統(tǒng)帥歐洲游活動(dòng)活動(dòng)方案0330

統(tǒng)帥歐洲游活動(dòng)方案中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)帥整合目錄Catalogue活動(dòng)背景一二活動(dòng)框架活動(dòng)準(zhǔn)備三活動(dòng)傳播四抽獎(jiǎng)?wù)f明五活動(dòng)方案六執(zhí)行BOM七一、活動(dòng)背景想見(jiàn)識(shí)一下浪漫的法國(guó)？沒(méi)錢(qián)？沒(méi)人帶？語(yǔ)言不通…..別擔(dān)心！統(tǒng)帥帶你游歐洲~6月11日~7月11日為四年一次的歐洲杯全民狂歡盛宴，除了對(duì)足球的狂熱，更讓人向往的是異國(guó)風(fēng)情的浪漫，借勢(shì)歐洲杯及這個(gè)夏季的歐洲旅行熱，舉辦“購(gòu)統(tǒng)帥GO歐洲”活動(dòng)，凡購(gòu)買(mǎi)統(tǒng)帥電器的用戶(hù)即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得統(tǒng)帥歐洲游大獎(jiǎng)！借勢(shì)歐洲杯，拉動(dòng)線上線下銷(xiāo)售及用戶(hù)資源積累，為品牌發(fā)聲！時(shí)間規(guī)劃（方案一）6月96月11端午節(jié)歡享購(gòu)電商大促活動(dòng)主題活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)形式活動(dòng)準(zhǔn)備活動(dòng)傳播人員篩選活動(dòng)開(kāi)展購(gòu)統(tǒng)帥GO歐洲前期預(yù)熱中期傳播后期傳播與執(zhí)行公司合作，為“購(gòu)統(tǒng)帥GO歐洲”活動(dòng)提供一條龍執(zhí)行規(guī)劃協(xié)議簽訂物資準(zhǔn)備人員準(zhǔn)備分中心篩選總部篩選統(tǒng)帥商城、天貓旗艦店日程安排歐洲杯賽事美食探索美景游覽線上篩選線下篩選集中評(píng)選匯總線上線下參與用戶(hù)，共同抽取10名獲歐洲游大獎(jiǎng)用戶(hù)5月1勞動(dòng)節(jié)6月19活動(dòng)截止6月20評(píng)選結(jié)果公布7月86月18出發(fā)7月11歐洲杯決賽7月13返回二、活動(dòng)框架時(shí)間規(guī)劃（方案二）6月96月11端午節(jié)歡享購(gòu)電商大促5月1勞動(dòng)節(jié)6月19活動(dòng)截止6月20評(píng)選結(jié)果公布6月18出發(fā)返回7月227月27三、活動(dòng)準(zhǔn)備3.1行程確定1.獲獎(jiǎng)人員組成“購(gòu)統(tǒng)帥GO歐洲”旅行團(tuán)2.對(duì)本次出行的行程進(jìn)行統(tǒng)一安排（包括景點(diǎn)、傳播素材拍攝等）3.旅行團(tuán)為每位人員購(gòu)買(mǎi)旅行保險(xiǎn)4.費(fèi)用包含往返機(jī)票、住宿及相關(guān)門(mén)票確定旅行團(tuán)及行程，并提前安排機(jī)票及住宿協(xié)議簽訂，明確各自職責(zé)（以下為責(zé)任示意）1.需按照協(xié)議內(nèi)容每日發(fā)送微博微信傳播內(nèi)容2.需按要求配合拍攝傳播素材3.對(duì)于不配合工作項(xiàng)目或提前退出的隊(duì)員將賠償違約金及旅行費(fèi)用4.需跟隨導(dǎo)游按照規(guī)定行程進(jìn)行旅行，不得中途退出，不得擅自行動(dòng)，對(duì)由于違法規(guī)定進(jìn)行行動(dòng)造成的意外概不負(fù)責(zé)5.報(bào)銷(xiāo)費(fèi)用中不包含個(gè)人消費(fèi)費(fèi)用（如非行程規(guī)劃內(nèi)的門(mén)票費(fèi)用）1.需提供行程中的往返機(jī)票、住宿、及歐洲杯門(mén)票費(fèi)用2.提前規(guī)劃并明確行程安排3.為每位隊(duì)員購(gòu)買(mǎi)相關(guān)保險(xiǎn)4.保證行程安排項(xiàng)目的安全性5.