分析

C.主成分分析

D.相關(guān)分析

17.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.全部以上

18.以下哪項(xiàng)不是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)研工具？

A.電子問(wèn)卷

B.訪(fǎng)談?dòng)涗洷?/p>

C.數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)

D.電腦

19.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法適用于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.時(shí)間序列分析

D.專(zhuān)家意見(jiàn)法

20.以下哪項(xiàng)不是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中“市場(chǎng)定位”的目的是？

A.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

21.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法適用于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行分析？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告

D.行業(yè)報(bào)告分析

22.以下哪項(xiàng)不是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)來(lái)源？

A.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎

23.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法適用于對(duì)消費(fèi)者滿(mǎn)意度的研究？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.消費(fèi)者訪(fǎng)談

24.以下哪項(xiàng)不是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中“市場(chǎng)機(jī)會(huì)”的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.技術(shù)成熟度

25.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法適用于對(duì)新產(chǎn)品概念測(cè)試？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.案例研究

D.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)

26.以下哪項(xiàng)不是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)研方法？

A.電話(huà)調(diào)查

B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

D.天文觀測(cè)

27.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種因素不會(huì)影響調(diào)查結(jié)果的有效性？

A.調(diào)研樣本的代表性

B.調(diào)研問(wèn)題的清晰度

C.調(diào)研人員的偏見(jiàn)

D.調(diào)研方法的科學(xué)性

28.以下哪項(xiàng)不是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中“市場(chǎng)定位”的策略之一？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.服務(wù)定位

29.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法適用于對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.時(shí)間序列分析

D.專(zhuān)家意見(jiàn)法

30.以下哪項(xiàng)不是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中常用的調(diào)研技巧？

A.調(diào)研問(wèn)題的設(shè)計(jì)

B.調(diào)研樣本的抽取

C.調(diào)研數(shù)據(jù)的整理

D.調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)庫(kù)分析

2.以下哪些因素會(huì)影響汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查的成本？

A.調(diào)研樣本量

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)收集方式

D.調(diào)研時(shí)間

3.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的目的？

A.了解市場(chǎng)需求

B.確定競(jìng)爭(zhēng)策略

C.評(píng)估產(chǎn)品性能

D.分析消費(fèi)者行為

4.以下哪些是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析工具？

A.電子表格軟件

B.統(tǒng)計(jì)軟件

C.數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)

D.文本分析軟件

5.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.汽車(chē)類(lèi)型

D.購(gòu)買(mǎi)力水平

6.以下哪些是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中常見(jiàn)的定量調(diào)查方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

7.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格

D.售后服務(wù)

8.以下哪些是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中常用的定性調(diào)查方法？

A.深度訪(fǎng)談

B.小組討論

C.案例研究

D.專(zhuān)家意見(jiàn)

9.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？

A.時(shí)間序列分析

B.因素分析

C.專(zhuān)家意見(jiàn)法

D.比較分析法

10.以下哪些是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析要素？

A.產(chǎn)品線(xiàn)

B.市場(chǎng)份額

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.研發(fā)能力

11.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是影響市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果可靠性的因素？

A.調(diào)研樣本的代表性

B.調(diào)研問(wèn)題的設(shè)計(jì)

C.調(diào)研人員的素質(zhì)

D.數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性

12.以下哪些是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)來(lái)源？

A.行業(yè)報(bào)告

B.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

C.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)

13.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的組成部分？

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

14.以下哪些是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中常用的市場(chǎng)細(xì)分方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

15.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

16.以下哪些是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中常用的市場(chǎng)進(jìn)入策略？

A.擴(kuò)張策略

B.精準(zhǔn)定位

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.品牌建設(shè)

17.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)退出策略的考慮因素？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.成本效益

D.法律法規(guī)

18.以下哪些是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)研技巧？

A.調(diào)研問(wèn)題的設(shè)計(jì)

B.調(diào)研樣本的抽取

C.調(diào)研數(shù)據(jù)的整理

D.調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)

19.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)趨勢(shì)分析的關(guān)鍵要素？

A.技術(shù)發(fā)展

B.政策法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.消費(fèi)者行為

20.以下哪些是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的行業(yè)動(dòng)態(tài)？

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

B.新產(chǎn)品發(fā)布

C.市場(chǎng)需求變化

D.行業(yè)技術(shù)進(jìn)步

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)查在汽車(chē)零部件行業(yè)的應(yīng)用中，______是確定調(diào)研方向和范圍的第一步。

2.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查通常包括______、______和______三個(gè)階段。

3.在設(shè)計(jì)______時(shí)，應(yīng)確保問(wèn)題清晰、簡(jiǎn)潔、無(wú)歧義。

4.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中的______是了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的重要手段。

5.市場(chǎng)調(diào)研的______是指調(diào)研結(jié)果的可信度和準(zhǔn)確性。

6.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，______是用來(lái)衡量產(chǎn)品在市場(chǎng)上所占份額的指標(biāo)。

7.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研的______是指調(diào)研過(guò)程中收集到的各種信息。

8.有效的市場(chǎng)調(diào)研需要確保______、______和______的一致性。

9.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中的______可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)。

10.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______是指將市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體。

11.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中的______是指對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

12.問(wèn)卷調(diào)查是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中常用的______調(diào)查方法。

13.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，______是分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅的重要工具。

