自媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)實(shí)戰(zhàn)教程（抖音版）初級(jí) 課件匯 第1-5章 賬號(hào)管理-自媒體初級(jí)- 視頻拍攝與剪輯

自媒體運(yùn)營(yíng)（初級(jí)）第1章

賬號(hào)管理學(xué)習(xí)目標(biāo)能查詢平臺(tái)規(guī)則，了解違禁、處罰相關(guān)條款。能根據(jù)平臺(tái)指引，完成賬號(hào)注冊(cè)與認(rèn)證。能根據(jù)賬號(hào)定位，編輯賬號(hào)基本資料。能讀懂賬號(hào)基本數(shù)據(jù)：贊、友、關(guān)、粉等。任務(wù)目錄

注冊(cè)“板娘說游”個(gè)人賬號(hào)并認(rèn)證任務(wù)1.13.1查看賬號(hào)基本數(shù)據(jù)，了解其意義任務(wù)1.2任務(wù)1.1注冊(cè)“板娘說游”個(gè)人賬號(hào)并認(rèn)證任務(wù)描述小薇是位資深游戲玩家，游戲玩的又廣又精，現(xiàn)打算入駐抖音平臺(tái)，成為一名創(chuàng)作者，請(qǐng)幫助她完成下面的任務(wù)。（1）準(zhǔn)備一個(gè)未注冊(cè)抖音的手機(jī)號(hào)，以及符合賬號(hào)定位的昵稱和頭像。（2）下載抖音APP，根據(jù)指引完成賬號(hào)注冊(cè)。（3）了解賬號(hào)認(rèn)證條件，為以后賬號(hào)認(rèn)證做準(zhǔn)備。（4）查詢并了解平臺(tái)違禁、處罰規(guī)則。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求完成抖音賬號(hào)注冊(cè)等，在此前，應(yīng)簡(jiǎn)單了解自媒體行業(yè)，主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，抖音平臺(tái)的重要規(guī)則等背景知識(shí)，特別是抖音社區(qū)自律公約、違規(guī)及處罰條款。（1）了解自媒體行業(yè)（2）主要自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（3）抖音社區(qū)自律公約（4）抖音八類違規(guī)及處罰一、了解自媒體行業(yè)

自媒體是指在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是Web2.0技術(shù)環(huán)境下，不從屬于專業(yè)媒體的個(gè)體或組織通過各種網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行自主的信息傳播的新形式。

自媒體有如下特點(diǎn)：（1）個(gè)性化（2）碎片化（3）交互性（4）去中心化（5）形式多樣化

一、了解自媒體行業(yè)圖1-1互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展史隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，人們生活質(zhì)量得到極大改善，各類智能終端設(shè)備普及率也得到提高。一、了解自媒體行業(yè)2018-2022年中國(guó)社交媒體用戶增長(zhǎng)情況

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)已突破10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，其中社交媒體用戶人數(shù)占全體網(wǎng)民的95.13%，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.7小時(shí)，使用手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.8%1。圖1-2

一、了解自媒體行業(yè)2018-2022年中國(guó)短視頻用戶增長(zhǎng)情況

截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶人數(shù)已占全體網(wǎng)民的94.85%并在快速增長(zhǎng)。與圖文、長(zhǎng)視頻相比，短視頻因其能充分抓住用戶碎片化時(shí)間以及內(nèi)容本身的豐富程度而對(duì)用戶具備持續(xù)的吸引力。抖音、快手等以短視頻為主要內(nèi)容形式的社交媒體平臺(tái)紛紛打造內(nèi)容電商模式，持續(xù)用優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容推動(dòng)電商發(fā)展。圖1-3

二、主要自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)1.自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的種類及典型代表

目前國(guó)際國(guó)內(nèi)均有巨無霸型的自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如美國(guó)的Meta、中國(guó)的抖音等。因數(shù)量繁多，一般會(huì)進(jìn)行分類，例如按媒體類型分，有（1）以短文本為主的自媒體平臺(tái)：微博等（2）以圖文閱讀為主的自媒體平臺(tái)：微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等（3）以照片欣賞為主的自媒體平臺(tái)：美國(guó)的Pinterest等（4）以短視頻為主的自媒體平臺(tái)：抖音、快手等（5）以中長(zhǎng)視頻為主的自媒體平臺(tái)：西瓜視頻、騰訊視頻等（6）以音頻廣播為主的自媒體平臺(tái)：喜馬拉雅等。二、主要自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

平臺(tái)上線時(shí)間用戶數(shù)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)微博2009年8月2023年Q1月活用戶5.93億,日活用戶2.55億2014年,新浪微博更名為"微博",并在納斯達(dá)克上市;2016年,取消發(fā)布器140字限制,可發(fā)2000字以內(nèi)長(zhǎng)微博;同年9月,啟動(dòng)MCN管理系統(tǒng)內(nèi)測(cè);2017年,推出網(wǎng)紅電商平臺(tái),并加碼短視頻領(lǐng)域;2018年,一直播業(yè)務(wù)正式并入微博。公眾號(hào)2012年8月2023年Q1微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)13.19億2013年,分成訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào);2015年上線原創(chuàng)聲明功能、新增自定義菜單、頁面模板;2018年,新注冊(cè)的公眾號(hào)不支持留言功能;同年,訂閱號(hào)改版,以信息流形式推送展現(xiàn);2020年,新增付費(fèi)功能;2021年,視頻號(hào)誕生,與之一步步打通;2022年,服務(wù)號(hào)默認(rèn)消息免打擾;2023年2月圖片消息功能升級(jí)為"小綠書"。二、主要自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

平臺(tái)上線時(shí)間用戶數(shù)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)抖音2016年9月2023年Q1微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)13.19億2017年,推出抖音直播功能;2018年,上線店鋪入口;內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)dou+上線;上線購物車功能;2019年,抖音小店功能上線,與淘寶、京東等外部電商平臺(tái)達(dá)成合作;2020年,字節(jié)跳動(dòng)成立電商一級(jí)部門,發(fā)布抖音電商品牌;抖音小店APP"抖店"上線;2021年,明確"興趣電商"定位;抖音小店升級(jí)為抖音商城;2022年升級(jí)為"全域興趣電商"?？焓?012年11月轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)2023年Q1平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創(chuàng)新高,分別達(dá)到3.743億和6.544億2018年,上線直播業(yè)務(wù)板塊及快手小店;2019年與京東、拼多多入口打通,支持微信賣貨;直播電商營(yíng)銷平臺(tái)升級(jí)為磁力引擎;2020年,推出快手好物聯(lián)盟/服務(wù)商合伙人計(jì)劃,完善供應(yīng)鏈及快手電商生態(tài);二、主要自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

平臺(tái)上線時(shí)間用戶數(shù)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)快手2012年11月轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)2023年Q1平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創(chuàng)新高,分別達(dá)到3.743億和6.544億2021年,在香港上市;明確以"內(nèi)容+私域"為核心開啟直播電商2.0,打造"信任電商";2022年,切斷淘寶聯(lián)盟商品所有外鏈,采用快手小店完成賣貨交易,向自建電商邁步。B站2009年6月創(chuàng)建2023年Q1日均活躍用戶健康增長(zhǎng),達(dá)9370萬,月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.15億2012年,移動(dòng)端上線;2018年,上線"創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃",在納斯達(dá)克上市;2021年,在港交所二次上市;2022年UP主視頻付費(fèi)觀看功能上線;直播分區(qū)正式上線購物專區(qū),開放購物"小黃車"功能。小紅書2014年12月推出海外購物分享社區(qū)截至2022年年底,月活達(dá)到2.6億,月活創(chuàng)作者2000萬2013年,推出海外購物分享社區(qū);2014年,上線電商板塊"福利社";2016年,跨境電商業(yè)務(wù)受阻,開始擁抱社區(qū)內(nèi)容的多元化,從海外購物分享為主覆蓋到各類生活方式分享;2017年開始,社區(qū)+廣告+電商并駕齊驅(qū);二、主要自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

平臺(tái)上線時(shí)間用戶數(shù)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)小紅書2014年12月推出海外購物分享社區(qū)截至2022年年底,月活達(dá)到2.6億,月活創(chuàng)作者2000萬2019年內(nèi)測(cè)直播帶貨2020年上線;2023年董潔直播帶貨出圈,據(jù)報(bào)道小紅書將提升直播業(yè)務(wù)為獨(dú)立部門,管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù)。視頻號(hào)2020年1月2023年Q1微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)13.19億2020年10月,直播功能上線;2021年,2月視頻號(hào)推廣全面開放;5月公眾號(hào)打通視頻號(hào)直播;12月西城男孩演唱會(huì)直播刷屏,2700萬觀看;2022年4月首場(chǎng)冠名演唱會(huì)4600萬觀看刷新記錄;6月,視頻號(hào)首次參與618大促;7月視頻號(hào)原生廣告上線,推出視頻號(hào)小店、優(yōu)選聯(lián)盟,商業(yè)化能力加強(qiáng);11月推出"超品日11:11購物狂歡節(jié)",不斷完善直播板塊;2023年春晚直播1.9億觀看。二、主要自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)2.抖音簡(jiǎn)介

抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以通過抖音分享自己的生活，同時(shí)也可以在這里認(rèn)識(shí)更多朋友，觀看各種奇聞趣事，有抖音、抖音火山版、抖音極速版等多個(gè)版本。抖音最初是一個(gè)專注于年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲來搭配短視頻，制作自己的作品。用戶還可以通過調(diào)整視頻拍攝速度、視頻編輯、特效等功能讓視頻更具創(chuàng)意。圖1-4

任務(wù)實(shí)施任務(wù)分析：本任務(wù)要求注冊(cè)一個(gè)抖音賬號(hào)，注冊(cè)賬號(hào)前需要了解準(zhǔn)備哪些材料。在注冊(cè)過程中也要嚴(yán)格按照抖音規(guī)則進(jìn)行，了解認(rèn)證條件，注冊(cè)成功后自行查詢平臺(tái)規(guī)則，避免賬號(hào)違規(guī)被處罰。（1）注冊(cè)賬號(hào)前的準(zhǔn)備（2）注冊(cè)賬號(hào)（3）賬號(hào)認(rèn)證（4）查詢平臺(tái)規(guī)則任務(wù)思考

在自媒體時(shí)代，人人都可以是創(chuàng)作者，但入門容易入行難，特別是要成為有影響力的創(chuàng)作者更難。在本任務(wù)中，我們注冊(cè)了賬號(hào)，這是成為自媒體創(chuàng)作者的第一步，希望同學(xué)們以金V為目標(biāo)，嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)則和相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)持學(xué)習(xí)自媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)技能，為目標(biāo)受眾持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成就他人，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們完成以下任務(wù)：（1）下載“抖音”APP，根據(jù)指引完成賬號(hào)注冊(cè)；（2）賬號(hào)昵稱。提前想好抖音賬號(hào)昵稱，需符合賬號(hào)定位，并滿足平臺(tái)規(guī)則。（3）賬號(hào)頭像。一張高清頭像圖片，符合賬號(hào)人設(shè)，并滿足平臺(tái)規(guī)則。（4）賬號(hào)簡(jiǎn)介。一段文字，可以使用表情（Emoji）符號(hào)，主要介紹你是誰，分享什么內(nèi)容，以及更新頻率等。目標(biāo)：讓大家都記住你、認(rèn)識(shí)你。任務(wù)目錄

