變局與先機(jī) 新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察

變局與先機(jī)?“Z世代”成為未來的消費(fèi)主力軍P4P62戴德梁行研究部P20P20?生活方式品牌方興未艾P25?元宇宙引領(lǐng)商業(yè)和社交體驗(yàn)新浪潮P27P33?都市文旅綜合體正在興起P38變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察34戴德梁行研究部變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察5零售額(萬億元)504540353025205020082009201020112012201320142015201620172018201920202021mm線下零售額mm線上零售額線上零售額增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率140%100%80%60%40%20%0%6戴德梁行研究部變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察72018人民幣實(shí)際價(jià)值201020186634344034037979 636325725789898戴德梁行研究部0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%9.7%79.2%變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察9一線與新一線城市二線及生活方式類數(shù)碼產(chǎn)品類超市類生活服務(wù)類休閑娛樂類兒童類時(shí)尚零售類美妝類生活方式類數(shù)碼產(chǎn)品類餐飲類超市類生活服務(wù)類休閑娛樂類兒童類0%20%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%10戴德梁行研究部健康1.01.52.02.53.03.54.04.5變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察1114,00012,00010,0008,0006,0004,0002,0000(4.4%)Z世代(17.4%)Y世代(4.4%)Z世代(17.4%)Y世代(22.9%)X世代(22.4%)嬰兒潮(21.0%)(11.9%)12戴德梁行研究部購(gòu)買IP周邊產(chǎn)品為游戲付費(fèi)購(gòu)買IP周邊產(chǎn)品為游戲付費(fèi)購(gòu)買漫畫購(gòu)買同人本購(gòu)買音樂購(gòu)買動(dòng)漫沒有花錢購(gòu)買同人本購(gòu)買音樂購(gòu)買動(dòng)漫沒有花錢購(gòu)買偶像周邊品購(gòu)買偶像代言的產(chǎn)品購(gòu)買偶像推薦的產(chǎn)品購(gòu)買偶像同款產(chǎn)品為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品付費(fèi)購(gòu)買偶像節(jié)目視頻的會(huì)員費(fèi)參加偶像的粉絲活動(dòng)為增加偶像曝光機(jī)會(huì)而付費(fèi)應(yīng)援集資變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察13“花錢買省事”3.073%2.00.50.0201520162017201820192020餐飲O2O市場(chǎng)規(guī)模(萬億元)O2O市場(chǎng)規(guī)模(萬億元)餐飲O2O市場(chǎng)規(guī)模占比(%)70%68%65%63%60%14戴德梁行研究部4“他經(jīng)濟(jì)”?美妝?美容03“他經(jīng)濟(jì)”03“他經(jīng)濟(jì)”?母嬰…02?游戲裝備…0404?生活服務(wù)…?男性社區(qū)；01?男性健康…100%80%60%40%20%0%護(hù)膚彩妝變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察1514010090消費(fèi)者信心指數(shù)消費(fèi)者滿意指數(shù)消16戴德梁行研究部40,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000市域級(jí)市域級(jí)市域級(jí)市域級(jí)區(qū)域級(jí)社區(qū)級(jí)社區(qū)級(jí)社區(qū)級(jí)社區(qū)級(jí)市域級(jí)市域級(jí)市域級(jí)市域級(jí)區(qū)域級(jí)社區(qū)級(jí)社區(qū)級(jí)社區(qū)級(jí)社區(qū)級(jí)2019年1月2019年2月2022年1月2022年2月變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察170%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%購(gòu)物中心設(shè)計(jì)與美陳人員服務(wù)服務(wù)設(shè)施與設(shè)備（洗手間、母嬰室等）品牌與業(yè)態(tài)交通便利性策展與營(yíng)銷活動(dòng)智能化（紅外測(cè)溫、機(jī)器人、自助收銀等）體驗(yàn)性綠色環(huán)保安全消毒與疫情防控滿意度減少滿意度不變滿意度增加18戴德梁行研究部汽車體驗(yàn)店類休閑娛樂類兒童親子類1.01.52.02.53.0變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察19高達(dá)52.2%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇國(guó)貨(20戴德梁行研究部4.9%43.0%52.2%優(yōu)先購(gòu)買無偏好優(yōu)先購(gòu)買無偏好不考慮0%10%20%30%050100150200250300變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察2186420微信微博抖音快手嗶哩嗶哩小紅書120.00%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%-20.00%8006004002000520.2%520.2%66.3%74.1%國(guó)潮2015年2021年22戴德梁行研究部國(guó)貨品牌占比2020年雙十一2021年雙十一變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察23門店數(shù)量美妝類75美妝類5001,2501,000服飾類750服飾類5002500400300生活方式類200生活方式類0北京上海廣州深圳天津杭州南京蘇州成都武漢重慶西安北京上海廣州深圳天津杭州南京蘇州成都武漢重慶西安北京上海廣州深圳天津杭州南京蘇州成都武漢重慶西安2017年2021年差異化差異化細(xì)分化24戴德梁行研究部變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察2526戴德梁行研究部變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察27觸覺以及動(dòng)作捕捉來實(shí)現(xiàn)元宇宙中的信息輸入輸出；施28戴德梁行研究部高潮期冷卻期準(zhǔn)備期高潮期潛伏期冷卻期穩(wěn)定期技術(shù)蓄力期高潮期冷卻期準(zhǔn)備期高潮期潛伏期冷卻期穩(wěn)定期技術(shù)蓄力期變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察29示中國(guó)妝容和東方美……30戴德梁行研究部33 4 54 566變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察3132戴德梁行研究部變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察3334戴德梁行研究部25000元以上3001-5000元501-1000元500元及以下變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察353復(fù)合空間的小酒館個(gè)12,00010,0008,0006,0004,0002,0000201620172018201920202021100%90%80%70%60%50%40%30%20%0%36戴德梁行研究部變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察3718,00016,00014,00012,00010,0008,0006,0004,0002,0000201620172018201920202021本市游逛(商場(chǎng)、商業(yè)街、本市景點(diǎn))境內(nèi)旅游境外旅游宅家休閑娛樂0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%減少5%及更多不變(-5%~5%)增加5%及更多38戴德梁行研究部變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察3940戴德梁行研究部變局與先機(jī)：中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察4142戴德梁行研究部?北京坊開業(yè)以來極大地改善和豐富了前門商?北京坊在一定程度上推動(dòng)了北京文化旅游及?北京坊不僅在建筑設(shè)計(jì)上保留了傳統(tǒng)的文化?北京坊項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了歷史文化傳承與商業(yè)發(fā)展變局與先機(jī)：