美多絲韌性進藏合作平臺方案

2015拉芳美多絲優(yōu)土企劃方案平臺IP化內(nèi)容策略引導1.內(nèi)容系列化，傳播度高2.IP品牌深入人心3.平臺資源力度大拉芳X土豆，CO-BRANDING的合作IP2015［和自己］將［和自己］打造成2015獨立女性態(tài)度宣言，拉芳美多絲與土豆聯(lián)合發(fā)表策略輸出強化IP,形成易廣泛傳播內(nèi)容，全面提升品牌影響力與關(guān)注度，成為拉芳品牌資產(chǎn)。任性進藏任性宣言和自己就是獨立與韌性的最佳示范高端生活方式女性洞察——四類代表人群她們背后擁有龐大的人群基礎，她們代表了目前最受關(guān)注的女性群體，且她們的生活方式會引起極大的共鳴年輕媽媽群體女強人群體單身女青年群體萌妹子群體有耐心

有責任外剛內(nèi)柔雙修高精神獨立追求極致愛自己愛生活她們——有韌性，身在都市，向往自由基于對“她們”的洞察，建立起深度的情感溝通作為_______________________,如果有機會去西藏，你想做什么。。。。？媽媽／職場女性／剩女／萌妹拉芳美多絲2015系列——《和自己去旅行》達人故事，內(nèi)容定制《和自己唱首歌》明星故事，搭載傳播內(nèi)容定制——美多絲進藏[記錄真人故事片]NEW以當今社會最具代表性的女性群體為洞察背景，通過她們真實的態(tài)度提煉升華為主線的影像內(nèi)容反映中國女性獨立，有韌性的精神4位主人公收到去西藏的旅行邀請去西藏途中不斷收到神秘的任務安排完成任務過程中猜測誰是神秘邀請者故事方向：揭開最終的謎題4類受訪女性出現(xiàn)邀請任務體驗揭秘主人公選定四位獨立女性代表，行業(yè)影響力達人多棲藝人

田原00102旅行達人

貓力01美妝達人

陳莉敏美容達人

陳莉敏0304待定人物為擬定01——貓力：旅行達人，夢想是把這個世界看完，她一直追尋心的方向不停腳步，累計微博粉絲數(shù)近300萬02——田原：16歲組建樂隊擔任主唱，17歲發(fā)表長篇小說，20歲獲得香港金像獎，26歲她變身導演。她一直在成長的路上挑戰(zhàn)自己，現(xiàn)在她還是個跑步達人。03——陳莉敏：她曾是徐克導演下的女主角，已過40歲的她仍然擁有20多歲的容顏和體能。愛樂活、愛美容，她擁有自己的美妝名號：BEAUTYQQ.04——拍攝內(nèi)容呈現(xiàn)——找到韌性的自己（一）幾個主人公分別接收到一個神秘的進藏邀請。連同邀請函一起出現(xiàn)的，是路上的第一個任務和一個在旅行結(jié)尾需要被解開的謎題–誰是這個邀請者。

進藏這一路，主人公會在不同的時機和地點用不同的方式接收到不同的任務，這些任務都和這個神秘的邀請者有關(guān)，在完成這些任務的過程里，主人公將不斷的進行猜測，解開最終的謎題。拍攝內(nèi)容呈現(xiàn)——找到韌性的自己（二）在每部影片的最后，無論主人公是否能猜到邀請者的身份，邀請者的身份都將被揭示–邀請者并不是某一個人，而是某一類女性的群體，而主人公這一路上的各種任務，正是這一類的女性群體如果有機會進藏旅行時：（1）自己想要完成的愿望（2）她們自己因為自己的身份而必須要面對的困難。揭曉的方式可以是多樣的，讓她們突然出現(xiàn)在主人公面前，或者通過混剪看到在現(xiàn)實生活中的她們。

如：初為人母的群體，當有機會進藏（1）愿望之一：希望能讓當?shù)氐男『航趟皇啄芙o寶寶唱的歌謠（2）困難之一：每天夜里必須每兩小時醒來一次，每次持續(xù)半小時。（初為人母每天就要哺乳）任務1今晚每2小時起床一次，每次保持清醒半小時拉芳美多絲，有韌性更任性拍攝內(nèi)容呈現(xiàn)——找到韌性的自己（三）主人公從頭至尾不會被告知邀請者的身份，她/他只有在完成一個個任務的過程中去猜測是什么樣的人和群體會有這樣的愿望和困難，而當他們越來越接近目的地，越來越多的完成了任務，將得出他們最終的結(jié)論–揭曉答案的這一刻將是感動的一刻。