根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，注冊(cè)“板娘說游”個(gè)人賬號(hào)并認(rèn)證任務(wù)1.13.1查看賬號(hào)基本數(shù)據(jù)，了解其意義任務(wù)1.2任務(wù)1.2任務(wù)1.1任務(wù)1.2查看賬號(hào)基本數(shù)據(jù)，了解其意義任務(wù)描述達(dá)人@板娘說游是抖音平臺(tái)一名新入駐的創(chuàng)作者，通過一段時(shí)間的創(chuàng)作，現(xiàn)已積累一些粉絲，請(qǐng)幫助她完成下面的任務(wù)。（1）查看粉絲數(shù)量，并了解粉絲數(shù)據(jù)。（2）查看好友數(shù)量，并確認(rèn)是否繼續(xù)成為好友。（3）查看贊賞數(shù)量，并了解贊賞的用處。（4）查看互動(dòng)數(shù)據(jù)，為以后賬號(hào)運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求完成抖音賬號(hào)注冊(cè)等，在此前，應(yīng)簡(jiǎn)單了解自媒體行業(yè)，主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，抖音平臺(tái)的重要規(guī)則等背景知識(shí)，特別是抖音社區(qū)公約、違規(guī)及處罰條款。（1）抖音社區(qū)公約（2）抖音八類違規(guī)及處罰一、抖音社區(qū)公約

《抖音社區(qū)自律公約》是用戶使用平臺(tái)服務(wù)的指引性規(guī)范和行為準(zhǔn)則，適用于使用平臺(tái)客戶端應(yīng)用程序及相關(guān)網(wǎng)站（）的所有用戶。用戶如果違反本公約將面臨相應(yīng)的處罰，處罰類型包括但不限于刪除或屏蔽違規(guī)內(nèi)容、對(duì)違規(guī)賬號(hào)禁言或封禁等；構(gòu)成違法犯罪的，抖音平臺(tái)將積極配合執(zhí)法及司法機(jī)關(guān)的工作。平臺(tái)鼓勵(lì)廣大用戶對(duì)違規(guī)內(nèi)容或行為進(jìn)行舉報(bào)，共建平臺(tái)健康生態(tài)。1.平臺(tái)禁止及不歡迎（1）暴力與犯罪行為（2）時(shí)政有害及不實(shí)信息（3）侵犯人身權(quán)益（4）違法與不良內(nèi)容（5）不實(shí)信息（6）違反公序良俗（7）違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)（8）侵害未成年人權(quán)益（9）虛假與不誠(chéng)信行為（10）危害平臺(tái)秩序與安全二、抖音八類違規(guī)及處罰1.重點(diǎn)關(guān)注的八類違規(guī)行為（1）一切違反法律法規(guī)及涉及政視頻內(nèi)容或敏感物品（2）色情、低俗和著裝暴露（包括兒童）的內(nèi)容（3）暴力、恐怖、血腥等引人不適的視頻內(nèi)容（4）展示自殺自殘等其他危險(xiǎn)動(dòng)作，引起不適，或容易誘發(fā)模仿的內(nèi)容（5）危險(xiǎn)駕駛、競(jìng)逐、欺凌等違反公共治安管理的內(nèi)容（6）宣揚(yáng)邪教、封建迷信、民間陋習(xí)及破壞國(guó)家宗教政策的內(nèi)容（7）不安全違規(guī)信息，宣傳偽科學(xué)或違反科學(xué)常識(shí)的內(nèi)容（8）誤導(dǎo)未成年人和違反公序良俗的內(nèi)容二、抖音八類違規(guī)及處罰2.抖音三大違規(guī)處罰

對(duì)于抖音平臺(tái)上的個(gè)人用戶，違規(guī)行為可能導(dǎo)致賬號(hào)封禁、罰款或其他法律責(zé)任。特別是對(duì)于低俗內(nèi)容，抖音會(huì)嚴(yán)厲打擊，一旦發(fā)現(xiàn)低俗內(nèi)容，會(huì)立即封禁違規(guī)賬號(hào)，涉嫌違法的賬號(hào)會(huì)被報(bào)送給公安機(jī)關(guān)處理，其中，常見的三大違規(guī)處罰如下：（1）限制流量,屏蔽熱門（2）屏蔽功能,限制使用（3）刪除視頻,封號(hào)數(shù)日任務(wù)實(shí)施任務(wù)分析：本任務(wù)是在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間，積累了一定數(shù)量的粉絲后需要明白粉絲可以給我們帶來什么，以及如何保護(hù)我們的粉絲。同時(shí)，也要明白粉絲的互動(dòng)數(shù)據(jù)對(duì)我們賬號(hào)的重要性。（1）粉絲的意義（2）查看粉絲數(shù)量（3）隱藏粉絲列表（4）查看好友數(shù)量（5）了解內(nèi)測(cè)功能“視頻贊賞”（6）點(diǎn)贊（7）收藏（8）評(píng)論（9）分享任務(wù)思考抖音上的粉絲數(shù)是非常重要的，它反映了一個(gè)創(chuàng)作者的受歡迎程度，是評(píng)估一個(gè)賬號(hào)價(jià)值的主要參考指標(biāo)之一。擁有大量粉絲可以幫助創(chuàng)作者獲得更多點(diǎn)贊、評(píng)論和分享，進(jìn)而增加其影響力和知名度。更有可能產(chǎn)生一定的商業(yè)價(jià)值，例如，參加品牌營(yíng)銷活動(dòng)（商單）、獲得贊助（打賞），或更大的電商變現(xiàn)價(jià)值等。四項(xiàng)互動(dòng)數(shù)據(jù)是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，具有很大的指示意義，是內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的重要依據(jù)。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們查看自己賬號(hào)的粉絲數(shù)、好友數(shù)和關(guān)鍵作品的四項(xiàng)互動(dòng)數(shù)據(jù)，嘗試列表記錄作品的互動(dòng)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分析。結(jié)合自己的賬號(hào)定位及數(shù)據(jù)，搜索一條與自己賬號(hào)定位類似的熱點(diǎn)視頻進(jìn)行分享，并說明分享的理由及值得借鑒的地方。本章總結(jié)在學(xué)習(xí)了平臺(tái)規(guī)則、賬號(hào)注冊(cè)與認(rèn)證，以及賬號(hào)定位和基本資料編輯等知識(shí)點(diǎn)后，了解了如何合規(guī)地運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，并準(zhǔn)確地傳達(dá)賬號(hào)的定位與特點(diǎn)。同時(shí)，通過學(xué)習(xí)賬號(hào)基本數(shù)據(jù)的讀取，可以及時(shí)了解賬號(hào)的增長(zhǎng)情況，幫助我們更好地制定優(yōu)化方案。在實(shí)際任務(wù)中，應(yīng)該首先確保熟悉平臺(tái)規(guī)則和違禁相關(guān)條款，以避免違反規(guī)定而受到處罰。其次要靈活運(yùn)用平臺(tái)指引，完成賬號(hào)的注冊(cè)和認(rèn)證，確保賬號(hào)的合法性和可信度。接著，根據(jù)賬號(hào)的定位和目標(biāo)受眾，精心編輯賬號(hào)的基本資料，使其與粉絲的期望和需求相符。同時(shí)，要掌握讀取賬號(hào)基本數(shù)據(jù)的方法，及時(shí)了解賬號(hào)的成長(zhǎng)情況，以便及時(shí)調(diào)整優(yōu)化方案，保持賬號(hào)的持續(xù)增長(zhǎng)。謝謝觀看本套教材由抖音數(shù)字學(xué)堂授權(quán)北京水木健行教育科技公司組編。未經(jīng)書面許可，任何組織或個(gè)人，不得截取、復(fù)制、分發(fā)、傳播教材內(nèi)容，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。自媒體運(yùn)營(yíng)（初級(jí)）第2章

場(chǎng)景搭建學(xué)習(xí)目標(biāo)能整合并調(diào)試以手機(jī)為中心基礎(chǔ)硬件設(shè)備。能整合并安裝配置基礎(chǔ)數(shù)字媒體相關(guān)軟件。能在指導(dǎo)下參與視頻拍攝布景。能在指導(dǎo)下參與直播布景，執(zhí)行簡(jiǎn)單的直播間裝修。任務(wù)目錄

手機(jī)直播基礎(chǔ)設(shè)施及硬件準(zhǔn)備任務(wù)2.1情景類短視頻場(chǎng)景搭建與布置任務(wù)2.3數(shù)字媒體基礎(chǔ)軟件安裝與配置任務(wù)2.2通用直播間軟裝修任務(wù)2.4任務(wù)2.1手機(jī)直播基礎(chǔ)設(shè)施及硬件準(zhǔn)備任務(wù)描述游戲達(dá)人@板娘小薇常常使用手機(jī)進(jìn)行直播，以便隨時(shí)隨地開播。但為了較好的效果，她通常使用固定的直播間。請(qǐng)完成下面的任務(wù)，幫助她搭建通用手機(jī)直播間。（1）直播場(chǎng)地選擇與裝飾；（2）選配手機(jī)及支架；（3）選配聲音設(shè)備，如音箱、麥克風(fēng)；（4）選配燈光設(shè)備；（5）配置網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求完成直播間的搭建等，在此前，應(yīng)簡(jiǎn)單了解直播的定義、發(fā)展歷程、基本原理和流程等背景知識(shí)，在此基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)搭建與布置直播間包括配置直播設(shè)備、直播間的環(huán)境布置和燈光布置等知識(shí)。（1）直播的定義（2）直播的發(fā)展歷程（3）直播活動(dòng)的基本原理（4）直播活動(dòng)的基本流程（5）搭建與布置直播間1.直播的定義

傳統(tǒng)意義上的直播是指廣播電視節(jié)目的后期合成與播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式，如以電視或廣播平臺(tái)為載體的體育比賽直播、文藝活動(dòng)直播、新聞事件直播等。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度的提升和智能手機(jī)的普及，基于互聯(lián)網(wǎng)的直播形式出現(xiàn)了，即用戶以某個(gè)直播平臺(tái)為載體，利用攝像頭記錄某個(gè)事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程，并在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，其他用戶在相應(yīng)的直播平臺(tái)上能直接觀看并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。當(dāng)前人們所說的直播，多數(shù)情況下是基于互聯(lián)網(wǎng)的直播。本書所講的直播也是基于互聯(lián)網(wǎng)的直播。2.直播的發(fā)展歷程PC端秀場(chǎng)直播02030401Pc端游戲直播第二階段第一階段移動(dòng)端“泛娛樂”直播第三階段直播+產(chǎn)業(yè)第四階段2.直播的發(fā)展歷程階段發(fā)展模式內(nèi)容第一階段PC端秀場(chǎng)直播直播初期：PC端的秀場(chǎng)直播是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展初期較為流行的模式之一直播價(jià)值：秀場(chǎng)直播模式出現(xiàn)，讓PC端的網(wǎng)絡(luò)直播展示出強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值并直接推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展第二階段PC端游戲直播直播中期：游戲直播是繼秀場(chǎng)直播之后，另一種受到眾多年輕用戶喜愛的直播模式直播發(fā)展：2014年11月，YY平臺(tái)將游戲直播業(yè)務(wù)剝離出來成立了子平臺(tái)虎牙直播2014年1月，視頻平臺(tái)AcFun

將自己的“生放送”直播板塊剝離出來，成立了子平臺(tái)斗魚直播第三階段移動(dòng)端“泛娛樂”直播直播陪伴：直播內(nèi)容不再局限于才藝表演和游戲競(jìng)技，而是涉及衣食住行的方方面面，用戶可以邊吃飯邊直播邊逛街邊直播直播分享：直播也滿足了普通用戶分享、表達(dá)和互動(dòng)的心理需求，帶動(dòng)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”向直播領(lǐng)域的遷移第四階段直播+產(chǎn)業(yè)直播應(yīng)用范圍：直播+教育、直播+金融、直播+政務(wù)、直播+零售業(yè)、直播+制造業(yè)、直播+農(nóng)業(yè)直播商業(yè)價(jià)值：可以將直播當(dāng)作一個(gè)連接線上與線下、增強(qiáng)個(gè)人及企業(yè)的影響力開發(fā)產(chǎn)品/服務(wù)的商業(yè)價(jià)值、開展危機(jī)公關(guān)的工具.“直播營(yíng)銷”“直播帶貨”已經(jīng)成為廣大用戶耳熟能詳模式3.直播活動(dòng)的基本原理采集端音/視頻信息采集音/視頻信息處理編碼和封裝推流到服務(wù)器主播服務(wù)器流分發(fā)播放器流播放服務(wù)端播放端用戶直播活動(dòng)的技術(shù)流程可以分為六個(gè)環(huán)節(jié)，其中，前四個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)應(yīng)的是直播內(nèi)容的采集端，是作為直播內(nèi)容輸出者的直播團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)重點(diǎn)關(guān)注的。3.直播活動(dòng)的基本原理采集端音/視頻信息采集音/視頻信息處理編碼和封裝推流到服務(wù)器智能手機(jī)計(jì)算機(jī)話筒攝像頭相機(jī)采集卡……相關(guān)設(shè)備前四個(gè)環(huán)節(jié)即“采集端”的音/視頻信息采集—音/視頻信息處理—編碼和封裝—推流到服務(wù)器，涉及直播間搭建的各種設(shè)備如下。4.直播活動(dòng)的基本流程選擇

