新聞出版業(yè)行業(yè)影響因素分析

研究報(bào)告-1-新聞出版業(yè)行業(yè)影響因素分析一、技術(shù)發(fā)展1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用(1)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，其普及與應(yīng)用對(duì)新聞出版業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使得信息傳播的速度和范圍得到了極大提升，人們可以隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，這改變了傳統(tǒng)的新聞閱讀習(xí)慣。數(shù)字化的內(nèi)容生產(chǎn)方式也使得新聞制作更加高效，編輯、排版、發(fā)布等環(huán)節(jié)可以迅速完成，大大縮短了新聞從采集到發(fā)布的周期。(2)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了新聞傳播方式的變革。社交媒體的興起使得新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)的媒體渠道，而是可以通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)即時(shí)、互動(dòng)的傳播。這種傳播方式的改變，使得新聞更加貼近受眾，同時(shí)也提高了新聞的傳播效率。此外，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞機(jī)構(gòu)能夠更精準(zhǔn)地分析受眾需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化新聞推薦，提升了用戶體驗(yàn)。(3)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及還促進(jìn)了新聞行業(yè)的創(chuàng)新。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的應(yīng)用讓讀者能夠身臨其境地體驗(yàn)新聞事件，增強(qiáng)新聞的感染力；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）則可以將新聞信息與實(shí)際環(huán)境相結(jié)合，為讀者提供更加豐富的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用在新聞行業(yè)的版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)真實(shí)性驗(yàn)證等方面也展現(xiàn)出巨大的潛力，有望進(jìn)一步推動(dòng)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。2.移動(dòng)設(shè)備對(duì)閱讀習(xí)慣的影響(1)移動(dòng)設(shè)備的普及對(duì)人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了革命性的變化。智能手機(jī)和平板電腦的便攜性使得閱讀不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，人們可以在通勤、休息等碎片化時(shí)間中進(jìn)行閱讀。這種隨時(shí)隨地獲取信息的能力，改變了傳統(tǒng)閱讀的靜態(tài)模式，使得閱讀成為一種動(dòng)態(tài)、互動(dòng)的過(guò)程。(2)移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸和交互方式也對(duì)閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了影響。相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，移動(dòng)設(shè)備的屏幕更適合閱讀電子書籍和文章，其觸控操作也更加便捷。然而，長(zhǎng)時(shí)間在移動(dòng)設(shè)備上閱讀也帶來(lái)了一系列問(wèn)題，如視覺(jué)疲勞、閱讀深度降低等。為了適應(yīng)這種變化，許多新聞和出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始調(diào)整內(nèi)容格式，以適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的閱讀特點(diǎn)。(3)移動(dòng)設(shè)備對(duì)閱讀習(xí)慣的影響還體現(xiàn)在內(nèi)容消費(fèi)模式上。移動(dòng)設(shè)備的普及催生了大量閱讀應(yīng)用和平臺(tái)，如微信讀書、Kindle等，這些平臺(tái)提供了豐富的電子書和文章資源，滿足了不同用戶的閱讀需求。同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備的社交屬性也使得閱讀成為一種社交活動(dòng)，用戶可以在平臺(tái)上分享閱讀心得，形成閱讀社群。這種社交化的閱讀模式，不僅豐富了閱讀體驗(yàn)，也推動(dòng)了閱讀內(nèi)容的傳播和互動(dòng)。3.人工智能在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用(1)人工智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用日益廣泛，極大地提高了新聞制作的效率和質(zhì)量。自動(dòng)化新聞寫作工具，如AutomatedInsights和Heliograf，能夠自動(dòng)生成體育賽事報(bào)道、股市分析等內(nèi)容，減少了人工編輯的工作量。這些工具通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析，能夠快速捕捉新聞趨勢(shì)，生成客觀、準(zhǔn)確的報(bào)道。(2)在圖片和視頻處理方面，人工智能技術(shù)也發(fā)揮著重要作用。通過(guò)圖像識(shí)別和視頻分析，人工智能能夠自動(dòng)識(shí)別新聞事件中的關(guān)鍵人物、地點(diǎn)和事件，甚至可以自動(dòng)生成新聞視頻。這種技術(shù)不僅提高了新聞編輯的效率，還使得新聞內(nèi)容更加生動(dòng)、直觀。(3)人工智能在新聞編輯和分發(fā)領(lǐng)域也有顯著的應(yīng)用。智能推薦系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和偏好，為讀者推薦個(gè)性化的新聞內(nèi)容。此外，人工智能還能幫助新聞機(jī)構(gòu)分析輿情，預(yù)測(cè)新聞事件的發(fā)展趨勢(shì)，為編輯決策提供數(shù)據(jù)支持。