（1）也許有主人公已經(jīng)猜出了答案，最后含著眼淚完成的最后一個任務（如爬上高峰對著西藏美麗而壯觀的日出，虔誠的說出為自己的孩子那一長串的祈福）；

（2）也許有的主人公以為自己猜對了答案，卻其實和想象大相徑庭（如所有的任務像是16歲少女的愿望，但最后揭曉時卻是年邁的老奶奶，正因為她們不能再次年輕，才會有那些可愛甚至有些幼稚的愿望）拍攝內(nèi)容呈現(xiàn)——找到韌性的自己（四）片子的呈現(xiàn)基調(diào)是唯美，浪漫的，富有詩意的。同時也會讓觀眾在觀看時帶著好奇和對下一步的期待。

雖然主人公面對的是一個個任務，但是她/他在這一路更重要的是和自己相處，因為每個任務都是一個故事和一種情緒，主人公要在這一路上慢慢體會她所代表的這個群體，這個在她的身體里也隱藏著的那個“韌性的自己”。有韌性

有故事，明星的韌性宣言節(jié)目嘉賓：有獨立精神、有態(tài)度、有故事的歌手正篇蕭亞軒樸樹楊乃文周筆暢黃義達Jessica調(diào)性節(jié)目和自己唱首歌：有韌性的歌曲表達＋粉絲的精神榜樣時尚［短紀錄片］有獨立精神的歌手互聯(lián)網(wǎng)第一部明星時尚音樂紀錄片——明星＋音樂＋影像＋時尚跨界之作。每期一位（歌手），影響力帶動品牌關(guān)注度正篇蕭亞軒樸樹楊乃文周筆暢黃義達Jessica故事揭開明星背后不為人知的經(jīng)歷，大眾關(guān)注帶動話題傳播一首歌、一個故事、一身華服。華語樂壇一線音樂人，獨立精神的時尚榜樣，時尚調(diào)性的音樂紀錄片每集6-8min有調(diào)性音樂品牌最愛的溝通介質(zhì)，音樂傳遞價值觀，提升品牌質(zhì)感我們相信每個人的心里都有一首歌每首歌里都有想說的故事和自己唱首歌，一場不一樣的演出唱給自己，唱給生活演唱，向過去的自己致敬。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，高調(diào)性提升品牌質(zhì)感時尚時尚是用來說故事的，不是空虛的。時裝、飾品、妝容整體造型亮相，最終以歌曲演繹將情感推向高潮。蕭亞軒［母親去世，內(nèi)心蛻變，堅強獨立］“曾經(jīng)有一刻站在窗戶旁邊，我覺得自己就可以這樣跳下去，被悲傷捆綁不知道自己是誰，現(xiàn)在我一塊一塊把自己從根基重新建立起來…”黃義達［擁有大量女性粉絲，他消失了3年，回來后的他更加光芒耀眼］“我曾經(jīng)離開過，我現(xiàn)在又穿著我離開時的那件衣服，回來了?！盝essica［不斷努力練習跳舞，比其他人訓練時間都長，終成為偶像王者］“我告訴自己一定要加倍努力，做更好的自己”樸樹［經(jīng)歷內(nèi)心蛻變，十年后重歸舞臺，大批高端女粉更加欣賞他］“我發(fā)現(xiàn)我的歌變寬了，我的心也變寬了”3節(jié)目亮點傳播渠道。內(nèi)容聯(lián)動跨媒體從平媒到網(wǎng)絡，從PC到APP，從社交網(wǎng)絡到自媒體人的全媒體傳播！總體量超過眾多衛(wèi)視節(jié)目雙平臺打通線下戶外社交微博、微信、貼吧、粉絲會、發(fā)起“韌性”話題土豆映像節(jié)“韌性”舞臺，唱給自己的歌傳播覆蓋資源保證錄制跟明星相關(guān)的朋友或經(jīng)紀人，談論藝人的“韌性”故事發(fā)表1P?？P(guān)于“韌性”擴散：創(chuàng)意硬廣作為______,如果有機會去西藏，你想做的是什么？韌性進藏擴散：創(chuàng)意硬廣韌性進藏擴散性：Viralvedio品牌官方互動自頻道全新品牌自頻道，空間與內(nèi)容及電商渠道全面打通互動：拉芳官方微博/微信上傳敢動圖片，配敢動文字，即可生成我的“美多絲帶你去旅行”專屬圖片，轉(zhuǎn)發(fā)到微博or官方微信，贏取美多絲帶你去旅游機會。上傳敢動圖片更換圖片填寫敢動感言更換圖片填寫敢動感言+調(diào)整大小調(diào)整大小更換圖片青春感言就要云游四方調(diào)整大小確認確認確認在專區(qū)形成圖片墻分享到微博，朋友圈形成微博圖片后臺技術(shù)渲染，效果加碼！獨家視頻支持媒體頻道編輯、攝線團隊傾力支持無低潮推送策略，全站引爆土豆時尚生活中心全程跟蹤報道記錄片拍攝示例：非凡之旅《進藏》專業(yè)定制實力，Minicooper客戶內(nèi)容營銷拍攝團隊介紹亞洲衛(wèi)星電視亞洲旅游臺＋國內(nèi)知名制作團隊編劇——侯祖辛美國南加州大學

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