桌面媒體的傳播特點講課教案

餐飲空間媒體桌牌媒體推介手冊圈點桌媒——傳播到“味”，才是品牌之道。媒體介紹:圈點傳媒

圈點傳媒是專業(yè)運營中國優(yōu)質(zhì)飯店餐飲空間媒體資源的新銳分眾媒體。自成立以來一直致力于餐飲渠道內(nèi)媒體開發(fā)和運營，努力成為細分餐飲渠道媒體的運營專家，為品牌傳播提供更多的媒體選擇和更有效的媒體服務(wù)。圈點媒體是依托于NTA（全國優(yōu)質(zhì)飯店聯(lián)盟）一二線城市的中高端優(yōu)質(zhì)飯店資源，對渠道內(nèi)的有效媒體資源進行整合和開發(fā)形成的新媒體平臺。覆蓋的受眾主要是具有較強消費能力、追求一定生活層次的中高收入階層的消費群體。我們的媒體——桌牌媒體

全國餐飲桌面媒體網(wǎng)絡(luò)，由餐飲消費場所的餐桌資源整合成一個媒體發(fā)布平臺?！ぞ哂械湫偷姆直妭鞑サ奶攸c·它由國內(nèi)主要城市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)內(nèi)的中高端餐飲飯店構(gòu)成·能夠覆蓋絕大多數(shù)具有實際消費能力的消費者。桌牌媒體已經(jīng)成為消費者就餐過程中注意度最高的媒體形式之一；具有非常高效的品牌傳播力。在餐桌的有效位置放置帶有廣告位的精致臺卡，兩個面為菜單、優(yōu)惠信息等實用信息臺卡，四個面為投放廣告信息的廣告位。媒體傳播效果機制

在NTA的渠道內(nèi)，在餐飲環(huán)境對消費者的限定下，消費者的注意力充分集中，桌牌媒體負載的廣告信息可以充分、有效的曝光，使品牌傳播具有極佳的傳遞效果。進門——大堂——餐桌——出門——洗手間在一個優(yōu)雅的就餐環(huán)境中，消費者平均有100分鐘，80%的注意力都集中在以餐桌為中心的狹小空間中上菜前等待的10-15分鐘的這段時間，注意力會被桌牌吸引，信息100%曝光，傳播效果極佳桌牌媒體傳播優(yōu)勢1.受眾無抵觸

傳統(tǒng)的媒體廣告普遍受到抵觸，臺卡將廣告與功能有效結(jié)合，既然消費者在使用其提供的功能，就不會主動規(guī)避其廣告信息。2.切實可信的消費能力

臺卡廣告的受眾是已經(jīng)在飯店實際消費的消費者，對廣告主而言他們比起寫字樓人群、報刊訂閱者、馬路步行者等具有更加切實可信的消費能力。3.零距離接觸

同其他媒體相比，臺卡放在消費者桌面上，隨手可及，目光所至之處，且會查看其酒水單、優(yōu)惠單。4.抗回避

同其他媒體相比，受眾在接受廣告信息時，可能會以換臺等方式規(guī)避廣告，但臺卡是必須要接觸的用品，只要消費者在消費，就無法規(guī)避，強迫關(guān)注。5.關(guān)注時間長

消費者落座、點餐平均時間為10-15分鐘在這15分鐘中，臺卡都有可能被消費者關(guān)注，廣告信息會被長時間關(guān)注，記憶度高。6.靈活性

由于臺卡平面廣告設(shè)計制作印刷簡便，便于適時修改廣告內(nèi)容，而且還可以選擇傳播區(qū)域，進而更精確地針對目標顧客進行傳播，而不是遷就固定的受眾。7.到達率高

每月1000個臺卡≤一期報紙廣告的投入，就可以到達30萬人次（按每桌10人計算），遠遠高于一般的雜志和報紙，且覆蓋絕大多數(shù)有價值的消費者。其它媒體的優(yōu)劣勢對比電視：

優(yōu)勢——受眾面廣，權(quán)威高，時效性強，不受時空限制，視聽合一，動態(tài)感強

劣勢——保存性差，針對性弱，受眾層面差異大，數(shù)量多，不宜區(qū)分記憶，價格極高

網(wǎng)絡(luò)：

優(yōu)勢——時效性強，參與性強，不受時空限制，可聲、像、文、圖多媒體傳播

劣勢——技術(shù)制約大，操作反復(fù)，內(nèi)容良莠不齊，視覺疲勞感強，價格高

平面：

優(yōu)勢——行業(yè)性強，傳閱率高，保存性強，印制精美，受眾集中，適合分析

劣勢——時效性差，閱讀選擇性強，獲取成本高，發(fā)行量小，受眾面窄