第三方媒體評(píng)估服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目報(bào)價(jià)書(shū)

北京開(kāi)元研究信息咨詢有限公司第三方媒體評(píng)估服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目項(xiàng)目名稱：第三方媒體評(píng)估服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目報(bào)價(jià)日期：2013年12月30日

目錄目錄 2需求實(shí)施方案及計(jì)劃 2一、項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)： 21、媒體價(jià)值評(píng)估實(shí)施方案及計(jì)劃 21）研究目標(biāo) 22）研究?jī)?nèi)容 33）研究設(shè)計(jì) 42、廣告監(jiān)播調(diào)研實(shí)施方案及計(jì)劃 51）監(jiān)播目標(biāo) 52）監(jiān)播內(nèi)容 53）監(jiān)播設(shè)計(jì) 53、媒體效果評(píng)估實(shí)施方案及計(jì)劃 61）研究目標(biāo) 62）研究?jī)?nèi)容 63）研究設(shè)計(jì) 6二、開(kāi)元項(xiàng)目流程及質(zhì)量控制： 71、項(xiàng)目流程 72、調(diào)查質(zhì)量控制 71）事前控制 72）事中控制 73）事后控制 8三、項(xiàng)目提交報(bào)告格式： 91、媒體價(jià)值評(píng)估報(bào)告/媒體效果評(píng)估報(bào)告格式 92、廣告監(jiān)播報(bào)告格式 12開(kāi)元研究簡(jiǎn)介 141、公司概述 142、主要業(yè)務(wù)內(nèi)容 14

需求實(shí)施方案及計(jì)劃一、項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)：1、媒體價(jià)值評(píng)估實(shí)施方案及計(jì)劃1）研究目標(biāo)為廣告主投放廣告，提供媒體選擇依據(jù)；媒體對(duì)自身廣告價(jià)值測(cè)評(píng)，為營(yíng)銷及產(chǎn)品改進(jìn)提供依據(jù)。2）研究?jī)?nèi)容媒體特點(diǎn)：1、通過(guò)分析讀者對(duì)媒體不同商品廣告的注目率、轉(zhuǎn)化率，掌握該媒體的優(yōu)勢(shì)廣告類型；2、通過(guò)分析讀者對(duì)不同媒體某類商品廣告的信任度、轉(zhuǎn)化率，并結(jié)合各媒體影響力和受眾廣告價(jià)值選擇優(yōu)勢(shì)媒體。媒體廣告優(yōu)勢(shì)：1、媒體的廣告觸達(dá)率，即媒體廣告所能觸達(dá)的最大受眾規(guī)模；2、媒體的有效到達(dá)率，即廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群中，廣告所觸達(dá)的受眾群比例；3、媒體的廣告影響力，即受眾對(duì)不同媒體廣告的信任度、轉(zhuǎn)化購(gòu)買意愿等；4、媒體的讀者歸屬感，即受眾是否滿意該媒體的內(nèi)容、定位、服務(wù)、價(jià)格等。媒體受眾構(gòu)成特點(diǎn)：1、通過(guò)對(duì)媒體讀者基本屬性，包括年齡、性別、婚姻狀況、受教育水平、職業(yè)、收入水平、消費(fèi)能力的對(duì)比，掌握不同媒體讀者的構(gòu)成特質(zhì)；2、媒體受眾對(duì)該媒體的忠誠(chéng)度及使用習(xí)慣，包括閱讀歷史、閱讀頻率等3、通過(guò)對(duì)媒體讀者商品消費(fèi)觀，包括商品關(guān)注度、購(gòu)買意愿、購(gòu)買緊迫程度、品牌關(guān)注度的分析，掌握媒體讀者的消費(fèi)觀及消費(fèi)能力；4、結(jié)合媒體讀者對(duì)各類商品廣告的接納度和轉(zhuǎn)化購(gòu)買意愿，評(píng)估不同媒體受眾的廣告價(jià)值。

