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文檔簡(jiǎn)介

企業(yè)簡(jiǎn)介產(chǎn)品知識(shí)企業(yè)文化促銷(xiāo)員行為規(guī)范

促銷(xiāo)員的培訓(xùn)2/18/20251一、“人員推廣”概述

在商場(chǎng)、超市、餐廳等產(chǎn)品售賣(mài)場(chǎng)所,促銷(xiāo)人員通過(guò)介紹、引導(dǎo)、激勵(lì)等手段,直接向消費(fèi)者推銷(xiāo)自己所服務(wù)的品牌,使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣,最終完成購(gòu)買(mǎi)行為,這就是“人員推廣”的促銷(xiāo)方式。

2/18/20252二、促銷(xiāo)員的類(lèi)型及特點(diǎn)

1、長(zhǎng)期促銷(xiāo)人員(專(zhuān)職促銷(xiāo)人員)

(1)促銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)豐富、工作能力較強(qiáng)。(2)熟悉產(chǎn)品的性能與特點(diǎn),容易滿(mǎn)足消費(fèi)者的各方面需求。(3)薪資較高,長(zhǎng)期促銷(xiāo)人員的費(fèi)用包括培訓(xùn)費(fèi)、工資、促銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)等,均需企業(yè)提供,相對(duì)支出較高。2、短期促銷(xiāo)人員(兼職促銷(xiāo)人員):(1)費(fèi)用較低,通常以小時(shí)計(jì)工。(2)促銷(xiāo)人員素質(zhì)較高,有助于樹(shù)立企業(yè)形象。(3)接受能力強(qiáng),對(duì)新產(chǎn)品、新知識(shí)的理解能力、領(lǐng)悟能力強(qiáng)。(4)易于管理。

2/18/20253三、消費(fèi)者在零售點(diǎn)的消費(fèi)特點(diǎn)

1、有目的的,品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者2、有目的,但未具品牌意識(shí)的消費(fèi)者3、漫無(wú)目的式的消費(fèi)者

2/18/20254優(yōu)點(diǎn)進(jìn)一步補(bǔ)充廣告與促銷(xiāo)的信息溝通不足促成消費(fèi)者完成購(gòu)買(mǎi)行為提高產(chǎn)品在通路中的競(jìng)爭(zhēng)力缺點(diǎn)單位成本較高管理比較困難

四、“人員推廣”有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)2/18/20255五、促銷(xiāo)人員的作用

1、運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和銷(xiāo)售技巧,當(dāng)好顧客參謀,促成顧客購(gòu)買(mǎi),使顧客需求得到滿(mǎn)足2、滿(mǎn)足顧客需求可以為企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)利益讓產(chǎn)品價(jià)值充分體現(xiàn),令產(chǎn)品更富有吸引力3、使更多的顧客使用本企業(yè)產(chǎn)品,而舍棄競(jìng)品4、是企業(yè)和消費(fèi)群體溝通的重要橋梁5、使銷(xiāo)量更高,渠道客情更好2/18/20256六、促銷(xiāo)人員的工作規(guī)范1、促銷(xiāo)工作前的準(zhǔn)備工作:(1)檢查、準(zhǔn)備產(chǎn)品,包括續(xù)補(bǔ)產(chǎn)品、陳列(2)促銷(xiāo)用具的準(zhǔn)備,贈(zèng)品、樣品、獎(jiǎng)券、背板、展示臺(tái)及各種儀器的清潔、布置。(3)促銷(xiāo)員的服裝準(zhǔn)備。2、促銷(xiāo)宣傳品:(1)店內(nèi)POP海報(bào)可以有效刺激消費(fèi)者的視覺(jué)感受。(2)散發(fā)廣告宣傳單。2/18/20257六、促銷(xiāo)人員的工作規(guī)范3、消費(fèi)者接觸:(1)重視促銷(xiāo)工作的服務(wù)語(yǔ)言、產(chǎn)品介紹、廣告語(yǔ)。(2)強(qiáng)調(diào)活動(dòng)主題。(3)認(rèn)真聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)(4)語(yǔ)言簡(jiǎn)練、易懂。4、收集市場(chǎng)信息收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他產(chǎn)品的促銷(xiāo)