直播設(shè)備布置

直播間定位

目標(biāo)用戶明確直播

整體思路選擇商品確定

直播時(shí)間撰寫

直播腳本做好

二次傳播直播復(fù)盤智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備支架、話筒和聲卡等設(shè)備燈光設(shè)備選擇合適的直播

場(chǎng)地設(shè)計(jì)有特色的直播背景墻精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，根據(jù)目標(biāo)用戶的特點(diǎn)和需求來進(jìn)行策劃直播內(nèi)容目的分析方式選擇策略組合在直播活動(dòng)開始前撰寫一份直播腳本，詳細(xì)規(guī)劃各個(gè)環(huán)節(jié)，使其具有可行性電商直播必有環(huán)節(jié)根據(jù)用戶需求和喜好來選擇商品，同時(shí)盡可能緊跟熱點(diǎn)選擇自己比較了解的商品可以多嘗試幾個(gè)時(shí)間段，直到找到直播效果最好的時(shí)間段，然后將其固定下來作為自己的直播時(shí)間，同時(shí)不要輕易調(diào)整盡可能地按照直播策劃方案執(zhí)行直播復(fù)盤需要用到的數(shù)據(jù)包括直播銷售額、直播轉(zhuǎn)化率、直播用戶留存率、直播互動(dòng)數(shù)據(jù)、頁面瀏覽量、直播間總?cè)藬?shù)等直播執(zhí)行切片傳播直播商品保價(jià)直播粉絲運(yùn)營(yíng)5.搭建與布置直播間直播間相當(dāng)于一個(gè)門面，搭建與布置有特色的直播間更容易吸引用戶的注意，提升用戶對(duì)直播間的關(guān)注度，從而停留在直播間，提升銷售轉(zhuǎn)化率。搭建與布置直播間需要做的是規(guī)劃直播場(chǎng)地、劃分場(chǎng)地區(qū)域、布置直播間環(huán)境和布置直播間燈光等。任務(wù)實(shí)施任務(wù)分析：本任務(wù)要搭建通用手機(jī)直播間，所謂通用直播間就是滿足一般直播需求的直播間，無特殊設(shè)備設(shè)施要求，也可以理解為最簡(jiǎn)單的直播間，但也涉及場(chǎng)地及裝飾、手機(jī)及支架、聲光設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等，需要用心搭建。1.直播場(chǎng)地選擇與裝飾2.選配手機(jī)3.選配手機(jī)支架4.選配直播耳麥5.選配直播音響6.燈光設(shè)備選擇7.手機(jī)直播的網(wǎng)絡(luò)配置1.直播間的隔音處理室內(nèi)有回聲干擾，室外有環(huán)境噪音，所以要做隔音處理。常見的隔音、吸音材料有泡沫板、玻璃棉、巖棉、木棉、海綿等。新直播間的墻壁、地板、天花板等位置使用環(huán)保隔音棉，門上貼上隔音板，窗戶也選擇雙層隔音玻璃，可以有效地提高直播的聲音質(zhì)量。如圖2-2所示。圖2-2隔音處理后的直播間2.選配手機(jī)的考慮因素選擇直播用手機(jī)時(shí)，主要考慮以下因素：（1）拍照及錄像性能好：手機(jī)直播需要良好的拍照及錄像性能，以便能夠保證直播畫面清晰、穩(wěn)定，并且色彩還原度高。部分手機(jī)會(huì)采用高品質(zhì)的蔡司或徠卡鏡頭，并專門針對(duì)拍照和錄像進(jìn)行優(yōu)化，如華為P系列手機(jī)，相對(duì)同檔次的Nova系列，能提供更好的直播畫面。（2）電池續(xù)航能力強(qiáng)：手機(jī)直播消耗電量較多，建議選擇電池容量為4000mAh及以上，能維持6個(gè)小時(shí)以上直播時(shí)長(zhǎng)的手機(jī)。目前這一要素對(duì)手機(jī)選配的影響越來越小，一方面符合續(xù)航能力要求的手機(jī)越來越普遍，另一方面直播時(shí)充電很方便，無論是插線、無線還是用移動(dòng)充電寶，總能解決電能問題。（3）網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定：手機(jī)直播需要網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定，建議盡量選擇支持5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)的瞬時(shí)速度更快，網(wǎng)絡(luò)延遲更低。華為手機(jī)的通信模塊技術(shù)過硬，網(wǎng)絡(luò)連接非常穩(wěn)定，但因受到制裁，暫時(shí)無法生產(chǎn)支持5G網(wǎng)的手機(jī)。（4）操作系統(tǒng)穩(wěn)定：總體而言，安卓系統(tǒng)沒有ios系統(tǒng)穩(wěn)定性好，華為推出的鴻蒙系統(tǒng)還處于起步階段，成熟度不高。一般還是選擇ios系統(tǒng)手機(jī)。3.選配手機(jī)支架的考慮因素使用手機(jī)支架可以解放主播雙手，固定手機(jī)，讓畫面穩(wěn)定不晃動(dòng)。選擇手機(jī)支架時(shí)需要考慮以下因素：（1）適用場(chǎng)景：根據(jù)不同的使用場(chǎng)景選擇不同的支架，手機(jī)直播最常用的是桌面型三角直播支架。（2）手機(jī)尺寸：選擇適合直播手機(jī)尺寸的支架，手機(jī)夾具既要便于夾持，又要夾持穩(wěn)定；（3）支架材質(zhì)：選擇耐用、舒適、易于清潔的材質(zhì)，通常為塑料材質(zhì)，價(jià)格便宜。比較好的有鋼材骨架，但調(diào)節(jié)件還是塑料。（4）可調(diào)節(jié)性：支架要三個(gè)維度可調(diào)，便于調(diào)整手機(jī)攝像頭與人臉的相對(duì)位置。（5）其他：直播支架常常帶補(bǔ)光燈，還可以看做工精度等。4.直播耳麥的種類手機(jī)直播時(shí)使用耳麥，可以擴(kuò)大主播活動(dòng)范圍，減少環(huán)境噪聲干擾，改善語音質(zhì)量，故受到主播青睞。常見的手機(jī)直播耳麥有以下幾種：（1）有線耳麥：有線耳麥一般插在手機(jī)耳機(jī)接口，采用線控方式控制音量和接聽電話，一般比較便宜，適合日常的直播使用，缺點(diǎn)是需要與手機(jī)連接，主播活動(dòng)空間很小。（2）無線藍(lán)牙耳麥：采用藍(lán)牙通信技術(shù)的無線耳麥，方便快捷，主播的活動(dòng)空間大幅提升，缺點(diǎn)是續(xù)航時(shí)間可能受限，容易導(dǎo)致續(xù)航焦慮，連接穩(wěn)定性較有線耳麥和無線射頻耳麥都差，延遲也最大，傳輸距離較無線射頻耳麥?。ㄒ话阍?0米左右）。（3）無線射頻耳麥：采用2.4GHz或5GHz頻段無線傳輸技術(shù)的耳麥，音質(zhì)和連接穩(wěn)定性較好，傳輸距離大（可以達(dá)到30米以上），適合專業(yè)直播用戶，但價(jià)格相對(duì)較高，需要專用射頻接收器配對(duì)使用，較藍(lán)牙耳麥麻煩。5.主要的直播光源常見的直播光源有以下幾種：（1）自然光：如果白天在室外直播，一般把自然光作為主光源。但在直播間，自然光通常只能通過窗戶照射進(jìn)來，且光強(qiáng)不斷發(fā)生變化，故裝備直播間時(shí)，常常會(huì)屏蔽自然光，完全用燈光照明。（2）LED燈：可以選擇專業(yè)攝影燈或視頻燈，它們提供均勻、穩(wěn)定的光照效果。LED燈的亮度和色溫可調(diào)節(jié)，在直播間應(yīng)用最多。（3）熒光燈：熒光燈提供柔和的光照效果，可以在直播間中使用。但因壽命短，老化快，日用照明都已經(jīng)越來越少，在直播間的應(yīng)用也逐漸減少了。6.燈光設(shè)備選擇手機(jī)直播間通常用場(chǎng)地照明燈作為主光源，用LED燈進(jìn)行必要的環(huán)形補(bǔ)光即可。選配補(bǔ)光燈的需注意以下參數(shù)：（1）亮度：補(bǔ)光燈的亮度取決于功率，因?yàn)槭茄a(bǔ)光，一般功率應(yīng)小于主光源，否則會(huì)破壞質(zhì)感。某品牌的環(huán)形補(bǔ)光燈參數(shù)見表2-2，其中，燈珠數(shù)量影響補(bǔ)光燈的光照均勻度，尺寸影響補(bǔ)光面積。補(bǔ)光燈參數(shù)A款B款C款D款尺寸（直徑）26cm35cm26cm35cm電壓5V5V24V24V電流1-2A1-2A1A1A功率9Wmax10Wmax18Wmax22Wmax色溫3000-6500K3000-6500K3000-6500K3000-6500K燈珠數(shù)量120顆162顆120顆162顆表2-2某品牌的環(huán)形補(bǔ)光燈參數(shù)6.燈光設(shè)備選擇（2）色溫：光的色溫通常分為三種，暖光、自然光和冷光，色溫對(duì)畫面效果的影響如圖2-8所示。按我國(guó)的國(guó)標(biāo)，2700K-3000K屬于暖色調(diào)；3500K-4200K屬于自然光；5000K-6400K屬于冷色調(diào)。暖光一般適用于美食直播間，自然光適用于美甲、繪畫等直播間，冷光適用于珠寶、玉器、化妝品等直播間。圖2-8補(bǔ)光燈色溫對(duì)比7.手機(jī)直播的網(wǎng)絡(luò)配置手機(jī)直播的網(wǎng)絡(luò)配置和電腦直播沒區(qū)別，主要考慮以下幾個(gè)方面：（1）網(wǎng)絡(luò)類型：手機(jī)直播使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。如果使用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，需要注意選擇寬帶運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。@板娘小薇使用華為Wi-Fi6路由器，型號(hào)為AX3PRO，如圖2-9所示，實(shí)踐證明，其綜合性能很好。如果使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，則至少需要手機(jī)4G移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)支持，同時(shí)要注意保障充足的流量，在4G的環(huán)境下，1小時(shí)直播需要消耗500M-1G的流量。圖2-9華為Wi-Fi6AX3Pro路由器7.手機(jī)直播的網(wǎng)絡(luò)配置（2）帶寬：手機(jī)直播需要消耗一定的上傳帶寬，帶寬不足將導(dǎo)致嚴(yán)重卡頓，延時(shí)也會(huì)大幅提升，影響直播體驗(yàn)。一般上傳速率不低于1Mbps，這可以保證標(biāo)清畫質(zhì)的直播。對(duì)于高清直播，上傳速率需在5Mbps以上。故如果使用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，向?qū)拵н\(yùn)營(yíng)商購買的帶寬應(yīng)在共享100Mbps以上，但當(dāng)前運(yùn)營(yíng)提供的選擇中，百兆共享寬帶的網(wǎng)線通常會(huì)配置銅纜，不會(huì)配光纖，速度會(huì)嚴(yán)重受限，達(dá)不到穩(wěn)定的傳輸質(zhì)量，所以@板娘小薇選擇了500Mbps寬帶，要求光纖到桌面。（3）延遲：手機(jī)直播的延遲自動(dòng)控制在2-10秒，會(huì)根據(jù)相應(yīng)的帶寬、下行、上行速率和手機(jī)性能等來自動(dòng)判定延遲時(shí)間。故這個(gè)參數(shù)和全套系統(tǒng)配置有關(guān)，不必單獨(dú)考慮，只是在直播時(shí)，主播需要知道有延時(shí)存在，特別是互動(dòng)時(shí)，要學(xué)會(huì)等待延時(shí)。（4）運(yùn)營(yíng)商：不同運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量（特別是穩(wěn)定性）有差異，北方地區(qū)移動(dòng)、聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商質(zhì)量好，南方地區(qū)電信質(zhì)量最好。板娘小薇屬于南方地區(qū)，所以選擇了電信網(wǎng)絡(luò)，信號(hào)穩(wěn)定、速度快。任務(wù)思考實(shí)踐中，不同類型的直播間搭建所需的設(shè)施設(shè)備不同，本任務(wù)展示了手機(jī)通用直播間的搭建，主要涉及場(chǎng)地選擇與裝飾，設(shè)備包括手機(jī)及支架、聲光設(shè)備（含音響、耳麥、燈光）和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。通過該任務(wù)，同學(xué)們應(yīng)能體會(huì)到，直播間的搭建與直播需求緊密相關(guān)。課后練習(xí)請(qǐng)根據(jù)你的直播需求，在宿舍、家里或其他方便的場(chǎng)所搭建自己的直播間。要求：（1）明確寫出直播需求，根據(jù)需求選定場(chǎng)地后，寫出設(shè)施設(shè)備清單（不具體到型號(hào)）。（2）利用互聯(lián)網(wǎng)完成設(shè)備選型（具體到型號(hào)），在選型過程中，學(xué)習(xí)各種設(shè)備的技術(shù)參數(shù)及作用。（3）將選定的各種設(shè)備正確連接，開機(jī)測(cè)試，確保正常工作后，拍攝整體效果圖。在學(xué)習(xí)小組內(nèi)分享搭建中遇到的困難和解決方案。任務(wù)目錄

