時效為先-網絡廣告市場份額及發(fā)展趨勢解讀

中國網絡廣告市場規(guī)模和發(fā)展趨勢第一部分：互聯網的“變”時代變在網民規(guī)模，構建網絡營銷價值基礎Source:CNNIC網民規(guī)模：萬人變在互聯網使用總時長200220052007201030191817694351Source：CNNIC2011.1單位：億小時變在互聯網使用時間變化4351H19.3H2.6HSource：CNNIC2011.1YearWeekDay2.6H變在網民對互聯網的粘性程度157分鐘158分鐘70前大齡網民逐年增長90后新晉網民成為主流70后大齡網民逐年增長變在網民年齡結構80后90后70后70前不同年齡群體現不同行為特征，年齡結構變遷帶動網絡行為變遷，最終影響互聯網整體發(fā)展婚戀交友+139.0%社區(qū)搜索-31.6%網上銀行+79.3%網頁游戲+163.6%娛樂資訊+66.7%健康+82.4%手機娛樂-21.7%電子相冊-25.0%網上支付+75.6%旅游資訊-22.3%文學小說-10.4%B2C+100.9%棋牌游戲+436.7%虛擬形象+148.2%親子+58.1%B2B-20.8%消費資訊-32.3%手機娛樂+12.5%網上保險-26.7%網上銀行+52.4%休閑交友-28.3%新聞門戶-11.6%社區(qū)+45.2%棋牌游戲+339.5%虛擬形象+190.6%親子+215.2%生活資訊-25.2%新聞門戶-25.2%網頁游戲-42.9%網上保險+1818.5%消費資訊-26.0%婚戀交友+41.4%健康+75.0%休閑交友-8.6%文學小說+51.2%80后中堅力量逐年下降團購+810.3%小游戲+168.2%視頻搜索+212.4%時尚資訊+81.3%商業(yè)資訊+247.2%論壇-28.7%音樂-20.3%新聞門戶-37.3%手機娛樂-22.7%IT資訊+40.6%旅行服務-55.3%網頁游戲-35.3%Source:iResearch,CNNIC2000-2010年中國網民年齡結構變化變在不同網絡服務使用訴求社交視頻搜索電子商務新聞休閑游戲財經游戲聊天視頻游戲聊天視頻交友音樂搜索郵件時事新聞交友音樂Source:iResearch,2010.11第二部分：互聯網廣告趨勢全球網絡廣告市場占比持續(xù)提高2008-2014年中國網絡廣告市場規(guī)模全球網絡廣告市場持續(xù)高速增長全球網絡廣告市場規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2011.22009-2013年全球媒體廣告收入規(guī)模中國廣告市場穩(wěn)健中增長加快Source:iResearch，2011.6中國互聯網將成第二大廣告媒體Source:iResearch，2010.12日本美國全球中國超越點中國網絡廣告“V字型”增長2008-2014年中國網絡廣告市場規(guī)模網絡廣告市場持續(xù)高速增長網絡廣告市場規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2011.22001-2010年中國網絡廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況Source:iResearch，2011.42010年主要媒體市場規(guī)模同比增長率（%）門戶網站64.3增長率（%）32.6%視頻網站17.7增長率（%）45.9%社會化媒體10.1增長率（%）33%垂直媒體68.3增長率（%）60.3%電商網站35.2增長率（%）135%搜索引擎109.8增長率（%）58%網絡廣告市場結構分析門戶網站——主流媒體，優(yōu)勢營收門戶網站在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢，高于其他媒體類型品牌影響力無與倫比Source:iResearch2011.2搜索引擎——大流量，小營收網民需求高漲，搜索請求規(guī)模穩(wěn)定上升，達到全球第一；營收規(guī)模相對較小，凸顯巨大市場潛力Source:iResearch2010垂直網站——覆蓋強針對性一個投放周期廣告Reach%媒體所有用戶廣告Reach%媒體目標用戶廣告Reach%各類垂直媒體，分別撲捉細分人群訪問軌跡；高效覆蓋目標用戶，實現精準營銷Source:iResearch2011.2單位：萬人2005-2013年視頻網站網絡廣告收入視頻網站——火熱市場，萬眾翹首2007-2010年1-12月在線視頻網站瀏覽時長Source:iResearch2011.1單位：萬小時社交類媒體發(fā)展迅速Source:iResearch2011.6第三部分：精準廣告發(fā)展趨勢精準定向廣告——數據挖掘用戶行為三個趨勢大量廣告將通過廣告網絡完成投放，廣告網絡將成為下一個掘金點前期依靠內容渠道的整合，后期依賴行為分析定向技術的海量數據挖掘眾多新玩家將進入市場，市場競爭會進一步激烈細化媒體和受眾精細化營銷個性化營銷21精準定向廣告——數據挖掘用戶行為BehaviorTargeting行為定向廣告能夠按照網友的網絡行為習慣、興趣偏好進行精準定向投放廣告的服務模式。分析網友過去瀏覽網絡的行為及路徑，找出網友的真正潛在消費需求，經過匹配的技術，將您的圖像式廣告投放給對你的產品服務有興趣及有需求的目標消費族群。

Source：CCMediaGroup,201122美國精準投放產業(yè)格局23霓霓國內精準投放產業(yè)格局環(huán)節(jié)相對缺失AGC

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