2024AI創(chuàng)意營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書

20229Meta發(fā)布MakeAVideoMakeAVideo實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻之間的智能轉(zhuǎn)換。202210StabilityAI獲得101億美元融資StabilityAI開發(fā)了一款StableDiffusion的AI繪圖工具，能夠根據(jù)文字描述、畫家風(fēng)格等多種因素迅速完成高質(zhì)量AI制圖。該公司將繼續(xù)研發(fā)用于生成語(yǔ)言、音頻、視頻和3D的AI生成模型。資料來源：《云南之云》作品來自和菜頭的文章，其他資料來自公開信息。202211月銷博特發(fā)布“康定斯基模型”藍(lán)色光標(biāo)銷博特發(fā)布“創(chuàng)意畫廊”一鍵生成抽象畫平臺(tái)，也稱“康定斯基模型”。用戶使用輸入文本即可在6分鐘內(nèi)生成一幅抽象畫作。AI作畫&文字-圖像-視頻的轉(zhuǎn)換，刷新了人們對(duì)AI的認(rèn)知AIGCAI成為內(nèi)容創(chuàng)作者的一份子AI賦能創(chuàng)意生產(chǎn)，成為營(yíng)銷新趨勢(shì)，從AIGCAIGCAIGC的原意是：ArtificialInteligenceGeneratedContent，即：人工智能生產(chǎn)的內(nèi)容。而營(yíng)銷領(lǐng)域，在廣告、CRM等都可以通過數(shù)據(jù)來完成用戶觸達(dá)的情況下，“說什么”、“怎么說”的內(nèi)容創(chuàng)意場(chǎng)景正逐漸變得越發(fā)重要，營(yíng)銷領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)也就是創(chuàng)意部分，是否也能夠在AI的輔助下完成呢？我們認(rèn)為，當(dāng)下正是營(yíng)銷創(chuàng)意與AI相碰撞，創(chuàng)造出新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)、提升營(yíng)銷效率的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。ArtificialInteligenceGeneratedCreation，即人工智能創(chuàng)意。和算法，幫助企業(yè)和消費(fèi)者更好地管理運(yùn)營(yíng)和流程。CONTENT 01020304

創(chuàng)意xAI領(lǐng)域現(xiàn)狀分析AI能不能搞定BIGIDEA？CREATECH：創(chuàng)意技術(shù)誕生創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言MMartech-營(yíng)銷技術(shù)保持高增長(zhǎng)，內(nèi)容與體驗(yàn)增長(zhǎng)最快Martech指的是營(yíng)銷和技術(shù)的結(jié)合，全世界有幾千家公司在制作各種產(chǎn)品來創(chuàng)造營(yíng)銷的技術(shù)，包括廣告、內(nèi)容、社交、電商、數(shù)據(jù)等都在MarTech的領(lǐng)域之內(nèi)。Martech整體的發(fā)展為創(chuàng)意方向的技術(shù)發(fā)展提供了可能。創(chuàng)意x創(chuàng)意xAI成為創(chuàng)新趨勢(shì)，獨(dú)角獸公司在全球各地崛起全球創(chuàng)意xAI獨(dú)角獸公司分布美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)看重創(chuàng)意相關(guān)的科技投入美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)看重創(chuàng)意相關(guān)的科技投入2020年，英國(guó)在創(chuàng)意相關(guān)的科技賽道投資占科技行業(yè)總投資的比例超過9美國(guó)和中國(guó)的這一比例雖然為6但這兩國(guó)在創(chuàng)意相關(guān)的科技產(chǎn)品投資總額仍然超過英國(guó)。中國(guó)在創(chuàng)意x中國(guó)在創(chuàng)意xAI領(lǐng)域具有重大發(fā)展決心中國(guó)依賴在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，和在AI領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)意相關(guān)的科技領(lǐng)域持續(xù)大幅投2022年，相關(guān)領(lǐng)域公司的投資達(dá)到19億英鎊，額超過其他亞洲國(guó)家的總和。當(dāng)前創(chuàng)意x當(dāng)前創(chuàng)意xAI領(lǐng)域主要聚合三類玩家媒體平臺(tái)：聚焦廣告生產(chǎn)效率提升，但同質(zhì)化創(chuàng)意增多媒體平臺(tái)：聚焦廣告生產(chǎn)效率提升，但同質(zhì)化創(chuàng)意增多媒體平臺(tái)：聚焦廣告生產(chǎn)效率提升，但同質(zhì)化創(chuàng)意增多媒體平臺(tái)：聚焦廣告生產(chǎn)效率提升，但同質(zhì)化創(chuàng)意增多技術(shù)公司：聚焦投后視頻創(chuàng)意優(yōu)化，不涉及投前策略技術(shù)公司：聚焦投后視頻創(chuàng)意優(yōu)化，不涉及投前策略 創(chuàng)意x創(chuàng)意xAI是否止于此？CONTENT 01020304