手機(jī)直播基礎(chǔ)設(shè)施及硬件準(zhǔn)備任務(wù)2.1情景類短視頻場(chǎng)景搭建與布置任務(wù)2.3數(shù)字媒體基礎(chǔ)軟件安裝與配置任務(wù)2.2通用直播間軟裝修任務(wù)2.4任務(wù)2.2數(shù)字媒體基礎(chǔ)軟件安裝與配置任務(wù)描述達(dá)人@板娘說游已入駐抖音平臺(tái)一段時(shí)間了，現(xiàn)需要下載一些應(yīng)用軟件來幫助她日常創(chuàng)作，請(qǐng)根據(jù)以下要求幫助達(dá)人完成任務(wù)。（1）下載并安裝剪映、圖蟲、醒圖、詞多多提詞器等軟件。（2）統(tǒng)一使用達(dá)人抖音賬號(hào)注冊(cè)、登錄軟件。（3）運(yùn)行軟件，進(jìn)行必要的設(shè)置。任務(wù)實(shí)施任務(wù)分析：手機(jī)抖音的下載安裝及注冊(cè)賬號(hào)、基本資料設(shè)置，已在“任務(wù)1.1根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，注冊(cè)“板娘說游”個(gè)人賬號(hào)并認(rèn)證”里詳細(xì)介紹了，這里就不再重復(fù)。由于“詞多多提詞器”不支持抖音賬號(hào)注冊(cè)，直接用手機(jī)號(hào)注冊(cè)登錄即可。本任務(wù)涉及的其他軟件請(qǐng)統(tǒng)一使用抖音賬號(hào)注冊(cè)并登錄。統(tǒng)一登錄有利于資源共享，提升創(chuàng)作效率。1.手機(jī)剪映2.醒圖3.圖蟲4.詞多多提詞器5.統(tǒng)一軟件注冊(cè)賬號(hào)任務(wù)思考隨著技術(shù)進(jìn)步，成為自媒體創(chuàng)作者的門檻不斷降低，視頻剪輯、圖片處理軟件的易用性已大幅改善。在本任務(wù)中，我們了解了抖音、剪映、醒圖、圖蟲及直播題詞軟件的安裝及基礎(chǔ)設(shè)置，這是自媒體創(chuàng)作的必要準(zhǔn)備工作。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們?cè)谧约旱氖謾C(jī)上安裝本任務(wù)涉及的各種軟件，并完成以下任務(wù)：（1）使用抖音號(hào)登錄各應(yīng)用軟件。（2）試用各軟件，用剪映剪輯一條短視頻，用醒圖制作一張圖片，創(chuàng)建詞多多新臺(tái)本并導(dǎo)入文本。在遇到困難時(shí)，通過軟件幫助或與學(xué)習(xí)小組一起討論解決。任務(wù)目錄手機(jī)直播基礎(chǔ)設(shè)施及硬件準(zhǔn)備任務(wù)2.1情景類短視頻場(chǎng)景搭建與布置任務(wù)2.3數(shù)字媒體基礎(chǔ)軟件安裝與配置任務(wù)2.2通用直播間軟裝修任務(wù)2.4任務(wù)2.3情景類短視頻場(chǎng)景搭建任務(wù)描述抖音達(dá)人@板娘小薇擬嘗試拍攝日常生活類情景劇，近期高考是熱點(diǎn)，她準(zhǔn)備創(chuàng)作一條高考相關(guān)的情景劇，分鏡頭腳本如下：主題當(dāng)你高考完和家里人說考得很差前期準(zhǔn)備人物：考生、父親、母親、爺爺、奶奶道具：待定場(chǎng)景：室內(nèi)——家里鏡號(hào)畫面臺(tái)詞畫面參考拍攝要求1兒子在查成績(jī)我這次考試完蛋了，邊牧考的都比我強(qiáng)

學(xué)生造型

鏡號(hào)畫面臺(tái)詞畫面參考拍攝要求2爺爺手里捧盆花，一臉震驚的說什么？鈔票丟到黃浦江里面也能聽個(gè)響，丟到你身上屁都沒有！

上海阿爺造型3奶奶一臉心疼的說你講他干什么呀，考都考完了，還能把他怎么樣呢，乖孫，別太有壓力了啊，奶奶永遠(yuǎn)支持你。

上海阿婆造型4爸爸一臉嚴(yán)肅的說那你暑假去考個(gè)駕照吧，找點(diǎn)事情做

上海叔叔造型5阿姨直接伸手?jǐn)r住考什么考，剛考完又考，媽媽給你轉(zhuǎn)了點(diǎn)錢，暑假和你同學(xué)一起出去玩玩散散心，好伐？

上海阿姨造型任務(wù)描述請(qǐng)協(xié)助達(dá)人完成以下任務(wù)：（1）根據(jù)分鏡頭腳本進(jìn)行視頻的基礎(chǔ)布景。（2）對(duì)拍攝場(chǎng)景的機(jī)位、聲光設(shè)備、道具進(jìn)行必要的準(zhǔn)備。（3）快速試拍檢查布景。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求完成情景類短視頻場(chǎng)景的搭建與布置等，在此前，應(yīng)簡(jiǎn)單了解情景短視頻的定義以及常見的情景短視頻類型等知識(shí)，在此基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)布景設(shè)計(jì)、聲光設(shè)備布置、其他設(shè)備與道具準(zhǔn)備等知識(shí)。（1）情景短視頻的定義（2）短視頻場(chǎng)景類別1.情景短視頻的定義

情景短視頻是依托相對(duì)固定的場(chǎng)景，利用生活中常見的情節(jié)及道具，根據(jù)自身風(fēng)格及品牌訴求進(jìn)行劇情編創(chuàng)及場(chǎng)景化演繹的短視頻類型。常見的情景短視頻主要有幽默類、情感類和職場(chǎng)類。

（1）幽默類情景短視頻幽默類情景短視頻的娛樂化屬性明顯，常通過“抖包袱”、“放大尷尬”等劇作手法設(shè)置劇情，用幽默的風(fēng)格呈現(xiàn)作品。（2）情感類情景短視頻情感類情景短視頻常通過各種戲劇化的創(chuàng)作手法設(shè)置劇情，強(qiáng)調(diào)以情動(dòng)人，多從親情、愛情、友情等情感視角創(chuàng)作視頻，作品更易傳遞情感，可快速引起用戶的情感共鳴。（3）職場(chǎng)類情景短視頻職場(chǎng)類情景短視頻基于細(xì)分的職場(chǎng)場(chǎng)景，如基于辦公室等演繹職場(chǎng)故事，再現(xiàn)職場(chǎng)情景。職場(chǎng)類情景短視頻兼具時(shí)尚感強(qiáng)、易引發(fā)共鳴、話題感十足等優(yōu)勢(shì)。2.短視頻場(chǎng)景類別

場(chǎng)景是拍攝所必要的物理空間，是畫面信息呈現(xiàn)的空間基礎(chǔ)。依據(jù)拍攝題材和成本預(yù)算選定恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景不僅能為拍攝效果加分，更是成本控制的需要。

場(chǎng)景類別可以分為：內(nèi)景和外景（1）內(nèi)景

顧名思義就是室內(nèi)場(chǎng)景，內(nèi)景最大的優(yōu)勢(shì)是能夠最大限度避免外部環(huán)境的干擾。（2）外景就是室外場(chǎng)景，室外場(chǎng)景可以最大程度利用自然光，如果遇到好的天氣和極致的光線氛圍能夠?yàn)橛跋翊蟠蠹臃帧Ｈ蝿?wù)實(shí)施任務(wù)分析：短視頻拍攝需要合理的布景，本任務(wù)在了解布景知識(shí)的基礎(chǔ)上，通過完成各分鏡頭的場(chǎng)景搭建，拍攝機(jī)位與聲光設(shè)備的配合等，學(xué)習(xí)視頻拍攝場(chǎng)景搭建與布景的有關(guān)技能。1.布景設(shè)計(jì)2.聲光設(shè)備布置3.其他設(shè)備與道具準(zhǔn)備4.快速試拍檢查布景任務(wù)思考在本次學(xué)習(xí)任務(wù)中，同學(xué)們學(xué)習(xí)了情景短視頻的場(chǎng)景搭建和布置技巧，包括布景設(shè)計(jì)、聲光設(shè)備布置、其他設(shè)備與道具準(zhǔn)備，以及拍攝前的快速試拍等內(nèi)容。短視頻拍攝的場(chǎng)景搭建，一般首先考慮滿足視頻拍攝要求，其次考慮在滿足需求的情況下，如何節(jié)省成本、提升效率，更多拍攝項(xiàng)目管理的知識(shí)，將在《自媒體運(yùn)營(yíng)》高級(jí)中學(xué)習(xí)。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們以《我的宿舍》為題，拍攝一條短視頻。要求：（1）零成本搭建視頻拍攝場(chǎng)景，盡量真實(shí)；（2）體驗(yàn)聲光調(diào)節(jié)，與學(xué)習(xí)小組同學(xué)分享改善聲光效果的經(jīng)驗(yàn)；（3）賦予短視頻鮮明的主題，使短視頻有趣或有意義。任務(wù)目錄手機(jī)直播基礎(chǔ)設(shè)施及硬件準(zhǔn)備任務(wù)2.1情景類短視頻場(chǎng)景搭建與布置任務(wù)2.3數(shù)字媒體基礎(chǔ)軟件安裝與配置任務(wù)2.2通用直播間軟裝修任務(wù)2.4任務(wù)2.4通用直播間軟裝修任務(wù)描述主播@板娘小薇將要進(jìn)行一場(chǎng)直播，我們需要幫助她完成直播間軟裝修，請(qǐng)一起完成下列任務(wù)：（1）直播畫面拆解。（2）了解直播畫面的背景。（3）了解直播畫面的中景。（4）了解直播畫面的前景。（5）直播間主要設(shè)備的排布。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求完成直播間軟裝修，在此前，應(yīng)簡(jiǎn)單了解直播間環(huán)境布置的原則，在此基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)直播畫面拆解、直播畫面的背景、中景、前景以及直播間主要設(shè)備的排布等知識(shí)。（1）直播間環(huán)境布置原則1.直播間環(huán)境布置原則