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，人工智能在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用將更加深入，有望進(jìn)一步推動(dòng)新聞行業(yè)的變革。二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)(1)傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和商業(yè)模式等方面。傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、雜志和電視，面臨著新媒體的挑戰(zhàn)，新媒體的快速傳播和互動(dòng)性吸引了大量年輕用戶。傳統(tǒng)媒體需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容和傳播方式，以吸引和保持受眾。(2)在內(nèi)容生產(chǎn)上，新媒體以其時(shí)效性和互動(dòng)性占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞、社交媒體和在線視頻等新媒體形式，能夠迅速響應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，提供多樣化的內(nèi)容形式，如直播、短視頻和互動(dòng)問(wèn)答等。相比之下，傳統(tǒng)媒體在新聞時(shí)效性和互動(dòng)性方面存在不足，需要通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。(3)商業(yè)模式上的競(jìng)爭(zhēng)也日益明顯。傳統(tǒng)媒體的收入主要依賴于廣告和訂閱，而新媒體則通過(guò)多元化的商業(yè)模式，如廣告、付費(fèi)內(nèi)容和眾籌等，實(shí)現(xiàn)了收入的多樣化。此外，新媒體的全球化特性使得傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)拓展和品牌影響力上面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)與新媒體的合作，共同探索新的發(fā)展路徑。2.國(guó)內(nèi)外新聞機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)(1)國(guó)內(nèi)外新聞機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。在全球化的背景下，國(guó)際新聞機(jī)構(gòu)如BBC、CNN和路透社等，憑借其強(qiáng)大的國(guó)際影響力和資源優(yōu)勢(shì)，在全球范圍內(nèi)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)也在積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，如新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)等，通過(guò)設(shè)立海外分社和開(kāi)展國(guó)際合作，提升自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。(2)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，新聞機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體面臨著市場(chǎng)份額的下降，而新興的互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)則迅速崛起，如騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等。這些平臺(tái)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，吸引了大量年輕用戶，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。(3)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)還體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的專業(yè)性和深度上。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)提供獨(dú)家報(bào)道和深度分析，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)內(nèi)，新聞機(jī)構(gòu)也在追求內(nèi)容的深度和專業(yè)性，以滿足不同受眾的需求。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)之間的合作也在增加，如共同報(bào)道重大事件、共享資源等，以應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)促使新聞機(jī)構(gòu)不斷創(chuàng)新，提高新聞質(zhì)量和傳播效果。3.內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題(1)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題是當(dāng)前新聞行業(yè)普遍面臨的一大挑戰(zhàn)。隨著信息傳播渠道的增多，大量新聞內(nèi)容在各大平臺(tái)上重復(fù)出現(xiàn)，導(dǎo)致用戶難以區(qū)分不同新聞來(lái)源的獨(dú)特性。這種現(xiàn)象在熱點(diǎn)事件和娛樂(lè)新聞?lì)I(lǐng)域尤為明顯，眾多媒體為了追求時(shí)效性和點(diǎn)擊率，往往采用相似的內(nèi)容報(bào)道，使得讀者感受到信息過(guò)載和內(nèi)容單一。(2)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題的根源在于新聞機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了吸引受眾，新聞機(jī)構(gòu)往往傾向于報(bào)道熱門話題，而忽略了深度挖掘和原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作。此外，新聞采編過(guò)程中對(duì)時(shí)效性的過(guò)度追求，也使得一些新聞機(jī)構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏耐心和深入思考。這種短期行為雖然能在短期內(nèi)獲得一定的關(guān)注度，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不利于新聞行業(yè)的健康發(fā)展。