《數(shù)據(jù)要素定價(jià)探究的影響因素與原則》5100字

數(shù)據(jù)要素定價(jià)研究的影響因素與原則綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u3863數(shù)據(jù)要素定價(jià)研究的影響因素與原則綜述 118270（一）基于場(chǎng)景的數(shù)據(jù)要素定價(jià)的對(duì)象 113973（二）數(shù)據(jù)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素 27350（三）數(shù)據(jù)要素定價(jià)的主要原則 4（一）基于場(chǎng)景的數(shù)據(jù)要素定價(jià)的對(duì)象數(shù)據(jù)并非都是生產(chǎn)要素，要發(fā)揮數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素在資源配置中的作用，應(yīng)該區(qū)分哪種形式的數(shù)據(jù)可以作為生產(chǎn)要素。一般而言，數(shù)據(jù)是指任何以電子或者其他方式對(duì)信息的記錄。數(shù)據(jù)是具有外在表現(xiàn)形式和內(nèi)在價(jià)值的符號(hào)介質(zhì)。外在表現(xiàn)形式上，數(shù)據(jù)以二進(jìn)制形式被存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)等存儲(chǔ)介質(zhì)中，這體現(xiàn)數(shù)據(jù)的物理屬性；又通過(guò)圖像、聲音等一定格式被人類感知，體現(xiàn)出數(shù)據(jù)的存在屬性英國(guó)DAMA工作組（2016）:《DAMA數(shù)據(jù)管理知識(shí)體系指南》，CSDN，。內(nèi)在價(jià)值體現(xiàn)上，數(shù)據(jù)反應(yīng)一定事實(shí)、具有一定意義國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心：《2020-2021年中國(guó)數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，https://，是信息的形式化體現(xiàn)，表現(xiàn)出數(shù)據(jù)的信息屬性。結(jié)合數(shù)據(jù)的三個(gè)屬性，經(jīng)過(guò)加工的數(shù)據(jù)主要體現(xiàn)為電子書(shū)和在線音樂(lè)等數(shù)字產(chǎn)品，以及數(shù)據(jù)集和數(shù)據(jù)報(bào)告等數(shù)據(jù)產(chǎn)品（Pei，英國(guó)DAMA工作組（2016）:《DAMA數(shù)據(jù)管理知識(shí)體系指南》，CSDN，國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心：《2020-2021年中國(guó)數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，https://數(shù)據(jù)要素參與到社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，具有勞動(dòng)對(duì)象和生產(chǎn)要素的雙重屬性。一方面，數(shù)據(jù)作為勞動(dòng)對(duì)象，通過(guò)采集、加工、存儲(chǔ)、流通、分析環(huán)節(jié)，具備了價(jià)值和使用價(jià)值。也就是說(shuō)，數(shù)據(jù)要素是價(jià)值化和商品化的數(shù)據(jù)，除了用于交易，也可以在非交易場(chǎng)景下有價(jià)值體現(xiàn)，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。比如，數(shù)據(jù)作為企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)要素幫助提升最終產(chǎn)品或服務(wù)的性能或生產(chǎn)效率（Mülleretal，2018），數(shù)據(jù)要素加工后形成數(shù)據(jù)產(chǎn)品直接進(jìn)行交易，能夠給數(shù)據(jù)提供方、數(shù)據(jù)需求方和數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人帶來(lái)收益和效用（Meierhofer，2019）。另一方面，數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素，與人才、資金、技術(shù)等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素融合聯(lián)動(dòng)，提升資源配置效率，實(shí)現(xiàn)全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)要素定價(jià)主要指的是對(duì)數(shù)據(jù)資源通過(guò)加工形成的、用于交易的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行定價(jià)。