直播間的環(huán)境布置將直接影響用戶的觀看體驗(yàn)，布置一個(gè)令人賞心悅目的直播間環(huán)境往往可以快速引起用戶的觀看興趣。抖音直播間的特色一般是精致、有高級(jí)感，給用戶以“櫥窗”“專柜”的感覺。（1）直播間干凈、整潔（2）環(huán)境布置要與主播格調(diào)一致（3）放置配飾作為點(diǎn)綴（4）擺放商品和宣傳物料（5）放置背景布任務(wù)實(shí)施直播間軟裝是指通過各種形式的裝修來增強(qiáng)直播間的美觀度和舒適度，使其更加吸引觀眾的注意力，從而提升直播間在線人數(shù)和觀看時(shí)間。給直播觀眾呈現(xiàn)最佳畫面是直播間搭建、裝修的唯一目的，故一切應(yīng)從最終觀眾看到的是一幅什么樣的畫面開始。1.直播畫面拆解2.直播背景3.直播中景4.直播前景5.直播設(shè)備排布1.直播畫面拆解對(duì)于手機(jī)直播，無論什么平臺(tái)、什么類型的直播畫面，均可以按景深分為：前景、中景和背景，如圖2-20所示。直播畫面的中景，即畫面中心，一般是主播或產(chǎn)品。直播畫面的背景和前景是裝修的重點(diǎn)。圖2-20按景深切分直播畫面1.直播畫面拆解將直播畫面視作一個(gè)平面時(shí)，畫面主要包含上中下部，進(jìn)而切分為若干區(qū)域，如圖2-21所示。直播畫面上部分是優(yōu)惠券及福袋信息，中部是最重要的主播和產(chǎn)品展示，下部分是所售商品的鏈接信息。圖2-21按區(qū)域切分直播畫面2.直播背景在進(jìn)行手機(jī)直播時(shí)，好的背景可以凸顯主播、主題和風(fēng)格，吸引更多的觀眾注意力。背景的作用主要是營(yíng)造直播間的基礎(chǔ)氛圍，是畫面其他元素的陪襯，不能喧賓奪主。（1）直播背景的類型直播背景一般有三種形式。①以實(shí)景作為背景。室內(nèi)直播如圖2-22所示和室外直播如圖2-23所示，都可以選擇用實(shí)景作為背景。此類背景想要的是“真實(shí)”，沉浸感好。有時(shí)背景本身會(huì)成為主體，例如旅游直播，作為背景的風(fēng)景成為主播介紹的主要內(nèi)容。三農(nóng)原產(chǎn)地室外直播、探店直播、電商倉儲(chǔ)直播等都可能選擇實(shí)景背景。圖2-22生活類達(dá)人直播的室內(nèi)實(shí)景背景圖2-23戶外類達(dá)人直播自然環(huán)境背景2.直播背景②以圖片文字作為虛擬背景。因虛擬背景的靈活性強(qiáng)，目前很多直播都會(huì)使用虛擬背景，即用提前設(shè)計(jì)好的圖片作為直播背景。特別的，有些主播不露臉，如電臺(tái)節(jié)目類直播，也會(huì)采取圖文作為虛擬背景，如圖2-24所示。③以視頻、動(dòng)畫等作為動(dòng)態(tài)虛擬背景。背景還可以用視頻、動(dòng)畫素材，制造動(dòng)態(tài)效果，使直播間顯得很“熱鬧”，例如，在節(jié)慶日的帶貨直播中，品牌商家常常會(huì)將宣傳片作為直播背景，反復(fù)播放，以達(dá)到廣泛觸達(dá)的目的。圖2-24圖文虛擬背景2.直播背景（2）選擇直播背景風(fēng)格確定直播背景時(shí)，可以考慮以下幾個(gè)要素：①IP定位：主播或直播間的定位是確定直播背景風(fēng)格的第一要素。例如，娛樂主播可以選用色彩鮮艷、活潑有趣的背景；專家型培訓(xùn)類主播可以選用簡(jiǎn)潔明了、專業(yè)深沉的背景。②直播目標(biāo)：確定直播的目標(biāo)是什么，漲粉、變現(xiàn)、品推的直播背景可以有所不同。如電商變現(xiàn)，可以將節(jié)慶促銷口號(hào)做成圖文背景；品推直播則常常用代言人形象圖片、品牌宣傳圖作為背景。③直播主題：帶貨直播間可以根據(jù)主題更換不同背景，如店慶專場(chǎng)主題，助農(nóng)公益主題，應(yīng)使用不同的背景。此外，還需要考慮背景的視覺效果與直播主體的對(duì)比，以確保主體能夠清晰顯現(xiàn)。另外，注意背景的布置與擺設(shè)，保持整潔、有序，避免分散觀眾的注意力。最重要的是，確保直播背景能夠與整個(gè)直播內(nèi)容相協(xié)調(diào)，給觀眾帶來愉悅的觀看體驗(yàn)。3.直播中景直播中景主要涉及主播、產(chǎn)品和裝飾道具，如圖2-26所示。露臉主播必須化妝，穿戴衣著不得暴露、要得體大方。這是對(duì)直播間用戶的基本尊重，作為主播，出鏡形象必須儀容儀表得體大方。圖2-26直播中景界面4.直播前景直播前景又可分為上部、中部、下部三個(gè)部分。（1）上部抖音直播畫面上部主要可見背景和前景，如圖2-21

所示，上部前景通常包含以下內(nèi)容：①主播頭像、昵稱及關(guān)注按鈕（上部第一行左側(cè)區(qū)域）：顯示主播的頭像和昵稱，用于識(shí)別和展示主播的身份。觀眾點(diǎn)擊“關(guān)注”按鈕，可以成為該主播的粉絲。②在線觀眾數(shù)及頭像（上部第一行右側(cè)區(qū)域）：實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前在線觀眾人數(shù)和若干在線觀眾的頭像。③直播間排行榜（上部第二行左側(cè)區(qū)域）：可查看當(dāng)前直播間在小時(shí)榜和人氣榜的排名，如果電商直播還會(huì)顯示帶貨榜總榜或?qū)?yīng)分區(qū)的排名。④更多直播間鏈接（上部第二行右側(cè)區(qū)域）：點(diǎn)擊彈出更多直播間卡片，還可以搜索直播。⑤紅包/福袋/粉絲券（上部第三行左側(cè)區(qū)域）：通用營(yíng)銷工具紅包/福袋/粉絲券等顯示位置。直播時(shí)，一旦該區(qū)域有圖標(biāo)顯示，代表當(dāng)前有效，觀眾可以參與。4.直播前景⑥本直播間參與的平臺(tái)活動(dòng)（上部第三行右側(cè)區(qū)域）：如圖2-27

所示的段位賽。上部背景前面已經(jīng)講述，可以是實(shí)景、圖文虛景和視頻動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)虛景。顯然，除了在背景上做點(diǎn)工作，上部已無空間自由發(fā)揮。圖2-27直播間上部區(qū)域4.直播前景（2）中部中部是直播間的核心區(qū)域，在景深上，能展示背景（中間部分）、中景（大部分）和最靈活的前景，如圖2-28所示。其中，前景主要包括：①送禮展示區(qū)（中部左下區(qū)域，占兩行）：在下部的公屏區(qū)域之上顯示。②禮物特效：當(dāng)觀眾送出高價(jià)值虛擬禮物時(shí)，中部區(qū)域會(huì)全屏顯示禮物特效（如嘉年華），增加直播熱烈氛圍。因?yàn)槭乔熬?，故?huì)覆蓋其他畫面，禮物特效播放完后消失。中部前景的其他區(qū)域可以自由定制，例如，帶貨直播中，會(huì)展示商品信息、促銷信息、直播預(yù)告、售后保障信息等，通常使用貼片（貼紙）實(shí)現(xiàn)。圖2-28直播間中部區(qū)域4.直播前景（3）下部直播間下部可以分為三個(gè)區(qū)域，如圖2-29所示：①底部功能導(dǎo)航欄：從左至右依次為評(píng)論文本輸入框，表情按鈕，連線或購物車等特定直播間功能按鈕，“小心心”禮物（1抖幣）快捷按鈕，更多禮物按鈕，“…”按鈕，點(diǎn)擊“…”按鈕，會(huì)彈出包含分享、轉(zhuǎn)發(fā)、清屏、投屏、小窗播放等更多功能按鈕。②公屏區(qū)（導(dǎo)航欄上左側(cè)區(qū)域）：公屏是觀眾與主播互動(dòng)的主要區(qū)域，默認(rèn)設(shè)置時(shí)，可細(xì)分為三類信息，直播中分別實(shí)時(shí)滾屏顯示。顯示順序自下而上分別是：進(jìn)場(chǎng)提示區(qū)（占一行），有觀眾進(jìn)入直播間會(huì)在這行顯示；評(píng)論區(qū)（占六行），有觀眾評(píng)論會(huì)在這里顯示；關(guān)注提示區(qū)（占一行），有用戶關(guān)注了主播或直播間會(huì)顯示在該行。③表情區(qū)、商品卡/游戲卡彈窗區(qū)（導(dǎo)航欄上右側(cè)區(qū)域）：一般情況下是用氣泡效果顯示觀眾發(fā)送的表情，當(dāng)帶貨直播點(diǎn)擊商品講解后，會(huì)在該區(qū)域彈出商品卡及熱賣數(shù)量，覆蓋氣泡表情。一般下部區(qū)域也多是固定功能區(qū)，不考慮個(gè)性化前景貼片。圖2-29直播間下部區(qū)域5.直播設(shè)備排布主播與背景的距離：沒有統(tǒng)一的數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于游戲直播，大約20CM左右即可。而對(duì)于服飾類的電商直播，則需要離背景遠(yuǎn)一些（如2m），以凸顯主播，增強(qiáng)畫面景深效果。主播與攝像頭的位置：主播端坐時(shí)，攝像頭一般與主播眼睛處于同一高度，正對(duì)主播面部，也可以在主播側(cè)方位（臉部左前方或右前方）。距離也根據(jù)直播類型確定，聊天類約20CM左右。使用抖音APP開直播可設(shè)置的內(nèi)容很少，但也對(duì)直播間視聽效果有一定影響，將在后續(xù)任務(wù)中學(xué)習(xí)，此略。綜上，直播間的氛圍，是由裝修、互動(dòng)信息特效、主播口播等多種因素共同營(yíng)造。其中，直播間裝修主要是背景和中部區(qū)域的前景創(chuàng)作空間較大，通常是將各種圖文、視頻、動(dòng)畫素材，安放在直播畫面的不同位置實(shí)現(xiàn)。因直播間裝修需要用到電腦端直播伴侶，故不在《自媒體運(yùn)營(yíng)》（初級(jí)）中介紹，初級(jí)僅需掌握手機(jī)開播相關(guān)技能，均為實(shí)景背景，開播時(shí)只需簡(jiǎn)單布置物理直播空間。任務(wù)思考本任務(wù)詳細(xì)解讀了直播畫面的構(gòu)成，為直播間的畫面裝修奠定了基礎(chǔ)。可以將直播畫面拆分成背景、中景和前景三層，也可以將直播畫面分為上部、中部和下部，但直播間軟裝修的重點(diǎn)是背景和前景中部，其他區(qū)域創(chuàng)作空間太小。直播間軟裝修需要直播伴侶支持，在《自媒體運(yùn)營(yíng)》（初級(jí)）中不要求掌握。手機(jī)開播時(shí)，只能用實(shí)物背景，所以直播間畫面效果由直播間的硬裝修和裝飾決定。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們觀看三種以上類型的抖音直播，完成以下任務(wù)：（1）截圖展示觀看的直播，說明各場(chǎng)直播畫面的異同。（2）說明各直播畫面的裝修效果，你喜歡哪一種，為什么。（3）這些直播畫面的裝修效果是否與主播定位、直播目的和內(nèi)容主題吻合。本章總結(jié)在學(xué)習(xí)了以手機(jī)為中心的基礎(chǔ)硬件設(shè)備整合和調(diào)試、基礎(chǔ)數(shù)字媒體相關(guān)軟件的整合與安裝配置，以及視頻拍攝布景和直播布景的參與和執(zhí)行、短視頻場(chǎng)景類別等知識(shí)點(diǎn)后。在實(shí)際任務(wù)中，應(yīng)該首先熟悉手機(jī)為中心的基礎(chǔ)硬件設(shè)備，確保能夠熟練整合并調(diào)試設(shè)備，以保證視頻拍攝和直播過程中的設(shè)備穩(wěn)定性和高質(zhì)量輸出。其次，要掌握基礎(chǔ)數(shù)字媒體相關(guān)軟件的安裝和配置，以便進(jìn)行后續(xù)視頻剪輯、編輯等工作。在后續(xù)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中，應(yīng)持續(xù)提高對(duì)手機(jī)及相關(guān)硬件設(shè)備的了解和掌握，熟練整合并調(diào)試各類設(shè)備，以適應(yīng)不同拍攝和直播場(chǎng)景的需求。謝謝觀看本套教材由抖音數(shù)字學(xué)堂授權(quán)北京水木健行教育科技公司組編。未經(jīng)書面許可，任何組織或個(gè)人，不得截取、復(fù)制、分發(fā)、傳播教材內(nèi)容，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。自媒體運(yùn)營(yíng)（初級(jí)）第3章

