廣告評估與目標市場考核試卷

廣告評估與目標市場考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣告評估方法和目標市場考核的掌握程度，檢驗考生能否運用所學知識分析和解決實際問題。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告評估的主要目的是什么？

A.提高廣告創(chuàng)意水平

B.評估廣告效果

C.確定廣告預算

D.選擇廣告媒介

2.下列哪個不是廣告效果評估的常用指標？

A.記憶度

B.說服力

C.銷售量

D.廣告成本

3.目標市場是指什么？

A.廣告主希望吸引的消費者群體

B.廣告媒介覆蓋的觀眾群體

C.廣告主的競爭對手

D.廣告創(chuàng)意的來源

4.以下哪個不是市場細分的方法？

A.地理細分

B.心理細分

C.行為細分

D.廣告預算

5.廣告定位的目的是什么？

A.確定廣告創(chuàng)意

B.優(yōu)化廣告媒介組合

C.明確目標市場

D.提高廣告成本效益

6.下列哪個不屬于廣告目標？

A.提高品牌知名度

B.增加產品銷量

C.建立品牌忠誠度

D.減少廣告費用

7.廣告效果的滯后性指的是什么？

A.廣告效果的即時性

B.廣告效果的持續(xù)性

C.廣告效果的滯后性

D.廣告效果的周期性

8.以下哪個不是廣告效果評估的定量方法？

A.問卷調查

B.銷售數據分析

C.訪談法

D.市場測試

9.下列哪個不是廣告效果評估的定性方法？

A.消費者行為觀察

B.廣告文案分析

C.廣告創(chuàng)意評估

D.廣告成本效益分析

10.廣告媒介組合的目的是什么？

A.降低廣告成本

B.擴大廣告覆蓋面

C.提高廣告效果

D.以上都是

11.以下哪個不是廣告媒介選擇的原則？

A.目標市場覆蓋

B.廣告預算

C.廣告效果

D.廣告創(chuàng)意

12.下列哪個不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨特性

B.說服力

C.簡潔性

D.創(chuàng)意性

13.廣告定位的步驟包括哪些？

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定廣告策略

D.以上都是

14.以下哪個不是廣告效果評估的指標？

A.記憶度

B.說服力

C.知覺度

D.顧客滿意度

15.廣告效果的滯后性對廣告主有哪些影響？

A.影響廣告預算

B.影響廣告策略

C.影響廣告效果評估

D.以上都是

16.以下哪個不是市場細分的方法？

A.地理細分

B.心理細分

C.行為細分

D.廣告預算

17.廣告定位的目的是什么？

A.確定廣告創(chuàng)意

B.優(yōu)化廣告媒介組合

C.明確目標市場

D.提高廣告成本效益

18.下列哪個不屬于廣告目標？

A.提高品牌知名度

B.增加產品銷量

C.建立品牌忠誠度

D.減少廣告費用

19.廣告效果的滯后性指的是什么？

A.廣告效果的即時性

B.廣告效果的持續(xù)性

C.廣告效果的滯后性

D.廣告效果的周期性

20.以下哪個不是廣告效果評估的定量方法？

A.問卷調查

B.銷售數據分析

C.訪談法

D.市場測試

21.以下哪個不是廣告效果評估的定性方法？

A.消費者行為觀察

B.廣告文案分析

C.廣告創(chuàng)意評估

D.廣告成本效益分析

22.廣告媒介組合的目的是什么？

A.降低廣告成本

B.擴大廣告覆蓋面

C.提高廣告效果

D.以上都是

23.以下哪個不是廣告媒介選擇的原則？

A.目標市場覆蓋

B.廣告預算

C.廣告效果

D.廣告創(chuàng)意

24.下列哪個不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨特性

B.說服力

C.簡潔性

D.創(chuàng)意性

25.廣告定位的步驟包括哪些？

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定廣告策略

D.以上都是

26.以下哪個不是廣告效果評估的指標？

A.記憶度

B.說服力

C.知覺度

D.顧客滿意度

27.廣告效果的滯后性對廣告主有哪些影響？

A.影響廣告預算

B.影響廣告策略

C.影響廣告效果評估

D.以上都是

28.以下哪個不是市場細分的方法？

A.地理細分

B.心理細分

C.行為細分

D.廣告預算

29.廣告定位的目的是什么？

A.確定廣告創(chuàng)意

B.優(yōu)化廣告媒介組合

C.明確目標市場

D.提高廣告成本效益

30.下列哪個不屬于廣告目標？

A.提高品牌知名度

B.增加產品銷量

C.建立品牌忠誠度

D.減少廣告費用

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告評估的主要方法有哪些？

A.問卷調查

B.銷售數據分析

C.廣告效果測試

D.消費者行為觀察

2.目標市場細分的基本原則包括哪些？

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可區(qū)別性

3.廣告定位的策略有哪些？

A.產品定位

B.價格定位

C.地理定位

D.情感定位

4.廣告創(chuàng)意的要素包括哪些？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意執(zhí)行

