2025年第7周美妝行業(yè)周度市場觀察

第第周度市場觀察產(chǎn)品技術(shù)頭部品牌動態(tài)產(chǎn)品技術(shù)IndustryTrends1.新國潮展廳，更懂年輕人的美妝門店新樣式關(guān)鍵詞：新國潮展廳,年輕化設(shè)計,陳列創(chuàng)新,消費(fèi)者體驗(yàn),渠道變革年輕、時尚的購物環(huán)境，優(yōu)化商品展示與消費(fèi)者體驗(yàn)，滿足新一代消費(fèi)需求。她引入多個新銳國貨品牌，調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，并提出創(chuàng)新解決方案，如去除外包裝盒、設(shè)計斜坡禮盒柜臺等，提升選購便利性。新國潮展廳不僅提升品牌形象，也為行業(yè)提供年輕化銷售參考，展示了代理商跳出傳統(tǒng)思維、實(shí)現(xiàn)價值躍升的可能性。未來，鄭小燕計劃在連云港開設(shè)更多新國潮店鋪，探索新零售模式，推動實(shí)體零售轉(zhuǎn)型。2.2025年，美妝白牌“殺”回來了關(guān)鍵詞：抖音美妝,國貨崛起,品牌更迭,直播銷售,白牌強(qiáng)勢概要：2025年1月，抖音美妝市場國貨品牌強(qiáng)勢崛起，韓束和珀萊雅穩(wěn)居TOP20榜單前兩位，丸美等表現(xiàn)亮眼。首次上榜的美詩通過直播銷售迅速走紅，主要受眾為50歲以上人群，每日但極萌、覓光等品牌通過技術(shù)創(chuàng)新保持競爭力。整體來看，市場競爭加劇，國貨和白牌品牌崛起，國際品牌市場份額縮小，未來需不斷創(chuàng)新以適應(yīng)政策變化。原文鏈接：https://www.cbnd來源：艾瑞數(shù)智根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。1 2025/2.3-2025/2.9IndustryTrends3.穿戴甲、醫(yī)美成年貨新寵；花王增設(shè)海外工廠挖掘防曬增量關(guān)鍵詞：春節(jié)消費(fèi),穿戴甲,醫(yī)美,年貨新寵,美妝巨頭概要：2025年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，穿戴甲和醫(yī)美成為新寵，推動美麗經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長。春節(jié)期間國內(nèi)旅游總花費(fèi)達(dá)6770.02億元，同比增長7.0%，離島免稅購物額顯著增加。雅詩蘭黛考慮出售MAC、祖馬龍等品牌以止損，并計劃裁員5800至7000人。歐萊雅銷售額434.8億歐元，同比增長5.1%，但北亞市場負(fù)增長；LVMH營收847億歐元，使+輪融資，索芙特申請納斯達(dá)克IPO，計劃籌集1500萬美元。日本花王計劃在印尼、德國和巴西增設(shè)防曬霜生產(chǎn)基地，目標(biāo)海外銷售額占比從40%提高至60%。4.蛇年美妝，以大裁員開始關(guān)鍵詞：裁員,美妝行業(yè),運(yùn)營效率,成本削減,消費(fèi)疲軟概要：2024年初，美妝行業(yè)迎來大規(guī)模裁員潮，國際巨頭和國內(nèi)品牌紛紛采取措施以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。雅詩蘭黛計劃裁員5800至7000人，資生堂啟動全球成本削減計劃，陶氏化學(xué)裁員1500人，上美集團(tuán)也傳出AI替代人工的裁員消息。這輪裁員主要由于化妝品零售額連續(xù)三年增速放緩，尤其是中國市場高端美妝需求下降，2024年化妝品類零售額同比下降1.1%。企業(yè)面臨原材料、運(yùn)輸及線上營銷成本上升的壓力，被迫通過裁員降本增效。然而，裁員能否真正提升效率5.2025抖音美妝首榜！韓束谷雨爭雄、抖品牌輪替，誰是新寵？概要：2025年1月抖音美妝TOP20榜單中，國貨品牌表現(xiàn)突出，占據(jù)13席，韓束、珀萊雅和谷品牌表現(xiàn)亮眼。韓束銷售額環(huán)比增長2.12%，繁花限定禮盒熱賣；谷雨通過與楊紫合作及劇集聯(lián)動營銷取得佳績。兩個外國小眾品牌JOVISSE和翡拉帕麗也憑借達(dá)人直播迅速走紅。總體來2025/2.3-2025/2.96.中國市場承壓，歐萊雅生意也難做？關(guān)鍵詞：銷售額增速放緩,北亞市場下滑,中國市場挑戰(zhàn),高管層調(diào)整,化妝品市場寒意概要：歐萊雅集團(tuán)2024年全年銷售額達(dá)434.86億歐元，同比增長5.1%，為近年最低增速；營業(yè)利潤86.87億歐元，增長6.7%。四大部門均呈個位數(shù)增長，皮膚科學(xué)美容部門表現(xiàn)最佳，增長9.8%。