張裕三鞭酒互聯(lián)網(wǎng)精準推廣方案草案

百年張裕三鞭，新傳奇張裕三鞭酒互聯(lián)網(wǎng)精準營銷方案目錄互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢介紹市場分析傳播策略創(chuàng)意表現(xiàn)傳漾公司介紹市場背景分析競爭對手分析新環(huán)境，新機遇，新變化08年28%的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息.互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當代人獲取信息的重要途徑09年的32%的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息2010年超過50%的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息環(huán)境在變數(shù)據(jù)來源：易觀國際網(wǎng)絡媒體成為傳統(tǒng)媒體的有效補充如果您正在接觸互聯(lián)網(wǎng)，即時通訊、信息搜索、新聞瀏覽、娛樂游戲、論壇、社區(qū)、博客等等，相信一定會留下您的足跡。60%70%85%75%資訊娛樂信息搜索網(wǎng)絡口碑已成為網(wǎng)民關(guān)注熱點互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播速度超乎想象搜索引擎讓信息與你 0距離即時通訊論壇社區(qū)網(wǎng)絡通訊正在改變?nèi)藗兊臏贤晳T觀念在變網(wǎng)絡正在成為一種習慣數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)絡廣告逐步影響當代人消費意識數(shù)據(jù)來源：CNNIC、艾瑞數(shù)據(jù)觀念在變網(wǎng)絡營銷已贏得市場營銷的普遍認可互聯(lián)網(wǎng)營銷價值綜合體現(xiàn)$精準投放，使廣告投入更有價值互動溝通，產(chǎn)品和品牌傳播更深入效果優(yōu)化，高效數(shù)據(jù)檢測為基準整合營銷，讓傳播內(nèi)容更豐滿數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢介紹市場分析傳播策略創(chuàng)意表現(xiàn)傳漾公司介紹目錄市場背景分析競爭對手分析應需而動，市場瞬息之間市場背景簡析網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析山東地區(qū)黃金酒、白金酒、勁酒的網(wǎng)絡主動搜索量明顯高于張裕三鞭酒。強勢品牌網(wǎng)絡營銷壓力彰顯網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析

山東地區(qū)保健酒、三鞭酒網(wǎng)絡熱點區(qū)域呈現(xiàn)較一致屬性、東營區(qū)域三鞭酒網(wǎng)絡熱度高于保健酒競爭品牌之黃金酒2008年，巨人投資公司與五糧液推出——“五糧液黃金酒”產(chǎn)品定位：五糧液第一款功能名酒廣告推手：史玉柱廣告語：送長輩，黃金酒廣告訴求：不斷強化“送禮文化”，欲使之成為城市居民重大節(jié)日保健酒的首選禮品廣告策略：廣告轟炸、煽動性軟文，電視、報紙、網(wǎng)絡、廣播、雜志多媒體整合投放、重產(chǎn)品輕品牌競爭品牌之白金酒2009年8月9日，茅臺集團推出了新開發(fā)的保健酒品牌——“白金酒”產(chǎn)品定位：高端定位、禮品升級、限產(chǎn)控貨廣告推手：蔡方新廣告語：送禮升級，今年送禮“白金酒”廣告訴求：借助“送禮文化”，主打禮品升級概念，打壓黃金酒占領(lǐng)保健酒禮品市場。廣告策略：組合電視、報紙、網(wǎng)絡、廣播、雜志等媒體為白金酒全面進軍保健酒市場拓展鋪路。競爭品牌之勁酒90年代初，中國勁酒研制成功，由湖北走向全國市場。產(chǎn)品定位：中國現(xiàn)代保健酒、中國保健酒第一品牌品牌形象：關(guān)愛健康，并為之不懈努力廣告語：勁酒雖好，可不要貪杯哦！廣告訴求：主打“勁”文化，強調(diào)健康飲酒方式的理念，培養(yǎng)消費者保健酒引用習慣。廣告策略：電視媒體為主打，網(wǎng)絡、報刊、廣播為輔助推廣媒介，重品牌輕產(chǎn)品，整體廣告投放思路“持續(xù)·、均勻、·對稱”策略。競爭品牌之頤陽補酒威海金頤陽藥業(yè)有限公司出品，區(qū)域競爭品牌之一。產(chǎn)品定位：制藥的標準來生產(chǎn)保健酒，偏藥性定位廣告訴求：主打國藥準字號、宣稱打造江北最大的保健酒生產(chǎn)基地。廣告策略：以省、市電視頻道廣告，配合區(qū)域報紙、雜志、戶外廣告、電臺、網(wǎng)絡等全方位媒體支持。互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢介紹市場分析傳播策略創(chuàng)意表現(xiàn)傳漾公司介紹市場背景分析競爭對手分析目錄全程高效精準張裕三鞭酒營銷新傳奇客戶Brief推廣產(chǎn)品：張裕三鞭酒推廣目的：活動推廣、促銷、建立會員資料，派發(fā)優(yōu)惠券。推廣時間：廣告預算：30萬目標人群：酒類消費者、新春禮品采購群體推廣策略：通過MAX投放，精準高效覆蓋張裕三鞭酒目標用戶人群ThinkHard(forClients)有效的傳播需要很好的了解客戶和目標市場我們在傳播中思考，在思考中得出最獨特卻最適合我們客戶品牌的傳播策略MakeSimple

