內(nèi)容電商-流量與內(nèi)容的結(jié)合之術(shù)

內(nèi)容電商-流量與內(nèi)容的結(jié)合之術(shù)主講人：千千

圣淘千千圣淘電商學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人腹黑電商游走在貓狗企鵝之間講師介紹內(nèi)容營銷是什么？渠道日均PV玩法優(yōu)勢短板淘寶頭條2000W1.圖文形式：發(fā)布所屬類目下文章，可在文章中推薦商品，需符合三店四品的要求（至少四個(gè)商品，來自至少三個(gè)不同的店）。2.短視頻形式：發(fā)布所屬類目下的短視頻，可附文字，推薦商品。3.多類目頻道展現(xiàn)推薦位置醒目，流量較大推薦方式千人千面，內(nèi)容量大浮現(xiàn)少，需要大量投放必買清單（清單攻略）1000W1.場景攻略：細(xì)分場景需求的整體解決方案，攻略指南or備忘清單2.測評盤點(diǎn)：對商品進(jìn)行多維對比或者主題精選，對比測評or主題盤點(diǎn)3.權(quán)威榜單：在評選理由上有權(quán)威性的排行榜人群全滲透，流量大，轉(zhuǎn)化率高審核嚴(yán)格，通過率低愛逛街（男神范）1000W1.種草單品：在網(wǎng)絡(luò)上最新流行，被熱推的單品、評測、榜單等2.使用攻略：在網(wǎng)絡(luò)上最新流行，被熱推的心得技巧攻略等3.美妝視頻：真人示范的優(yōu)質(zhì)單品使用示范定位時(shí)尚女性，單品轉(zhuǎn)化率高垂直類目展現(xiàn)，男性內(nèi)容少有好貨1000W1.產(chǎn)品定位：精品導(dǎo)購平臺(tái)2.商品展示：千人前面，個(gè)性化算法模型3.目標(biāo)用戶：高消費(fèi)力人群，追求格調(diào)，追求品質(zhì)4.用戶體驗(yàn)：發(fā)現(xiàn)、挖掘、拓展購物認(rèn)知單品流量大，轉(zhuǎn)化率高商品限制大、審核嚴(yán)格小眾品牌、設(shè)計(jì)品味、創(chuàng)意創(chuàng)新、特殊款式、海外商品（已經(jīng)爛大街的除外）每日好店1000W1.3分鐘以內(nèi)短視頻。2.視頻中設(shè)置邊看邊買的寶貝（建議植入3個(gè)）3.店鋪專屬視頻詳情頁展示（頁面會(huì)展現(xiàn)6個(gè)寶貝）頁面強(qiáng)引導(dǎo)進(jìn)店，引導(dǎo)轉(zhuǎn)粉千人千面，店鋪要求高，視頻制作難度大，審核周期長淘寶直播1000W1.主播直播：通過主播人氣表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)消費(fèi)場景，美妝、服飾效果較好2.店鋪直播：自有店鋪直播賬號(hào)發(fā)布，客戶服務(wù)產(chǎn)品講解效果好互動(dòng)性強(qiáng)，展示產(chǎn)品效果直觀優(yōu)質(zhì)主播資源有限，多轉(zhuǎn)為紅人店鋪?zhàn)誀I，關(guān)注直播人群消費(fèi)能力較低微淘1000W達(dá)人微淘和店鋪微淘，粉絲運(yùn)營維護(hù)、引導(dǎo)轉(zhuǎn)換的內(nèi)容營銷陣地，可形成強(qiáng)粉絲互動(dòng)粘性通過話題實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容營銷獲得免費(fèi)流量推薦粉絲越多越占優(yōu)勢，需要熟悉粉絲內(nèi)容運(yùn)營技巧問大家1000W1.普通問答：需要淘氣值3000以上淘寶用戶可以回復(fù)手淘問大家or邀請達(dá)人回答2.圓桌問答：設(shè)定主題，要求多名達(dá)人參與問答，形成集中流量商家可操作性強(qiáng)，流量大內(nèi)容出現(xiàn)按時(shí)間排序，需要不斷生產(chǎn)內(nèi)容