電視廣告的體裁

第二章電視廣告的體裁電視商品廣告電視商品廣告的內(nèi)容：1、產(chǎn)品制造商；2、產(chǎn)品原理；3、歷史淵源；4、工藝流程；5、產(chǎn)品功用；6、消費(fèi)者滿足；7、地域風(fēng)情；8、產(chǎn)品外形；9、懸念內(nèi)容；10、無厘頭?；顒樱赫埻瑢W(xué)們對以上內(nèi)容舉例進(jìn)行說明。電視商品廣告電視商品廣告的內(nèi)容：1、產(chǎn)品制造商如果生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的廠商知名度、美譽(yù)度極佳，且有一定的市場接受力，則通過廣告表明商品或服務(wù)的提供者、制造商，是一種很好的廣告內(nèi)容。例子：酒（張?jiān)?、茅臺、五糧液）、鋼琴（yamaha）、德州扒雞這些比較看重歷史和年份的產(chǎn)品。汽車（福特、豐田、大眾、起亞、JEEP、雷諾）、音響、銀行、保險(xiǎn)、汽油這些專業(yè)性非常高的企業(yè)，宣揚(yáng)本企業(yè)的專業(yè)性。別克車1999年廣告“別克，來自上海通用汽車”航天冰箱電視商品廣告電視商品廣告的內(nèi)容：2、產(chǎn)品原理專題型電視商品，大多表現(xiàn)產(chǎn)品作用原理，特別是科技含量高的。護(hù)膚品（去痘）、減肥設(shè)備（減肥機(jī)理）、藥物之類。3、歷史淵源商品的歷史淵源，是這種商品被消費(fèi)者接受的見證，這種歷史淵源越有內(nèi)涵，表明這種產(chǎn)品或這種服務(wù)的優(yōu)越性越被人們長期接受；能長期接受考驗(yàn)的商品，表明其質(zhì)量、品牌、信譽(yù)好。和有關(guān)產(chǎn)品制造商內(nèi)容有點(diǎn)相似。例如，百年老店、老字號、地方特產(chǎn)（北京烤鴨、東阿阿膠、張?jiān)Ｆ咸丫?、煙臺蘋果萊陽梨趕不上濰縣的蘿卜皮、萊蕪（單縣。。。）羊湯、鋼琴、小提琴、奶酪這些比較看重歷史和年份的產(chǎn)品。電視商品廣告電視商品廣告的內(nèi)容：4、工藝流程具有不可思議的生產(chǎn)過程的商品，其產(chǎn)生的過程就是一個(gè)很好的商品廣告表現(xiàn)題材。廣東樂百氏純凈水27層凈化水；海爾不用洗衣粉的洗衣機(jī)；還有什么？？5、產(chǎn)品功用這是一種最直接的商品廣告形式，直接將商品本身的功用表達(dá)出來，讓需要這種功用的受眾直接取其所需。如功能羅列式的。。。產(chǎn)品使用后的效果之類。6、消費(fèi)者滿足將消費(fèi)者從使用商品中得到的心理滿足作為電視商品廣告的表達(dá)內(nèi)容。非常普遍的方式是廣告角色的笑臉（食品、用品）。電視商品廣告電視商品廣告的內(nèi)容：7、地域風(fēng)情許多旅游廣告片把展示當(dāng)?shù)氐牡赜蝻L(fēng)情作為廣告的內(nèi)容。一些具有地方特色的商品善用這種手法。在哪些產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告中出現(xiàn)得比較多？？8、產(chǎn)品外形在功能大致相同的情況下，決定商品銷量的因素最重要的是價(jià)格和外形，美觀的外形就是一個(gè)很好的廣告賣點(diǎn)。電器、手機(jī)、mp3、數(shù)碼相機(jī)等等。9、懸念內(nèi)容制造疑問。濟(jì)南人等了她100年。。。。。。發(fā)祥巷原來的名字是五里溝，是濟(jì)南商埠的發(fā)祥地之一，有著百年的悠久歷史。以前這里都是一片土坯、磚木房，很少的樓房，都是矮矮的小平房。也是因?yàn)檫@里地勢低洼，夏天可是居民們最犯愁的時(shí)候。一到下雨天不是這漏雨就是那進(jìn)水。100年的風(fēng)風(fēng)雨雨總算是過去啦。隨著市長張建國一聲令下，濟(jì)南市首個(gè)棚戶區(qū)改造工程發(fā)祥巷項(xiàng)目正式開工，為期三年的棚戶區(qū)改造工程在2007年9月底正式拉開序幕。2000年，央視廣告“中國2000年悉尼奧運(yùn)會體育代表團(tuán)指定專用水是什么”連播一月。吊足了胃口，最后公布答案“農(nóng)夫山泉”。一時(shí)聲明鵲起，從市場份額的老七躍居第三。電視商品廣告電視商品廣告的內(nèi)容：10、無厘頭。情節(jié)突破常規(guī)，無規(guī)律可循，大量運(yùn)用反向思維和發(fā)散思維，對觀眾沖擊力極強(qiáng)。周星馳電影的典型風(fēng)格。電視商品廣告的廣告內(nèi)容無章法，這是由廣告的特性決定的。電視商品廣告電視商品廣告的表現(xiàn)形式：1、直截了當(dāng)式,也叫直陳式由播音員出鏡或不出鏡地直接介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，這種形式是電視廣告最古老、最簡單的表達(dá)方式，成本低。