文案創(chuàng)意學(xué)習(xí)目標(biāo)能根據(jù)需要，利用創(chuàng)意網(wǎng)站或工具，搜集優(yōu)秀創(chuàng)意。能根據(jù)選題搜集創(chuàng)作素材，創(chuàng)建并持續(xù)完善素材庫。能完成文案內(nèi)容的排版和校對(duì)工作。能在指導(dǎo)下撰寫簡(jiǎn)單的視頻腳本。任務(wù)目錄文案創(chuàng)意搜集與整理任務(wù)3.13.1使用剪映完成短視頻腳本的撰寫任務(wù)3.2任務(wù)3.1文案創(chuàng)意搜集與整理任務(wù)描述

自媒體創(chuàng)作者@哆來咪去年在抖音平臺(tái)注冊(cè)了賬號(hào)，分享育兒經(jīng)驗(yàn)。但最近@哆來咪遇到了創(chuàng)作瓶頸，已將近一個(gè)月沒有更新作品了，賬號(hào)的數(shù)據(jù)不太好。為了激發(fā)創(chuàng)作靈感，改善賬號(hào)狀況，@哆來咪準(zhǔn)備通過抖音平臺(tái)的相關(guān)創(chuàng)意工具和優(yōu)質(zhì)的素材庫進(jìn)行創(chuàng)意搜集和內(nèi)容創(chuàng)作。請(qǐng)跟@哆來咪一起完成以下任務(wù)：（1）查找相關(guān)創(chuàng)意網(wǎng)站和搜集工具，搜集優(yōu)秀的創(chuàng)意選題。（2）搜集創(chuàng)作素材，將搜集到的素材進(jìn)行分類整理，建立個(gè)人的素材庫。（3）掌握文案排版的基本原則，使用編輯器對(duì)文案進(jìn)行排版和校對(duì)。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求完成優(yōu)質(zhì)選題的搜索等，在此前，應(yīng)簡(jiǎn)單了解選題的意義、常見素材的類型、文案校對(duì)的內(nèi)容等背景知識(shí)。（1）選題的意義（2）優(yōu)質(zhì)選題的標(biāo)準(zhǔn)（3）常見的素材類型及來源（4）圖文排版原則（5）文案校對(duì)的內(nèi)容1.吸引受眾：精準(zhǔn)、有趣的選題能夠更好地吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高內(nèi)容的瀏覽量和互動(dòng)率。2.內(nèi)容定位：通過有策略的選題策劃，自媒體可以更清晰地定位自身的內(nèi)容風(fēng)格和主題范圍，從而在眾多自媒體中脫穎而出，構(gòu)建獨(dú)特的品牌形象。3.提高效率：系統(tǒng)的選題策劃有助于提前規(guī)劃內(nèi)容生產(chǎn)計(jì)劃，優(yōu)化資源分配，提高內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的效率。通過對(duì)選題的前期調(diào)研和規(guī)劃，可以避免盲目跟風(fēng)，減少無效勞動(dòng)。4.優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量：良好的選題策劃能夠確保內(nèi)容的深度和廣度，提升內(nèi)容質(zhì)量。通過對(duì)選題的深入挖掘和獨(dú)特視角的探索，可以生產(chǎn)出更具價(jià)值和影響力的內(nèi)容。一、了解選題的意義1.粉絲相關(guān)性。優(yōu)秀的選題應(yīng)當(dāng)緊貼目標(biāo)受眾的興趣和需求。了解受眾的偏好、關(guān)心的問題以及他們尋求的信息類型。如：可以讓粉絲共情的場(chǎng)景、粉絲需要了解的知識(shí)等。2.時(shí)效性。對(duì)于新聞、趨勢(shì)或事件的迅速反應(yīng)可以大大提高內(nèi)容的吸引力。時(shí)效性強(qiáng)的選題更容易引起受眾的興趣和討論。如新政策、突發(fā)事件等。3.可行性。選題應(yīng)考慮到制作內(nèi)容的資源和能力，確?？梢愿哔|(zhì)量地完成內(nèi)容制作。選擇那些能夠用現(xiàn)有資源和技術(shù)表達(dá)的主題。4.價(jià)值性。優(yōu)秀的選題應(yīng)該能夠?yàn)槭鼙娞峁﹥r(jià)值，無論是教育、娛樂還是啟發(fā)性內(nèi)容。內(nèi)容應(yīng)該有明確的目的，幫助解決問題、提供有用的信息或者給予觀眾新的見解。如顛覆常識(shí)的觀點(diǎn)、用戶心里想的但不知如何表達(dá)的話。5.互動(dòng)性。鼓勵(lì)受眾參與的選題往往能夠產(chǎn)生更大的影響力。這包括那些能激發(fā)評(píng)論、分享和討論的主題。如：大學(xué)生畢業(yè)后應(yīng)留在大城市還是回到小城鎮(zhèn)家鄉(xiāng)、結(jié)婚是否需要彩禮等話題。二、優(yōu)質(zhì)選題的標(biāo)準(zhǔn)1.文本內(nèi)容：標(biāo)題、文章、評(píng)論等。2.圖片和圖形：圖片、圖表、信息圖、表情包等。3.視頻：短視頻、長(zhǎng)視頻等。4.音頻：音樂、音效、錄音等。5.動(dòng)畫和GIF6.數(shù)據(jù)和研究：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、研究報(bào)告等。7.用戶生成內(nèi)容（UGC）：用戶評(píng)論、用戶帖子、用戶故事等。8.互動(dòng)元素：如在線調(diào)查、問卷、互動(dòng)圖表等。9.AI素材：文生圖、智能生成視頻等。三、常見的素材類型1.獲取已有素材（1）免費(fèi)圖庫：網(wǎng)站如花瓣網(wǎng)、Pixabay和Pexels提供高質(zhì)量的免費(fèi)圖片和視頻資源，適用于各種自媒體內(nèi)容需求。（2）視頻網(wǎng)站：新片場(chǎng)素材、vidsplay、Miskit、VJ師等。（3）音頻庫：耳聆網(wǎng)、愛給網(wǎng)、淘聲網(wǎng)等（4）社交媒體平臺(tái)：微博、小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)是尋找趨勢(shì)、靈感和用戶生成內(nèi)容（UGC）的好地方。2.個(gè)人創(chuàng)作（1）文字：自己撰寫標(biāo)題、文案、視頻臺(tái)詞等。（2）視頻：使用個(gè)人相機(jī)或智能手機(jī)攝影、錄制視頻，創(chuàng)造獨(dú)一無二的視覺素材。（3）圖形圖像：使用醒圖、AdobePhotoshop等在線設(shè)計(jì)工具自制圖表、信息圖等（4）音頻錄制：使用聲音錄制軟件或設(shè)備自制播客、訪談或背景音樂。（5）二次創(chuàng)作：在已有素材的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作。（6）利用AIGC進(jìn)行創(chuàng)作輔助四、常見的素材來源（一）層次分明1.使用標(biāo)題、副標(biāo)題、引言、正文、結(jié)論等明確的結(jié)構(gòu)，幫助讀者快速把握內(nèi)容主旨。2.利用不同字體、大小、粗細(xì)的文字來區(qū)分不同的內(nèi)容層級(jí)。（二）恰當(dāng)留白1.保留足夠的空白，可以讓頁面看起來更加清爽、有序，避免視覺疲勞。2.空白包括段落間距、行間距、文字與圖片之間的距離等。（三）重點(diǎn)突出通過加粗、高亮、使用框架或邊框等方式，使重要信息或關(guān)鍵詞突出，便于讀者快速捕捉。（四）配圖協(xié)調(diào)1.圖片應(yīng)與內(nèi)容緊密相關(guān)，能夠增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力和吸引力。2.圖文比例要適當(dāng)，避免文字或圖片過于密集。五、圖文排版原則（一）語法和拼寫錯(cuò)誤1.校對(duì)文案中的語法錯(cuò)誤，確保語句通順、語法正確。2.檢查文字是否錯(cuò)誤，包括專有名詞、品牌名稱等的正確拼寫。（二）標(biāo)點(diǎn)和格式1.檢查標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用是否正確和一致，如逗號(hào)、句號(hào)、引號(hào)等。2.確保文案格式一致：標(biāo)題、子標(biāo)題、列表、段落等的格式。（三）信息的準(zhǔn)確性1.核實(shí)文案中提及的事實(shí)、數(shù)據(jù)和引用的準(zhǔn)確性。2.確保所有的信息與原始來源保持一致。六、文案校對(duì)的內(nèi)容（四）鏈接和引用1、檢查所有外部鏈接是否有效，確保它們指向正確的網(wǎng)頁。2、確認(rèn)引用和數(shù)據(jù)來源的準(zhǔn)確性和合法性。（五）可讀性和流暢性1.檢查文案是否流暢易讀，信息是否清晰明了，是否有錯(cuò)別字。2.確保文案的結(jié)構(gòu)邏輯清晰，有助于讀者理解和吸收信息。（六）圖像和多媒體內(nèi)容確認(rèn)所有嵌入的圖像、視頻或其他多媒體內(nèi)容都能正確顯示，并與文案內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。六、文案校對(duì)的內(nèi)容七、常用的創(chuàng)意網(wǎng)站和搜集工具達(dá)人常用的創(chuàng)意網(wǎng)站和搜集工具見表3-1。表3-1常見創(chuàng)意工具平臺(tái)/工具名稱描述巨量創(chuàng)意巨量引擎官方提供的視頻創(chuàng)意指導(dǎo)和創(chuàng)作工具，上面有很多創(chuàng)意視頻，為達(dá)人視頻創(chuàng)作提供靈感抖音熱點(diǎn)寶抖音官方推出的創(chuàng)作者工具，助力創(chuàng)作者洞察熱點(diǎn)趨勢(shì)，參與熱點(diǎn)內(nèi)容創(chuàng)作，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。它匯集抖音每日3000+熱點(diǎn)，支持熱點(diǎn)分析、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、官方活動(dòng)日歷查詢，也可針對(duì)熱點(diǎn)做實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、傳播趨勢(shì)、用戶畫像分析等創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)通過創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)可以查看粉絲關(guān)注的熱詞，從而為選題和創(chuàng)意提供參考蟬媽媽蟬媽媽的視頻素材庫，提供抖音各類別不同時(shí)段的熱門視頻排行榜、爆款電商種草視頻榜單，幫助短視頻達(dá)人快速了解抖音平臺(tái)最新熱點(diǎn)巨量算數(shù)通過巨量算數(shù)可以驗(yàn)證選題是否具備上熱門的潛質(zhì)，內(nèi)容分、傳播分和搜索分都高的選題值得進(jìn)行創(chuàng)作任務(wù)實(shí)施任務(wù)分析：本任務(wù)主要目的是幫助達(dá)人@哆來咪激發(fā)創(chuàng)作靈感，提高內(nèi)容質(zhì)量，贏得更多粉絲。需要了解創(chuàng)意工具的使用，從優(yōu)秀的對(duì)標(biāo)視頻中提取內(nèi)容創(chuàng)意，掌握素材的特征和收集技巧，并能夠進(jìn)行文案排版和校對(duì)。1.創(chuàng)意收集2.素材搜集3.文案排版任務(wù)思考搜集創(chuàng)意和建立素材庫對(duì)于創(chuàng)作達(dá)人至關(guān)重要。它們?yōu)閯?chuàng)作者提供了豐富的創(chuàng)作靈感和素材資源，幫助他們獲得新的觀點(diǎn)、思路和創(chuàng)意方向。通過積累和整理素材庫，創(chuàng)作達(dá)人可以更快速地找到適合自己的素材，并創(chuàng)造性地運(yùn)用于作品中。這樣不僅提高了創(chuàng)作效率，還能為作品注入獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，吸引更多觀眾的關(guān)注和喜愛。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，完成以下任務(wù)：（1）根據(jù)你的賬號(hào)定位，搜集一條符合你賬號(hào)定位的優(yōu)質(zhì)選題；（2）使用熱點(diǎn)寶、巨量創(chuàng)意搜集創(chuàng)意素材，不少于20條（文字、圖片、視頻不限），并在Eagle或者你的電腦文件夾按不同類型建立并整理屬于你自己的創(chuàng)意素材庫，為你成為自媒體達(dá)人奠定基礎(chǔ)。任務(wù)目錄文案創(chuàng)意搜集與整理任務(wù)3.13.1使用剪映完成短視頻腳本的撰寫任務(wù)3.2任務(wù)3.2使用剪映完成短視頻腳本的撰寫任務(wù)描述