5.廣告效果評估的定量方法有哪些？

A.問卷調查

B.銷售數據分析

C.市場測試

D.廣告費用分析

6.廣告效果評估的定性方法有哪些？

A.消費者訪談

B.廣告文案分析

C.廣告創(chuàng)意評估

D.廣告效果預測

7.廣告媒介選擇應考慮哪些因素？

A.目標市場覆蓋

B.廣告預算

C.廣告效果

D.廣告創(chuàng)意

8.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

A.獨特性

B.說服力

C.簡潔性

D.創(chuàng)意性

9.市場細分的方法包括哪些？

A.地理細分

B.心理細分

C.行為細分

D.人口細分

10.廣告定位的步驟有哪些？

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定廣告策略

D.實施廣告計劃

11.廣告效果的滯后性可能帶來的問題有哪些？

A.影響廣告預算決策

B.影響廣告策略調整

C.影響廣告效果評估

D.影響廣告創(chuàng)意選擇

12.廣告媒介組合的目的是什么？

A.擴大廣告覆蓋面

B.提高廣告效果

C.降低廣告成本

D.增強廣告記憶度

13.廣告創(chuàng)意的來源有哪些？

A.市場研究

B.消費者反饋

C.創(chuàng)意團隊

D.廣告代理公司

14.廣告定位的策略有哪些？

A.產品定位

B.價格定位

C.地理定位

D.情感定位

15.廣告效果評估的定量方法有哪些？

A.問卷調查

B.銷售數據分析

C.市場測試

D.廣告費用分析

16.廣告效果評估的定性方法有哪些？

A.消費者訪談

B.廣告文案分析

C.廣告創(chuàng)意評估

D.廣告效果預測

17.廣告媒介選擇應考慮哪些因素？

A.目標市場覆蓋

B.廣告預算

C.廣告效果

D.廣告創(chuàng)意

18.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

A.獨特性

B.說服力

C.簡潔性

D.創(chuàng)意性

19.市場細分的方法包括哪些？

A.地理細分

B.心理細分

C.行為細分

D.人口細分

20.廣告定位的步驟有哪些？

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定廣告策略

D.實施廣告計劃

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告評估的目的是為了衡量廣告活動的______和______。

2.目標市場的______、______和______是市場細分的基本原則。

3.廣告定位的步驟包括______、______和______。

4.廣告創(chuàng)意的要素包括______、______和______。

5.廣告效果評估的定量方法主要包括______、______和______。

6.廣告效果評估的定性方法主要包括______、______和______。

7.廣告媒介選擇的因素包括______、______和______。

8.廣告創(chuàng)意的基本原則之一是______，即廣告創(chuàng)意應具有獨特性。

9.市場細分的方法之一是______細分，它根據消費者的地理位置進行細分。

10.廣告定位的策略之一是______定位，它強調產品的質量和性能。

11.廣告效果的滯后性是指廣告效果______顯現，通常在廣告發(fā)布一段時間后才能觀察到。

12.廣告媒介組合的目的是為了______和______。

13.廣告創(chuàng)意的來源之一是______，通過市場研究了解消費者需求。

14.廣告定位的策略之一是______定位，它強調產品的價格。

15.廣告效果評估的定量方法之一是______，通過問卷調查收集數據。

16.廣告效果評估的定性方法之一是______，通過深度訪談了解消費者感受。

17.廣告媒介選擇的因素之一是______，考慮廣告預算的分配。

18.廣告創(chuàng)意的基本原則之一是______，即廣告創(chuàng)意應簡潔明了。

19.市場細分的方法之一是______細分，根據消費者的心理特征進行細分。

20.廣告定位的策略之一是______定位，強調產品的創(chuàng)新性和獨特性。

21.廣告效果的滯后性可能導致的后果之一是______，廣告主可能對廣告效果產生誤解。

22.廣告媒介組合的目的是為了______，提高廣告的傳播效果。

23.廣告創(chuàng)意的來源之一是______，通過創(chuàng)意團隊的創(chuàng)意構思。

24.廣告定位的策略之一是______定位，強調產品的情感價值。

25.廣告效果評估的定量方法之一是______，通過銷售數據分析廣告效果。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告評估的主要目的是為了提高廣告創(chuàng)意水平。（）

