《短視頻行業(yè)中的MCN發(fā)展形態(tài)現(xiàn)狀探析》1900字

短視頻行業(yè)中的MCN發(fā)展形態(tài)現(xiàn)狀分析綜述一、垂直內(nèi)容型垂直內(nèi)容型的短視頻MCN是指專門做某一特定領(lǐng)域內(nèi)容短視頻的MCN機(jī)構(gòu)。它們生產(chǎn)的內(nèi)容在領(lǐng)域、視頻風(fēng)格、主題和表現(xiàn)手法上具有鮮明的專業(yè)性和定制性，具有明顯的垂直特征。比如快美妝等美妝時(shí)尚類的短視頻MCN，專注于汽車領(lǐng)域的車影工場(chǎng)MCN。以快美妝為例，此MCN旗下己經(jīng)簽約超過(guò)200多位獨(dú)家的成熟內(nèi)容創(chuàng)作者，覆蓋超過(guò)5000萬(wàn)的垂直粉絲。嘩哩嘩哩網(wǎng)站平臺(tái)的“2018百大UP主”@帥你一臉毛蛋、微博平臺(tái)“2018十大美妝紅人”@扇子、抖音平臺(tái)“超強(qiáng)仿妝達(dá)人”@A工工A等都在其旗下?？烀缞y己經(jīng)形成了成熟的網(wǎng)絡(luò)紅人孵化體系，有專業(yè)的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行公平完善的簽約機(jī)制，在美妝時(shí)尚領(lǐng)域進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的深耕，在多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的體系下，獲取了大量流量和用戶的支持。即使是在美妝時(shí)尚這一大類下，這類MCN仍然注重了差異性=1\*GB3①=1\*GB3①楊爽.抖音視頻博客（VLOG）的內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].河南工業(yè)大學(xué),2020.除這類專注于某一領(lǐng)域的短視頻MCN機(jī)構(gòu)之外，還包括著青藤文化，視知TV這類內(nèi)容制作涉及了多個(gè)垂直領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，但它們這些不同領(lǐng)域的內(nèi)容在制作手法和表現(xiàn)風(fēng)格上都有共同之處，且內(nèi)容大多具有相統(tǒng)一的概念。視知TV現(xiàn)在的短視頻內(nèi)容分為八個(gè)板塊:小哥哥zanzan、女子力科學(xué)社、本格男士、視知車學(xué)院……包括了親子、女性、男性、汽車等垂直領(lǐng)域，但這些板塊都具有統(tǒng)一的概念，即“將知識(shí)可視化”，把專業(yè)的知識(shí)通過(guò)生動(dòng)形象的短視頻等內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)。他們通過(guò)對(duì)多個(gè)高門檻的領(lǐng)域進(jìn)行并列的布局，用戶群體變得更加廣泛，MCN機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力也變得更強(qiáng)。二、內(nèi)容貨架轉(zhuǎn)型類這一類的短視頻MCN都是由在前期己經(jīng)積累了較多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的“內(nèi)容貨架”轉(zhuǎn)型而來(lái)，這些“內(nèi)容貨架”強(qiáng)調(diào)的是將所有內(nèi)容放在一起，然后依照內(nèi)容進(jìn)行分類，就像超市的設(shè)置一樣，包括一些短視頻機(jī)構(gòu)、視頻制作人社區(qū)和網(wǎng)紅公司等。據(jù)《2017年中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》中的相關(guān)闡釋，MCN短視頻的發(fā)展是基于視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游用戶、以及市場(chǎng)中部分運(yùn)營(yíng)商總結(jié)自身多年經(jīng)驗(yàn)而出現(xiàn)的新概念，它能夠強(qiáng)化短視頻內(nèi)容制作者與受眾群之間的關(guān)聯(lián)性，便于后期進(jìn)行市場(chǎng)變現(xiàn)，創(chuàng)新商業(yè)模式。