數(shù)據(jù)產(chǎn)品指經(jīng)過(guò)抓取、重新格式化、清洗、加密和其他處理后的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，如數(shù)據(jù)集和由數(shù)據(jù)集衍生的信息服務(wù)（Yuetal，2017；Pei，2020）。在數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)中，根據(jù)加工精細(xì)程度和傳輸技術(shù)手段的不同，目前數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)主要包括數(shù)據(jù)包、數(shù)據(jù)API、數(shù)據(jù)報(bào)告和數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品。其中，數(shù)據(jù)包是指采取網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、眾包等合法手段對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集后，再進(jìn)行打包出售的源數(shù)據(jù)或標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)API指利用API接口技術(shù)，通過(guò)程序?qū)υ獢?shù)據(jù)進(jìn)行隔離，根據(jù)用戶提交的購(gòu)買請(qǐng)求，由程序從元數(shù)據(jù)中抽取、調(diào)用數(shù)據(jù)反饋給用戶。數(shù)據(jù)報(bào)告是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、分析、建模、可視化等操作后形成的處理結(jié)果。另外，針對(duì)具體應(yīng)用場(chǎng)景，服務(wù)商有目的地搜集和整理數(shù)據(jù)，提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)。本文從生產(chǎn)要素的角度討論數(shù)據(jù)要素定價(jià)，主要是基于應(yīng)用場(chǎng)景和交易場(chǎng)景，綜述國(guó)內(nèi)關(guān)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià)機(jī)制的文獻(xiàn)。（二）數(shù)據(jù)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素任何產(chǎn)品的價(jià)格都受成本、價(jià)值和供求關(guān)系的影響，數(shù)據(jù)產(chǎn)品也不例外。數(shù)據(jù)產(chǎn)品具有很高的固定成本和幾乎為零的邊際成本（Shapiro&Varian，1998）。一方面，從原始數(shù)據(jù)到產(chǎn)生數(shù)據(jù)產(chǎn)品，經(jīng)歷了數(shù)據(jù)生成、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)交換四個(gè)環(huán)節(jié)（Faroukhietal，2020），各環(huán)節(jié)都消耗了大量人力和物力。例如，龐大的數(shù)據(jù)量和不同應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)數(shù)據(jù)清晰程度的要求差異使修復(fù)所有檢測(cè)到的臟數(shù)據(jù)的計(jì)算成本過(guò)高（Chenetal，2015）。另一方面，如果數(shù)據(jù)是作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的副產(chǎn)品產(chǎn)生的，其邊際成本非常低（Farboodietal，2019）；而且數(shù)據(jù)產(chǎn)品具有可復(fù)制性和非競(jìng)爭(zhēng)性，可復(fù)制性指買方可以很容易地生成原始數(shù)據(jù)的新副本，并以較低的價(jià)格轉(zhuǎn)售（Adleretal，2016）；非競(jìng)爭(zhēng)性指多個(gè)主體同時(shí)使用相同的數(shù)據(jù)時(shí)，并不會(huì)減少其他人可用的數(shù)據(jù)量，這容易產(chǎn)生數(shù)據(jù)盜版問(wèn)題（Jones&Tonetti，2019）。所以，價(jià)格等于邊際成本的成本定價(jià)法會(huì)使數(shù)據(jù)產(chǎn)品成為低價(jià)商品，數(shù)據(jù)生產(chǎn)者前期的高額投資無(wú)法收回。然而，成本可以作為數(shù)據(jù)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間的下限（Adleretal，2016）。