世遺崀山新年自駕游活動(dòng)方案201314

尋夢(mèng)崀山心想試橙

——新年自駕游崀山活動(dòng)

工作，為職業(yè)忙碌，迎合著不同的面孔為事業(yè)奔走，放棄本就不多的空閑為責(zé)任奮斗，為家庭也為夢(mèng)想或多或少有些抱歉

承諾過的全家一起放肆樂一把的“夢(mèng)”是不是羨慕他們：放下?lián)樱瑸t灑的旅行魅力崀山，感嘆大自然的鬼斧神工體味不一般的人文風(fēng)土不用太多，雙休日多一些的假日沉醉自然，嘬一口甘甜的橙子在自然不城市、寧?kù)o不喧囂、忙碌和舒適現(xiàn)狀不夢(mèng)想間自由往返生活，更該懂得生活尋夢(mèng)崀山心想試橙

活動(dòng)背景-簡(jiǎn)介

崀山風(fēng)景名勝區(qū)位于湖南省新寧縣境內(nèi)，其丹霞地貌品冠全國(guó)，奇峰險(xiǎn)巷、江流瀑布、淳樸文化交織成崀山無與倫比的美。2010年8月2日在巴西召開的第34屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，“中國(guó)丹霞—崀山”被正式列入世界遺產(chǎn)名錄。崀山臍橙為中國(guó)四大出口臍橙生產(chǎn)基地縣之一，中國(guó)首批無公害水果生產(chǎn)示范基地縣之一，全縣臍橙種植面積達(dá)30萬畝，是全國(guó)臍橙第一縣，名符其實(shí)的中國(guó)臍橙之鄉(xiāng)。

紅心臍橙是世界頂級(jí)臍橙之一，新寧縣是全國(guó)唯一的紅心臍橙種苗基地和主要栽種地。崀山旅游及崀山臍橙品牌形成時(shí)間相對(duì)較晚，形象較為單?。黄放仆茝V力度尚未匹配自身實(shí)力，資源沒有得到充分利用；需要一個(gè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷活動(dòng)來打響崀山品牌化推廣的第一炮，實(shí)現(xiàn)2013年旅游市場(chǎng)先聲奪人。品牌現(xiàn)狀-崀山品牌現(xiàn)狀-崀山臍橙單種臍橙的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式落后于混種、間種等現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)模式，每年都有無產(chǎn)品上市的空白期；品牌整合時(shí)間較短，品牌凝聚力較弱，急需打造崀山品牌的唯一性；臍橙加工產(chǎn)業(yè)化程度、產(chǎn)業(yè)附加值偏低，包裝宣傳檔次有待提升。崀山旅游和崀山臍橙作為新寧的兩張名片，兩大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，如何發(fā)揮兩大資源的互補(bǔ)性？如何將兩張旅游名片推廣出去呢？

如何針對(duì)受眾人群，做兩大品牌最有效、影響最大的營(yíng)銷事件？這個(gè)問題像一個(gè)巨大的問號(hào)擋在我們面前！活動(dòng)思考解決問題經(jīng)分析，我們認(rèn)定崀山兩大品牌主要面對(duì)的目標(biāo)客戶群：

有車一族以及喜歡體驗(yàn)生活喜歡大自然有一定消費(fèi)能力的人群。通過在目標(biāo)人群聚集地加油站進(jìn)行整合資源宣傳，以達(dá)到效果最大化。目標(biāo)人群分析崀山地理位置：湖南省新寧縣，距離省府長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙380公里，目前交通以公路交通為主

因而，自駕游群體正是我們的目標(biāo)人群30歲——50歲（向兩側(cè)延展）風(fēng)華正茂他們是城市的中堅(jiān)群體消費(fèi)能力強(qiáng)勁工作節(jié)奏緊湊生活壓抑，休假時(shí)間短卻急需短暫的旅行，放松疲憊的身心

有車一族，是我們重點(diǎn)關(guān)注人群目標(biāo)人群行為分析他們?cè)谶@里，獲取信息……

互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)媒體

報(bào)紙、雜志、電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)

加油站——自駕游必備

高效的信息傳播、透明的信息系

媒體：他們關(guān)注新聞、社會(huì)熱點(diǎn)