統(tǒng)帥有參與活動(dòng)用戶(hù)的免費(fèi)肖像使用權(quán)，可在活動(dòng)期間及后期免費(fèi)使用及傳播圖片用戶(hù)責(zé)任明確統(tǒng)帥責(zé)任明確3.2協(xié)議簽訂三、活動(dòng)準(zhǔn)備3.3證件辦理三、活動(dòng)準(zhǔn)備在職人員學(xué)生及學(xué)齡前人員自由職業(yè)者家庭主婦（無(wú)業(yè)人員）物料準(zhǔn)備1、統(tǒng)帥歐洲行專(zhuān)屬T恤衫及帽子2、“統(tǒng)帥·年輕就用好家電”條幅3、統(tǒng)帥旗幟、小帥玩偶4、專(zhuān)業(yè)攝影器材5、其他物料（根據(jù)活動(dòng)相關(guān)需求添加）人員要求1、導(dǎo)游一名（對(duì)歐洲行行程安排進(jìn)行培訓(xùn)，明確活動(dòng)路線及要求，掌握當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言）2、專(zhuān)業(yè)攝影師（為活動(dòng)拍攝傳播素材）物料及相關(guān)人員準(zhǔn)備3.4物料準(zhǔn)備三、活動(dòng)準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列1：小帥帶你游法國(guó)參照月亮小子游青島形式，以統(tǒng)帥玩偶形象，選擇當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)及場(chǎng)景，進(jìn)行“小帥帶你游法國(guó)”系列圖片拍攝，用于后期傳播使用。三、活動(dòng)準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列2：青春動(dòng)感系列通過(guò)身著統(tǒng)帥歐洲行隊(duì)服并配合統(tǒng)帥道具在當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)進(jìn)行跳躍、奔跑等動(dòng)感系列圖片拍攝，彰顯青春活力。三、活動(dòng)準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列3：文藝清新系列圖片除傳統(tǒng)拍攝手法外加以獨(dú)特視角（如高處俯拍等），配合統(tǒng)帥隊(duì)員不同的表情進(jìn)行構(gòu)圖，通過(guò)畫(huà)面布局展現(xiàn)唯美清新的文藝感。三、活動(dòng)準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列4：當(dāng)?shù)孛袼紫盗幸悦朗?、美景為主要拍攝素材，通過(guò)隊(duì)員享用當(dāng)?shù)孛朗臣芭c當(dāng)?shù)厝艘黄疬M(jìn)行當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)等為元素，拍攝具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼紫盗袌D片。三、活動(dòng)準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列5：熱血?dú)W洲杯系列對(duì)歐洲杯火爆現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，畫(huà)面需體現(xiàn)觀眾的激情澎湃充滿熱血，畫(huà)面需適當(dāng)露出品牌信息。三、活動(dòng)準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列6：小視頻/直播形式（可選）以小視頻拍攝或利用時(shí)下熱門(mén)的直播形式，以“帥行者”的視角對(duì)歐洲活動(dòng)進(jìn)行直播，并在直播中露出統(tǒng)帥品牌信息（主要用于后期傳播使用）。