(3)為了解決內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，新聞機(jī)構(gòu)需要轉(zhuǎn)變觀念，重視原創(chuàng)內(nèi)容和深度報(bào)道。這要求新聞工作者提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)新聞敏感性和批判性思維。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)和激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)新聞工作者進(jìn)行創(chuàng)新和深度報(bào)道。此外，新聞監(jiān)管機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的監(jiān)管，引導(dǎo)媒體行業(yè)樹(shù)立正確的價(jià)值觀，推動(dòng)新聞行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。三、政策法規(guī)1.國(guó)家新聞出版法規(guī)對(duì)行業(yè)的影響(1)國(guó)家新聞出版法規(guī)對(duì)行業(yè)的影響深遠(yuǎn)，它們?yōu)樾侣劤霭鏄I(yè)提供了法律框架和規(guī)范。這些法規(guī)旨在維護(hù)國(guó)家文化安全，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)健康有序的媒體環(huán)境。例如，對(duì)于新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性、公正性等方面，法規(guī)設(shè)定了明確的要求，確保新聞傳播的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。(2)新聞出版法規(guī)對(duì)行業(yè)的影響還體現(xiàn)在對(duì)新聞機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的規(guī)范上。法規(guī)對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的注冊(cè)、審批、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，包括內(nèi)容審核、廣告發(fā)布、版權(quán)保護(hù)等，這些規(guī)定有助于維護(hù)市場(chǎng)秩序，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和虛假信息的傳播。同時(shí)，法規(guī)還要求新聞機(jī)構(gòu)加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，確保新聞內(nèi)容符合社會(huì)道德和法律法規(guī)。(3)在國(guó)際交流與合作方面，國(guó)家新聞出版法規(guī)對(duì)行業(yè)的影響同樣重要。法規(guī)對(duì)外國(guó)新聞機(jī)構(gòu)的進(jìn)入和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了限制，以保護(hù)國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展空間。同時(shí)，法規(guī)也鼓勵(lì)和支持國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)參與國(guó)際新聞交流，促進(jìn)國(guó)際間的信息傳播和文化交流。這些法規(guī)的實(shí)施，有助于維護(hù)國(guó)家利益，同時(shí)推動(dòng)新聞行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。2.網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)對(duì)新聞傳播的影響(1)網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了重要影響，這些法規(guī)旨在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全，防止網(wǎng)絡(luò)攻擊和非法侵入。在新聞傳播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)要求新聞機(jī)構(gòu)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)，確保新聞內(nèi)容的保密性和完整性。這包括對(duì)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行安全加固，防止黑客攻擊和數(shù)據(jù)泄露，保障新聞采集、編輯和發(fā)布過(guò)程中的信息安全。(2)網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)對(duì)新聞傳播的影響還體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的監(jiān)管上。法規(guī)要求新聞機(jī)構(gòu)對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行審查，確保不傳播有害信息、虛假信息和違法內(nèi)容。這種監(jiān)管有助于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的清朗，保護(hù)公眾利益，防止不良信息對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響。同時(shí)，這也要求新聞機(jī)構(gòu)在內(nèi)容審核上更加嚴(yán)謹(jǐn)，提高新聞內(nèi)容的可信度和權(quán)威性。(3)網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)對(duì)新聞傳播的另一個(gè)影響是推動(dòng)新聞行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)的要求，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷更新技術(shù)手段，提升網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)能力。這包括采用加密技術(shù)、防火墻、入侵檢測(cè)系統(tǒng)等，以應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)安全威脅。