加油站是自駕旅行必備的渠道之

統(tǒng)，及時(shí)的互動(dòng)受到他們的關(guān)注，是傳統(tǒng)主流的信息獲取方式之一

一。通過加油站的信息傳遞，更

特別是業(yè)余生活的青睞

具針對(duì)性

活動(dòng)策略將“崀山品牌”以長(zhǎng)沙為中心輻射全省；以全省為核心擴(kuò)散全國(guó)。

品牌疊加：事件營(yíng)銷：戰(zhàn)略擴(kuò)展：

崀山，擁有著世界自然遺產(chǎn)和臍橙之鄉(xiāng)的兩大美譽(yù)，兩者合力構(gòu)成了崀山獨(dú)一無二的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。把這兩個(gè)品牌巧妙的結(jié)合在一起，達(dá)到品牌疊加的效應(yīng)，讓人們吃到臍橙就想到崀山，提到崀山就想到臍橙。以崀山潛在客戶為目標(biāo)，打造系列營(yíng)銷事件，巧妙整合媒體資源，形成獨(dú)特的營(yíng)銷宣傳體系。通過省內(nèi)媒體的廣泛炒作，線上線下的互動(dòng)，將活動(dòng)打造成省內(nèi)大眾廣泛關(guān)注參與的話題事件。針對(duì)熱衷于旅游的車友與網(wǎng)友，我們特意打造了這場(chǎng)覆蓋全省、乃至全國(guó)的

“臍橙售賣&崀山免費(fèi)自駕游”活動(dòng)。

活動(dòng)時(shí)間：根據(jù)臍橙晚熟的時(shí)間，我們將其定在了1月；

為確?！皪~山臍橙”的聲譽(yù)和果農(nóng)利益，我們將成立臍橙銷售工作專組。在長(zhǎng)沙繁華路段20個(gè)中石化加油站中，展開連5天助農(nóng)售賣臍橙活動(dòng)，以贈(zèng)送禮品吸引消費(fèi)者眼球；同時(shí)通過免費(fèi)崀山自駕游招募，推廣崀山旅游，讓消費(fèi)者品嘗美味臍橙同時(shí)，意識(shí)到崀山的旅游價(jià)值及人文內(nèi)涵，感受一個(gè)好味道、好山、好水、好有愛的崀山；全程以網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體、平面媒體跟蹤報(bào)道?；顒?dòng)展開效果：讓大眾對(duì)崀山和崀山臍橙信息，從知道、到感興趣、到了解、到購(gòu)買，到向往，到行動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的完整過程。勢(shì)在提前搶占2013年湖南旅游市場(chǎng)。深度挖掘活動(dòng)，升華為社會(huì)熱點(diǎn)事件，引發(fā)全民關(guān)注。推廣“世遺崀山”品牌，引發(fā)節(jié)日崀山自駕游熱潮。打響“臍橙之鄉(xiāng)“名聲，促進(jìn)銷量，助力臍橙文化節(jié)。活動(dòng)目的“心想試橙”主題活動(dòng)-“臍橙售賣&崀山免費(fèi)自駕游”活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)內(nèi)容：“尋夢(mèng)崀山心想試橙”——迎新年（免費(fèi)）自駕游崀山活動(dòng)中國(guó)石化長(zhǎng)沙各加油站（20家）現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送及售賣活動(dòng)：1月18日-1月22日百人免費(fèi)體驗(yàn)團(tuán)選定：1月23日至1月25日體驗(yàn)團(tuán)崀山自駕游啟動(dòng)儀式：1月25日活動(dòng)定位：2013年開春湖南最受關(guān)注的旅游大事件主辦單位：湖南崀山恒源國(guó)際旅游發(fā)展有限公司活動(dòng)主題：活動(dòng)概況

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》是國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行的綜合性經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙；全國(guó)發(fā)行量達(dá)到110萬份，在經(jīng)濟(jì)界和企業(yè)界具有強(qiáng)大的影響。