他們的各種資源儲(chǔ)備可以集合創(chuàng)意力量，進(jìn)行平臺(tái)化的管理和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。也正因?yàn)榍捌诘馁Y源、資金的積累，這類MCN機(jī)構(gòu)一般都具有比較高的準(zhǔn)入門檻。新片場(chǎng)是國(guó)內(nèi)比較專業(yè)的、較早開始搭建自己短視頻內(nèi)容品牌矩陣的影視創(chuàng)作人社區(qū)。它旗下的魔力TV便是典型的內(nèi)容貨架轉(zhuǎn)型模式的短視頻MCN機(jī)構(gòu)。魔力TV是V電影與新片場(chǎng)旗下的短視頻MCN機(jī)構(gòu)，對(duì)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的UGC和PGC扶持孵化，和平臺(tái)方交流合作，共同帶動(dòng)短視頻的傳播力度，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拓寬招商范圍。魔力TV聯(lián)盟由三種不同的內(nèi)容來(lái)源組成，包括內(nèi)容自給自足的短視頻自制方，獨(dú)立的短視頻創(chuàng)作工作室，以及第三方內(nèi)容制作方?；旒絷?duì)長(zhǎng)、電影超人、造物集、理娛打挺疼等都是它的代表欄目(如圖2.2所示)。三方共同構(gòu)成一個(gè)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷矩陣，通過(guò)社交網(wǎng)站、信息媒體等渠道進(jìn)行傳播，通過(guò)廣告、電子商務(wù)等方式變現(xiàn)，建立了較為成熟的營(yíng)銷方式。圖2.2魔力TV旗下短視頻欄目三、頭部IP驅(qū)動(dòng)型頭部驅(qū)動(dòng)型的MCN機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)是以一個(gè)或多個(gè)頭部IP為代表，以網(wǎng)紅IP矩陣為中心進(jìn)行內(nèi)容制作。它們的成長(zhǎng)路徑一般從一個(gè)知名的內(nèi)容創(chuàng)作者開始，打造頭部IP，運(yùn)作網(wǎng)紅賬號(hào)。這個(gè)頭部IP積累了大量的流量，擁有屬于它自身的獨(dú)特屬性和人格化內(nèi)容，內(nèi)容制作和創(chuàng)作能力較強(qiáng)。逐步深入拓寬合作范圍，挖掘出更多適合內(nèi)容制作的生產(chǎn)者，這些創(chuàng)作者也與頭部IP捆綁緊密，有一定的聯(lián)系性。通過(guò)“大號(hào)帶小號(hào)”的方式，使得潛力賬號(hào)也發(fā)展成熟起來(lái)，最后達(dá)到集體作戰(zhàn)的目的。娛樂(lè)性較強(qiáng)的頭部驅(qū)動(dòng)型MCN中，以Papitube、洋蔥視頻等更具代表性，相對(duì)應(yīng)的頭部IP便是Papi醬、辦公室小野和何仙姑夫。以2016年誕生的Papitube為例，這個(gè)MCN機(jī)構(gòu)如今己經(jīng)擁有了150多位內(nèi)容創(chuàng)作者，全網(wǎng)粉絲數(shù)增至5億。知名內(nèi)容創(chuàng)作者如圖2.3所示。成立三年以來(lái)，"Papi醬”這個(gè)賬號(hào)自身帶來(lái)的營(yíng)收占比變得越來(lái)越低，這代表著頭部IP驅(qū)動(dòng)型MCN更多是給有抱負(fù)的內(nèi)容創(chuàng)作者們提供發(fā)展的土壤，在一個(gè)自由創(chuàng)作的空間中，內(nèi)容創(chuàng)作者相互幫助提攜，相比單打獨(dú)斗，可以短時(shí)間積累龐大的粉絲量，在營(yíng)銷過(guò)程中也可以將多個(gè)工P進(jìn)行捆綁推廣，為廣告主帶來(lái)更多品牌露出。頭部驅(qū)動(dòng)型MCN在培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者這一方面己經(jīng)相當(dāng)成熟，從