北亞市場尤其是中國大陸美妝市場負(fù)增長，全年下滑3.2%。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，歐萊雅調(diào)整高通過裁員、閉店和優(yōu)化品牌矩陣等措施降本增效，并進(jìn)行多起收購與出售以適應(yīng)競爭。盡管面原文鏈接：https://www.cbnd7.東方美搶灘新年禮遇市場毛戈平美妝攜瀏陽煙花點(diǎn)亮非遺新篇章關(guān)鍵詞：煙花,東方美學(xué),傳統(tǒng)文化,非遺技藝,現(xiàn)代創(chuàng)新概要：毛戈平美妝以傳承和創(chuàng)新東方美學(xué)為核心，將煙花這一古老技藝與現(xiàn)代美妝結(jié)合，推出“焰影新愿”新年煙花禮盒。品牌從煙花的色彩藝術(shù)中汲取靈感，通過四色眼影盤等產(chǎn)品，將傳統(tǒng)煙花的絢麗色彩融入現(xiàn)代妝容設(shè)計，成功喚醒了傳統(tǒng)文化在新時代的美學(xué)活力。此次合作品牌創(chuàng)始人毛戈平強(qiáng)調(diào)，化妝不僅是技藝，更是一種文化使命，致力于讓中國傳統(tǒng)文化走向世界舞臺。毛戈平美妝通過多次與非遺傳承人的合作，如瀏陽花炮、秦淮燈彩等，不斷挖掘和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)工藝，為東方美學(xué)注入新的生命力，展現(xiàn)概要：近年來，中國化妝品行業(yè)“出?！壁厔蒿@著，2024年1-11月出口比增長10.6%。國貨美妝品牌憑借供應(yīng)鏈和成本優(yōu)勢，在國際市場上嶄露頭角，并逐步從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向品牌塑造?；ㄎ髯幼鳛榇恚?月27日在日本東京銀座開設(shè)首家海外旗艦店，成為中國首個入駐該商場的彩妝品牌，通過東方美學(xué)設(shè)計吸引國際消費(fèi)者。其成功經(jīng)驗(yàn)包括定制化產(chǎn)9.增長超韓束！又一美妝品牌在抖音狂飆關(guān)鍵詞：抖音美妝,TOP20榜單,葉海洋,品牌重塑,私域流量同比增長133.46%，成為增長最快的品牌之一。創(chuàng)始人葉海洋通過個人IP和爭議性話量關(guān)注，擁有885.4萬抖音粉絲。品牌前身“DC藥局”創(chuàng)立于2014年，初期表現(xiàn)不佳，2021年更名為DCEXPORT并重新定位為國貨品牌后迅速崛起。其成功得益于獨(dú)特的營銷策略：葉海洋將個人形象與品牌深度綁定，構(gòu)建私域流量池，主要依靠自營賬號直播帶貨，吸引31-40歲寶媽來源：艾瑞數(shù)智根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。32025/2.3-2025/2.9關(guān)于艾瑞/法律聲明關(guān)于艾瑞數(shù)據(jù)洞察、市場研究、戰(zhàn)略咨詢及數(shù)字化解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競自2002年成立至今，累計發(fā)布超過3000份行業(yè)研究報告，在互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究覆蓋能力如今，艾瑞咨詢一直致力于通過科技與數(shù)據(jù)手段，并結(jié)合外部數(shù)據(jù)、客戶反饋數(shù)據(jù)、內(nèi)部運(yùn)營數(shù)據(jù)等全域數(shù)據(jù)的收集與分析，提升客戶的商業(yè)決策效率。并通過系統(tǒng)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化研未來，艾瑞咨詢將持續(xù)深耕商業(yè)決策服務(wù)領(lǐng)域，致力于成為解版權(quán)聲明本報告為艾瑞咨詢制作，其版權(quán)歸屬艾瑞咨詢，沒有經(jīng)過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國際公免責(zé)條款本報告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、行業(yè)訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合艾瑞監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準(zhǔn)確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點(diǎn)均不構(gòu)成任