長(zhǎng)沙FM102.2是長(zhǎng)沙專業(yè)類型化、格式化的音樂廣播頻道，針對(duì)性強(qiáng)，深受廣泛有車族喜愛。騰訊·大湘網(wǎng)（簡(jiǎn)稱：大湘網(wǎng)）成立于2012年6月8日，利用騰訊強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力，快速崛起，以成為湖南2000萬QQ用戶點(diǎn)擊率最高的門戶網(wǎng)站。新浪湖南依托新浪網(wǎng)及新浪微博平臺(tái)，立足湖南，致力于建設(shè)面向湖南網(wǎng)民的區(qū)域資訊平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)和互動(dòng)交流社區(qū)。

全程支持媒體活動(dòng)流程01010118

0122

加油站電臺(tái)專題論壇新聞微信微博

中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

現(xiàn)場(chǎng)售賣

崀山旅游基本信息發(fā)布：旅游和臍橙等

尋夢(mèng)崀山，心想試橙，崀山基本信息覆蓋

活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)信息發(fā)布，新年崀山自駕游微博招募

崀山旅游推薦加臍橙現(xiàn)賣

前期活動(dòng)預(yù)熱半版宣傳，新聞專題報(bào)道

報(bào)道啟動(dòng)儀式與直擊旅途信息

現(xiàn)場(chǎng)采訪宣傳報(bào)道

尋夢(mèng)崀山，心想試橙，百人自駕游招募活勱尋夢(mèng)崀山，心想試橙行程報(bào)道

尋夢(mèng)崀山，心想試橙，互動(dòng)展示

尋夢(mèng)崀山，心想試橙，百人自駕行相關(guān)話題引導(dǎo)

心想試橙，品味崀山百人崀山行活勱中話題關(guān)注

回味崀山，百人自駕游精彩回顧

百人崀山行，事件報(bào)道

崀山自駕游微信群，信息發(fā)布、實(shí)時(shí)互動(dòng)、長(zhǎng)期影響

百人崀山行事件直播百人自駕游精彩回顧

加油站布景宣傳名額選定

0125

啟動(dòng)儀式與旅途報(bào)道01300127

后續(xù)報(bào)道

前期宣傳

全天節(jié)目圍繞活動(dòng)展開“我們的崀山記憶”精彩回顧對(duì)崀山百人行事件跟蹤報(bào)道

“我們的崀山記憶”精彩回顧互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)流程“心想試橙”，尋找“吉于求橙”的你

——崀山自駕豪華游招募是不是累了，挑個(gè)風(fēng)景秀麗的地方，歇一歇是不是打算了很久，背上包，在自然的魅力中沉醉是不是有些愧疚，答應(yīng)了兒子/女兒，帶上妻子父母，全家好好樂樂是不是考慮了很久，拉上幾個(gè)死黨們一起，趁著還不曾老去，放肆一把我們的青春……你的旅游夢(mèng)，想了太久？是到了成熟的時(shí)刻。心想就該開始腳下的路……夢(mèng)久了，就和我們一同啟程現(xiàn)在，放肆說出你的旅行夢(mèng)想，和我們一起開啟吉祥旅程2013首次自駕出行，崀山為您加油，趕緊參與，市內(nèi)中石化加油站均可報(bào)名?；顒?dòng)招募發(fā)帖報(bào)名主流媒體時(shí)尚資訊的版主貼出報(bào)名格式貼；開設(shè)報(bào)名功能；網(wǎng)友在所在論壇按規(guī)定格式報(bào)名，提交崀山印象短篇描述，想去崀山的理由等等，主題為“尋夢(mèng)崀山”，報(bào)名時(shí)間為9天。第一階段：

微博報(bào)名活動(dòng)流程：1.關(guān)注崀山丹霞官方微博2.轉(zhuǎn)發(fā)本條微博@3位好友，即可參與抽獎(jiǎng)

報(bào)名帖格式個(gè)人資料：網(wǎng)友的姓名、基本個(gè)人資料、電子郵箱、個(gè)人照片；活動(dòng)描述：網(wǎng)友用100左右字對(duì)崀山印象進(jìn)行描述。