。2/18/20258七、促銷(xiāo)員基本要求1、促銷(xiāo)員是否按規(guī)定著裝2、活動(dòng)設(shè)備是否按要求擺放3、促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)域的清潔狀況4、促銷(xiāo)員在促銷(xiāo)過(guò)程中是否積極主動(dòng)地接觸消費(fèi)者,做到堅(jiān)持不懈、鍥而不舍5、促銷(xiāo)員的聲音6、促銷(xiāo)員是否按要求執(zhí)行活動(dòng)7、促銷(xiāo)員工是否正點(diǎn)上下班8、促銷(xiāo)員報(bào)表是否填寫(xiě)認(rèn)真、正確2/18/20259八、促銷(xiāo)人員的職責(zé)

1、嚴(yán)格遵守本企業(yè)的規(guī)章制度。2、服從賣(mài)場(chǎng)的規(guī)章制度。3、服從上級(jí)指揮,保質(zhì)保量的完成上級(jí)下達(dá)的任務(wù)。4、用心掌握產(chǎn)品知識(shí)及顧客心理,熟練地運(yùn)用銷(xiāo)售技巧,并不斷加強(qiáng)。5、儀容儀表、言行舉止符合要求。6、熱誠(chéng)推介產(chǎn)品,悉心宣傳品牌形象。7、嚴(yán)格執(zhí)行促銷(xiāo)活動(dòng)推廣方案,并完成目標(biāo)。8、提前做好上班準(zhǔn)備和交接工作,上班后有條不紊。2/18/202510八、促銷(xiāo)人員的職責(zé)9、做好產(chǎn)品及相關(guān)物料的陳列、維護(hù)工作,確保整潔有序10、管理好產(chǎn)品及相關(guān)物料,確保物盡所用。11、掌握銷(xiāo)售情況,及時(shí)通知補(bǔ)貨,確保不缺貨。12、準(zhǔn)確記錄相關(guān)數(shù)據(jù),真實(shí)填制《市場(chǎng)促銷(xiāo)員月報(bào)表》,并上報(bào)促銷(xiāo)主管13、根據(jù)上級(jí)要求搜集市場(chǎng)信息每月填制《月度信息反饋表》,并上報(bào)城市經(jīng)理。14、嚴(yán)守本企業(yè)商業(yè)秘密。15、嚴(yán)格按照售后服務(wù)規(guī)范處理投訴。16、與上級(jí)、同事、賣(mài)場(chǎng)工作人員協(xié)調(diào)好關(guān)系,保證工作順利開(kāi)展。2/18/202511九、儀容儀表

