課題17-開展直播營銷

電子教案任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)課題開展直播營銷課時4課時所選教材《網(wǎng)絡(luò)推廣實務(wù)（微課版）》教學(xué)班級一、教學(xué)目標(biāo)1.知識目標(biāo)（1）了解熱門的直播平臺；（2）掌握直播營銷的方法；（3）掌握直播營銷的技巧。2.技能目標(biāo)（1）能夠選擇合適的直播營銷平臺；（2）能夠應(yīng)用直播營銷技巧提升營銷效果。3.職業(yè)素養(yǎng)（1）加強在開展?fàn)I銷工作的同時承擔(dān)社會責(zé)任的意識；（2）遵守直播平臺的相關(guān)規(guī)定，不違規(guī)、不違法。二、教學(xué)方法與資源教學(xué)方法：講授法、討論法、自主學(xué)習(xí)法、案例演示法；教學(xué)資源（媒體和平臺）：一體化教室、外網(wǎng)、PPT、快手。三、教學(xué)重難點教學(xué)重點：直播營銷方法和技巧；教學(xué)難點：直播營銷方法和技巧。四、教學(xué)問題預(yù)測及方案問題預(yù)測：偏理論，無法進(jìn)行直播營銷；解決方案：先了解直播營銷的平臺，再介紹直播營銷的方法和技巧，方便學(xué)生理解。五、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程設(shè)計教學(xué)過程教師活動學(xué)生活動【課前準(zhǔn)備】（10分鐘）1.課前三件事：點名；檢查衛(wèi)生和物品擺放；檢查學(xué)生精神狀態(tài)；2.安全教育考勤檢查衛(wèi)生清點學(xué)生人數(shù)問好衛(wèi)生整理準(zhǔn)備書本上交手機【教學(xué)實施】1.教學(xué)導(dǎo)入（10分鐘）介紹本節(jié)將要學(xué)習(xí)的內(nèi)容2.提問引入（30分鐘）你知道哪些直播平臺？怎么進(jìn)行直播營銷？有哪些方式？3.本節(jié)內(nèi)容介紹（100分鐘）（1）選擇直播營銷平臺第一步：對比直播平臺用戶特點第二步：對比直播平臺“帶貨”模式第三步：對比直播平臺的優(yōu)勢第四步：選擇適合的直播平臺對比了3大直播平臺的用戶特點、“帶貨”模式和優(yōu)勢后，選擇適合的直播平臺。（2）確定直播營銷方法1．自播自播即由商家內(nèi)部人員（如導(dǎo)購）擔(dān)任主播，一般適用高頻次常態(tài)直播的商家，可實現(xiàn)多人替換持續(xù)直播。2．他播他播即與外部專業(yè)主播合作。包括專場直播和拼場混播。（3）應(yīng)用直播營銷技巧第一步：進(jìn)行直播預(yù)熱發(fā)布直播預(yù)告、發(fā)布直播預(yù)告短視頻、站外直播預(yù)熱3種方式。第二步：提前準(zhǔn)備直播話術(shù)直播話術(shù)即在直播場景中說話的技巧。在直播中，主播不僅要介紹產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等，還要運用好的直播話術(shù)突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，刺激用戶的購物熱情，營造良好的直播氛圍。第三步：開展直播互動直播時引導(dǎo)用戶互動十分重要，應(yīng)當(dāng)努力營造“熱鬧”的氛圍，以感染用戶、調(diào)動用戶的熱情。包含發(fā)放紅包、抽獎、引導(dǎo)點贊3種互動方式。老師介紹本節(jié)學(xué)習(xí)的知識點，并板書老師提問老師發(fā)布任務(wù)老師講解知識點老師講解知識點老師講解知識點老師講解知識點學(xué)生接收學(xué)生回答學(xué)生認(rèn)真聽講學(xué)生認(rèn)真聽講學(xué)生認(rèn)真聽講學(xué)生