自媒體創(chuàng)作者@哆來咪在抖音平臺(tái)擁有自己的賬號(hào)，專注于分享原創(chuàng)的育兒經(jīng)驗(yàn)。然而最近，觀眾反饋視頻內(nèi)容單一且缺少吸引力。為了突破這一困境，改進(jìn)視頻制作，@哆來咪決定提升自己的視頻腳本撰寫能力。接下來我們將和@哆來咪一起完成以下任務(wù)：（1）在剪映APP中選用合適的腳本模板。（2）使用腳本模板填寫“大綱”和“臺(tái)詞文案”，完成文學(xué)腳本。（3）細(xì)化文學(xué)腳本，形成分鏡頭腳本。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求完成腳本的撰寫等，在此前，應(yīng)簡(jiǎn)單了解短視頻腳本的作用，視頻腳本的分類，腳本的組成要素等背景知識(shí)。（1）短視頻腳本的作用（2）腳本的分類（3）腳本的組成要素一、短視頻腳本的作用（一）明確內(nèi)容方向和結(jié)構(gòu)腳本是短視頻創(chuàng)作的藍(lán)圖，它幫助創(chuàng)作者明確視頻的主題、內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，確保視頻內(nèi)容邏輯清晰、條理分明。（二）提高制作效率有了詳細(xì)的腳本，拍攝和剪輯的過程會(huì)更加高效。腳本可以減少拍攝中的不確定性，避免在制作過程中頻繁改變想法或重復(fù)拍攝，節(jié)約時(shí)間和資源。（三）強(qiáng)化信息傳遞腳本使得視頻的信息傳遞更加精準(zhǔn)有力。通過精心設(shè)計(jì)的對(duì)話、旁白或文字提示，可以更有效地向觀眾傳達(dá)信息。二、腳本的分類（一）文學(xué)腳本?？梢哉J(rèn)為是短視頻的設(shè)計(jì)稿，主要是用純文字的形式表現(xiàn)想要的畫面。因?yàn)槎桃曨l比較簡(jiǎn)單，有時(shí)只需要撰寫簡(jiǎn)單的文學(xué)腳本即可。比如一些口播視頻，主要內(nèi)容就是主播對(duì)著鏡頭講述，這類視頻的腳本只需要把主播要講的話寫下來；還有一些表現(xiàn)風(fēng)光和情緒的純鏡頭視頻，只需要把配畫面的文案寫出來。（二）分鏡頭腳本。將短視頻內(nèi)容分解為一連串鏡頭，通過比較格式化的文字/表格來描述視頻內(nèi)容，是視頻從文字稿向視頻轉(zhuǎn)換的中間形態(tài)，相當(dāng)于整個(gè)視頻的制作說明書，是把視頻情節(jié)翻譯成鏡頭的過程，相比文學(xué)腳本要詳細(xì)和精致很多。三、腳本的組成要素腳本可包含要素：鏡號(hào)、運(yùn)鏡、時(shí)長(zhǎng)、背景音樂、拍攝參考、場(chǎng)景、景別、角度、內(nèi)容畫面、拍攝地址、演員、道具、服裝。這些要素可以按自己的需求挑選，組合成符合自己拍攝需求的分鏡頭腳本。

《自媒體運(yùn)營(yíng)仿真實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)》里的短視頻創(chuàng)作工具如下圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)分析：本任務(wù)主要目的是幫助創(chuàng)作達(dá)人@哆來咪解決視頻內(nèi)容單一的問題，視頻內(nèi)容單一一方面是形式上的，一方面是內(nèi)涵上的。哆來咪以往的作品都是以真人出鏡+口播的形式，確實(shí)形式比較單一，而形式相對(duì)比較容易改進(jìn)。在視頻內(nèi)涵上也缺乏吸引力，這方面要提升就有點(diǎn)難，如果有一些優(yōu)秀的案例供參考，或許是一條相對(duì)快速的途徑。經(jīng)過一番調(diào)研，哆來咪準(zhǔn)備啟用剪映模板庫，參考優(yōu)秀腳本模板，探索一些新的視頻形式，可以說是一箭雙雕的方法1.了解腳本的基礎(chǔ)知識(shí)2.理清短視頻腳本創(chuàng)作思路3.在剪映APP選用合適的腳本模板4.撰寫文學(xué)腳本5.撰寫分鏡頭腳本1.腳本的基礎(chǔ)知識(shí)“腳本”一詞廣泛用于計(jì)算機(jī)軟件、電影電視傳媒等行業(yè)。在傳媒行業(yè)，腳本是指導(dǎo)視聽作品創(chuàng)作和表演、以文字描述為主的格式化文件，如劇本、臺(tái)詞腳本等都屬于腳本。在短視頻制作領(lǐng)域，腳本通常用于指導(dǎo)編導(dǎo)、演員、攝影師和剪輯師的相關(guān)工作，讓團(tuán)隊(duì)擁有統(tǒng)一的話語體系，提高作品創(chuàng)作的效率和質(zhì)量。圖3-17

腳本模版1.腳本的基礎(chǔ)知識(shí)根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景不同，腳本有多種類型和表現(xiàn)形式，也有多種名稱，目前沒有權(quán)威的、嚴(yán)格的定義。我們啟用兩個(gè)名稱：文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。圖3-18

文學(xué)腳本案例圖3-18

分鏡頭腳本《英雄》-張藝謀2.短視頻腳本創(chuàng)作思路在編寫之前，我們需要先理清短視頻腳本創(chuàng)作思路表3-14

短視頻腳本創(chuàng)作思路步驟說明1.選題定位短視頻的選題方向是什么，想反映什么樣的主題立意，選擇怎樣的內(nèi)容表達(dá)形式，是什么視頻類型？2.創(chuàng)作大綱/文學(xué)腳本有了基本的主題，接下來的工作就是圍繞主題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意，即如何用內(nèi)容（故事情節(jié)/劇情）來體現(xiàn)上述主題，在該步驟中，人物、事件等要設(shè)定完成。3.分鏡頭腳本將文學(xué)腳本翻譯成鏡頭語言，寫出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆昼R頭腳本，標(biāo)志著從策劃創(chuàng)作階段過渡到制作階段。選題名稱（主題）：嬰兒飛機(jī)抱教學(xué)視頻直發(fā)語（視頻描述）：簡(jiǎn)單易學(xué)飛機(jī)抱，10s止哭小妙招（注意包含話題標(biāo)簽）內(nèi)容形式：豎屏滿屏無邊框2.短視頻腳本創(chuàng)作思路表3-15

短視頻內(nèi)容創(chuàng)意“三板斧”策略說明舉例提出問題/展示沖突短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的“起手式”，給出該短視頻要解決的問題或沖突，沖突可以是人與人之間的沖突，人物內(nèi)心沖突，人與自然或社會(huì)的沖突等美妝類開箱測(cè)試短視頻經(jīng)常以“都說××牌美白霜效果好，真的是這樣嗎？今天我們就來測(cè)試一下”情節(jié)反轉(zhuǎn)短視頻內(nèi)容適當(dāng)設(shè)置情節(jié)反轉(zhuǎn)可以增強(qiáng)短視頻的戲劇性，給用戶驚奇感，反轉(zhuǎn)講究“情理之中，意料之外”春節(jié)假期的高速公路服務(wù)區(qū)，男司機(jī)在小吃攤旁，當(dāng)場(chǎng)抓獲一六歲大的小孩偷吃。男司機(jī)報(bào)警后小孩家長(zhǎng)趕來，原來家長(zhǎng)是小吃攤老板！主題升華通常安排在結(jié)尾處，升華主題有兩個(gè)層面，一個(gè)是點(diǎn)題，每條短視頻必須做到；另一個(gè)是指將一個(gè)淺顯、普遍的問題，提升到更高層面，實(shí)現(xiàn)真正的“升華”展示消防員“藍(lán)朋友”辛苦訓(xùn)練的短視頻，在結(jié)尾處擴(kuò)大范圍，升華主題：神州大地上，正是因?yàn)橛辛艘蝗哼@樣最美的逆行者，我們才能生活的無憂無慮！內(nèi)容創(chuàng)意按上述“三板斧”落地實(shí)施，往往能取得較好的效果。內(nèi)容創(chuàng)意用文學(xué)腳本呈現(xiàn)出來后，再創(chuàng)作分鏡頭腳本，就可以進(jìn)入短視頻制作階段了。任務(wù)思考剪映提供了腳本創(chuàng)作的工具，關(guān)聯(lián)了大量?jī)?yōu)質(zhì)模板、內(nèi)容創(chuàng)意，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作非常有幫助，還可以從腳本到剪輯無縫連接。腳本創(chuàng)作工具還支持多人協(xié)作，具有良好的可擴(kuò)展性，有效加以利用能大大提升作品創(chuàng)作的效率和質(zhì)量。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識(shí)和技能，自選主題，創(chuàng)作文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。要求：（1）使用剪映創(chuàng)作腳本工具撰寫腳本。（2）利用剪映腳本模板。（3）作品鏡頭數(shù)不少于6個(gè)。（4）有條件的同學(xué)可以嘗試在PC端創(chuàng)作腳本，也可以嘗試與學(xué)習(xí)小組的同學(xué)共創(chuàng)。本章總結(jié)通過本項(xiàng)目學(xué)習(xí)，旨在培養(yǎng)學(xué)生在文案創(chuàng)意與視頻腳本撰寫方面的基本能力。學(xué)生將了解選題的意義、優(yōu)秀選題的標(biāo)準(zhǔn)，如何收集和辨析素材。進(jìn)一步了解如何進(jìn)行圖文排版以及內(nèi)容校對(duì)。此外，學(xué)生將了解為何拍攝短視頻需要進(jìn)行腳本創(chuàng)作以及腳本的組成要素。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何利用創(chuàng)意網(wǎng)站或工具搜集優(yōu)秀文案創(chuàng)意，并整理搜集到的素材，建立素材庫以備后續(xù)創(chuàng)作之用。此外，學(xué)生還將掌握文案內(nèi)容的排版和校對(duì)技巧，確保作品質(zhì)量。在視頻腳本方面，學(xué)生將學(xué)習(xí)撰寫簡(jiǎn)單的視頻腳本，并借助剪映軟件完成短視頻腳本的創(chuàng)作。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將具備創(chuàng)意搜集與整理的能力，以及撰寫簡(jiǎn)單視頻腳本的基本技能，為將來在廣告、媒體等領(lǐng)域的工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。謝謝觀看本套教材由抖音數(shù)字學(xué)堂授權(quán)北京水木健行教育科技公司組編。未經(jīng)書面許可，任何組織或個(gè)人，不得截取、復(fù)制、分發(fā)、傳播教材內(nèi)容，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。自媒體運(yùn)營(yíng)（初級(jí)）第4章