這種技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了新聞傳播的安全性，也為新聞行業(yè)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力。3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策(1)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策在新聞出版業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色，它為創(chuàng)作者提供了法律保障，確保其智力成果得到尊重和合理利用。這些政策通過(guò)明確版權(quán)、專利和商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義和歸屬，鼓勵(lì)創(chuàng)新和創(chuàng)作，促進(jìn)知識(shí)的傳播和文化的繁榮。在新聞?lì)I(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策有助于維護(hù)記者、編輯和攝影師等專業(yè)人士的權(quán)益，防止未經(jīng)授權(quán)的抄襲和侵權(quán)行為。(2)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的影響是多方面的。一方面，它要求新聞機(jī)構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)作、編輯和發(fā)布過(guò)程中遵守相關(guān)法律法規(guī)，尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另一方面，政策也為新聞機(jī)構(gòu)提供了法律手段來(lái)維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如對(duì)侵權(quán)行為提起訴訟。此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策還促進(jìn)了新聞機(jī)構(gòu)之間的合作，通過(guò)版權(quán)授權(quán)等方式實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。(3)在全球化的背景下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策對(duì)國(guó)際新聞交流與合作也具有重要意義。它有助于打破地域限制，促進(jìn)國(guó)際新聞機(jī)構(gòu)之間的版權(quán)交易和文化交流。同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策還鼓勵(lì)新聞機(jī)構(gòu)采用新技術(shù)，如數(shù)字版權(quán)管理（DRM）系統(tǒng)，以更好地管理和保護(hù)數(shù)字內(nèi)容。這些措施不僅提高了新聞內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)水平，也為新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境1.廣告收入的變化趨勢(shì)(1)廣告收入是新聞出版業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一，其變化趨勢(shì)直接反映了行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的興起，廣告收入呈現(xiàn)出向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告以其精準(zhǔn)投放、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，吸引了大量廣告商，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告收入面臨下降壓力。(2)在廣告收入的變化趨勢(shì)中，移動(dòng)廣告的崛起尤為顯著。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)廣告市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，成為廣告收入增長(zhǎng)的新動(dòng)力。移動(dòng)廣告不僅覆蓋了廣泛的用戶群體，還提供了更多樣化的廣告形式，如橫幅廣告、原生廣告等，為廣告商提供了更多選擇。(3)雖然線上廣告收入增長(zhǎng)，但廣告收入的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、雜志和電視，正努力適應(yīng)這一變化，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)吸引廣告商。同時(shí)，廣告收入來(lái)源的多元化也成為趨勢(shì)，包括品牌合作、內(nèi)容營(yíng)銷、贊助等多種形式，這些都有助于新聞出版業(yè)在廣告收入下降的背景下尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2.訂閱模式的經(jīng)濟(jì)效益(1)訂閱模式在新聞出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面展現(xiàn)出顯著的潛力。通過(guò)訂閱，新聞機(jī)構(gòu)能夠建立穩(wěn)定的收入來(lái)源，減少對(duì)廣告收入的依賴。這種模式有助于新聞機(jī)構(gòu)提供更深入、更專業(yè)的內(nèi)容，從而吸引忠實(shí)讀者，形成穩(wěn)定的用戶群體。(2)訂閱模式的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)在用戶忠誠(chéng)度的提升上。訂閱用戶通常對(duì)新聞內(nèi)容有更高的粘性，他們更傾向于持續(xù)消費(fèi)和推薦給他人。這種用戶忠誠(chéng)度不僅提高了用戶的終身價(jià)值，也為新聞機(jī)構(gòu)帶來(lái)了持續(xù)的收入流。(3)訂閱模式還有助于新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行成本控制和資源優(yōu)化。通過(guò)訂閱，新聞機(jī)構(gòu)可以預(yù)測(cè)未來(lái)的收入，從而更好地規(guī)劃內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)策略。同時(shí)，訂閱模式減少了新聞機(jī)構(gòu)對(duì)一次性廣告收入的依賴，降低了經(jīng)濟(jì)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，為新聞機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期發(fā)展提供了更加穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。