提交報(bào)名表

#尋夢(mèng)崀山，心想試橙#即日起關(guān)注崀山官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，即有機(jī)會(huì)獲得崀山豪華自駕游門票。自然、舒適、夢(mèng)想，我們讓你“心想試橙”|網(wǎng)絡(luò)報(bào)名活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名根據(jù)宣傳車所到定點(diǎn)加油站，當(dāng)場(chǎng)展開有關(guān)崀山旅游的問答，每輪每個(gè)加油站答對(duì)連續(xù)三道問題的車主獲得免費(fèi)崀山自駕游的機(jī)會(huì)。臍橙現(xiàn)賣贈(zèng)送：工作人員向車主贈(zèng)送崀山臍橙禮盒并送上崀山旅游的宣傳折頁---崀山的"兩張名片"同時(shí)送達(dá)車主手中?，F(xiàn)賣：向每位購(gòu)買臍橙的消費(fèi)者發(fā)放崀山旅游宣傳冊(cè)（內(nèi)含崀山旅游優(yōu)惠卡一張），同時(shí)邀請(qǐng)消費(fèi)者參與崀山免費(fèi)自駕游抽獎(jiǎng)活動(dòng)。第二階段：展賣臺(tái)幸運(yùn)崀山車現(xiàn)場(chǎng)參與道旗KT板橫幅現(xiàn)場(chǎng)宣傳工作人員服裝工作人員服裝胸前印制崀山Logo及活動(dòng)主題背后印制大幅崀山風(fēng)景圖現(xiàn)場(chǎng)宣傳凡到現(xiàn)場(chǎng)的車主贈(zèng)送到站車主臍橙兩個(gè)宣傳折頁一張禮品盒一個(gè)臍橙加包裝禮品盒禮品袋現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送宣傳折頁一張宣傳冊(cè)優(yōu)惠券留下任意聯(lián)系方式，幫車主在大湘網(wǎng)報(bào)名電臺(tái)主持人播放購(gòu)買臍橙車主車牌購(gòu)買臍橙的消費(fèi)者宣傳冊(cè)優(yōu)惠券現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送第三階段：公布100名入選名單網(wǎng)上30名額選定：綜合選出30位最向往崀山的幸運(yùn)兒，公開30位網(wǎng)友尋夢(mèng)崀山的理由，入選者將享有一切出行食宿免費(fèi)游玩名額。未成功選定或想?yún)⑴c活動(dòng)的網(wǎng)友，可以通過大湘網(wǎng)自費(fèi)報(bào)名參與，享受商家的優(yōu)惠措施。提高網(wǎng)友積極性，產(chǎn)生更大的聚集效應(yīng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)答名額70名選定：以幸運(yùn)崀山車為主線輪流停靠各個(gè)加油站，車主根據(jù)電臺(tái)消息提示，來到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)并競(jìng)答正確的車主，將獲得免費(fèi)游崀山的機(jī)會(huì)。名額選定夢(mèng)想中的崀山，我終于來了一臺(tái)車、3個(gè)人、一個(gè)家庭一路的歡笑和幸福百個(gè)同行者、一條路，我們抱“橙”一團(tuán)，浩浩蕩蕩，氣勢(shì)恢宏同一個(gè)夢(mèng)想，同一路的感勱崀山，百人橙色之旅

為夢(mèng)想，為愛心，為美麗，為家庭為“心想試橙”為了我們一同的橙色約定2013，第一次遠(yuǎn)行，“吉祥”上路…啟動(dòng)儀式全程跟拍時(shí)間：1月25號(hào)地點(diǎn)：賀龍?bào)w育館形式：媒體宣傳整個(gè)儀式由媒體進(jìn)行相關(guān)報(bào)道及采訪，電臺(tái)同步直播儀式流程：1、所有體驗(yàn)團(tuán)的車輛列成兩隊(duì)排在出發(fā)線后2、領(lǐng)導(dǎo)致辭3、領(lǐng)導(dǎo)剪彩（宣布“尋夢(mèng)崀山，心想試橙”崀山自駕游正式啟動(dòng)）4、車隊(duì)出發(fā)同時(shí)綻放禮花。啟動(dòng)儀式電臺(tái)專題采訪車全程跟進(jìn)自駕游體驗(yàn)團(tuán)報(bào)道旅途風(fēng)光及趣事媒體對(duì)自駕游車主進(jìn)行采訪旅行團(tuán)參觀當(dāng)?shù)刂揞^廠自駕游車主集體留念合影第五階段：旅途跟進(jìn)旅途中通過意見領(lǐng)袖發(fā)帖互動(dòng)1、邊玩邊寫，以游記、照片、視頻形式做旅行連載2、網(wǎng)絡(luò)求助網(wǎng)友支招游玩3、每到一處景點(diǎn)拍照上傳，將在專貼內(nèi)設(shè)置有獎(jiǎng)問題，網(wǎng)友線上互動(dòng)贏取禮物4、通過微博、微信、短信回帖、彩信等方式實(shí)現(xiàn)本次活動(dòng)的記錄及互動(dòng)5、不花錢玩最有深度的旅程線上互動(dòng)旅程全程媒體現(xiàn)場(chǎng)連線（同電臺(tái)主播連線，與大眾分享互動(dòng)）現(xiàn)場(chǎng)電臺(tái)連線“尋夢(mèng)崀山，心想試橙”實(shí)地體驗(yàn)