圖片拍攝與處理學(xué)習(xí)目標(biāo)能熟練使用智能手機(jī)拍攝圖片。能根據(jù)選題需要，搜集并選配圖片。能使用簡(jiǎn)單工具，對(duì)圖片進(jìn)行基礎(chǔ)處理，完成指定的修圖任務(wù)。任務(wù)目錄

用智能手機(jī)拍攝一組圖片任務(wù)4.13.1用“醒圖APP”制作視頻封面任務(wù)4.2任務(wù)4.1用智能手機(jī)拍攝一組圖片任務(wù)描述抖音攝影達(dá)人@小滿是一名戶外攝影愛好者，經(jīng)常輾轉(zhuǎn)各地拍攝自然景觀及人文風(fēng)光。隨著技術(shù)的升級(jí)，智能手機(jī)拍攝的圖片質(zhì)量已經(jīng)足夠，加上智能手機(jī)小巧輕便，非常適合用于戶外拍攝，今天一起跟著小滿來完成前期拍攝任務(wù)：（1）了解智能手機(jī)拍攝相關(guān)器材及使用方法。（2）確定拍攝主題，明確希望通過照片傳達(dá)的情感和故事。梳理拍攝任務(wù)單，確定拍攝地點(diǎn)、拍攝時(shí)間并準(zhǔn)備拍攝器材，根據(jù)場(chǎng)景進(jìn)行設(shè)備調(diào)試，完成拍攝前期準(zhǔn)備。（3）選擇合適的構(gòu)圖和角度來突出主題、利用光線和陰影來創(chuàng)造視覺效果，嘗試不同的拍攝模式和設(shè)置要點(diǎn)完成圖片拍攝。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求用智能手機(jī)完成圖片拍攝等任務(wù)，在此前，應(yīng)簡(jiǎn)單了解拍攝的基本技法，如視角、構(gòu)圖、光線等。（1）拍攝景別（2）拍攝參數(shù)（3）拍攝構(gòu)圖（4）拍攝光線一、了解拍攝景別在拍攝條件不變的前提下，拍攝距離影響著畫面的容量。當(dāng)手機(jī)距離被攝主體較遠(yuǎn)時(shí)，畫面范圍較大，而被攝主體相對(duì)較?。划?dāng)手機(jī)距離被攝主體較近時(shí)，畫面范圍較小，被攝主體相對(duì)較大。這種變化反映在畫面上稱為景別。按照畫面范圍從小到大來劃分，景別可以分為特寫、近景、中景、全景和遠(yuǎn)景5種。景別的選擇需要根據(jù)拍攝主題來決定。景別劃分并沒有嚴(yán)格的界限，如右圖所示就分成了6種。本書不考慮“大遠(yuǎn)景”。一、了解拍攝景別（一）特寫。特寫鏡頭非?？拷臄z對(duì)象，有時(shí)甚至只捕捉主體的一部分，如臉部、眼睛或手。特寫用于展示極高的細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)情感表達(dá)、細(xì)微的表情或重要的細(xì)節(jié)特征，通常用于加強(qiáng)故事的情感深度或突出某個(gè)關(guān)鍵元素。（二）近景。近景更加聚焦于拍攝的主體，較少展示背景環(huán)境。這種視角使觀眾的注意力集中在主體上，可以用來展示主體的部分細(xì)節(jié)，比如人物的上半身或某個(gè)物體。近景能夠加強(qiáng)觀眾與主體之間的情感聯(lián)系。（三）中景。中景拍攝距離適中，既展示了拍攝對(duì)象，又有一定的環(huán)境背景。這種視角旨在平衡主體與其周圍環(huán)境之間的關(guān)系，讓觀眾既能看清楚主體，又能感受到主體所處的環(huán)境或氛圍。一、了解拍攝景別（四）全景。全景拍攝強(qiáng)調(diào)的是場(chǎng)景的寬闊視角，通過展示一個(gè)較為完整的視角來捕捉場(chǎng)景的整體概況。與遠(yuǎn)景類似，全景也用于展示環(huán)境，但它更側(cè)重于捕捉景觀的寬廣性，通常用來表現(xiàn)壯麗的自然景觀或城市天際線。（五）遠(yuǎn)景。遠(yuǎn)景主要展示廣闊的環(huán)境背景，拍攝對(duì)象較遠(yuǎn)，通常包括大片的自然或城市景觀。它可以展現(xiàn)拍攝對(duì)象的地理位置、環(huán)境背景，有時(shí)甚至拍攝對(duì)象在畫面中只占很小的一部分。遠(yuǎn)景能夠幫助觀眾理解故事發(fā)生的環(huán)境和背景。二、了解拍攝參數(shù)（一）畫幅畫幅在手機(jī)攝影中通常指的是照片的長(zhǎng)寬比例，這決定了照片的構(gòu)圖和視覺呈現(xiàn)方式。不同的畫幅比例會(huì)給觀看者帶來不同的視覺效果和感受。（1）1:1（正方形）：這種畫幅在社交媒體上比較流行。正方形畫幅能夠提供均衡的視覺效果，讓觀眾的注意力集中在圖像的中心。（2）4:3（標(biāo)準(zhǔn)畫幅）：這是大多數(shù)手機(jī)相機(jī)默認(rèn)的畫幅比例，它接近人眼所看到的場(chǎng)景比例，適用于多種拍攝場(chǎng)景，如人像、風(fēng)景、靜物等。（3）16:9（寬屏畫幅）：這種畫幅比例更寬，適合捕捉更廣闊的景象，常用于風(fēng)景攝影或需要廣闊視角的場(chǎng)景。在視頻拍攝中也非常常見。（4）3:2：這個(gè)比例接近傳統(tǒng)35mm膠片相機(jī)的畫幅，許多專業(yè)攝影師偏好這種比例，因?yàn)樗谡故炯?xì)節(jié)和構(gòu)圖上提供了良好的平衡。二、了解拍攝參數(shù)（二）分辨率圖像分辨率是指圖像沿寬度和高度方向單位長(zhǎng)度內(nèi)所包含的像素?cái)?shù)。對(duì)于同一幅圖像，分辨率越高，對(duì)圖像的描述就越精細(xì)。需要的數(shù)據(jù)量就越大；分辨率越低，圖像越粗糙。（三）白平衡白平衡通俗理解中指的是調(diào)整攝影設(shè)備以確保顏色在不同光照條件下呈現(xiàn)得更為自然準(zhǔn)確。在手機(jī)攝影中，白平衡確保圖像中的“白色”看起來是真正的白色，這樣其他顏色也會(huì)被正確地呈現(xiàn)（不受光源的影響）。在實(shí)際拍攝中，有時(shí)為了拍攝出富有藝術(shù)氣息的照片，需要調(diào)整色溫特意制造偏色。二、了解拍攝參數(shù)（四）色調(diào)色調(diào)在攝影中指的是照片中顏色的總體傾向和風(fēng)格。色調(diào)對(duì)照片的視覺效果和情感表達(dá)有著重要的影響。1.冷暖色調(diào)：色調(diào)可以是偏暖（紅、橙、黃色系）或偏冷（藍(lán)、綠色系）。暖色調(diào)通常給人一種溫馨、活力或舒適的感覺，而冷色調(diào)則給人以平靜、沉思或悲傷的感受。2.標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)：通常指的是在攝影或圖像處理中，色彩呈現(xiàn)接近真實(shí)世界的色彩，沒有經(jīng)過特別的色彩加強(qiáng)或風(fēng)格化處理。這意味著色彩的飽和度、對(duì)比度和亮度都保持在一個(gè)中性的水平，旨在復(fù)制人眼在正常光照條件下看到的場(chǎng)景的自然色彩。標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)既不偏冷也不偏暖，色彩真實(shí)，保持了拍攝對(duì)象的自然美。分類描述構(gòu)圖方式對(duì)稱構(gòu)圖將主體放置在畫面中心，左右對(duì)稱，創(chuàng)造平衡和穩(wěn)定感黃金分割構(gòu)圖將畫面分為三等分，主要元素位于黃金分割點(diǎn)，創(chuàng)造美感和動(dòng)態(tài)平衡透視構(gòu)圖利用線性透視效果，將畫面向深處延伸，營(yíng)造空間感和層次感對(duì)角線構(gòu)圖通過對(duì)角線線條的引導(dǎo)，將畫面分割成兩個(gè)部分，創(chuàng)造緊張和動(dòng)感空間構(gòu)圖合理利用畫面中的空間，給主體留出足夠的空間，創(chuàng)造舒適和寬廣感表4-1畫面構(gòu)圖及拍攝角度常用分類及應(yīng)用場(chǎng)景三、了解拍攝構(gòu)圖構(gòu)圖是一個(gè)造型藝術(shù)術(shù)語，就是根據(jù)題材和主題的要求，把要表現(xiàn)的形象適當(dāng)?shù)亟M織起來，構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)且完整的畫面。構(gòu)圖的目的是增強(qiáng)畫面的視覺效果，使畫面更具藝術(shù)感染力，從而吸引觀者并給其留下深刻的印象，更好地表達(dá)攝影作品的主題。四、了解拍攝光線（一）色調(diào)/色溫

色調(diào)是描述光線顏色感受特性的一個(gè)術(shù)語，通常用色溫值來量化描述，以開爾文“K”作為計(jì)量單位。1.色溫越低，色調(diào)越暖（偏紅）。2.色溫越高，色調(diào)越冷（偏藍(lán)）。色溫描述含義<3000K溫暖（帶紅的白色）穩(wěn)重、溫暖3000K～5000K中間（白色）爽快>5000K清涼型（帶藍(lán)的白色）冷四、了解拍攝光線（二）光位光位是指光源相對(duì)于相機(jī)的相對(duì)位置（拍攝方向、角度）。在不同的光位照射同一個(gè)被攝主體，會(huì)產(chǎn)生不同的明暗區(qū)域和造型效果。光位主要分為順光、側(cè)光、逆光和頂光4類。四、了解拍攝光線光位定

義特

點(diǎn)順光光照方向與拍攝方向水平夾角為0順光能夠使被攝主體表面受光均勻，能夠較好地體現(xiàn)主體的色彩，但順光下的畫面中幾乎看不到由明到暗的影調(diào)變化和明暗反差，所以順光不利于表現(xiàn)立體感和質(zhì)感。側(cè)光光照方向與拍攝方向水平夾角為90度側(cè)光可以使被攝主體產(chǎn)生明暗反差和影調(diào)變化，可以突顯景物的立體感和質(zhì)感，也可以刻畫人物輪廓和身體曲線，形成半明半暗的影調(diào)和層次，為畫面增加戲劇性效果。逆光光照方向與拍攝方向水平夾角為180度逆光畫面光影生動(dòng)，空間感強(qiáng)，被攝主體輪廓明顯，畫面具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。在比較柔和的逆光下拍攝，可以拍攝出剪影的效果。頂光