3.數(shù)字廣告市場(chǎng)的發(fā)展(1)數(shù)字廣告市場(chǎng)在過(guò)去幾年中經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)，成為全球廣告行業(yè)的主導(dǎo)力量。這一增長(zhǎng)得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動(dòng)設(shè)備的廣泛使用以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字廣告的形式多樣化，包括搜索廣告、橫幅廣告、視頻廣告、社交媒體廣告等，為廣告商提供了廣泛的投放渠道和精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的手段。(2)移動(dòng)廣告是數(shù)字廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。隨著智能手機(jī)用戶數(shù)量的激增，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。移動(dòng)廣告的互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性和定位功能，使得廣告商能夠更有效地觸達(dá)用戶，提高了廣告投放的效率和效果。此外，移動(dòng)廣告的自動(dòng)化投放和優(yōu)化，進(jìn)一步降低了廣告成本，提升了廣告商的盈利能力。(3)數(shù)字廣告市場(chǎng)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)，如隱私保護(hù)、廣告欺詐和用戶體驗(yàn)等問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，行業(yè)參與者正在開(kāi)發(fā)更加智能的廣告投放系統(tǒng)，以增強(qiáng)用戶隱私保護(hù)措施，打擊廣告欺詐行為，并提升廣告內(nèi)容的用戶體驗(yàn)。同時(shí)，隨著5G等新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，廣告內(nèi)容和形式將更加豐富和多樣化。五、消費(fèi)者行為年輕一代的閱讀偏好(1)年輕一代的閱讀偏好呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，這與他們的成長(zhǎng)環(huán)境、教育背景和興趣愛(ài)好緊密相關(guān)。相較于上一代人，年輕一代更加傾向于數(shù)字化閱讀，通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備獲取信息。他們喜歡閱讀的內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、輕小說(shuō)等，這些內(nèi)容通常具有輕松、娛樂(lè)性強(qiáng)、互動(dòng)性高等特點(diǎn)。(2)年輕一代的閱讀偏好還體現(xiàn)在對(duì)短平快內(nèi)容的追求上。他們更傾向于閱讀簡(jiǎn)短、精煉的文章，如微博、微信文章、短視頻等。這種閱讀習(xí)慣的形成與他們的生活節(jié)奏快、注意力分散有關(guān)。此外，年輕一代對(duì)個(gè)性化、定制化的閱讀體驗(yàn)有著更高的期待，他們希望閱讀內(nèi)容能夠滿足自己的特定需求和興趣。(3)年輕一代的閱讀偏好還受到社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的影響。他們習(xí)慣于在社交平臺(tái)上分享、討論閱讀內(nèi)容，這種社交化的閱讀方式不僅增加了閱讀的樂(lè)趣，也促進(jìn)了知識(shí)的傳播和交流。同時(shí)，年輕一代對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的接受度較高，他們?cè)陂喿x時(shí)更傾向于使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和表情符號(hào)，這使得閱讀內(nèi)容更加生動(dòng)、有趣。2.個(gè)性化新聞需求(1)個(gè)性化新聞需求在當(dāng)代社會(huì)日益凸顯，這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用。用戶通過(guò)在新聞平臺(tái)上留下的閱讀記錄、搜索行為等信息，形成了個(gè)性化的數(shù)據(jù)畫像。新聞機(jī)構(gòu)利用這些數(shù)據(jù)，能夠更精準(zhǔn)地了解用戶的興趣和偏好，從而提供定制化的新聞內(nèi)容。(2)個(gè)性化新聞需求體現(xiàn)在用戶對(duì)新聞內(nèi)容的多維度需求上。用戶不僅希望獲取與自己興趣相關(guān)的新聞，還希望新聞內(nèi)容具有深度、專業(yè)性和時(shí)效性。此外，用戶對(duì)于新聞呈現(xiàn)形式的要求也在提高，包括視頻、音頻、圖文等多種形式，以滿足不同用戶的閱讀習(xí)慣和偏好。(3)個(gè)性化新聞需求的滿足，對(duì)新聞機(jī)構(gòu)提出了更高的要求。新聞機(jī)構(gòu)需要不斷優(yōu)化算法和內(nèi)容推薦機(jī)制，確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和多樣性。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)還需加強(qiáng)用戶互動(dòng)，收集用戶反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化個(gè)性化服務(wù)。在滿足個(gè)性化新聞需求的過(guò)程中，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)注重保護(hù)用戶隱私，遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保新聞服務(wù)的公正性和透明度。3.用戶參與度對(duì)新聞內(nèi)容的影響(1)用戶參與度對(duì)新聞內(nèi)容的影響日益顯著，它不僅反映了新聞的傳播效果，也直接關(guān)系到新聞機(jī)構(gòu)的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。高用戶參與度意味著新聞內(nèi)容能夠激發(fā)用戶的興趣和互動(dòng)，從而提高新聞的傳播力和影響力。這種互動(dòng)可以是評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等形式，通過(guò)這些互動(dòng)，新聞內(nèi)容能夠形成更強(qiáng)的社會(huì)連接和影響力。