三、活動(dòng)準(zhǔn)備4.1線上傳播四、活動(dòng)傳播傳播平臺(tái)傳播內(nèi)容統(tǒng)帥官網(wǎng)在官網(wǎng)首頁(yè)設(shè)置活動(dòng)banner，在統(tǒng)帥社區(qū)推送活動(dòng)文章官方微博官方微信分中心自媒體平臺(tái)推送“購(gòu)統(tǒng)帥go歐洲”活動(dòng)相關(guān)信息，建議借助大V等名人以轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息的形式為活動(dòng)造勢(shì)傳播發(fā)布活動(dòng)宣傳微信稿，為活動(dòng)造勢(shì)分中心及各門(mén)店利用自身自媒體平臺(tái)對(duì)活動(dòng)相關(guān)信息進(jìn)行發(fā)布傳播方式傳播內(nèi)容門(mén)店物料在活動(dòng)DM、海報(bào)、展架、巨幅等物料上印刷活動(dòng)信息戶(hù)外宣傳報(bào)廣電視飛字利用游街、大篷車(chē)、音頻等形式對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行擴(kuò)散在當(dāng)?shù)貓?bào)紙刊登活動(dòng)信息廣告與當(dāng)?shù)仉娕_(tái)熱門(mén)節(jié)目合作，滾動(dòng)播放活動(dòng)信息飛字4.1線下傳播四、活動(dòng)傳播五、抽獎(jiǎng)?wù)f明抽獎(jiǎng)要求抽獎(jiǎng)方式活動(dòng)期間凡購(gòu)買(mǎi)統(tǒng)帥產(chǎn)品即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)金額無(wú)門(mén)檻限制?；顒?dòng)參與者無(wú)年齡性別限制，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)由公證處公證。因活動(dòng)地點(diǎn)為歐洲，旅途較遠(yuǎn)較為辛勞，為保證用戶(hù)人身安全，不建議老弱病殘?jiān)屑坝啄陞⒓?，建議旅行用戶(hù)年齡在18~35歲之間，中獎(jiǎng)用戶(hù)若非該年齡段群體，可將該獎(jiǎng)品轉(zhuǎn)贈(zèng)給適齡親友。線下用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)可通過(guò)掃碼注冊(cè)保留用戶(hù)信息，為后期抽獎(jiǎng)做準(zhǔn)備。線上用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)成功后也需在平臺(tái)指定跳轉(zhuǎn)頁(yè)面輸入抽獎(jiǎng)所需信息。抽獎(jiǎng)活動(dòng)在線上統(tǒng)一進(jìn)行，屆時(shí)由公證處公證并全程直播。獲獎(jiǎng)人員誕生后工作人員會(huì)一一通過(guò)電話與其取得聯(lián)系。六、活動(dòng)方案活動(dòng)方案一：統(tǒng)帥歐洲杯之旅目的地：法國(guó)圣丹尼斯（歐洲杯決賽地點(diǎn)）6.1活動(dòng)方案一活動(dòng)流程6.19活動(dòng)截止線上線下活動(dòng)報(bào)名截止，活動(dòng)用戶(hù)信息統(tǒng)一匯集到抽獎(jiǎng)池6.20結(jié)果公布活動(dòng)抽獎(jiǎng)結(jié)果公示，并聯(lián)系獲獎(jiǎng)人員對(duì)出國(guó)要準(zhǔn)備的材料進(jìn)行告知6.21~7.7簽證材料準(zhǔn)備執(zhí)行公司利用自身資源，預(yù)訂機(jī)票及酒店，并在最短時(shí)間內(nèi)為獲獎(jiǎng)用戶(hù)辦理相關(guān)手續(xù)，在出發(fā)前簽訂相關(guān)活動(dòng)協(xié)議7.8出發(fā)在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下出發(fā)去往目的地7.10~7.12活動(dòng)開(kāi)展按照行程規(guī)劃進(jìn)行活動(dòng)，并拍攝活動(dòng)素材用于傳播六、活動(dòng)方案6.1活動(dòng)方案一行程規(guī)劃【第一天】六、活動(dòng)方案6.1活動(dòng)方案一活動(dòng)時(shí)間：7月10日推薦景點(diǎn)：藝術(shù)廣場(chǎng)、蒙特利爾天文教堂、賈卡提耶廣場(chǎng)、市政廳傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊(duì)服進(jìn)行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在景點(diǎn)拍攝活動(dòng)傳播系列圖片及小視頻等。