日期時(shí)間地點(diǎn)項(xiàng)目1月25日13:00-18:00長(zhǎng)沙出發(fā)18:00-19:00新寧縣晚餐19:30-21:00新寧縣舌尖上的崀山聯(lián)歡會(huì)21:30新寧縣回賓館休息1月26日9:00-12:00崀山參觀崀山八角寨12:00-14:00新寧縣中餐14:00-17:00新寧縣參觀臍橙基地、罐頭工廠18:00-19:00新寧縣賓館晚餐21:30新寧縣賓館回賓館休息1月27日9:00-12:00崀山參觀牛鼻寨景區(qū)12:00-13:00新寧縣中餐13:00-18:00新寧縣回長(zhǎng)沙散團(tuán)橙色記憶夢(mèng)回崀山游記分享——內(nèi)容：通過體驗(yàn)者的切身感受，撰寫旅游心得、旅游攻略，影響周邊的群體

分享渠道：微博、行業(yè)旅游網(wǎng)站、湖南本土權(quán)威論壇

“我們的橙色記憶——夢(mèng)回崀山”事件報(bào)道——通過對(duì)事件的報(bào)道，延續(xù)品牌影響

①新聞：網(wǎng)絡(luò)新聞覆蓋，報(bào)道事件信息

②論壇：話題關(guān)注，挖掘行程中的亮點(diǎn)/花絮

③微博：事件的回顧，精彩回顧

④線下媒體：雜志/報(bào)紙（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》）報(bào)道百人崀山自駕游活動(dòng)

“我們的橙色記憶——夢(mèng)回崀山”以中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、長(zhǎng)沙FM102.2電臺(tái)、大湘網(wǎng)為主對(duì)此次新年自駕游崀山活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，通過線上線下營(yíng)造良好的口碑氛圍，達(dá)到第二次傳播效果，延續(xù)品牌影響。1、媒體跟蹤報(bào)道，加大宣傳力度

①網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)新聞覆蓋，報(bào)道事件信息

②電臺(tái)：跟蹤連線報(bào)道，事件精彩回顧③平面媒體：雜志/報(bào)紙報(bào)道百人崀山自駕游活動(dòng)2、贊助商相關(guān)人士網(wǎng)絡(luò)專訪3、旅程專題回顧，留下印記，延展傳播深度。