(2)用戶參與度對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量和方向產(chǎn)生重要影響。當(dāng)用戶積極參與新聞?dòng)懻摃r(shí)，新聞機(jī)構(gòu)能夠收集到寶貴的用戶反饋，這些反饋有助于新聞機(jī)構(gòu)了解用戶的真實(shí)需求，從而調(diào)整新聞選題和內(nèi)容策略。同時(shí)，用戶的參與也為新聞內(nèi)容提供了新的視角和觀點(diǎn)，豐富了新聞的多樣性和深度。(3)用戶參與度還促進(jìn)了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和迭代。在用戶參與的基礎(chǔ)上，新聞機(jī)構(gòu)可以嘗試新的內(nèi)容形式和傳播方式，如直播、互動(dòng)調(diào)查、用戶生成內(nèi)容等，這些創(chuàng)新能夠提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力。此外，用戶參與度的提升也有助于建立新聞機(jī)構(gòu)的社區(qū)感，培養(yǎng)忠實(shí)用戶群體，為新聞機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。六、社會(huì)文化1.社會(huì)價(jià)值觀對(duì)新聞內(nèi)容的影響(1)社會(huì)價(jià)值觀對(duì)新聞內(nèi)容的影響是深遠(yuǎn)的，它決定了新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道新聞的視角、內(nèi)容和深度。不同的社會(huì)價(jià)值觀會(huì)影響新聞機(jī)構(gòu)對(duì)新聞事件的解讀和呈現(xiàn)方式，從而塑造公眾的認(rèn)知和態(tài)度。例如，在一個(gè)重視個(gè)人隱私的社會(huì)中，新聞機(jī)構(gòu)在報(bào)道個(gè)人隱私問(wèn)題時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，以尊重和保護(hù)個(gè)人隱私。(2)社會(huì)價(jià)值觀還會(huì)影響新聞內(nèi)容的主題選擇和報(bào)道重點(diǎn)。在一個(gè)強(qiáng)調(diào)集體主義的社會(huì)中，新聞機(jī)構(gòu)可能更傾向于報(bào)道能夠團(tuán)結(jié)民眾、反映集體利益的事件。而在一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)人自由和權(quán)利的社會(huì)中，新聞內(nèi)容可能更多地關(guān)注個(gè)體權(quán)利的保護(hù)和自由表達(dá)。(3)社會(huì)價(jià)值觀的變化也會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容的演變。隨著社會(huì)價(jià)值觀的演變，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷調(diào)整其報(bào)道策略，以適應(yīng)新的社會(huì)環(huán)境。例如，隨著對(duì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高，新聞內(nèi)容中關(guān)于環(huán)境問(wèn)題的報(bào)道越來(lái)越多，這反映了社會(huì)價(jià)值觀的變化對(duì)新聞內(nèi)容的影響。新聞機(jī)構(gòu)在報(bào)道時(shí)，不僅要傳遞信息，還要引導(dǎo)公眾思考，推動(dòng)社會(huì)價(jià)值觀的進(jìn)步。2.文化多樣性對(duì)新聞傳播的影響(1)文化多樣性對(duì)新聞傳播的影響是多維度的，它不僅豐富了新聞內(nèi)容的多樣性，還促進(jìn)了不同文化之間的交流和互鑒。在全球化的今天，新聞機(jī)構(gòu)需要跨越文化界限，報(bào)道來(lái)自世界各地的新聞事件，這有助于拓寬受眾的視野，增進(jìn)對(duì)全球事務(wù)的理解。(2)文化多樣性要求新聞傳播更加注重跨文化交流和多元視角的呈現(xiàn)。新聞機(jī)構(gòu)在報(bào)道不同文化背景的新聞時(shí)，應(yīng)尊重事實(shí)，避免文化偏見(jiàn)和誤解。通過(guò)多角度、多層次的報(bào)道，新聞能夠更加全面地反映不同文化的特點(diǎn)和價(jià)值觀，促進(jìn)文化的相互理解和尊重。(3)文化多樣性還推動(dòng)新聞傳播技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。為了滿足不同文化背景的受眾需求，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷探索新的傳播方式和技術(shù)，如多語(yǔ)言報(bào)道、文化專題網(wǎng)站、互動(dòng)式多媒體等。這些創(chuàng)新不僅提升了新聞傳播的覆蓋面和影響力，也為新聞行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，文化多樣性也為新聞工作者提供了豐富的素材和靈感，激發(fā)了新聞創(chuàng)作的活力。3.社交媒體對(duì)新聞?shì)浾摰挠绊?1)社交媒體對(duì)新聞?shì)浾摰挠绊懭找骘@著，它改變了傳統(tǒng)新聞傳播的格局，使得輿論的形成和傳播更加迅速和廣泛。社交媒體平臺(tái)如微博、微信、抖音等，成為了新聞傳播的重要渠道，用戶可以在這些平臺(tái)上實(shí)時(shí)獲取、評(píng)論和傳播新聞信息，從而形成強(qiáng)大的輿論場(chǎng)。(2)社交媒體對(duì)新聞?shì)浾摰挠绊懼饕w現(xiàn)在信息傳播的速度和范圍上。與傳統(tǒng)媒體相比，社交媒體的信息傳播速度更快，覆蓋面更廣，能夠迅速將新聞事件傳播到全球范圍內(nèi)。這種快速傳播使得新聞?shì)浾摰男纬珊脱葑兏訌?fù)雜，輿論領(lǐng)袖和意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力也得到提升。(3)社交媒體對(duì)新聞?shì)浾摰挠绊戇€包括對(duì)新聞內(nèi)容的影響。社交媒體平臺(tái)上的信息良莠不齊，虛假新聞和謠言的傳播成為一大問(wèn)題。這要求新聞機(jī)構(gòu)在社交媒體時(shí)代更加注重新聞的核實(shí)和驗(yàn)證，同時(shí)，也需要公眾具備辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，共同維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。社交媒體的互動(dòng)性也使得新聞?shì)浾摳佣嘣?，不同觀點(diǎn)的碰撞和交流成為輿論場(chǎng)的重要組成部分。