1、儀容儀表的重要性(1)給顧客良好的第一印象(2)可以獲得顧客的信賴(lài)(3)能夠發(fā)送工作場(chǎng)所的氣氛(4)有助于保持嚴(yán)肅認(rèn)真的心情(5)可以提升工作成績(jī)2/18/2025122、儀容儀表規(guī)范(1)挺胸直立,伸直腰肌和膝蓋(2)下顎自然后縮(3)面帶微笑,眼睛正視,目光柔和的置于顧客面部(同性看其雙眼,異性則看其兩眼之間),但不可一直停留,可以看一會(huì)兒就轉(zhuǎn)開(kāi)一下子。(4)雙肩放松(5)雙手自然下垂,貼于兩腿旁或于背后自然交叉或在前方交叉輕握。(6)腳跟自然并攏(7)嚴(yán)禁:雙手換胸、叉腰、插入口袋、腳叉開(kāi)、斜靠、晃動(dòng)上半身、抖腳、神情呆滯、皮笑肉不笑等2/18/2025133、正確走姿(1)身子擺正(2)伸直腰?。?)面帶微笑、眼睛正視(4)雙手自然的小弧度擺動(dòng)(5)跨度以輕松自然為準(zhǔn)(6)敏捷、充滿(mǎn)活力(7)嚴(yán)禁:有氣無(wú)力、彎腰駝背、歪歪扭扭、大搖大擺、快跑、跳躍2/18/2025144、頭發(fā)健康(1)常洗,確保干凈、無(wú)異味(2)發(fā)型自然,不遮眉眼,不做奇特發(fā)型,不散亂(3)若發(fā)質(zhì)太差應(yīng)染發(fā),但不染黑色以外的染發(fā)品(4)頭飾款式及色調(diào)應(yīng)與發(fā)型、服飾協(xié)調(diào)(5)每?jī)芍苄藜粢淮巍?/18/2025155、化妝淡雅(1)應(yīng)著淡妝,色彩搭配應(yīng)協(xié)調(diào)(2)若有脫妝,應(yīng)暫時(shí)離開(kāi)迅速補(bǔ)妝(3)不得涂純透明以外的指甲油2/18/2025166、服裝得體(1)穿戴整潔,不得有異味或濃烈香水味(2)款式、顏色應(yīng)與工作環(huán)境相稱(chēng),大方得體(3)有工作服的必須著工作服2/18/2025177、首飾適宜(1)不可佩戴太多或太貴的首飾,只能相當(dāng)于當(dāng)?shù)匾话闼剑?)款式、顏色與服飾等相協(xié)調(diào)2/18/2025188、雙手潔凈(1)養(yǎng)成洗手習(xí)慣,保持潔凈(2)適當(dāng)保養(yǎng),保持細(xì)膩(3)指甲每三天應(yīng)修剪一次,保持潔凈,與手指平整2/18/2025199、穿鞋簡(jiǎn)潔(1)常洗常搶救,保持潔凈、光亮(2)色調(diào)、款式簡(jiǎn)潔,與服飾相稱(chēng)(3)不穿拖鞋、高跟鞋2/18/20252010、絲襪素雅(1)顏色、款式素雅,與服飾、鞋相稱(chēng)(2)保持潔凈(3)不走絲、不起球或其他破損2/18/20252111、態(tài)度端正(1)熱情而不驕傲(2)微笑而不諂笑(3)禮貌、親切、不卑不亢(4)善用身體語(yǔ)言、特別是眼睛透露真誠(chéng)(5)說(shuō)話聲調(diào)柔和、適中(6)要懂得細(xì)惦聆聽(tīng)2/18/202522十、應(yīng)對(duì)規(guī)范1、問(wèn)候語(yǔ):★您好★您早★今天天氣真好★今天天氣真冷★您好,請(qǐng)隨便看看2/18/202523十、應(yīng)對(duì)規(guī)范2、回答:★是★是的★您說(shuō)得真好……★您說(shuō)得很專(zhuān)業(yè)★很抱歉★這事我不太清楚★對(duì)不起,我得向領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示一下,請(qǐng)稍等2/18/202524十、應(yīng)對(duì)規(guī)范3、詢(xún)問(wèn):★請(qǐng)問(wèn)……★對(duì)不起,請(qǐng)問(wèn)……★很抱歉,您……★您真內(nèi)行,您認(rèn)為……2/18/202525十、應(yīng)對(duì)規(guī)范4、這兩種都很適合您,您更喜歡哪一種?★……如果……會(huì)更好★要不要……2/18/202526十、應(yīng)對(duì)規(guī)范5、暫時(shí)離開(kāi)★對(duì)不起,請(qǐng)稍等★對(duì)不起,請(qǐng)您等X分鐘,好嗎?2/18/202527十、應(yīng)對(duì)規(guī)范6、受催促時(shí):★對(duì)不起,我馬上過(guò)去★非常對(duì)不起,請(qǐng)?jiān)偕缘纫幌?/18/202528十、應(yīng)對(duì)規(guī)范7、拒絕:★很不巧……★實(shí)在對(duì)不起★……時(shí)候又會(huì)有……促銷(xiāo),歡迎您到時(shí)再次光臨2/18/202529十、應(yīng)對(duì)規(guī)范8、結(jié)帳★謝謝,收您500元★您好,找您20元2/18/202530十、應(yīng)對(duì)規(guī)范9、送客★謝謝您,您慢走★謝謝,希望您再次光臨★沒(méi)關(guān)系,歡迎您下次再來(lái)2/18/202531十一、言行舉止