3）研究設(shè)計(jì)調(diào)查對(duì)象：媒體讀者抽樣方法：分層隨機(jī)抽樣。樣本量設(shè)計(jì)：地區(qū)渠道點(diǎn)位概量（個(gè)）調(diào)研需抽取終端點(diǎn)位之?dāng)?shù)量（個(gè)）每個(gè)點(diǎn)位抽取樣本數(shù)量（份）本城市本渠道抽取樣本數(shù)量（份）北京市黨政3103102020高校4204201020其他11上海市黨政128012802020高校7007001020其他132013201010西安市黨政3703702020高校80801010其他1001001010合計(jì)****本項(xiàng)目抽樣設(shè)計(jì)可達(dá)到的精度為：置信度99%，置信區(qū)間2.32，即如果樣本量為3100人，置信度為99%，置信區(qū)間為2.32，當(dāng)有70%的人選擇品牌A，那么您有99%的把握確定67.68%-72.32%(70%+/-2.32%)的人會(huì)選擇品牌A。項(xiàng)目周期：從終端執(zhí)行之日起，30個(gè)工作日內(nèi)提交調(diào)研報(bào)告。內(nèi)容安排Wk1-Wk2Wk3Wk4Wk5Wk6-Wk7Wk8需委托方參與的過(guò)程項(xiàng)目前期準(zhǔn)備問(wèn)卷設(shè)計(jì)與試訪委托方確認(rèn)問(wèn)卷訪問(wèn)員培訓(xùn)終端執(zhí)行數(shù)據(jù)整理與分析報(bào)告撰寫(xiě)報(bào)告提交委托方溝通、確認(rèn)

2、廣告監(jiān)播調(diào)研實(shí)施方案及計(jì)劃1）監(jiān)播目標(biāo)為廣告主提供第三方監(jiān)播證明；及時(shí)了解播放中出現(xiàn)的問(wèn)題，以及解決問(wèn)題的辦法與反饋。2）監(jiān)播內(nèi)容廣告播放內(nèi)容；播放中遇到的問(wèn)題3）監(jiān)播設(shè)計(jì)調(diào)查對(duì)象：終端廣告數(shù)據(jù)采集方法：終端拍照。樣本量設(shè)計(jì)：每城市最低300樣本（300臺(tái)終端）項(xiàng)目周期：從終端執(zhí)行之日起，30個(gè)工作日內(nèi)提交調(diào)研報(bào)告。