活動(dòng)時(shí)間：2013-1-27——2013-1-30

活動(dòng)后續(xù)報(bào)道核心媒體支持—網(wǎng)絡(luò)媒體全程360度傳播

營(yíng)銷者營(yíng)銷者付費(fèi)媒體媒

覆蓋告知積極改進(jìn)體引起共鳴分析評(píng)估營(yíng)行動(dòng)分享湖南/長(zhǎng)沙本土參與整合銷引流主動(dòng)訂閱草根紅人資源主動(dòng)聆聽模型（粉絲互動(dòng)粉絲沉淀自有媒體雙漏主動(dòng)訂閱主動(dòng)反饋斗贏取品牌互動(dòng)口碑傳播崀山官方微博）持續(xù)體驗(yàn)體驗(yàn)分享大量的網(wǎng)友、主動(dòng)傳播購(gòu)買使用媒體、紅人的關(guān)注，免消費(fèi)者消費(fèi)者免費(fèi)媒體費(fèi)傳播通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布活動(dòng)信息，利用大型權(quán)重網(wǎng)站、微博、新聞、論壇等優(yōu)勢(shì)媒體進(jìn)行事件炒作。由最初的付費(fèi)媒體+自由媒體→獲得大量的免費(fèi)媒體將受眾人群大量“沉淀”為消費(fèi)者。媒體宣傳策略大湘網(wǎng)新浪微博聚焦論壇與湖南高權(quán)重門戶網(wǎng)站大湘網(wǎng)、新浪湖南建立連接，設(shè)置專題頁面,增加消費(fèi)群體積極的“互動(dòng)”體驗(yàn)。重點(diǎn)投放湖南本土優(yōu)勢(shì)媒體，推廣活動(dòng)，深化本土影響力；同時(shí)借助門戶網(wǎng)站的知名度和強(qiáng)大的流量提升品牌的曝光度，將崀山品牌傳播全國(guó)。選擇湖南本土紅人強(qiáng)勢(shì)傳播活動(dòng)信息，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)粉絲人氣聚焦。選擇本土性價(jià)比最高論壇，進(jìn)行話題炒作，提高網(wǎng)友的關(guān)注度，建立良好的口碑輿論環(huán)境。新聞以網(wǎng)絡(luò)傳播為基礎(chǔ)形成具有崀山自身特色的城市傳播體系，最大范圍擴(kuò)散活動(dòng)信息，影響到全中國(guó)的網(wǎng)民！網(wǎng)絡(luò)媒體推薦

紅色標(biāo)注部分為專題頁面鏈接騰訊大湘網(wǎng)專題頁面示意圖

專題頁面制作：具體以執(zhí)行為準(zhǔn)專題頁面：在湖南本土高權(quán)重門戶網(wǎng)站：大湘網(wǎng)、新浪湖南建立鏈接騰訊大湘網(wǎng)“橙色夢(mèng)想，心想試橙”專題頁面擬定板塊精選新浪微博湖南地區(qū)草根紅人資源，深入傳播崀山品牌信息。博主覆蓋生活、旅游、汽車、休閑等領(lǐng)域，精準(zhǔn)覆蓋湖南地區(qū)人群，提升崀山品牌知名度。通過官方微博對(duì)活動(dòng)全程跟蹤報(bào)道，吸引粉絲互動(dòng)，互動(dòng)話題由淺入深，由點(diǎn)到面，從臍橙的美味，逐漸深入到旅游文化和選擇話題。通過與新浪微博活動(dòng)官方保持主題活動(dòng)策略合作，在微博上配合活動(dòng)主題進(jìn)行階段性活動(dòng)發(fā)布，廣泛提升活動(dòng)效果。微博聚焦平臺(tái)資源新聞渠道論壇渠道根據(jù)搜索權(quán)重，精選湖南地區(qū)權(quán)重最高的8家門戶，影響覆蓋新聞、旅游、生活等領(lǐng)域，促使崀山品牌形象在長(zhǎng)沙地區(qū)進(jìn)一步的曝光及提升?；诤媳就寥藲饧盎钴S度最高的論壇渠道進(jìn)行長(zhǎng)期的重點(diǎn)活動(dòng)帖及話題帖的置頂發(fā)布，吸引網(wǎng)友對(duì)品牌的長(zhǎng)期持續(xù)的關(guān)注及討論。新聞?wù)搲脚_(tái)資源媒體支持電視媒體：報(bào)紙媒體：電臺(tái)媒體：媒體支持雜志媒體：其他廣告載體：站牌、車身、戶外、樓宇、高檔小區(qū)、分眾傳媒、電梯框架、短信等

（以上的宣傳媒體及其宣傳周期頻次可根據(jù)活動(dòng)的實(shí)際需要做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整）網(wǎng)絡(luò)媒體：