14.市場(chǎng)調(diào)研的______是指調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)和呈現(xiàn)。

15.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中的______是指對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

16.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______是指消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求和偏好。

17.市場(chǎng)調(diào)研的______是指調(diào)研過(guò)程中對(duì)數(shù)據(jù)的質(zhì)量控制。

18.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中的______是指對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的觀察和分析。

19.有效的市場(chǎng)調(diào)研需要確保______、______和______的平衡。

20.在汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中，______是指對(duì)市場(chǎng)容量、增長(zhǎng)速度和競(jìng)爭(zhēng)格局的分析。

21.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研的______是指調(diào)研過(guò)程中對(duì)數(shù)據(jù)的整理和分類(lèi)。

22.市場(chǎng)調(diào)研的______是指調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用和實(shí)施。

23.在進(jìn)行汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，______是指調(diào)研過(guò)程中對(duì)樣本的選取。

24.市場(chǎng)調(diào)研的______是指調(diào)研過(guò)程中對(duì)數(shù)據(jù)的收集和分析。

25.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研的______是指對(duì)調(diào)研結(jié)果的綜合評(píng)價(jià)和建議。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)調(diào)查在汽車(chē)零部件行業(yè)的應(yīng)用中，不需要考慮消費(fèi)者行為的影響。（）

2.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了提高生產(chǎn)效率。（）

3.問(wèn)卷調(diào)查是汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中最常用的定性調(diào)查方法。（×）

4.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集階段應(yīng)該在分析階段之前完成。（√）

5.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格。（×）

6.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含對(duì)調(diào)研結(jié)果的詳細(xì)描述和圖表展示。（√）

7.在進(jìn)行汽車(chē)零部件市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)容量不是考慮的因素。（×）

8.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查的定量調(diào)研方法通常比定性調(diào)研方法更可靠。（×）

9.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)占有率”是指企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的總銷(xiāo)售量。（×）

10.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)機(jī)會(huì)”是指企業(yè)可以進(jìn)入的新市場(chǎng)。（√）

11.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”是指將市場(chǎng)分割成具有相似需求的消費(fèi)者群體。（√）

12.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)不需要考慮目標(biāo)受眾。（×）

13.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)定位”是指確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置。（√）

14.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了幫助企業(yè)做出更好的營(yíng)銷(xiāo)決策。（√）

15.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)預(yù)測(cè)”是指對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行主觀判斷。（×）

16.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)趨勢(shì)”是指市場(chǎng)需求的短期變化。（×）

17.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括描述性統(tǒng)計(jì)、推斷統(tǒng)計(jì)和因果分析。（√）

18.在進(jìn)行汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，調(diào)研樣本的選擇應(yīng)該完全隨機(jī)。（×）

19.市場(chǎng)調(diào)研的最終目的是為了改善消費(fèi)者的生活質(zhì)量。（×）

20.汽車(chē)零部件市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)細(xì)分”應(yīng)該基于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和偏好。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查在汽車(chē)零部件行業(yè)中的作用和重要性。

2.請(qǐng)分析在汽車(chē)零部件行業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可能遇到的主要挑戰(zhàn)和解決方案。

3.結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查如何幫助汽車(chē)零部件企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和改進(jìn)。

4.請(qǐng)闡述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在汽車(chē)零部件企業(yè)決策過(guò)程中的應(yīng)用和意義。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某汽車(chē)零部件企業(yè)計(jì)劃推出一款新型剎車(chē)片，為了評(píng)估該產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，企業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)如何運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查來(lái)評(píng)估新產(chǎn)品：

-調(diào)查了1000名潛在消費(fèi)者，收集了他們對(duì)剎車(chē)片性能、價(jià)格、耐用性等方面的看法。

-分析了同類(lèi)型剎車(chē)片的市場(chǎng)占有率、價(jià)格區(qū)間和消費(fèi)者評(píng)價(jià)。

-調(diào)研了目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品情況，包括價(jià)格、性能和營(yíng)銷(xiāo)策略。

請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)評(píng)估新產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，并指出可能存在的問(wèn)題和改進(jìn)建議。

2.案例題：

某汽車(chē)零部件制造商在進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)前，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。以下是該制造商進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的一些步驟：

-收集了該新市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)報(bào)告和政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

-進(jìn)行了10次深度訪(fǎng)談，了解了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)汽車(chē)零部件的需求和偏好。

-分析了當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略和銷(xiāo)售渠道。

請(qǐng)分析該制造商如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解新市場(chǎng)的需求，并討論這些調(diào)研結(jié)果對(duì)制定市場(chǎng)進(jìn)入策略的意義。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.A

4.D

5.D

6.B

7.A

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.B

17.D

18.C

19.D

20.D

21.C

22.D

23.A

24.C

25.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABD

4.ABCD

5.ABCD

6.ACD

7.ABCD

8.ABD

9.ACD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.明確調(diào)研目標(biāo)

2.數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告撰寫(xiě)

3.調(diào)查問(wèn)題

4.問(wèn)卷調(diào)查

5.研究結(jié)果的有效性

6.市場(chǎng)份額

7.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)

8.目標(biāo)、方法、結(jié)果

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

10.市場(chǎng)細(xì)分

11.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

12.定量

13.SWOT分析

14.編寫(xiě)報(bào)告

15.統(tǒng)計(jì)分析

16.