1、正確心態(tài):(1)以顧客的立場(chǎng)考慮問(wèn)題。(2)多發(fā)現(xiàn)顧客的優(yōu)點(diǎn)、特別是容易被忽略的優(yōu)點(diǎn),寬容其不足。(3)努力博取對(duì)方的信任。2/18/202532十一、言行舉止2、言行舉止規(guī)范:(1)遵守儀容議表的規(guī)范,樹(shù)立良好形象。(2)運(yùn)用規(guī)范應(yīng)對(duì),創(chuàng)造和諧氣氛。(3)真誠(chéng)贊美顧客,不責(zé)怪或貶低對(duì)方。(4)與周?chē)娜擞焉平煌?,不依?lài)上司。(5)主溝通,積極提出有建設(shè)性的意見(jiàn)。(6)樂(lè)于助人。(7)言出必行。(8)虛心接受批評(píng)、指導(dǎo),勇于承認(rèn)錯(cuò)誤,主動(dòng)道歉。(9)不得有任何形式的爭(zhēng)吵。(10)每天下班后反省當(dāng)天的言行舉止,不斷完善。2/18/202533十二、服務(wù)規(guī)范

1、言行舉止符合規(guī)范。2、對(duì)產(chǎn)品及相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)諳熟,當(dāng)顧客的好參謀,不浮夸產(chǎn)品功能或效率。3、熱情、自信地待客,不冷落顧客。4、顧客較多時(shí),應(yīng)“接一、待二、招呼三”(重點(diǎn)接待某位、分發(fā)宣傳品給其他幾位、回答另一位的提問(wèn)或提供幫助),要供機(jī)造勢(shì),掀起高潮。5、耐心待客,不得有不耐煩跡象。2/18/202534十二、服務(wù)規(guī)范6、為顧客拿產(chǎn)品或進(jìn)行包裝時(shí)應(yīng)熟練、正確,遞給顧客時(shí)應(yīng)使用雙手。7、收錢(qián)、找錢(qián)均應(yīng)使用雙手。8、不管顧客是否購(gòu)買(mǎi),均應(yīng)文明待客、禮貌送客。9、不強(qiáng)拉顧客。10、不中傷競(jìng)品。2/18/202535十三、行政紀(jì)律1、準(zhǔn)時(shí)上、下班,上班時(shí)間內(nèi)不允許出現(xiàn)空崗。2、請(qǐng)假應(yīng)遵守本企業(yè)和賣(mài)場(chǎng)的考勤條例。3、就餐時(shí)間嚴(yán)格遵照賣(mài)場(chǎng)規(guī)定。4、上班不得閑聊、吃東西、看報(bào)刊、哼歌、喧嘩等。5、不得在工作場(chǎng)所剪指甲、梳頭、化妝等。6、不得坐、靠著待客。7、不得以任何理由與他人發(fā)生爭(zhēng)吵。8、不得兼職。2/18/202536十四、售后服務(wù)處理規(guī)范