數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值主要受數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)量的影響（Heckmanetal，2015）。數(shù)據(jù)質(zhì)量的影響指標(biāo)主要包括完整性、獨(dú)特性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性和一致性（Immonen，2015）。完整性是指數(shù)據(jù)要盡可能涵蓋被記錄對(duì)象的所有相關(guān)指標(biāo)，包括數(shù)據(jù)體量大、數(shù)據(jù)屬性多樣、數(shù)據(jù)采集時(shí)間連貫、數(shù)據(jù)關(guān)系完備等（Pérez-Ponsetal，2019）。獨(dú)特性衡量是否存在重復(fù)數(shù)據(jù)，若數(shù)據(jù)重復(fù)性較高，會(huì)導(dǎo)致后續(xù)分析結(jié)果失真。時(shí)效性決定了決策在特定時(shí)間內(nèi)是否有效，包括原始數(shù)據(jù)的時(shí)效性、數(shù)據(jù)應(yīng)用的時(shí)效性和數(shù)據(jù)的期權(quán)價(jià)值。準(zhǔn)確性表示數(shù)據(jù)被記錄的精準(zhǔn)程度，即數(shù)據(jù)規(guī)范無(wú)差錯(cuò)，是數(shù)據(jù)質(zhì)量的核心（Sukumaretal，2015）。一致性指數(shù)據(jù)集內(nèi)部或者數(shù)據(jù)集之間的格式和內(nèi)容等方面的一致性，以上五個(gè)指標(biāo)與數(shù)據(jù)價(jià)值成正比。此外，各指標(biāo)之間的復(fù)雜互動(dòng)會(huì)影響數(shù)據(jù)質(zhì)量，進(jìn)而影響數(shù)據(jù)價(jià)值（Yuetal，2017），例如，一個(gè)特定數(shù)據(jù)集的及時(shí)性的提高可能會(huì)以犧牲其完整性為代價(jià)。因此，數(shù)據(jù)提供者會(huì)產(chǎn)生額外的成本，以提高及時(shí)性，同時(shí)保持完整性（Heckmanetal，2015）。一般情況下，數(shù)據(jù)量越大越有利于數(shù)據(jù)整合，而整合數(shù)據(jù)的價(jià)值大于整合之前各部分?jǐn)?shù)據(jù)的價(jià)值之和（Goodhueetal，1992）。更準(zhǔn)確地說(shuō)，影響數(shù)據(jù)要素價(jià)值的是數(shù)據(jù)集包含的信息量（Maoetal，2019），判斷數(shù)據(jù)集包含的信息量大小的常用工具是信息熵（Lietal，2017）。但是，Moody&Walsh（1999）提出，一旦信息量超過(guò)某個(gè)最佳點(diǎn)，決策績(jī)效就會(huì)下降，Bajarietal（2019）利用從亞馬遜獲得的零售銷售數(shù)據(jù)，用實(shí)證方法證實(shí)了這個(gè)結(jié)論。Kameletal（1997）則認(rèn)為，價(jià)值和信息量之間有高度的非線性關(guān)系，在某些情況下，第一比特信息的價(jià)值可能是下一個(gè)比特的幾千倍，然后信息價(jià)值可能成為常數(shù)，甚至緩慢下降。數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的層次和協(xié)調(diào)性影響價(jià)值。影響買家購(gòu)買數(shù)據(jù)意愿的數(shù)據(jù)層次，體現(xiàn)在技術(shù)含量、稀缺性、數(shù)據(jù)維度等方面。數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)含量越高，其價(jià)值也越高（Yuetal，2012）；而稀缺性表示數(shù)據(jù)資產(chǎn)擁有者對(duì)數(shù)據(jù)的獨(dú)占程度，如果某類數(shù)據(jù)僅由一個(gè)機(jī)構(gòu)掌握，其所蘊(yùn)含的商業(yè)信息價(jià)值很高；數(shù)據(jù)維度越多，適用的范圍也越廣，應(yīng)用價(jià)值就越高。數(shù)據(jù)要素具有協(xié)調(diào)性或協(xié)同性，不同類型的數(shù)據(jù)組合在一起會(huì)提高價(jià)值，不同數(shù)據(jù)集或數(shù)據(jù)產(chǎn)品的組合會(huì)產(chǎn)生不同的增量?jī)r(jià)值（Zhengetal，2017），這使得數(shù)據(jù)產(chǎn)品無(wú)法向普通產(chǎn)品一樣事前確定統(tǒng)一價(jià)格，而且可能會(huì)產(chǎn)生套利風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)要素具有公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共品屬性。