與全省主要旅行社進(jìn)行合作，通過旅行社將世遺崀山風(fēng)景區(qū)列入行程并在營(yíng)銷過程中通過廣告等手段大力推廣，因此得到的宣傳效應(yīng)、品牌效益是顯而易見。通過此次活動(dòng)建立崀山旅游管理局與各大旅行社直接溝通渠道，深化雙方合作關(guān)系；崀山旅游管理處為各大旅行社提供了解崀山、參與活動(dòng)、宣傳本社的空間，旅行社配合活動(dòng)引發(fā)的崀山旅游熱潮強(qiáng)力投放崀山旅游精品路線廣告，實(shí)現(xiàn)雙贏.加強(qiáng)溝通深化合作專項(xiàng)回報(bào)（渠道整合）傳播效果預(yù)估通過微博紅人資源：覆蓋人群50W論壇話題參與和討論：預(yù)計(jì)10W大湘網(wǎng)和新浪湖南累計(jì)曝光：1000W以上活動(dòng)累計(jì)覆蓋和覆蓋人群突破1200W以上，直接和間接覆蓋/影響人群在2000w人次以上形成崀山旅游系列活動(dòng)的完整的互動(dòng)體系：形成以微博為核心的微博—微信—專題頁面—論壇—新聞的全方位互動(dòng)體系網(wǎng)絡(luò)效果預(yù)估

覆蓋面

FM102.2頻率覆蓋長(zhǎng)沙、株洲、湘潭等地區(qū)，總收聽人數(shù)超過50萬。目標(biāo)人群

FM1022品味音樂廣播以純音樂的形式得到私家車一族的青睞市場(chǎng)占有率高達(dá)36.7%。

按照每100萬傳播受眾中會(huì)有17.3萬人產(chǎn)生意向的原則，預(yù)計(jì)本次活動(dòng)過后將有10萬人產(chǎn)生旅游意向。意向客戶電臺(tái)效果預(yù)估

加油站人流量目標(biāo)受眾人群每個(gè)加油站2000輛車/天每輛車平均2.5人/輛20個(gè)加油站*5天覆蓋人數(shù)總計(jì)：50萬有效達(dá)到率長(zhǎng)沙的汽車總數(shù)超156萬輛，其中私家汽車97.52萬輛，按62.5%的比例算，此次活動(dòng)覆蓋私家車主31.25萬。保守估計(jì)每十個(gè)私家車中有兩輛車會(huì)有去崀山自駕游的計(jì)劃，由此計(jì)算，有效到達(dá)率為31.25萬*0.1=6.25人次反饋加油站效果預(yù)估通過整體策略運(yùn)營(yíng)促使品牌知名度傳播效果的有效達(dá)成，累計(jì)覆蓋總?cè)藬?shù)為600萬。網(wǎng)絡(luò)傳播信息累計(jì)深度覆蓋影響人數(shù)超過1000萬。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播整體效果預(yù)估加油站落地活動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋50W人次。傳統(tǒng)媒體與平面媒體傳播加油站現(xiàn)場(chǎng)售賣FM102.2頻率覆蓋長(zhǎng)沙、株洲、湘潭等地區(qū)，總收影響人數(shù)超過50萬；中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)影響人數(shù)400萬。崀山臍橙效果預(yù)估以湖南省的普通消費(fèi)者為核心、省外消費(fèi)者為擴(kuò)展，在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)大崀山臍橙的知曉度，活動(dòng)信息覆蓋近2000W人；

通過免費(fèi)贈(zèng)送、試吃、現(xiàn)場(chǎng)銷售等多種方式展開體驗(yàn)式營(yíng)銷，讓消費(fèi)者切身感受到崀山臍橙的優(yōu)良品質(zhì)，認(rèn)可崀山臍橙品牌，確立市場(chǎng)定位并拉動(dòng)整體銷售。通過中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)訂閱人群及活動(dòng)輻射的私車車主群體結(jié)合產(chǎn)生的購(gòu)買力和影響力，吸引眾多水果經(jīng)銷商和零售商關(guān)注崀山臍橙，擴(kuò)大了崀山臍橙市場(chǎng)銷售面?；顒?dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算物料篇項(xiàng)目規(guī)格及材質(zhì)單價(jià)數(shù)量總價(jià)備注加油站展銷臺(tái)3*3M帳篷+KT板圍檔800/套2016000帳篷租用5天，200元；每個(gè)帳篷上下KT板3M長(zhǎng)*1M高.8塊共24平方（共24平方）*25元/㎡=600；條桌臺(tái)布加油站提供活動(dòng)海報(bào)0.8*1.2M20/張2004000張貼于立柱及墻面活動(dòng)橫幅