xAI領(lǐng)域現(xiàn)狀分析AI能不能搞定BIGIDEA？CREATECH：創(chuàng)意技術(shù)誕生創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言回歸創(chuàng)意本質(zhì)：B回歸創(chuàng)意本質(zhì)：BIGIDEA屬于創(chuàng)意策略的前端流程在4在4ABIGIDEA的產(chǎn)生也是有其流程而形成的

通過一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)梳理品牌需 通過各種經(jīng)驗(yàn)和方法來產(chǎn)出BIGIDE感性的B感性的BIGIDEA是否存在規(guī)律和邏輯呢？是的！連接點(diǎn)：

形象化類比—ThPictorialAnalogyTemplate美國(guó)學(xué)者提出“可得性偏差”概念：受記憶力或知識(shí)的限制，我們?cè)谧雠袛嗟臅r(shí)候，總是利用自己熟悉或者容易想象的信息。形象化類比就是利用某個(gè)大家熟悉的東西，來表達(dá)自家產(chǎn)品的特點(diǎn)。該信息的象征：連接點(diǎn)：品牌：

極端情境—TheExtremeSituationTemplate極端情境，就是用廣告展示某一個(gè)極端的使用或者服務(wù)場(chǎng)景，在這個(gè)場(chǎng)景下發(fā)揮想象力，讓品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生驚人的效果。3.呈現(xiàn)后果—TheConsequencesTemplate讓用戶直觀看到，使用你產(chǎn)品后帶來的改變。也就是通過使用產(chǎn)品后的變化與之前的狀態(tài)進(jìn)行對(duì)比，再加上有沖擊力的畫面，給用戶更直現(xiàn)性的信息展現(xiàn)。在視覺上刺激用戶，在內(nèi)容上表現(xiàn)產(chǎn)品特性，讓用戶對(duì)于產(chǎn)品信息的表達(dá)一目了然，產(chǎn)生興趣，最終讓消費(fèi)者“心動(dòng)”。制造競(jìng)爭(zhēng)—ThCompetitionTemplate制造競(jìng)爭(zhēng)，就是雖然在描述本品牌/產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上暗中與其他品牌有所對(duì)比和區(qū)隔，從而展示產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。品牌：賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：（比其他口香糖）

品牌：賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：（比其他醬油）互動(dòng)實(shí)驗(yàn)—TheInteractiveExperimentTemplate讓消費(fèi)者根據(jù)廣告的描述，完成一個(gè)行動(dòng)，或者讓消費(fèi)者想象完成行動(dòng)的情景，從而錨定消費(fèi)者的品牌記憶。線下廣告經(jīng)常使用這樣的方式，掃碼、拍照等都是互動(dòng)方式；線上廣告也開始嘗試游戲試玩、小說試讀的互動(dòng)方式?！拔以陂e魚的第一桶金”互動(dòng)方式：

品牌：廣告類型：改變維度—Th改變維度—TheDimensionalityAlterationTemplate對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)間、空間上的轉(zhuǎn)換，把它復(fù)制，或者把它分解，又或者把它放到未來或者過去等，從而創(chuàng)造新的關(guān)系。使用復(fù)制的方法，用很多腳印踩出一個(gè)人 變換時(shí)空，把跑步和《甄嬛傳》的情景相結(jié)除了六大創(chuàng)意模板，B除了六大創(chuàng)意模板，BIGIDEA還依賴多種創(chuàng)意工具掌握創(chuàng)意規(guī)律，用技術(shù)搞定B掌握創(chuàng)意規(guī)律，用技術(shù)搞定BIGIDEA是可行的營(yíng)銷人基本認(rèn)同：營(yíng)銷人基本認(rèn)同：AI能夠輔助感性創(chuàng)意的產(chǎn)生77%的營(yíng)銷人認(rèn)為：創(chuàng)意不僅是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)；理性的、可總結(jié)的規(guī)律已經(jīng)被多次證實(shí)，是可通過技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)的。對(duì)于AI能否實(shí)現(xiàn)對(duì)感性創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化，營(yíng)銷人也十分樂觀，76%的人認(rèn)為當(dāng)下AI就可以輔助創(chuàng)意。