作為準(zhǔn)公共品的數(shù)據(jù)要素，具有一定的非競(jìng)爭(zhēng)性或非排他性，數(shù)據(jù)要素在絕大多數(shù)情況下具有完全的非競(jìng)爭(zhēng)性，可以重復(fù)使用，但其非排他性則存在不確定性。Yan&Haksar（2019）提出，掌握大規(guī)模數(shù)據(jù)量或高信息含量的數(shù)據(jù)時(shí)，數(shù)據(jù)擁有者傾向于囤積數(shù)據(jù)，而不是分享，此時(shí)數(shù)據(jù)要素具有高度排他性。數(shù)據(jù)要素的排他性會(huì)影響其交易和定價(jià)，比如，數(shù)據(jù)擁有者可以建立數(shù)據(jù)庫(kù)，向第三方機(jī)構(gòu)出售數(shù)據(jù)使用權(quán)，利用排他性獲得收入（Varian，2018）。數(shù)據(jù)要素具有非常復(fù)雜的外部性，整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)商業(yè)模式就是基于外部性基礎(chǔ)上的交叉補(bǔ)貼定價(jià)，因此很多數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)本身都是免費(fèi)的（Lietal，2017），這使得作為其背后生產(chǎn)要素的數(shù)據(jù)估值非常困難。商品的價(jià)格由價(jià)值來(lái)決定，供求關(guān)系影響商品的價(jià)格，均衡價(jià)格是供求曲線的交叉點(diǎn)?？紤]數(shù)據(jù)市場(chǎng)的信息不對(duì)稱和競(jìng)爭(zhēng)性，用供求模型來(lái)決定數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格可以滿足公平原則，并提供最優(yōu)分配（Nguyenetal，2016）。從需求方來(lái)看，影響數(shù)據(jù)價(jià)值的因素主要有數(shù)據(jù)性質(zhì)、潛在和實(shí)際效用，以及數(shù)據(jù)所有者的分享意愿（Bergemann&Bonatti，2019）；從供應(yīng)方來(lái)看，包括數(shù)據(jù)質(zhì)量以及數(shù)據(jù)由誰(shuí)生產(chǎn)和收集（Belleflamme，2018）。數(shù)據(jù)要素的異質(zhì)性顯著，包括數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)異質(zhì)性（Koutrisetal，2013）、數(shù)據(jù)搜集主體不同、價(jià)值高度依賴使用場(chǎng)景（Short&Todd,2017）、市場(chǎng)分割導(dǎo)致的異質(zhì)性價(jià)值，以及買方異質(zhì)性（Bergemannetal，2018）等，很難有一套統(tǒng)一的定價(jià)公式。（三）數(shù)據(jù)要素定價(jià)的主要原則數(shù)據(jù)定價(jià)的基本原則是選擇定價(jià)方法和模型的重要依據(jù)，主要包括真實(shí)性、收入最大化、避免套利、公平性、保護(hù)隱私和計(jì)算效率等原則。真實(shí)性指的是買家都是利己的，并且只愿意支付使買家的真實(shí)效用價(jià)值最大化的價(jià)格（Pei，2020）。真實(shí)性原則在拍賣機(jī)制中得到體現(xiàn)（Agarwaletal，2019），Jiaoetal（2018）提出了一個(gè)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商和數(shù)據(jù)消費(fèi)者之間基于拍賣的數(shù)據(jù)交易模型，該模型采用貝葉斯利潤(rùn)最大化機(jī)制，滿足了真實(shí)性、收入最大化和計(jì)算效率原則。另外，反向拍賣機(jī)制也體現(xiàn)了真實(shí)性原則。在一個(gè)真實(shí)的反向拍賣中，提交真實(shí)估值是任意賣家最大化預(yù)期收益的最佳選擇（Yangetal，2012）。收入最大化和成本最小化是優(yōu)化定價(jià)模型的兩個(gè)主要目標(biāo)。收入最大化在數(shù)據(jù)定價(jià)中被廣泛考慮，比如，在拍賣模型中，賣方以收入最大化為原則確定拍賣的數(shù)量（Goldbergetal，2001），查詢定價(jià)追求無(wú)套利和收入最大化目標(biāo)，據(jù)此建立定價(jià)算法（Koutrisetal，2012）。對(duì)普通商品來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)最大化的條件是邊際成本等于邊際收益，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，往往通過(guò)低價(jià)策略來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是數(shù)據(jù)產(chǎn)品的收入最大化條件與普通商品不同，主要受以下特征的影響（Maoetal，2019）：一是數(shù)據(jù)的可復(fù)制性和邊際成本幾乎為零，很容易被低價(jià)轉(zhuǎn)售；二是數(shù)據(jù)集的價(jià)值取決于提供的信息量，不一定受數(shù)據(jù)量影響；三是數(shù)據(jù)的外部性，即數(shù)據(jù)包含的信息可能因?yàn)閿?shù)據(jù)價(jià)格的公布而泄露；四是數(shù)據(jù)有時(shí)效性，一些應(yīng)用場(chǎng)景要求在數(shù)據(jù)實(shí)際產(chǎn)生之前確定數(shù)據(jù)的價(jià)格；五是買方異質(zhì)性和信息不對(duì)稱。