七、國(guó)際環(huán)境1.全球化對(duì)新聞業(yè)的影響(1)全球化對(duì)新聞業(yè)的影響是全方位的，它打破了地域限制，使得新聞傳播跨越國(guó)界，形成了一個(gè)全球性的新聞網(wǎng)絡(luò)。新聞機(jī)構(gòu)能夠通過(guò)國(guó)際新聞合作，獲取來(lái)自世界各地的新聞資源，為受眾提供更加多元、全面的新聞內(nèi)容。這種全球化的趨勢(shì)促進(jìn)了新聞內(nèi)容的國(guó)際化和本土化相結(jié)合，滿足了不同地區(qū)受眾的需求。(2)全球化使得新聞業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際新聞機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，如CNN、BBC等，為國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí)，全球化也推動(dòng)了新聞行業(yè)的創(chuàng)新，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化。這種競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新促進(jìn)了新聞行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、內(nèi)容創(chuàng)新和傳播方式變革。(3)全球化對(duì)新聞業(yè)的影響還體現(xiàn)在新聞倫理和價(jià)值觀的挑戰(zhàn)上。新聞機(jī)構(gòu)在報(bào)道國(guó)際新聞時(shí)，需要處理文化差異、政治立場(chǎng)和價(jià)值觀沖突等問(wèn)題。這要求新聞工作者具備更高的專業(yè)素養(yǎng)和跨文化溝通能力，以公正、客觀的態(tài)度報(bào)道新聞，維護(hù)新聞的公信力和權(quán)威性。同時(shí)，全球化也使得新聞行業(yè)更加關(guān)注全球性問(wèn)題，如氣候變化、國(guó)際沖突等，這些議題成為新聞報(bào)道的重要內(nèi)容。2.國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)格局(1)國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。一方面，傳統(tǒng)國(guó)際新聞機(jī)構(gòu)如BBC、CNN、路透社等依然占據(jù)重要地位，憑借其豐富的國(guó)際報(bào)道經(jīng)驗(yàn)和品牌影響力，在全球范圍內(nèi)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，新興新聞機(jī)構(gòu)，尤其是來(lái)自中國(guó)、印度等國(guó)的媒體，通過(guò)多語(yǔ)種報(bào)道和本土化策略，逐漸在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。(2)在國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)格局中，新媒體的影響力不容忽視。社交媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)等新興媒體形式，以其傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)，迅速崛起成為國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)的重要力量。這些新媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)數(shù)據(jù)分析和算法推薦，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)。(3)國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)格局的變化還體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式上。新聞機(jī)構(gòu)紛紛探索多媒體、互動(dòng)式和沉浸式新聞報(bào)道，以提升用戶體驗(yàn)和新聞吸引力。同時(shí)，國(guó)際合作也成為國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)的重要策略，新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)建立聯(lián)盟、共享資源等方式，共同應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，提升國(guó)際新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。這種競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，促使新聞行業(yè)不斷進(jìn)行自我革新，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需求。3.跨文化交流與新聞傳播(1)跨文化交流與新聞傳播是當(dāng)今世界信息交流的重要方式。隨著全球化進(jìn)程的加速，不同文化之間的交流日益頻繁，新聞傳播在促進(jìn)跨文化交流中發(fā)揮著橋梁和紐帶的作用。新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)報(bào)道國(guó)際新聞、文化交流活動(dòng)等內(nèi)容，幫助人們了解不同文化的特點(diǎn)，增進(jìn)相互理解和尊重。(2)跨文化交流與新聞傳播的實(shí)現(xiàn)依賴于新聞機(jī)構(gòu)的專業(yè)能力和跨文化意識(shí)。新聞工作者需要具備跨文化溝通的能力，能夠準(zhǔn)確、客觀地報(bào)道不同文化背景下的新聞事件，避免文化偏見(jiàn)和誤解。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)在報(bào)道時(shí)，應(yīng)尊重各國(guó)的文化差異，以開(kāi)放的心態(tài)對(duì)待不同文化，促進(jìn)全球文化的多元共存。(3)跨文化交流與新聞傳播還體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式上。新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)采用多種語(yǔ)言、多媒體形式和互動(dòng)式傳播手段，使得新聞內(nèi)容更加豐富和多元，有助于跨越語(yǔ)言和文化的障礙。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，跨文化交流與新聞傳播的渠道更加廣泛，人們可以更加便捷地獲取和分享來(lái)自世界各地的新聞信息，促進(jìn)了全球文化的交流與融合。