理性科 感性藝 二者兼

您認(rèn)為廣告創(chuàng)意到底是理性科學(xué)的還是感性藝術(shù)的？（單選）

您認(rèn)為現(xiàn)在的AI技術(shù)是否能自動(dòng)生成感性方面的創(chuàng)意？（單選）營(yíng)銷人認(rèn)為技術(shù)有可能解決一部分B營(yíng)銷人認(rèn)為技術(shù)有可能解決一部分BIGIDEA雖然營(yíng)銷人對(duì)于BIGIDEA的定義略有差別，但方向上具有共識(shí)。80%營(yíng)銷人認(rèn)為AI技術(shù)可以幫助生成創(chuàng)意內(nèi)容，同時(shí)也有55%的人認(rèn)為甚至可以生成Slogan，40%的人認(rèn)為可以輔助創(chuàng)意策劃，也就是輔助到BIGIDEA的產(chǎn)出。生成美顏相機(jī)/

數(shù)據(jù)來源：銷博特，AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告，第三題，第四題，樣本量：113，樣本中互聯(lián)網(wǎng)&營(yíng)銷人員占比超過60對(duì)于創(chuàng)意與技術(shù)的關(guān)系，可以得出這對(duì)于創(chuàng)意與技術(shù)的關(guān)系，可以得出這樣的結(jié)論：CONTENT 01020304

xAI領(lǐng)域現(xiàn)狀分析AI能不能搞定BIGIDEA？CREATECH：創(chuàng)意技術(shù)誕生創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言一個(gè)新概念：C一個(gè)新概念：CREATECH創(chuàng)意技術(shù)（CreaTech）用于描述尋求創(chuàng)意服務(wù)的交付和使用進(jìn)行改進(jìn)乃至自動(dòng)化的新技術(shù)。通過在電腦、智能手機(jī)、游戲機(jī)和其他物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上應(yīng)用專業(yè)軟件和算法，幫助企業(yè)和消費(fèi)者更好地管理運(yùn)營(yíng)和流程。目前創(chuàng)意技術(shù)涉及的領(lǐng)域非常廣泛，包括：設(shè)計(jì)、時(shí)尚、電影、電視、音樂、工藝、建筑、博物館等等，當(dāng)然，伴隨技術(shù)能夠在如此多方面賦能創(chuàng)意的時(shí)候，營(yíng)銷創(chuàng)意也必然在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下帶來新的變化。

創(chuàng)意技術(shù)（CreaTech）用于描述尋求創(chuàng)意服務(wù)的交付和使用進(jìn)行改進(jìn)乃至自動(dòng)化的新技術(shù)。通過在電腦、智能手機(jī)、游戲機(jī)和其他物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上應(yīng)用專業(yè)軟件和算法，幫助企業(yè)和消費(fèi)者更好地管理運(yùn)營(yíng)和流程。目前創(chuàng)意技術(shù)涉及的領(lǐng)域非常廣泛，包括：設(shè)計(jì)、時(shí)尚、電影、電視、音樂、工藝、建筑、博物館等等，當(dāng)然，伴隨技術(shù)能夠在如此多方面賦能創(chuàng)意的時(shí)候，營(yíng)銷創(chuàng)意也必然在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下帶來新的變化。營(yíng)銷人對(duì)創(chuàng)意技術(shù)頗具信心，營(yíng)銷人對(duì)創(chuàng)意技術(shù)頗具信心，營(yíng)銷人對(duì)CREATECH（創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷人對(duì)CREATECH（創(chuàng)意技術(shù)1%1%2% 9營(yíng)銷人士對(duì)于“創(chuàng)意技術(shù)”這一新興概念已經(jīng)有所了解，在對(duì)相關(guān)人群的調(diào)研中，74%的受訪者認(rèn)為AI技術(shù)能夠與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很好的結(jié)合，具體來說，可以提高創(chuàng)讓創(chuàng)意更有意義和價(jià)值，甚至可能成為自動(dòng)化經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于Cech（創(chuàng)意技術(shù)），以10分制來定義信心指數(shù)，營(yíng)銷人平均信心為7.73分，看好這一賽道。數(shù)據(jù)來源：銷博特，AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告，第三題，第四題，樣本量：113，樣本中互聯(lián)網(wǎng)&營(yíng)銷人員占比超過60%，用用CREATECH高效產(chǎn)出BIGIDEA已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)事實(shí)上，用Createch（創(chuàng)意技術(shù)）產(chǎn)出創(chuàng)意已經(jīng)成為可能：在沒有AI技術(shù)幫助的時(shí)候，BIGIDEA的產(chǎn)出通常需要幾周甚至