3、媒體效果評(píng)估實(shí)施方案及計(jì)劃1）研究目標(biāo)廣告主檢測(cè)廣告?zhèn)鞑ナ欠襁_(dá)到預(yù)期目標(biāo)媒體檢測(cè)自身廣告?zhèn)鞑バЧ欠窭硐搿?）研究?jī)?nèi)容廣告到達(dá)率：1、媒體到達(dá)率；2、有效到達(dá)率。廣告注目率：1、同類廣告注目率；2、目標(biāo)廣告注目率。廣告受眾態(tài)度：1、廣告感知；2、品牌感知。廣告購(gòu)買轉(zhuǎn)化率：1、購(gòu)買意愿；2、購(gòu)買行為。3）研究設(shè)計(jì)調(diào)查對(duì)象：媒體讀者抽樣方法：隨機(jī)抽樣調(diào)查樣本量設(shè)計(jì)：每城市最低300樣本（媒體讀者）項(xiàng)目周期：從終端執(zhí)行之日起，30個(gè)工作日內(nèi)提交調(diào)研報(bào)告。內(nèi)容安排Wk1-Wk2Wk3Wk4Wk5Wk6-Wk7Wk8需委托方參與的過(guò)程項(xiàng)目前期準(zhǔn)備問(wèn)卷設(shè)計(jì)與試訪委托方確認(rèn)問(wèn)卷訪問(wèn)員培訓(xùn)終端執(zhí)行數(shù)據(jù)整理與分析報(bào)告撰寫(xiě)報(bào)告提交委托方溝通、確認(rèn)二、開(kāi)元項(xiàng)目流程及質(zhì)量控制：1、項(xiàng)目流程2、調(diào)查質(zhì)量控制1）事前控制問(wèn)卷設(shè)計(jì)：在問(wèn)卷中盡可能詳細(xì)的給出書(shū)面指導(dǎo)語(yǔ)，以規(guī)范訪問(wèn)實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)化。預(yù)調(diào)查：對(duì)一定量的受訪者進(jìn)行預(yù)調(diào)查，保證訪問(wèn)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的合理與完善。訪問(wèn)培訓(xùn)：依據(jù)“面訪操作手冊(cè)”，規(guī)范項(xiàng)目的操作細(xì)節(jié)。對(duì)參與訪問(wèn)的人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)，確保其對(duì)訪問(wèn)技巧與研究目標(biāo)有準(zhǔn)確的把握理解。2）事中控制執(zhí)行督導(dǎo)控制：各地至少一名執(zhí)行督導(dǎo)對(duì)訪問(wèn)員進(jìn)行培訓(xùn)，并全面掌控一個(gè)城市的項(xiàng)目人員、項(xiàng)目進(jìn)度、項(xiàng)目資料的整理。設(shè)立質(zhì)控督導(dǎo)：負(fù)責(zé)在現(xiàn)場(chǎng)巡查各訪問(wèn)員的訪問(wèn)質(zhì)量，并協(xié)助對(duì)部分訪問(wèn)錄音等工作。項(xiàng)目進(jìn)度報(bào)告：開(kāi)元項(xiàng)目管理部門將對(duì)整個(gè)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程進(jìn)行全程監(jiān)控。同時(shí)，項(xiàng)目小組將向客戶提交項(xiàng)目進(jìn)展通報(bào)，使客戶對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展情況保持動(dòng)態(tài)性的了解并和研究小組合作，對(duì)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行快速、有效的處理。3）事后控制問(wèn)卷核查：由各地執(zhí)行督導(dǎo)對(duì)完成問(wèn)卷的完整性、邏輯對(duì)應(yīng)性進(jìn)行100%核查，對(duì)發(fā)現(xiàn)的遺漏與邏輯問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)充訪問(wèn)，糾正問(wèn)題。開(kāi)元質(zhì)控督導(dǎo)對(duì)各地回收的問(wèn)卷進(jìn)行30%的抽審。項(xiàng)目經(jīng)理對(duì)所有的問(wèn)卷進(jìn)行10%的抽審。100%電話復(fù)核：由各地執(zhí)行督導(dǎo)對(duì)完成訪問(wèn)100%的電話復(fù)核?；厥盏膯?wèn)卷，由北京總部的質(zhì)控人員進(jìn)行30%的電話復(fù)核。30%的錄音復(fù)核：由開(kāi)元督導(dǎo)對(duì)執(zhí)行樣本進(jìn)行30%的錄音復(fù)核合理備份：城市分別擴(kuò)大5%的樣本作為備份。數(shù)據(jù)雙錄：對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行雙重錄入，最大限度減少錄入錯(cuò)誤。報(bào)告審核：正式報(bào)告提交前，開(kāi)元內(nèi)部的專家小組對(duì)報(bào)告進(jìn)行審核，項(xiàng)目經(jīng)理答辯，通過(guò)后方可提交給客戶。

三、項(xiàng)目提交報(bào)告格式： 注：以下報(bào)告格式為基本的報(bào)告框架，僅供參考，具體項(xiàng)目報(bào)告將根據(jù)項(xiàng)目需求及問(wèn)卷設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)部署和分析。1、媒體價(jià)值評(píng)估報(bào)告/媒體效果評(píng)估報(bào)告格式調(diào)研說(shuō)明調(diào)查對(duì)象調(diào)查內(nèi)容調(diào)查方式執(zhí)行時(shí)間被訪者條件樣本量

主要研究結(jié)論媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢(shì)受眾構(gòu)成……詳細(xì)研究發(fā)