價(jià)格歧視策略（版本控制）被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)市場(chǎng)上賣方收入最大化的定價(jià)策略（Bergemannetal，2018；Lietal，2019）。數(shù)據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)可以提供比普通產(chǎn)品更豐富的產(chǎn)品版本，因?yàn)閿?shù)據(jù)產(chǎn)品的買家重視不同的維度，并且關(guān)注數(shù)據(jù)在特定場(chǎng)景下的應(yīng)用（Bergemann&Bonatti，2019）。避免套利主要指參與者無(wú)法通過(guò)不同市場(chǎng)的價(jià)格差異獲利。無(wú)套利性是查詢定價(jià)的核心原則（Li&Miklau，2021）。查詢定價(jià)的無(wú)套利性可以被分解為無(wú)信息套利和無(wú)捆綁套利，無(wú)信息套利指如果數(shù)據(jù)集Q1的范圍包含在數(shù)據(jù)集Q2的范圍內(nèi)，Q2的價(jià)格應(yīng)該不低于Q1；無(wú)捆綁套利指消費(fèi)者不應(yīng)該能夠通過(guò)分解一組查詢并在單獨(dú)的交互中分別詢問(wèn)每個(gè)查詢來(lái)獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)（Li&Miklau，2021）。Koutrisetal（2012）研究了基于查詢的定價(jià)，設(shè)計(jì)了一種滿足賣方收入最大化、無(wú)套利和公平分配的定價(jià)算法，如果預(yù)先設(shè)定價(jià)格的幾個(gè)視圖之間不存在套利情況，就存在唯一的定價(jià)函數(shù)，能滿足無(wú)套利和無(wú)折扣條件。Zhengetal（2017）對(duì)移動(dòng)人群感應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行查詢定價(jià)，同時(shí)滿足捕捉數(shù)據(jù)的不確定性、無(wú)套利和收入最大化三個(gè)因素。Li&Raghunathan（2014）則認(rèn)為，在對(duì)個(gè)人敏感數(shù)據(jù)的交易設(shè)置某些查詢時(shí)，數(shù)據(jù)賣方必須接受一些套利的風(fēng)險(xiǎn)，以便制定合理的價(jià)格。公平性指多個(gè)賣方合作參與交易時(shí)，產(chǎn)生的收益能夠在賣家之間公平分配。Shapley（1953）提出了公平分配應(yīng)具備的四個(gè)條件：一是平衡性，即收益應(yīng)完全分配給所有賣家；二是對(duì)稱性，對(duì)收益做出同等貢獻(xiàn)的賣家應(yīng)獲得同等份額的分配；三是零要素，如果一個(gè)賣家的數(shù)據(jù)對(duì)集體的收益沒(méi)有貢獻(xiàn)，那么這個(gè)賣家就不應(yīng)該得到任何分配；四是可加性，如果一個(gè)賣家的數(shù)據(jù)可用于兩個(gè)任務(wù)t1和t2，并分別有v1和v2的收益，那么對(duì)應(yīng)的分配應(yīng)該是v1+v2。Jiaetal（2019）認(rèn)為，Shapley值是用于數(shù)據(jù)產(chǎn)品收益公平分配的最佳工具。保護(hù)隱私越來(lái)越成為數(shù)據(jù)交易和定價(jià)的重要原則。在數(shù)據(jù)要素交易市場(chǎng)上，有三個(gè)主體的信息容易被泄露，即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶的個(gè)人信息、數(shù)據(jù)提供方的經(jīng)營(yíng)信息以及第三方交易平臺(tái)的信息，例如，機(jī)器學(xué)習(xí)模型的訓(xùn)練和預(yù)測(cè)服務(wù)樣本通常來(lái)自存儲(chǔ)在云服務(wù)器上包含敏感信息的用戶內(nèi)容，存在隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)（Koushanfaretal，2019），消費(fèi)者將查詢發(fā)送至云服務(wù)器，獲得的預(yù)測(cè)結(jié)果也可能包含敏感數(shù)據(jù)。保護(hù)隱私的方法包括出售脫敏后的數(shù)據(jù)或者建立去中心化的數(shù)據(jù)交易平臺(tái)，使用在無(wú)權(quán)限區(qū)塊鏈上運(yùn)行的保護(hù)隱私的智能合約實(shí)現(xiàn)買賣雙方的直接交易（Hynesetal，2018）。出售脫敏數(shù)據(jù)