運(yùn)算，將BIGIDEA產(chǎn)生所需要的六種模板、五感聯(lián)想等方式澆灌到AI中，就可以完成靈感運(yùn)算，最終輸出多角度的創(chuàng)意思路參考，這樣，整個(gè)BIGIDEA的輸出時(shí)間只需要幾分鐘到幾個(gè)小時(shí)。

CREATECH生成BIGIDEA有賴于多種AI技術(shù)能力CRETECH生成BIGIDEA有賴于多種AI技術(shù)能力，包括：生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)下的自然語(yǔ)言處理，以及詞向量技術(shù)。我們分別了解一下這些技術(shù)的內(nèi)含：生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)-GAN,GenerativeAdversarialNetworks成模型（GenerativeModel）和判別模型（Discriminative自然語(yǔ)言處理-NLP,NaturalLanguageProcessinNatural門學(xué)科,即把計(jì)算機(jī)作為語(yǔ)言研言理解(NaturalLanguageUnderstanding,NLU)和自然語(yǔ)言生成(NaturalLanguageGeneration,NLG)兩部詞向量技術(shù)-WordEmbeddin的向量。從概念上講，它涉及要完成創(chuàng)意的生成，就需要?jiǎng)?chuàng)意元素庫(kù)，該元素庫(kù)中涵蓋：經(jīng)典營(yíng)銷熱點(diǎn)、創(chuàng)意詞藻等；通過元素與元素之間的關(guān)聯(lián)匹配來具象化創(chuàng)意點(diǎn)，并將熱點(diǎn)話題和營(yíng)銷

P(wt|wt-k,wt-(k-1)…,wt-P(wt|wt-k,wt-(k-1)…,wt-= 銷博特基于AI技術(shù)，構(gòu)建CREATECH應(yīng)用系統(tǒng)察中找出BIGIDEA。這套系統(tǒng)實(shí)銷博特銷博特AI技術(shù)模型擁有國(guó)家專利銷博特三個(gè)軟件著作權(quán)銷博特智能品牌主 銷博特國(guó)風(fēng)文案軟 銷博特創(chuàng)意機(jī)軟模型融入五感六素等創(chuàng)意規(guī)律，從行為對(duì)應(yīng)人群特征

基于人群特征識(shí)別內(nèi)容傾向語(yǔ)料訓(xùn)練提升創(chuàng)意質(zhì)量

將廣告營(yíng)銷內(nèi)容形式進(jìn)行分類，將人群的心理屬性進(jìn)行分類；同時(shí)，通過歷史廣告案例效果數(shù)據(jù)建立人群分類和內(nèi)容形式分類的對(duì)應(yīng)關(guān)系，并通過語(yǔ)料訓(xùn)練不斷校正內(nèi)容生產(chǎn)模型的精準(zhǔn)度，用于營(yíng)銷內(nèi)容（如：海報(bào)、o視頻風(fēng)格、i）評(píng)估模型。NLP詞向量構(gòu)建行業(yè)知識(shí)圖譜，自動(dòng)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)建行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)知識(shí)圖譜，通過詞向量技術(shù)計(jì)算品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)度，從而自動(dòng)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并結(jié)合品牌定位理論將競(jìng)品間的消費(fèi)者消費(fèi)趨向進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化，便捷、直觀的支持。NLP詞向量構(gòu)建行業(yè)知識(shí)圖譜，自動(dòng)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)建行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)知識(shí)圖譜，通過詞向量技術(shù)計(jì)算品牌與品牌之間的并結(jié)合品牌定位理論將競(jìng)品間的便捷、直觀的支持。3C行業(yè)案例聯(lián)想電腦在銷博特CREATECH應(yīng)用系統(tǒng)汽車行業(yè)案例奧迪除了3C行業(yè)之外，汽車行業(yè)也快消行業(yè)案例伊利快消行業(yè)，以伊利品牌為例，在兒童節(jié)期間的創(chuàng)意可以主打：營(yíng)總之，銷博特CREATECH應(yīng)用成，為BIGIDEACONTENT 01020304