(toConsumers)互動創(chuàng)意是精心策劃的產(chǎn)物如何讓我們的創(chuàng)意在每天成千上萬的廣告中脫穎而出呢？答案就是精心策劃后的別具匠心傳漾思路如何讓她們——Impression（看到）Click（回應）Action（參與）精準覆蓋高效媒體組合投放互動溝通傳播手段及對應媒體類型——高流量網(wǎng)站覆蓋精準媒體覆蓋互動創(chuàng)意數(shù)據(jù)全程追蹤解決方法精準鎖定

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互動吸引

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MAX媒體圈張裕三鞭酒布局網(wǎng)絡營銷市場精準觸動地域定向?qū)V告直接投放在目標受眾集中地區(qū)，有助于更少的費用做到更好的投放效果。傳漾通過研究發(fā)現(xiàn)，最有效的創(chuàng)意展示次數(shù)為3-6次，在張裕三鞭酒的投放過程中，我們將控制受眾觀看投放的次數(shù)，使有限的行銷預算覆蓋更多的目標受眾。頻次控制追蹤并鎖定目標受眾，實現(xiàn)廣泛而精準的受眾覆蓋以及品牌與消費者的持續(xù)深入溝通。行為定向傳漾精準營銷平臺目標受眾分析他們是誰？如何找到他們？自用消費用戶男性為主，25-60歲，月收入>3000.00元

較高教育背景，工作生活頻繁接觸電腦，關(guān)注新聞財經(jīng)資訊，關(guān)注養(yǎng)生保健信息，長期存在酒類消費習慣。發(fā)現(xiàn)他們的特點！禮品消費用戶男性為主，20-40歲，月收入>3000.00元禮品推廣，女性群體受眾數(shù)量顯著增加，目標消費群體較關(guān)注網(wǎng)絡促銷、活動信息，對生活類、資訊類、社區(qū)論壇類媒體較關(guān)注。發(fā)現(xiàn)他們的特點！CookiesFirststepSecondstepDirection：……ADCookiesBrandDataCenterAdSame媒體圈可以只讓對張裕三鞭酒存在潛在需求的人看到張裕三鞭酒的廣告，減少有效廣告流量的流失，提升品牌活動站點的性價比。精準行為定向的原理行為快速掃描定位時政財經(jīng)軟件郵件養(yǎng)生足球音樂游戲視頻齊魯●sina●●39健康●sohu●●17173●傳漾用戶行為分析系統(tǒng)，根據(jù)目標受眾每日網(wǎng)絡行為，繪制目標受眾網(wǎng)絡行為曲線圖，該圖形清楚顯示目標受眾網(wǎng)絡行為軌跡及目標受眾網(wǎng)絡關(guān)注興趣點。24小時傳漾采用對數(shù)比的方式，將人的行為分為128個興趣點，256個小分類。每次用戶訪問一次，即在相應的對數(shù)點中記錄。他們在哪里？他們以前去了哪里？他們在看什么？關(guān)注什么了解什么向往什么目標受眾興趣點關(guān)注新聞、財經(jīng)、時事政治，對年貨的采購有預期準備，不定期瀏覽酒類消費品相關(guān)信息。重視品牌選擇，對酒類消費品要求較高、飲酒同時希望盡量保持健康的飲酒方式。