2.目標市場細分應該遵循可衡量性、可進入性和可盈利性的原則。（）

3.廣告定位的目的是為了優(yōu)化廣告媒介組合。（）

4.廣告效果的滯后性是指廣告效果立即顯現。（）

5.廣告效果評估的定量方法主要包括問卷調查、銷售數據分析和市場測試。（）

6.廣告效果評估的定性方法主要包括消費者訪談、廣告文案分析和廣告效果預測。（）

7.廣告媒介選擇應考慮目標市場覆蓋、廣告預算和廣告效果。（）

8.廣告創(chuàng)意的基本原則之一是簡潔性，即廣告創(chuàng)意應簡潔明了。（）

9.市場細分的方法之一是地理細分，它根據消費者的地理位置進行細分。（）

10.廣告定位的策略之一是情感定位，它強調產品的情感價值。（）

11.廣告效果的滯后性可能導致廣告主對廣告效果產生誤解。（）

12.廣告媒介組合的目的是為了擴大廣告覆蓋面和提高廣告效果。（）

13.廣告創(chuàng)意的來源之一是市場研究，通過了解消費者需求來激發(fā)創(chuàng)意。（）

14.廣告定位的策略之一是價格定位，它強調產品的價格競爭力。（）

15.廣告效果評估的定量方法之一是市場測試，通過實際市場銷售數據來評估效果。（）

16.廣告效果評估的定性方法之一是廣告文案分析，通過分析廣告文案來評估效果。（）

17.廣告媒介選擇的因素之一是廣告預算，需要根據預算來選擇合適的媒介。（）

18.廣告創(chuàng)意的基本原則之一是獨特性，即廣告創(chuàng)意應與眾不同。（）

19.市場細分的方法之一是心理細分，根據消費者的心理特征進行細分。（）

20.廣告定位的策略之一是產品定位，強調產品的質量和性能。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述廣告評估的重要性，并舉例說明如何通過廣告評估來改進廣告策略。

2.結合實際案例，分析目標市場考核在廣告活動中的作用，并討論如何有效地進行目標市場考核。

3.請解釋廣告創(chuàng)意評估的方法和步驟，并舉例說明如何通過評估來提升廣告創(chuàng)意的質量。

4.論述廣告效果評估中定量方法與定性方法的優(yōu)缺點，并說明在實際操作中如何結合兩者進行全面的廣告效果評估。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

一家知名的快消品公司推出了新產品，希望通過廣告宣傳迅速提升品牌知名度和市場份額。公司選擇了電視、網絡和戶外廣告等多種媒介進行宣傳。請根據以下情況，分析該公司的廣告評估策略：

-公司設定了廣告效果的目標：在廣告投放后的三個月內，品牌知名度提升至30%。

-公司收集了以下數據：電視廣告的觀看人數、網絡廣告的點擊率和戶外廣告的曝光次數。

-請分析公司如何利用這些數據來評估廣告效果，并指出可能存在的局限性。

2.案例題：

一家汽車制造商計劃推出一款新型節(jié)能汽車，目標客戶群體為城市年輕家庭。公司制定了一系列廣告策略，包括社交媒體營銷、線上視頻廣告和線下體驗活動。以下為部分實施情況：

-社交媒體營銷通過互動游戲提高了用戶參與度，但具體參與人數和轉化率尚不明確。

-線上視頻廣告播放量較高，但缺乏用戶互動數據。

-線下體驗活動吸引了大量潛在客戶，但活動成本較高。

請根據以上情況，設計一套評估方案來衡量該廣告活動的效果，并分析可能需要考慮的關鍵指標。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.C

6.D

7.C

8.C

9.A

10.D

11.D

12.A

13.D

14.C

15.D

16.C

17.C

18.B

19.C

20.D

21.D

22.D

23.B

24.A

25.C

26.D

27.D

28.D

29.C

30.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.廣告效果，廣告策略

2.可衡量性，可進入性，可盈利性

3.確定目標市場，分析競爭對手，制定廣告策略

4.創(chuàng)意概念，創(chuàng)意表現，創(chuàng)意策略

5.問卷調查，銷售數據分析，市場測試

6.消費者訪談，廣告文案分析，廣告創(chuàng)意評估

7.目標市場覆蓋，廣告預算，廣告效果

8.獨特性

9.地理

10.產品

11.晚

12.擴大廣告覆蓋面，提高廣告效果

13.市場研究

14.價格

15.問卷調查

16.消費者訪談

17.廣告預算

18.簡潔性

19.心理

20.產品

21.廣告主對廣告效果產生誤解

22.擴大廣告覆蓋面，提高廣告效果

23.創(chuàng)意團隊

24.