1、對(duì)購(gòu)物后回頭咨詢(xún)的,應(yīng)熱情、耐心的予以解答2、對(duì)待投拆,應(yīng)熱情接待,確認(rèn)投訴內(nèi)容是否確因本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)引起;若不是也必須耐心解釋。3、確因本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)引起的,應(yīng)確認(rèn)是否因使用不當(dāng)引起的;對(duì)于用法不當(dāng)引起的,應(yīng)悉心講解,并表示歉意。4、確因質(zhì)量問(wèn)題引起的,應(yīng)予退、換貨,并表示歉意(若企業(yè)允許,可送給某種贈(zèng)品等;)處理后取得賣(mài)場(chǎng)蓋章證明,交促銷(xiāo)主管上報(bào)企業(yè)。5、問(wèn)題較嚴(yán)重的,應(yīng)先安撫好顧客情緒,并馬上向促銷(xiāo)主管或其他上級(jí)匯報(bào)。2/18/202537十四、售后服務(wù)處理規(guī)范6、促銷(xiāo)主管必須迅速核定事實(shí),與顧客取得聯(lián)系(最好是登門(mén)拜訪),表達(dá)歉意,按撫其情緒,了解其要求,商洽合適解決辦法,達(dá)成初步諒解;注意不可拖延,以防事態(tài)擴(kuò)大。7、馬上填制《投訴處理辦法申請(qǐng)表》,向售后服務(wù)主管得出申請(qǐng),獲準(zhǔn)后方可執(zhí)行;售后服務(wù)主管必須迅速作出決策,不得拖延。8、及時(shí)與顧客協(xié)調(diào)處理,并取得相關(guān)部門(mén)證明(如鑒定報(bào)告、診斷病歷卡、費(fèi)用發(fā)票等),簽訂《投訴處理協(xié)議》,達(dá)成正式諒解。9、月底將所有相關(guān)資料(賣(mài)場(chǎng)小票或證明、相關(guān)部門(mén)證明、顧客有效證件復(fù)印件、上級(jí)批復(fù)的申請(qǐng)、協(xié)議等)寄回營(yíng)銷(xiāo)部。10、整個(gè)處理過(guò)程應(yīng)注意隔離事件,嚴(yán)防事件被媒體進(jìn)行不利報(bào)道。2/18/202538十五、促銷(xiāo)員:在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)

促銷(xiāo)員,不僅僅是一份工作,更是一種具有挑戰(zhàn)性的職業(yè),一種人生歷練。要成為一名優(yōu)秀的促銷(xiāo)員,踢好“臨門(mén)一腳”最根本的是要“在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)”。1、學(xué)習(xí),學(xué)習(xí),再學(xué)習(xí)2、強(qiáng)化市場(chǎng)觀念,不放過(guò)任何一個(gè)品牌接觸點(diǎn)3、塑造促銷(xiāo)心態(tài)4、定位職業(yè)素養(yǎng),培養(yǎng)自我管理意識(shí)

2/18/202539十六、終端店員營(yíng)業(yè)中吸引顧客的技巧

1、打招呼

要注意語(yǔ)氣的“二輕”,即輕柔而不造作,輕聲而不低語(yǔ)2/18/202540十六、終端店員營(yíng)業(yè)中吸引顧客的技巧2、定晴注視

不是目不轉(zhuǎn)睛地盯,而是保持一種真誠(chéng)的熱望的目光,給顧客尊重、穩(wěn)健全的感覺(jué)。2/18/202541十六、終端店員營(yíng)業(yè)中吸引顧客的技巧3、接近顧客

顧客蒞臨,要主動(dòng)接近顧客,不要讓顧客有籠絡(luò)冷落的感覺(jué)。2/18/202542十六、終端店員營(yíng)業(yè)中吸引顧客的技巧4、詢(xún)問(wèn)顧客的要求(希望、喜歡)要耐心、細(xì)致、諄諄善誘,友善引導(dǎo),不要讓顧客感覺(jué)被蒙騙。2/18/202543十六、終端店員營(yíng)業(yè)中吸引顧客的技巧5、拿商品給顧客看宜雙手遞上,以示誠(chéng)懇。2/18/202544十六、終端店員營(yíng)業(yè)中吸引顧客的技巧6、商品講解說(shuō)明針對(duì)商品特性,進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明講解,必要時(shí)在進(jìn)一步全面解說(shuō)。2/18/202545十六、終端店員營(yíng)業(yè)中吸引顧客的技巧7、讓顧客選取商品(成交)要耐心、細(xì)心,不要顯出不耐煩的跡象。2/18/202546十六、終端店員營(yíng)業(yè)中吸引顧客的技巧8、包款面帶微笑并說(shuō)聲:謝謝!2/18/202547十六、終端店員營(yíng)業(yè)中吸引顧客的技巧9、包裝商品、交給顧客小心包裝,雙手遞上2/18/202548十六、終端店員營(yíng)業(yè)中吸引顧客的技巧10、行禮目送顧客離開(kāi),道聲“歡迎再來(lái)!顧客走遠(yuǎn),要招手示意。2/18/202549十七、終端店員的法則1、等待時(shí)機(jī):

