第二章 知識(shí)點(diǎn)二：抖音直播

第二章代表性直播電商平臺(tái)分類及特點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)二：抖音直播義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院邱陽(yáng)抖音直播簡(jiǎn)介01抖音直播的特點(diǎn)02抖音直播流量分配的規(guī)律03CONTENTS目錄一、抖音直播簡(jiǎn)介抖音直播實(shí)際上就是一種內(nèi)容變現(xiàn)的模式，這種模式與早期的公眾號(hào)有著一定的相似之處。以內(nèi)容的方式進(jìn)行商品的銷售，但以這種方式進(jìn)行帶貨是需要一定前提的。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無(wú)法吸引到消費(fèi)人群，無(wú)法實(shí)現(xiàn)觀看量與銷售量的轉(zhuǎn)換率；知名網(wǎng)紅、主播，沒(méi)有知名度難以使消費(fèi)群體信服，如今明星網(wǎng)紅越來(lái)越受人們追評(píng)，例如“薇婭”“李佳琪”，其帶貨能力媲美一線明星；二.抖音直播的特點(diǎn)抖音的內(nèi)容屬性，是大眾流行文化，一定程度上反映了當(dāng)代最普通，平凡人的審美與價(jià)值觀，有人可能鄙視，也有人帶著羨慕，但這就是4億用戶每天投票出來(lái)的內(nèi)容。品牌方需要思考的問(wèn)題是，如何進(jìn)入這個(gè)大眾流行的平臺(tái)中，如何融入進(jìn)去，讓自己的品牌成為大眾流行的一部分?？吹阶疃嗟氖瞧放圃谶@個(gè)平臺(tái)做曝光，畢竟有4億受眾，但僅僅是做曝光，會(huì)有些浪費(fèi)，應(yīng)該有更大的野心，讓品牌流行起來(lái)。抖音直播流量分配的規(guī)律抖音的重算法輕粉絲的流量邏輯來(lái)自于今日頭條的成功，作為區(qū)別于搜索和社交的信息推薦模型，將內(nèi)容和用戶進(jìn)行匹配，通過(guò)系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)推薦是這個(gè)算法的核心。所以有人又將這個(gè)邏輯稱為：內(nèi)容導(dǎo)向的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。抖音和頭條推薦算法背后有一個(gè)簡(jiǎn)單的函數(shù)公式y(tǒng)=F(Xi,Xu,Xc)。這個(gè)函數(shù)包括三個(gè)維度的變量，即用戶、環(huán)境、內(nèi)容。三.抖音直播流量分配的規(guī)律

三.抖音直播流量分配的規(guī)律提升流量的方法：第一步是冷啟動(dòng)。視頻通過(guò)審核后，系統(tǒng)會(huì)分配一個(gè)初始流量池，初始流量池由兩部分組成。1、該賬號(hào)的粉絲，但并不是所有粉絲都能推送，要服從算法優(yōu)先原則。2、可能喜歡該視頻的用戶。冷啟動(dòng)推薦有300左右播放量。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)給視頻加權(quán)計(jì)算，最核心的數(shù)據(jù)有4條：轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率、完播率。三.抖音直播流量分配的規(guī)律第二步，加權(quán)計(jì)算后，符合第二次推薦的要求，視頻會(huì)被推薦到第二個(gè)流量池，3000左右。然后重復(fù)第二步的操作。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，再推薦，每一次推薦都會(huì)獲得更大的流量。如果某一次數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)，那就會(huì)暫時(shí)推薦。視頻的流量也就止步了。最終形成了倒