xAI領(lǐng)域現(xiàn)狀分析AI能不能搞定BIGIDEA？CREATECH：創(chuàng)意技術(shù)誕生創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言CCREATECH未來七大預(yù)言企業(yè)營(yíng)銷在C企業(yè)營(yíng)銷在Createch上的投入將超越AdtechSalestech趨勢(shì)：Adtech和Salestech都聚焦于自動(dòng)化：廣告生產(chǎn)自動(dòng)化、銷售自動(dòng)化，高階階段必然都與創(chuàng)意、內(nèi)容相關(guān)；同時(shí)，在整個(gè)生意運(yùn)行過程中，創(chuàng)意在各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)都是重要一環(huán)，Createch的需求會(huì)更快增長(zhǎng)。\h\hAAI輔助創(chuàng)意總監(jiān)將會(huì)越來越普遍關(guān)鍵詞AICDβ機(jī)器人趨勢(shì)2017年廣告公司McCannJapan（日本）宣布該機(jī)器人擔(dān)任McCannJapan創(chuàng)意編劇的職能。為了讓這款A(yù)ICDβ的創(chuàng)意機(jī)器人得以工作，千禧團(tuán)隊(duì)）首先會(huì)將一則商業(yè)廣告拆解為兩部分，其關(guān)鍵詞AICDβ機(jī)器人趨勢(shì)2017年廣告公司McCannJapan（）宣布該機(jī)器人擔(dān)任McCannJapan創(chuàng)意編劇的職能。開發(fā)團(tuán)隊(duì)McCannMillennials

AI-CDβ曾和人類（MitsuruKuramoto）TVC廣告，要求體現(xiàn)出“即刻清Kuramoto的作品以54%vs46%AAIGC日益重要的內(nèi)容生產(chǎn)方式關(guān)鍵詞AIGC（AIGCUGC、PGC之后新型利用AI技術(shù)自動(dòng)生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式）趨勢(shì)AI實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作或者輔助創(chuàng)作，將成為未來的發(fā)展方向，國(guó)內(nèi)藍(lán)色光標(biāo)在這方面也已經(jīng)做出了嘗試。博特于藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)內(nèi)部2021年9月上線，入駐集團(tuán)內(nèi)部企業(yè)

2021年，銷博特平臺(tái)共產(chǎn)出了案、7000個(gè)創(chuàng)意火花、4500張海報(bào)、3500個(gè)logo、1500篇新PGPGCUGC和AIGC融合應(yīng)用，賦能數(shù)智化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)：AIGC不是孤立的存在，它會(huì)對(duì)整個(gè)創(chuàng)意生態(tài)賦能，影響PGC和UGC的創(chuàng)作，相輔相成。AIGC背后的數(shù)據(jù)能力，將成為數(shù)智化運(yùn)營(yíng)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。2022AIGC第一個(gè)階段是“助手階段”，AIGC第二個(gè)階段是“協(xié)作階段”，AIGC第三個(gè)階段是“原創(chuàng)階段”，AIGC資料來源：互聯(lián)網(wǎng)開放信息。（\h未來智庫(kù)）

賦能數(shù)智化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)：AIGC不是孤立的存在，它會(huì)對(duì)整個(gè)創(chuàng)意生態(tài)賦能，影響PGC和UGC的創(chuàng)作，相輔相成。AIGC背后的數(shù)據(jù)能力，將成為數(shù)智化運(yùn)營(yíng)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。2022AIGC第一個(gè)階段是“助手階段”，AIGC第二個(gè)階段是“協(xié)作階段”，AIGC第三個(gè)階段是“原創(chuàng)階段”，AIGC資料來源：互聯(lián)網(wǎng)開放信息。（\h未來智庫(kù)）AARVR成為品牌營(yíng)銷新標(biāo)配關(guān)鍵詞AR（AugmentedRe