八、教育水平1.教育水平與新聞消費(fèi)的關(guān)系(1)教育水平與新聞消費(fèi)之間存在密切的關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，受教育程度較高的人群對(duì)新聞的需求更為多元化和深度化。他們傾向于關(guān)注國(guó)際新聞、深度報(bào)道和社會(huì)評(píng)論等，這些內(nèi)容往往需要較高的認(rèn)知能力和批判性思維。教育水平的提高有助于培養(yǎng)讀者的新聞素養(yǎng)，使他們能夠更好地理解和分析新聞信息。(2)教育水平對(duì)新聞消費(fèi)的影響還體現(xiàn)在對(duì)新聞內(nèi)容的付費(fèi)意愿上。受教育程度較高的人群往往更加重視新聞的獨(dú)立性和準(zhǔn)確性，他們更愿意為高質(zhì)量、專業(yè)化的新聞內(nèi)容付費(fèi)。這種付費(fèi)行為不僅能夠支持新聞機(jī)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展，也有助于提升新聞行業(yè)的整體水平。(3)此外，教育水平還影響新聞傳播的效果。受教育程度較高的人群在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播行為更加理性，他們更傾向于分享具有深度和價(jià)值的新聞內(nèi)容。這種傳播行為有助于擴(kuò)大新聞的影響力，同時(shí)也反映了教育水平對(duì)新聞消費(fèi)和社會(huì)輿論形成的重要作用。因此，提高教育水平對(duì)于促進(jìn)健康、理性的新聞消費(fèi)環(huán)境具有重要意義。2.新聞素養(yǎng)的教育與培養(yǎng)(1)新聞素養(yǎng)的教育與培養(yǎng)是提高公眾信息辨別能力和媒體素養(yǎng)的關(guān)鍵。新聞素養(yǎng)教育旨在幫助人們理解和分析新聞內(nèi)容，培養(yǎng)他們識(shí)別事實(shí)與觀點(diǎn)、辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Α＿@種教育不僅包括新聞知識(shí)的學(xué)習(xí)，還涵蓋批判性思維、媒體倫理和社會(huì)責(zé)任等方面的培養(yǎng)。(2)新聞素養(yǎng)的教育與培養(yǎng)應(yīng)貫穿于學(xué)校教育的全過(guò)程。從基礎(chǔ)教育階段開(kāi)始，就應(yīng)該培養(yǎng)學(xué)生的新聞意識(shí)，通過(guò)閱讀報(bào)紙、觀看新聞節(jié)目等方式，讓他們接觸真實(shí)的新聞內(nèi)容。在高等教育階段，新聞素養(yǎng)教育可以更加系統(tǒng)化，開(kāi)設(shè)新聞學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)課程，提高學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)。(3)除了學(xué)校教育，社會(huì)也應(yīng)在新聞素養(yǎng)的教育與培養(yǎng)中發(fā)揮作用。新聞媒體可以通過(guò)開(kāi)展公眾教育活動(dòng)，如講座、研討會(huì)、在線課程等，向公眾普及新聞知識(shí)，提高他們的新聞素養(yǎng)。同時(shí)，社會(huì)媒體平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，提供準(zhǔn)確、可靠的新聞信息，為公眾創(chuàng)造一個(gè)良好的新聞消費(fèi)環(huán)境。新聞素養(yǎng)的教育與培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，需要社會(huì)各界共同努力，才能培養(yǎng)出具備良好新聞素養(yǎng)的公民。3.新聞專業(yè)人才的需求變化(1)隨著媒體環(huán)境的不斷變化，新聞專業(yè)人才的需求也發(fā)生了顯著變化。傳統(tǒng)的新聞采編、報(bào)道和編輯等崗位仍然存在，但新興的數(shù)字媒體、社交媒體和多媒體制作等領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的需求日益增長(zhǎng)。新聞專業(yè)人才需要具備更強(qiáng)的跨學(xué)科知識(shí)和技能，以適應(yīng)多元化的媒體環(huán)境。(2)在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體時(shí)代，新聞專業(yè)人才需要掌握新媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析能力。這包括對(duì)視頻、音頻、圖像等多媒體內(nèi)容的制作和編輯，以及對(duì)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的理解和應(yīng)用。此外，新聞專業(yè)人才還應(yīng)具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，能夠有效地利用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行新聞采集和傳播。(3)新聞專業(yè)人才的需求變化還體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新能力的要求上。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞市場(chǎng)中，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播方式，以吸引和留住受眾。因此，新聞專業(yè)人才需要具備創(chuàng)新思維和解決問(wèn)題的能力，能夠提出新的新聞產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。這種變化要求新聞教育體系也要不斷更新課程內(nèi)容，以培養(yǎng)適應(yīng)未來(lái)新聞行業(yè)需求的復(fù)合型人才。九、技術(shù)創(chuàng)新與趨勢(shì)1.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用(1)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用為受眾帶來(lái)了全新的新聞體驗(yàn)。通過(guò)VR技術(shù)，新聞機(jī)構(gòu)能夠創(chuàng)建沉浸式的新聞場(chǎng)景，讓讀者仿佛置身于新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，感受事件的真實(shí)性和沖擊力。這種技術(shù)尤其適用于報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)害