一般采用名人明星?；瘖y品、洗發(fā)水、洗衣粉、洗潔精、藥品之類。例如，方太推介；成龍、周潤發(fā)、章子怡推介之類。2、難題解決式把消費(fèi)者經(jīng)常遇到的難題或?qū)擂斡每鋸埖氖址ǔ尸F(xiàn)出來，然后切入消費(fèi)者使用商品的過程，使得難題解決。是用的比較普遍的一種方式，運(yùn)用這種方式，要注意商品勞務(wù)的特性與難題有直接而有效的關(guān)系，夸張又不失真實(shí)性。洗衣粉、化妝品、洗面奶、藥品之類電視商品廣告電視商品廣告的表現(xiàn)形式：3、故事式通過故事來體現(xiàn)產(chǎn)品，誘導(dǎo)觀眾的情感，使其情感與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系。記住故事的情節(jié)也就無意識地記住了產(chǎn)品。4、示范式，也叫紀(jì)實(shí)式、演示式、實(shí)證式通過電視畫面展示商品特性，使消費(fèi)者對商品的質(zhì)量、功能等一目了然，說服力強(qiáng)。5、生活片斷式通過生活中的某個(gè)片段，把商品或勞務(wù)同人聯(lián)系起來，經(jīng)過別人的介紹，使消費(fèi)者感到真實(shí)親切，產(chǎn)生帶入感。一般廣告都喜歡和人們的日常生活聯(lián)系起來。電視商品廣告電視商品廣告的表現(xiàn)形式：6、人物推薦式通過知名、權(quán)威人士或普通消費(fèi)者之口，對商品或勞務(wù)進(jìn)行評價(jià)、推薦，借人物的影響力，使消費(fèi)者深信而購買。類似于直截了當(dāng)式，主要是利用名人效益。但要注意真實(shí)性，最好親自使用過該產(chǎn)品(格力空調(diào):成龍；藍(lán)天六必治：李嘉存)。選擇名人做廣告要謹(jǐn)慎，名人出現(xiàn)負(fù)面新聞，會使產(chǎn)品受影響。反之亦然。

資料：明星做假廣告：聲討可以，處罰無據(jù)

葛優(yōu)代言的“億霖造林”被查名人食品廣告姚明--奧利奧，可口可樂；劉翔--可口可樂……古天樂--百事可樂；孫燕姿--樂事薯片汪涵--統(tǒng)一老壇酸菜；孫燕姿--統(tǒng)一冰紅茶周星馳--天堂水龍井茶；謝娜--好巴適豆腐干蔣雯麗---湯圓,水餃；陳奕迅--果粒橙，周杰倫：雪碧，伊利優(yōu)酸乳，喜之郎cc，優(yōu)樂美奶茶；科比---雪碧，SHE--三加二餅干，蒙牛酸酸乳；王力宏--娃哈哈純凈水；郎朗--特侖蘇牛奶，王力宏---雅客冰立方口香糖，易建聯(lián)---綠箭，伊利舒化奶。。。。。。7、動畫式用卡通、木偶、電腦等動畫技術(shù)來表現(xiàn)較為復(fù)雜、夸張的題材，對兒童有特殊的魅力?，F(xiàn)在的動畫一般都和一些動畫片人物、游戲中的人物相互聯(lián)系起來。動畫式廣告制作費(fèi)用高，要注意創(chuàng)意新穎、情節(jié)精煉、富有情趣。案例：公益廣告《EGG》8、生活方式式通過使用商品者對現(xiàn)代生活方式的滿足，來襯托商品的現(xiàn)代文明生活的象征，對年輕人有較好的效果。主要是利用人們對美好的物質(zhì)生活的向往?！敖鹄麃?，男人的世界”青州某樓盤廣告“某某樓盤——生活在別人的羨慕中”房地產(chǎn)、車、洗衣機(jī)、油鹽柴米、電器、洗浴用品之類的。電視商品廣告電視商品廣告的表現(xiàn)形式：9、音樂式，也稱歌唱式、歌謠式通過歌唱或歌舞的方式傳達(dá)廣告信息，通常把品牌、商品功能、廣告語等編成歌詞。電視節(jié)目廣告分類：按其承擔(dān)的訴求主題不同，分為：

節(jié)目預(yù)告、欄目宣傳廣告、欄目片頭1、節(jié)目預(yù)告：電視臺的做法是，每天在不同時(shí)段播放大量特定時(shí)段特定欄目的節(jié)目預(yù)告。而不同頻道根據(jù)其特點(diǎn)也播放不同類型節(jié)目預(yù)告。例如，鳳凰臺，主要是訪談和特定話題節(jié)目的欄目的節(jié)目預(yù)告；而電影臺主要是預(yù)告什么時(shí)間會播放什么電影，并且有什么新電影在近期播出。電視節(jié)目廣告節(jié)目預(yù)告、欄目宣傳廣告、欄目片頭2、欄目宣傳廣告：對將要播出的欄目的具體內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，例如將某欄目要播出的具體內(nèi)容概況介紹。如山東衛(wèi)視《歌聲傳奇》下一期特邀歌星的介紹。電視欄目宣傳片多用欄目主持人作為畫面主角，把欄目的制作理念作為片子的創(chuàng)意核心，甚至直接把欄目的制作理念作為片子的廣告語來使用。電視節(jié)目廣告節(jié)目預(yù)告、欄目宣傳廣告、欄目片頭3、欄目片頭：表明欄目開始，每一個(gè)欄目的片頭都是固定的，它一般在欄目起始時(shí)段用15-30秒的時(shí)間用各種音畫方式將欄目的片名推出。