渴望強健的身體，滿足男性自我信心，希望成為社會成功人士，受到尊重和擁戴。目標受眾品牌知名度潛在消費需求精準洞察目標受眾行為將本次廣告投放重點集中在山東地區(qū)，不僅可以做到精準高效的覆蓋，同時可以在有效預算內(nèi)做到更好的傳播效果地域定向1可能沒有看到2可能沒有留意3看到廣告但沒有印象4加深印象對品牌更多了解5對品牌形成關(guān)注,產(chǎn)生好感6對品牌、產(chǎn)品形成了穩(wěn)定印象有效影響購買決策78...對廣告逐漸產(chǎn)生厭惡情緒。同時對于產(chǎn)品開始有排斥感網(wǎng)民接受網(wǎng)絡廣告的心理過程受眾心理接受度控制根據(jù)系統(tǒng)對AdSame歷史投放的數(shù)據(jù)分析，及視覺心理學研究證明，3-7次的廣告頻率，是最佳影響幅度鎖定頻次科學曝光節(jié)約曝光浪費；增加覆蓋率；最大化預算效力建議頻次優(yōu)化為3-6次/cookies有效曝光過度曝光曝光不足頻次定向互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢介紹市場分析傳播策略創(chuàng)意表現(xiàn)傳漾公司介紹市場背景分析競爭對手分析目錄推薦創(chuàng)意形式—特型視頻推薦創(chuàng)意形式—工具欄廣告推薦創(chuàng)意形式—聯(lián)動廣告目標用戶鎖定廣告展示影響參與填寫注冊信息參與卡斯特品鑒會持續(xù)追蹤受眾促銷優(yōu)惠卷推送新增用戶注冊下載優(yōu)惠卷構(gòu)建互動傳播模型廣告投放期針對受眾群，持續(xù)行為定向與重定向，保證目標受眾的高度精準性，同步構(gòu)建張裕三鞭酒互聯(lián)網(wǎng)用戶群。廣告推送流程網(wǎng)絡目標受眾廣告投放后持續(xù)效果檢測廣告推廣期：展示、參與、互動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢介紹市場分析傳播策略創(chuàng)意表現(xiàn)傳漾公司介紹市場背景分析競爭對手分析目錄傳漾科技為中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測中心量身打造持續(xù)效果分析后續(xù)行為追蹤顯示/點擊監(jiān)測投放中實時立體監(jiān)測預警廣告持續(xù)效果海量數(shù)據(jù)分析投放后后繼行為追蹤評估團隊服務創(chuàng)意輪換策略調(diào)整數(shù)據(jù)監(jiān)測溝通-及時到位，密切溝通是應對瞬悉萬變情況的基本方法，服務團隊、客戶、媒體將構(gòu)成緊密的溝通網(wǎng)絡適時更替精妙的創(chuàng)意是效果保證的重要一環(huán)，我們根據(jù)不同時期的情況，針對不同目標人群制作創(chuàng)意即時調(diào)整，兵無常勢，根據(jù)實時變化數(shù)據(jù)與溝通情況，調(diào)整策