3.以景點(diǎn)及法國(guó)特色街道或門(mén)店為背景拍攝“小帥帶你游法國(guó)”系列圖片。行程規(guī)劃【第二天】六、活動(dòng)方案6.1活動(dòng)方案一活動(dòng)時(shí)間：7月11日活動(dòng)景點(diǎn)：觀看歐洲杯，及比賽周邊景點(diǎn)傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊(duì)服進(jìn)行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在景點(diǎn)拍攝活動(dòng)傳播系列圖片及小視頻等。3.以景點(diǎn)及法國(guó)特色街道或門(mén)店為背景拍攝“小帥帶你游法國(guó)”系列圖片。行程規(guī)劃【第三天】六、活動(dòng)方案6.1活動(dòng)方案一活動(dòng)時(shí)間：7月12日活動(dòng)景點(diǎn)：巴黎部分景點(diǎn)（圣丹尼斯原巴黎附近小鎮(zhèn)，去巴黎路線及耗時(shí)以實(shí)際計(jì)算為準(zhǔn)）傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊(duì)服進(jìn)行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在景點(diǎn)拍攝活動(dòng)傳播系列圖片及小視頻等。3.以景點(diǎn)及法國(guó)特色街道或門(mén)店為背景拍攝“小帥帶你游法國(guó)”系列圖片。從6.20抽獎(jiǎng)結(jié)果公布到7月8日出發(fā)這段時(shí)間是否能按時(shí)辦出出國(guó)所需的相關(guān)證件。主要風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)如下：在獲獎(jiǎng)?wù)邿o(wú)護(hù)照且證件齊全的情況下最快要15個(gè)工作日可辦理出來(lái)（具體以旅行社實(shí)際情況而定，且辦理加急證件需要額外支出加急費(fèi)用）。在有護(hù)照且證件齊全的情況下簽證辦理時(shí)間最快約10個(gè)工作日左右（以旅行社實(shí)際辦理情況而定）。若獲獎(jiǎng)?wù)邽閷W(xué)生或退休群體，以及證件不全群體，則證件辦理會(huì)相對(duì)麻煩，很可能無(wú)法按時(shí)辦出簽證，從而影響行程開(kāi)展。時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)說(shuō)明六、活動(dòng)方案6.1活動(dòng)方案一活動(dòng)費(fèi)用預(yù)估（具體以實(shí)際情況為準(zhǔn)）以下費(fèi)用單位為人民幣，預(yù)估存在不確定因素，具體以實(shí)際情況為準(zhǔn)機(jī)票往返約20000元/人護(hù)照+簽證，證件加急費(fèi)用約4000元/人（費(fèi)用僅為加急費(fèi)，不含證件費(fèi)）酒店住宿費(fèi)用約150元/人/天（標(biāo)間標(biāo)準(zhǔn)）歐洲杯決賽門(mén)票費(fèi)用約850元/人（最低門(mén)票標(biāo)準(zhǔn)）景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格待定（以活動(dòng)實(shí)際情況為準(zhǔn)）其他飲食及包干費(fèi)用約100元/人/天費(fèi)用總計(jì)約：256000元（不包含導(dǎo)游及其他工作人員費(fèi)用）費(fèi)用預(yù)估六、活動(dòng)方案6.1活動(dòng)方案一活動(dòng)方案二：統(tǒng)帥帶你游歐洲目的地：法國(guó)巴黎（法國(guó)著名旅游景點(diǎn)）六、活動(dòng)方案6.2活動(dòng)方案二6.19活動(dòng)截止線上線下活動(dòng)報(bào)名截止，活動(dòng)用戶(hù)信息統(tǒng)一匯集到抽獎(jiǎng)池