而心等待,保持良好的精神狀態(tài)2/18/202550十七、終端店員的法則2、初步接觸(1)與顧客初步接觸的最佳時(shí)機(jī)A、與顧客長(zhǎng)時(shí)間凝視某一商品時(shí),或者若有所思時(shí);B、當(dāng)顧客觸摸某一商品一小段時(shí)間之后;C、當(dāng)顧客抬頭起來(lái)的時(shí)候;D、當(dāng)顧客突然停下腳步時(shí);E、當(dāng)顧客的眼睛在搜尋時(shí);F、當(dāng)顧客與店員的眼光相碰時(shí)。(2)把握好時(shí)機(jī)后,以三種方式實(shí)現(xiàn)與顧客的初步接觸A、與顧客隨便打一個(gè)招呼;B、直接向顧客介紹他中意的商品;C、詢(xún)問(wèn)顧客的購(gòu)買(mǎi)愿望。2/18/202551十七、終端店員的法則3、商品提示

就是讓顧客了解商品,商品提示要對(duì)應(yīng)于顧客購(gòu)買(mǎi)心理過(guò)程中的聯(lián)想階段與欲望階段,商品提示不斷要讓顧客把商品看清楚,還要讓他產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想力。2/18/202552十七、終端店員的法則4、善于辯析(1)讓顧客了解商品的使用者;(2)讓顧客觸摸商品;(3)讓顧客了解商品的價(jià)值;(4)拿幾件商品讓顧客比較(5)按照從低檔商品到商檔商品的順序拿商品2/18/202553十七、終端店員的法則5、友善說(shuō)明

顧客產(chǎn)生欲望后,并不能決定購(gòu)買(mǎi),還需要比較、權(quán)衡,直到他們對(duì)商品產(chǎn)生充分信賴(lài)后才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。在此過(guò)程中,店員必須作好商品的說(shuō)明工作。2/18/202554十七、終端店員的法則6、耐心勸說(shuō)(1)實(shí)事求是的勸說(shuō)(2)投其所好的勸說(shuō)(3)輔以動(dòng)作的勸說(shuō)(4)用商品說(shuō)話的勸說(shuō)(5)幫助顧客比較,選擇的勸說(shuō)2/18/202555十七、終端店員的法則7、銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)(1)利用“5W1H”原則(2)說(shuō)明要點(diǎn)時(shí)要言辭簡(jiǎn)短(3)能形象、具體的表現(xiàn)商品的特性(4)跟上時(shí)代變化,使用消費(fèi)觀念的趨向進(jìn)行說(shuō)明(5)投顧客所好進(jìn)行說(shuō)明2/18/202556十七、終端店員的法則8、銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)(1)顧客突然不再發(fā)問(wèn)時(shí)(2)顧客話題集中在某個(gè)商品上時(shí)(3)顧客不講話而若有所思時(shí)(4)顧客不斷點(diǎn)頭時(shí)(5)顧客開(kāi)始注意價(jià)錢(qián)時(shí)(6)顧客開(kāi)始詢(xún)問(wèn)數(shù)量時(shí)(7)顧客不斷反復(fù)問(wèn)同一問(wèn)題時(shí)2/18/202557十七、終端店員的法則9、收款包裝

收款時(shí),唱收唱付,清楚準(zhǔn)確。包裝前要檢查商品有沒(méi)有破損臟污,包裝要快捷穩(wěn)妥,包裝過(guò)程中可以向顧客提一些友好的建議,增強(qiáng)與顧客的感情聯(lián)絡(luò)。2/18/202558十七、終端店員的法則10、親情送客

雙手將商品送給顧客,并真心向顧客道酬道謝,歡迎他下次再來(lái)。另外要注意留心顧客落下了什么物品,如有要及時(shí)提醒。2/18/2025599、春去春又回,新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方,在這醉人芬芳的季節(jié),愿你生活像春天一樣陽(yáng)光,心情像桃花一樣美麗,日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Tuesday,February18,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。11:47:08

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