技術(shù)制作原理可以分為三維動畫型、平面（二維）動畫型和實(shí)拍鏡頭剪輯型。有的欄目中間有片花。電視公益廣告電視公益廣告的界定：電視承擔(dān)著巨大的社會教化責(zé)任；公益廣告其內(nèi)容對公眾行為進(jìn)行有益的引導(dǎo)。電視公益廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別：根本不同在于其表達(dá)內(nèi)容上，并不是有意引導(dǎo)受眾對廣告發(fā)布者即廣告主本身進(jìn)行回報(bào)，而是旨在修繕社會上某些群體間的不和諧。電視公益廣告的發(fā)布者政府或政府部門；社會團(tuán)體或國際組織；特殊行業(yè)的廠商（煙草行業(yè)：紅塔集團(tuán)）；一般廠商。電視形象廣告界定兩大類形象廣告：電視機(jī)構(gòu)自身的形象廣告；企業(yè)形象廣告。相對于具體的商品廣告和電視欄目廣告：有別于只具體宣傳商家或電視機(jī)構(gòu)的具體產(chǎn)品和服務(wù)，而只采用隱喻、暗示、通感的手法，表現(xiàn)企業(yè)總體或媒體總體的形象。電視商品廣告和電視欄目廣告：微觀、局部、準(zhǔn)確上的信息。VS電視形象廣告：整體、宏觀、氣質(zhì)上的信息。電視形象廣告對企業(yè)和電視機(jī)構(gòu)的認(rèn)識所存在的規(guī)律：“先整體，后局部，先直覺，后科學(xué)”。企業(yè)形象廣告什么是企業(yè)形象廣告：某些商業(yè)廣告自始至終不會提及廣告主的具體產(chǎn)品和服務(wù)，而是向公眾披露廣告主（商家）自身的信息。這就是企業(yè)形象廣告。企業(yè)形象廣告的市場作用：1、利于企業(yè)品牌延伸——品牌延伸：企業(yè)市場營銷的一種戰(zhàn)略；它指當(dāng)一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者心中擁有良好的企業(yè)形象之后，會擁有一定的品牌忠誠支持者，這些支持者會對企業(yè)新推出的產(chǎn)品抱有與企業(yè)老產(chǎn)品一樣的信賴感，從而接受企業(yè)的新產(chǎn)品。企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)形象、形成品牌忠誠度的重要手段。如海爾以前是做電冰箱的，后來產(chǎn)品延伸至電視、洗衣機(jī)、空調(diào)、手機(jī)、成為電器和信息產(chǎn)品制造商。2、有利于企業(yè)產(chǎn)品銷售——提高消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知度、親和力和信任感，激發(fā)消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的購買。3、有利于企業(yè)公共關(guān)系的諧調(diào)——良好的企業(yè)形象非常重要。銀行的信貸支持（資金鏈）、政府的政策支持以及股東和消費(fèi)者的信心、資金支持都需要良好的企業(yè)形象。電視形象廣告企業(yè)形象廣告一般表現(xiàn)內(nèi)容：企業(yè)理念；企業(yè)行為準(zhǔn)則；企業(yè)公益行為；企業(yè)資信狀況、科技實(shí)力。電視形象廣告媒體形象廣告常規(guī)臺標(biāo)；非常規(guī)臺標(biāo)；頻道宣傳片；頻道呼號片；地域宣傳片。謝謝??！請同學(xué)們繼續(xù)努力??！謝謝2月-2512:45:3812:4512:452月-252月-2512:4512:4512:45:382月-252月-2512:45:382025/2/1112:45:389、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Tuesday,February11,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。12:45:3812:45:3812:452/11/202512:45:38PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。2月-2512:45:3812:45Feb-2511-Feb-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。12:45:3812:45:3812:45Tuesday,February11,202513、志不立，天下無可成之事。2月-252月-2512:45:3812:45:38February11,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。11二月