6.20結(jié)果公布活動(dòng)抽獎(jiǎng)結(jié)果公示，并聯(lián)系獲獎(jiǎng)人員對(duì)出國(guó)要準(zhǔn)備的材料進(jìn)行告知6.21~7.21簽證材料準(zhǔn)備執(zhí)行公司利用自身資源，預(yù)訂機(jī)票酒店，并在最短時(shí)間內(nèi)為獲獎(jiǎng)用戶(hù)辦理相關(guān)手續(xù)，在出發(fā)前簽訂相關(guān)活動(dòng)協(xié)議7.22出發(fā)在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下出發(fā)去往目的地7.24~7.26活動(dòng)開(kāi)展按照行程規(guī)劃進(jìn)行活動(dòng)，并拍攝活動(dòng)素材用于傳播六、活動(dòng)方案6.2活動(dòng)方案二活動(dòng)流程六、活動(dòng)方案6.2活動(dòng)方案二行程規(guī)劃【第一天】活動(dòng)時(shí)間：7月24日活動(dòng)景點(diǎn)：埃菲爾鐵塔、盧浮宮傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊(duì)服進(jìn)行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在埃菲爾鐵塔及盧浮宮景點(diǎn)拍攝活動(dòng)傳播圖片及小視頻等。3.以景點(diǎn)及法國(guó)特色街道或門(mén)店為背景拍攝“小帥帶你游法國(guó)”系列圖片。六、活動(dòng)方案6.2活動(dòng)方案二行程規(guī)劃【第二天】活動(dòng)時(shí)間：7月25日活動(dòng)景點(diǎn)：巴黎歌劇院、巴黎圣母院傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊(duì)服進(jìn)行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在景點(diǎn)拍攝活動(dòng)傳播系列圖片及小視頻等。3.以景點(diǎn)及法國(guó)特色街道或門(mén)店為背景拍攝“小帥帶你游法國(guó)”系列圖片。六、活動(dòng)方案6.2活動(dòng)方案二行程規(guī)劃【第三天】活動(dòng)時(shí)間：7月26日活動(dòng)景點(diǎn)：盧森堡公園、凱旋門(mén)傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊(duì)服進(jìn)行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在景點(diǎn)拍攝活動(dòng)傳播系列圖片及小視頻等。3.以景點(diǎn)及法國(guó)特色街道或門(mén)店為背景拍攝“小帥帶你游法國(guó)”系列圖片。六、活動(dòng)方案6.2活動(dòng)方案二費(fèi)用預(yù)估活動(dòng)費(fèi)用預(yù)估（具體以實(shí)際情況為準(zhǔn)）以下費(fèi)用單位為人民幣，預(yù)估存在不確定因素，具體以實(shí)際情況為準(zhǔn)機(jī)票往返約10000元/人護(hù)照+簽證0元（證件費(fèi)自理）酒店住宿費(fèi)用約150元/人/天（標(biāo)間標(biāo)準(zhǔn)）其他飲食及包干費(fèi)用約100元/人/天景點(diǎn)門(mén)票約300元/個(gè)費(fèi)用總計(jì)約：125500元（不包含導(dǎo)游及其他工作人員費(fèi)用）七、執(zhí)行BOM工作項(xiàng)目具體內(nèi)容到位時(shí)間責(zé)任部門(mén)責(zé)任人執(zhí)行公司招標(biāo)確定本次活動(dòng)的執(zhí)行公司待定統(tǒng)帥整合營(yíng)銷(xiāo)羅杰、劉志恒執(zhí)行方案確定根據(jù)創(chuàng)意方案要求撰寫(xiě)活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案待定統(tǒng)帥整合營(yíng)銷(xiāo)、執(zhí)行公司羅杰、劉志恒、執(zhí)行公司活動(dòng)流