廣告策劃創(chuàng)意學知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋蘭州文理學院

廣告策劃創(chuàng)意學知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋蘭州文理學院第一章單元測試

對在同一廣告目標下的一系列廣告活動進行系統(tǒng)性的預測和決策，這是？

A:微觀廣告策劃B:宏觀廣告策劃C:單項廣告策劃D:整體廣告策劃

答案:整體廣告策劃對廣告策劃方案可能產(chǎn)生的效果，進行一些預先的判斷和評估,這是廣告策劃中的：

A:效果評估B:執(zhí)行C:市場調(diào)查D:策劃

答案:策劃315晚會中披露的唐老太降糖貼，虛構(gòu)、夸大產(chǎn)品效果，損害了消費者利益，該廣告違反了廣告策劃基本原則中的：

A:針對性原則B:真實性原則C:心理原則D:法律道德原則

答案:法律道德原則一個完整的廣告策劃，基本上都包括了策劃者，策劃對象，策劃依據(jù)，策劃方案和效果評估五大要素。

A:錯B:對

答案:錯在廣告中表述“第一”“之最”等措辭，違背了廣告的真實性原則。

A:對B:錯

答案:錯

第二章單元測試

清揚洗發(fā)水推出男士專用產(chǎn)品，是根據(jù)（

）進行的市場細分。

A:人口因素B:心理因素C:行為因素D:地理因素

答案:人口因素在廣告中表達潮流、時尚等概念，更容易吸引（

）的消費者。

A:理智型B:順從型C:意志型D:情緒型

答案:順從型高收入家庭他們的消費順序一般是吃，穿，用。

A:錯B:對

答案:錯購買動機是指消費者在購買商品時所追求的利益。

A:錯B:對

答案:對產(chǎn)品形象，是停留在公眾腦海當中的一種無形的概念和感受。

A:對B:錯

答案:對

第三章單元測試

嬰兒紙尿褲的訴求對象是：

A:孩子和家長B:家長C:孩子D:全體消費者

答案:家長以下廣告采用感性訴求的是：

A:九陽豆?jié){機，輕輕按一下，新鮮豆?jié){就做好啦B:九糧液，多種糧食，口感更豐富C:蒙牛，每天一杯奶，強壯中國人D:人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣

答案:人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣我們常常說的廣告創(chuàng)意，存在于廣告策劃的（

）環(huán)節(jié)中

。

A:廣告媒介B:廣告執(zhí)行C:廣告訴求D:廣告表現(xiàn)

答案:廣告表現(xiàn)以下不屬于新興廣告媒介的是：

A:電視B:樓宇液晶電視C:手機D:公交車車載媒體

答案:電視以下不屬于公共關系活動的是：

A:媒介軟文B:新聞發(fā)布會C:危機公關D:參加展會

答案:參加展會

第四章單元測試

廣告效果不包括以下哪個層面的內(nèi)容（）。

A:社會效果B:經(jīng)濟效果C:傳播效果D:認知效果

答案:認知效果拿出幾種可供選擇的方案請有關專家進行評價，這是廣告效果評估的（

）。

A:事后評估B:事中評估C:同步評估D:事前評估

答案:事前評估杜邦公司是最早設計廣告實驗的公司之一。

A:對B:錯

答案:對廣告投放市場后，產(chǎn)品銷量未見明顯提升，可以得出廣告效果不佳，廣告策劃失敗的結(jié)論。

A:錯B:對

答案:錯根據(jù)廣告對消費者的影響程度，把廣告效果分為到達效果，認知效果，心理變化效果，促進購買效果四種類型。

A:錯B:對

答案:對

第五章單元測試

廣告活動中涉及創(chuàng)造性領域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意，這一觀點的出發(fā)點是？

A:廣告是科學B:廣告是藝術C:廣告既不是藝術又不是科學D:廣告既是藝術又是科學

答案:廣告是科學善出奇者，無窮如天地，不竭如江河，這句話用在廣告創(chuàng)意中指的是（）的特點。

A:關聯(lián)性B:廣泛性C:抽象性D:獨創(chuàng)性

答案:獨創(chuàng)性發(fā)散思維的特征不包括：

A:變通性B:獨創(chuàng)性C:嚴謹性D:流暢性

答案:嚴謹性司馬光砸缸的故事運用的是：

A:觀念逆向B:因果關系的逆向C:位置的逆向D:依存條件的逆向

答案:依存條件的逆向頭腦風暴法腦力激蕩的過程中不對他人的想法提出意見的原則被稱之為？

A:以量生質(zhì)B:自由暢想C:結(jié)合改善D:延遲批評

答案:延遲批評

第六章單元測試

對于平面廣告而言，畫面搶眼，是決定廣告成敗的關鍵因素。

A:對B:錯

答案:對通過廣告表現(xiàn)就是把抽象的想法和理念轉(zhuǎn)化為具象的廣告作品的過程，它具有唯一性的特點。

A:錯B:對

答案:錯vivo在人民日報上的“蒼白”的宣傳，是利用報紙廣告“空白”效益進行的創(chuàng)意。

A:錯B:對

答案:對在廣播廣告中，要特別注意避免使用“切記”和“切忌”這樣的詞匯。

A:對B:錯

答案:對網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式相比其他媒體比較有限。

A:錯B:對

答案:錯

第七章單元測試

麥當勞的品牌活化之路采用的是改造品牌外在形象的策略，而KFC則采用的是改造品牌內(nèi)涵的策略

A:錯B:對

答案:對喪茶快閃店是網(wǎng)易和餓了嗎與目標消費群體實現(xiàn)深度溝通的一次營銷活動。

A:錯B:對

答案:對江小白成功的主要原因是采用了大量的媒體投放，制造了